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丁亮在演講中分享了華強方特主題樂園的打造方式，他認為，文化與科技要兩條腿走路，既要在科技上攻堅克難，也要在內(nèi)容上深耕細作，解決好技術(shù)形式問題。

丁亮表示，我們一方面要高度重視科技在主題公園中的應(yīng)用，同時也要理性對待新技術(shù)，避免技術(shù)主義泛濫。在他看來，主題公園是重要的社交場所，人類的本質(zhì)是社交屬性，我們就是在社交中溝通信息、制定計劃、講述故事和夢想，并形成我們的藝術(shù)、思想和道德。這就是人類的“靈魂”，也是主題公園的本質(zhì)所在。

今天給大家?guī)淼难葜v題目叫做《打造有靈魂的主題公園》。所謂靈魂，就是主題公園的文化內(nèi)容，是人類對真善美的追求，近代主題公園的發(fā)展就是不斷注入靈魂的過程。

華強方特高級副總裁丁亮

50年代迪士尼將動畫人物、故事和場景融入到主題公園營造歡樂的氛圍，催生了現(xiàn)代主題公園誕生。70年代環(huán)球影城將各種電影情節(jié)融入到主題公園當中，進一步推動主題公園的升級。今天我圍繞“打造有靈魂的主題公園”講六個話題。

世界主題公園的新探索

第一個話題是世界主題公園的新探索。在中國主題公園蓬勃發(fā)展的時候，世界主題公園也在不斷超越自我。從奧蘭多迪士尼的潘多拉景區(qū)、環(huán)球的哈利波特景區(qū)來看，主題公園和文化內(nèi)容的結(jié)合越來越緊密。

迪士尼奧蘭多動物王國在1998年開園以來，經(jīng)營情況乏善可陳，但是2017年新建設(shè)的潘多拉景區(qū)開園之后，游客接待量明顯上升。每天早晨樂園開園之后，成群的人像朝圣一樣進去向潘多拉進發(fā)。

這個景區(qū)有很多充滿外星球風(fēng)格的奇特地貌和植物形態(tài)，特別是那個反重力的巨大石塊和山峰懸浮在空中，其中一個重點項目“阿凡達飛翔之旅”，一個新型的3D飛翔影院，帶給觀眾身臨其境的飛翔體驗，潘多拉新景區(qū)給動物王國帶來新的活力，2017年游客接待1250萬，比2016年增長15%。

環(huán)球的哈利波特景區(qū)，橫跨環(huán)球影城和冒險島兩個樂園，分成三個部分：

一是位于環(huán)球影城的對角巷，完全再現(xiàn)了電影的場景，有各種互動的魔法體驗，其中有一個黑暗騎乘項目叫《逃出古靈閣》，我后面還會做進一步分析；

第二部分是霍格沃茲特快，這是兩個樂園的通勤車，游客可以從國王十字車站到達冒險島的霍格莫德村，值得一說的是車站很巧妙地實現(xiàn)了穿越九又四分之三站臺的效果；

第三部分就是冒險島的霍格莫德村，這里有三只掃把餐廳，野豬酒吧，這里有一個很受歡迎的體驗項目《哈利波特禁忌之旅》，一個抓舉式的黑暗騎乘項目。

通過這些案例，我們發(fā)現(xiàn)主題公園目前對文化內(nèi)容越來越重視，而且互相之間對IP的爭奪非常激烈。

環(huán)球公司1999年建成的冒險島樂園，專門打造了漫威英雄景區(qū)，后來漫威又被迪士尼收購。哈利波特很受青少年歡迎，非常符合迪士尼的市場定位，雙方合作談了6年也未達成，2010年哈利波特落戶冒險島，悵然若失的迪士尼于是在2011年拿下《阿凡達》的主題公園授權(quán)，6年后潘多拉景區(qū)開業(yè)。這就是當今主題公園發(fā)生的事情。

過山車發(fā)展新趨勢

除了這些新探索，傳統(tǒng)的游樂設(shè)備也開始和文化內(nèi)容的緊密結(jié)合，所以第二個話題談一談過山車發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)過山車經(jīng)過多年的探索，終于順利和文化內(nèi)容有機結(jié)合，贏得市場，潛力無限。

大家很熟悉在環(huán)球影城有一個項目叫《木乃伊復(fù)仇》。2004年環(huán)球影城宣布對外開放，2005我去體驗過，其實就是一個室內(nèi)過山車，游客沿著軌道高速滑行，軌道兩側(cè)安排了大量的影視、特效和木乃伊機器人，讓整個過山車帶來的不僅是速度的體驗，同時也是一個電影文化內(nèi)容的體驗。這個項目很受歡迎，和傳統(tǒng)的過山車體驗有很大不同。看到這個項目的時候我突然意識到這將是未來的一個發(fā)展趨勢。

再跟大家分享一個項目就是《逃出古靈閣》，根據(jù)哈利波特的故事改編，是過山車發(fā)展的新嘗試，在這個項目中間，過山車的表演和故事內(nèi)容做了更緊密的結(jié)合，在軌道周圍布置了電影場景，還有幾塊大型銀幕播放電影畫面。

過山車本身并沒有自由度，只是沿著軌道前進，體驗過程中，軌道會根據(jù)故事情節(jié)發(fā)生變化，其中在體驗剛開始的時候，就會有一段軌道會脫離原有水平軌道，向下傾斜，銜接另一段傾斜軌道后開始俯沖，俯沖大約三層樓高度，游客立刻被帶進故事當中；在節(jié)目高潮階段，車輛會再次脫離原有水平軌道，和一個動感平臺結(jié)合，觀看大銀幕的表演，這個平臺會隨著電影情節(jié)做出各種動作，結(jié)束后車輛再回到原有軌道，離開現(xiàn)場結(jié)束表演。

這些過山車的新探索都說明，主題公園的游樂設(shè)備和文化內(nèi)容結(jié)合越來越重要。

我認為光槍射擊是下一個重要的突破口，環(huán)球影城有一個比較乏味的項目叫《MIB黑超特勤組》就是一個設(shè)計外星人的項目，軌道類的光槍射擊未來可以和文化內(nèi)容相結(jié)合。

據(jù)了解，迪士尼奧蘭多的好萊塢主題公園正在建設(shè)新的STAR WARS景區(qū)，項目可能會結(jié)合射擊+過山車，估計是對著一塊透明的屏幕進行射擊，有點AR的意思。

我們的產(chǎn)業(yè)困境

主題公園大體分為兩大版塊，一是物質(zhì)部分，樂園的建筑、園林以及各種設(shè)施；二是精神部分，文化、人物故事。物質(zhì)部分比較直觀，體量大，投資多，相對好做。精神部分，涉及到文化創(chuàng)作，情感和價值觀，非常抽象，不好做。這導(dǎo)致中國的主題公園缺乏靈魂，正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。沒有文化的主題公園如同沒有愛情的婚姻一樣。

這是我們的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，背后其實還有更深層次的思想認識問題，比如百度百科上關(guān)于主題公園的解釋就混淆了主題公園和游樂園的差別。“主題公園或游樂園是一個有游樂設(shè)施的景點，他們通常包含不同類型的游樂設(shè)施，如過山車和水上游樂設(shè)施，以及商店，餐館和其他娛樂場所。主題公園可供成人，青少年和兒童游玩?！?/p>

百度百科雖然不是專業(yè)性的解釋，但是反映了當今社會的一種普遍存在的想法，只不過這種理解已經(jīng)越來越不能滿足消費市場的需求。按照消費規(guī)律，人均GDP達到5000美元，人們就以精神消費為主，即衣食住行也提出很多精神要求，比如傳統(tǒng)的餐廳，現(xiàn)在不僅僅要提供食品，還要堆滿書籍、照片、繪畫和工藝品。

2011年我國人均GDP已經(jīng)超過了5000美元，迎來了精神消費的時代，2018年文化部和旅游局合并，文化和旅游相結(jié)合和是發(fā)展趨勢，但是至今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)還是文化和旅游兩張皮。

在文化內(nèi)容上能夠和主題公園對接的首先就是影視，但是中國影視界并沒有意識到主題公園是產(chǎn)業(yè)的一個重要方向。9月份，我參加中國長春國際電影節(jié)的《中國電影新力量論壇》，我以熊出沒為例，介紹華強方特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，贏得廣泛關(guān)注。很多導(dǎo)演對我們熊出沒衍生品每年銷售25億十分感興趣。

中國的電影產(chǎn)業(yè)缺少產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，中國的電影票房近幾年增長非常快，全國銀幕數(shù)快速上漲，但是中國電影產(chǎn)業(yè)的收入主要還是電影院票房，幾乎沒有其他產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，比如衍生品、主題公園、演出、游輪…...這嚴重影響到影視內(nèi)容向主題公園的轉(zhuǎn)化，本質(zhì)上是缺乏宏大的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局，也缺乏相關(guān)的知識和經(jīng)驗。

即使有先知先覺者開始做這方面的嘗試，但是主題公園畢竟是一個新事物，在相關(guān)設(shè)計中依然解決不了內(nèi)容落地的問題，空殼化現(xiàn)象很嚴重。

這和電影剛出現(xiàn)的情況很相似，那時候人們不知道怎么拍電影，于是就把舞臺表演直接拍下來。現(xiàn)在我們才知道，電影的藝術(shù)魅力在于分鏡頭，在于蒙太奇。而中國的主題公園今天也遇到了同樣的問題，主題公園和電影是不同的表現(xiàn)形式。所以如何在主題公園中融入文化、講好故事，做到內(nèi)外兼修，這是一個新的課題。

科技為媒，方特破局

那么如何解決這個問題呢？這需要介紹一下科技發(fā)展對近代主題公園的促進作用：50年代美國，剛剛經(jīng)歷過二戰(zhàn)，美國科技實力和生產(chǎn)能力以及電影工業(yè)發(fā)展的一個高峰，催生了迪士尼樂園的誕生，這是主題公園發(fā)展的一個重要節(jié)點。70年代受益于阿波羅登月的技術(shù)進步，各行各業(yè)都有技術(shù)提升，電影特效技術(shù)也獲得快速發(fā)展，出現(xiàn)了工業(yè)光魔公司，開始了以星球大戰(zhàn)為代表的所謂大片時代，并進一步催生了環(huán)球影城的新項目誕生。

世紀交替之際，中國主題公園應(yīng)運而生，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展，搭上信息革命這趟列車，華強方特敏銳地抓住了這個發(fā)展機遇，提出文化與科技相結(jié)合的發(fā)展思路，技術(shù)上攻堅克難，實現(xiàn)了主題公園技術(shù)的系列化，文化上深耕細作，講好中國故事。

方特的系列化技術(shù)包括：軌道技術(shù)、動感車技術(shù)、動感平臺技術(shù)、機器人技術(shù)、特種影院播放技術(shù)、特種電影制作技術(shù)、多媒體技術(shù)、特種舞臺技術(shù)……所有這些技術(shù)組合成為多種多樣的表現(xiàn)形式，由總控進行控制。這樣，藝術(shù)家們就可以用來講述各種故事。

華強方特集團堅持走“文化加科技”的發(fā)展道路，在主題公園領(lǐng)域已經(jīng)碩果累累，企業(yè)自身也成為中國重要的文化企業(yè)，曾經(jīng)八次獲得全國文化企業(yè)30強，作品多次獲得中宣部五個一工程獎，2018年入選中央電視臺國家品牌計劃。已經(jīng)有二十余座主題公園分布在國內(nèi)外，2017年游客接待量全球第五。

文化與科技要兩條腿走路，既要在科技上攻堅克難，也要在內(nèi)容上深耕細作，解決好技術(shù)形式問題，接下來就是內(nèi)容IP的問題。

方特的主題公園的文化內(nèi)容IP來自三個方面：

1.自創(chuàng)動漫品牌

2010年，方特推出熊出沒，成為中國動漫第一品牌，獲得國內(nèi)外各種獎項，電視臺熱播，創(chuàng)收視率新高，網(wǎng)絡(luò)點擊1200億次，大電影票房累計近20億。

《熊出沒·原始時代》最新的動畫大電影，計劃2019年春節(jié)上映?！短诫U日記2》在座不一定知道，但是青少年非常喜歡這部作品，電視上熱播，在央視上的收視率打破新收視紀錄，此前的老記錄也是我們創(chuàng)造的，我們自己打破自己的記錄。此外還有自創(chuàng)新品牌《俑甲天下》，正式宣傳還沒有啟動，所以我只是簡單說一下。

2.挖掘歷史文化

近年來，我們植根于中國五千年的歷史文化，深入研究和挖掘，打造了“方特東方神畫”，上一次參會我專門作了介紹，在自創(chuàng)IP方面，中國企業(yè)相對還比較薄弱，但是在挖掘歷史文化這方面，我們可以說是富二代，我們有五千年悠久的歷史。今年，我們又聚焦東南亞歷史文化，打造了一個精品項目“方特東盟神畫”。方特主題公園從國情出發(fā)，大膽進行科技創(chuàng)新，擺脫了對影視動漫的依賴，走出了一條符合中國國情的主題公園發(fā)展道路，獲得廣闊的發(fā)展空間。    

3.合作

和《小虎偵探隊》等國內(nèi)外品牌展開合作。

方特如何深耕文化IP

方特的新主題公園——方特東盟神畫是一個文化精品，園區(qū)建筑優(yōu)美，園林迷人，仿佛一個東南亞的大花園，而且集中反映了東盟十國的燦爛文化，十個國家十種風(fēng)情，11個場館11種體驗，會是一個永不落幕的東盟文化盛會，和南寧東盟博覽會珠聯(lián)璧合，相得益彰，有力地推動了南寧城市的旅游升級。

里面的重要項目有柬埔寨的《走進吳哥》、印尼的《千島之歌》、老撾的《塔鑾盛典》、泰國的《拉瑪傳奇》、馬來西亞的《馬六甲勇士》、文萊的《七彩王國》、越南的《相約下龍灣》、菲律賓的《馬尼拉馬尼拉》、新加坡的《尋找魚尾獅》、緬甸的《萬塔之城》。

此外還有一個綜合性的項目《伴你飛翔》。這是一個飛翔體驗項目，集中反映了十個國家的風(fēng)光。《伴你飛翔》8臺機器拼接實現(xiàn)畫面矯正，4K畫面，48幀率，因為大銀幕電影如果也采用普通的24幀率，就會抖動，所以要用48幀率，對于這一類飛行體驗項目影片，方特一直采用計算機技術(shù)制作CG場景，現(xiàn)在無人機拍攝很簡單，為什么不采用無人機拍攝呢？原因有兩點：一方面是目前的計算機動畫技術(shù)已經(jīng)完全可以制作出高仿真的畫面，二是正常的飛行都非常平穩(wěn)，實際上很平淡，為了安全考慮，飛行器不會做出各種有難度的飛行動作，但是我們采用計算機制作，就可以設(shè)計出特別的飛行路徑和飛行動作，比如在方特飛翔體驗中，都會有失重幻覺，這就是實拍無法達到的效果。而且我們南寧東盟神畫最新的飛翔體驗是用8臺投影機做了準確的無縫拼接，畫質(zhì)看上去非常的漂亮。

目前我們還有很多新的主題公園正在進行創(chuàng)作和設(shè)計，像中國人比較熟悉的《牧野之戰(zhàn)》、《婦好傳奇》、《黃粱一夢》、《赤壁之戰(zhàn)》將會在主題公園當中得到表現(xiàn)。《婦好傳奇》講的是上代有名女將軍也是一個皇后，他的故事非常棒。

除了新樂園，方特已有的樂園也在不斷充實文化內(nèi)容：

給大家介紹一下《飛越千里江山》，這是一個飛翔體驗項目。去年故宮舉辦了一次歷代青綠山水畫展，其中最引人注目的就是北宋畫家王希孟的作品《千里江山圖卷》，我在故宮參觀的時候被深深打動，回來的飛機上就安排落實相關(guān)的工作，打造成為一個飛翔體驗項目，一個關(guān)鍵技術(shù)就是我們通過三維建模的方式完整再現(xiàn)了千里江山圖，這是中國歷史上第一次把二維畫作全部進行三維建模，中國畫一些毛筆的技法用三維建模方式再現(xiàn)出來。工作量十分龐大，我們?yōu)槭裁催@樣做，因為不做三維轉(zhuǎn)換，簡單把原來的畫摳圖下來，就不能讓游客在其中真正飛翔，那是非常糟糕的體驗。

這個項目獲得很大成功，中央電視臺《國家寶藏》的總策劃、中國美術(shù)學(xué)院的畫家，當今青綠山水畫的守護人馮海濤都蒞臨現(xiàn)場，給予很高評價。

主題公園守望人類的靈魂

科技為媒，是不是科技就可以毫無約束地應(yīng)用在主題公園當中呢？當然不是。我們一方面要高度重視科技在主題公園中的應(yīng)用，同時也要理性對待新技術(shù)，避免技術(shù)主義泛濫。

在我們方特主題公園當中，我觀察到，幾乎所有游客都是結(jié)伴而來，很少看到獨行俠，主題公園是人類重要的社交場所，游客都是結(jié)伴而來，有快樂的家庭、幸福的戀人、朝氣蓬勃的學(xué)生、活力四射的青年，大家在游玩中豐富了人生，留下了美好回憶，并形成了共同的價值觀。所以主題公園是重要的社交場所，滿足了人們的社交需求。

比如頭盔式VR技術(shù)，這種頭盔式VR技術(shù)遮擋了人眼，嚴重阻礙了人的社交活動，和主題公園的社交屬性格格不入，這一類的新技術(shù)新設(shè)備可以用做個人游戲，甚至將來可以拓展出新的產(chǎn)業(yè)，但是并不適合廣泛運用于主題公園。

人類的社交特點，往往很容易被我們忽視，歷史上曾經(jīng)有一個值得我們思考的例子，那就是電影。當電視出現(xiàn)的時候，很多人以為電影院會消失，因為在家里就可以看電視了，后來又有網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但是電影院還是存在下來，因為看電影是一種社交行為，上網(wǎng)和看電視都是個體行為，而看電影是社交活動。主題公園在今天也具有同樣的功能，所以，在技術(shù)應(yīng)用上，就不得不考慮人類的社交需求。

由此我們進一步聯(lián)想到，人類存在本質(zhì)究竟是什么？機器人在體力上已經(jīng)戰(zhàn)勝了人類，波士頓動力機器人的靈活性也直追人類；人類的智力也受到人工智能的挑戰(zhàn)，阿爾法圍棋勝了世界圍棋冠軍，圖靈測試也部分通過……但是，人類可以創(chuàng)作機器，可以模仿機器，但卻不能被機器所束縛，人類的未來一定不是變成鋼鐵俠。

有這樣一本書推給大家《人類簡史》講人類在進化中獲勝是靠智力和語言嗎，不是，他提出重要的概念是靠我們相互溝通，人有復(fù)雜的社交本能，晚期智人憑借社交（八卦、閑聊、協(xié)調(diào)行動）的優(yōu)勢，形成文化認同，達成一致的審美觀和價值觀，這樣可以團結(jié)成百上萬的人，讓我們先輩擁有超越其他競爭者的實力，最終戰(zhàn)勝其他同類，并迅速占領(lǐng)了整個地球。

《圣經(jīng)》里有一個通天塔的故事，人類想修建通天塔，于是上帝把人類的語言打亂，人類失去了溝通了方式，最后通天塔就失敗了。所以人的溝通和社交是非常重要的。

偉大的哲學(xué)家馬克思告訴我們：“人的本質(zhì)是一切社會關(guān)系的總和”。

這些事例都告訴我們，人類的本質(zhì)是社交屬性，我們就是在社交中溝通信息、制定計劃、講述故事和夢想，并形成我們的藝術(shù)、思想和道德，這是人類的靈魂。

每一個人都不是孤立的個人，我們的祖先依靠復(fù)雜的社交行為脫穎而出，我們有充沛的情感和無盡的想象力，我們熱衷于藝術(shù)和科技的實踐，我們有多元文化認同，也有對真善美的共同追求。這就是人類的“靈魂”，也是主題公園的本質(zhì)所在。

*本文來源：中國游樂（ID：caapa-zhongguoyouxie），作者：丁亮，原標題：《丁亮：打造有靈魂的主題公園》。