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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。人們對(duì)旅游業(yè)需求的不斷提升。從對(duì)硬件設(shè)施的達(dá)標(biāo)，到對(duì)軟件服務(wù)質(zhì)量的提升，再到對(duì)情感化、個(gè)性化的訴求，人民群眾日益增長的精神文化需求在旅游業(yè)中充分顯現(xiàn)出來。50億人次的年度國內(nèi)旅游總量，人均3.7次的高頻次，與80%的國內(nèi)景區(qū)不賺錢的矛盾凸顯出旅游業(yè)亟待內(nèi)涵化、品質(zhì)化發(fā)展的強(qiáng)烈需求。發(fā)端于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP，正是文化旅游融合發(fā)展的最好的載體。

目前市場上關(guān)于IP概念眾說紛紜，針對(duì)這一現(xiàn)象，驢媽媽集團(tuán)旗下的智庫部門景域文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)院聯(lián)合IP及景區(qū)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室（中國旅游研究院、驢媽媽集團(tuán)）、中國旅游協(xié)會(huì)旅游教育分會(huì)、中國旅游培訓(xùn)網(wǎng)于11月20日-22日舉辦了文旅IP高級(jí)研修班，在上海黃浦江畔的上海大廈開啟了優(yōu)質(zhì)文旅IP與旅游目的地之間的對(duì)接研討。此次研修班的舉辦旨在對(duì)IP概念的正本清源和系統(tǒng)演繹，同時(shí)搭建優(yōu)質(zhì)文旅IP與旅游目的地的對(duì)接平臺(tái)。全國旅游市場踴躍報(bào)名，依據(jù)先到原則，來自旅游目的地管理部門、旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)的100位負(fù)責(zé)人參加了此次培訓(xùn)。

此次研修班整合了來自文化和旅游部文化藝術(shù)發(fā)展中心、北京故宮文化、申迪文化發(fā)展研究院、默林娛樂集團(tuán)、浙江開元集團(tuán)、武漢卓爾足球俱樂部、星擎文化等機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人，結(jié)合故宮文創(chuàng)、迪士尼樂園、小豬佩奇主題樂園、樂高主題樂園、體育IP的旅游運(yùn)用、文旅IP的小鎮(zhèn)開發(fā)、特色住宿IP的打造等大量實(shí)戰(zhàn)案例，與研修班的學(xué)員們進(jìn)行了精彩的分享。另外，研修班的全體學(xué)員還到浙江安吉開展了實(shí)地考察學(xué)習(xí)。切身感受了三次榮登《人民日報(bào)》的網(wǎng)紅酒店“帳篷客”的IP魅力，實(shí)地考察了魯家村鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民致富的發(fā)展歷程，領(lǐng)略了IP在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的運(yùn)用實(shí)例。

IP擁有原創(chuàng)性、個(gè)性化、延展性、具象化、人格化等特質(zhì)，能夠很好地提升目的地內(nèi)涵及價(jià)值、增加品牌粘度、提高營銷認(rèn)知度，因此IP正在成為目的地的流量入口和吸金利器。驢媽媽集團(tuán)以全生命周期的鏈?zhǔn)椒?wù)，從咨詢、規(guī)劃、營銷、文創(chuàng)、目的地運(yùn)營到線上線下的游客導(dǎo)入，以超強(qiáng)的行業(yè)洞察力、策劃創(chuàng)意力、產(chǎn)品創(chuàng)造力、市場引爆力、IP運(yùn)營力為旅游行業(yè)發(fā)展提供一站式服務(wù)。集團(tuán)創(chuàng)始人洪清華作為旅游IP倡導(dǎo)者，提出集團(tuán)從渠道IP、服務(wù)IP、產(chǎn)品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。驢媽媽集團(tuán)旗下景域文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)院結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，整合優(yōu)質(zhì)IP資源，匯聚行業(yè)精英，面向全國旅游目的地，打造政產(chǎn)學(xué)研的智慧交流平臺(tái)和資源對(duì)接平臺(tái)。