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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第七篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。
本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。
文旅項目“講好故事”的重要性
項目如何規(guī)劃、如何設(shè)計、打造有特色的文化 IP、學(xué)會“講故事”非常重要。我主要從事主題公園的規(guī)劃和設(shè)計，從常州中華恐龍園項目開始一直到現(xiàn)在已經(jīng) 20多年了。目前正在進(jìn)行的是云南元謀人文化項目，所以有很多關(guān)于主題方面的感悟，我就利用這個案例來做以上幾個方面的闡述。接觸“元謀人”這個項目，是通過一次全國性的旅游座談會——第五屆全國旅游規(guī)劃會議。
……
中國的古人類文化面臨一個很重要的問題：大家的故事都講得差強人意。北京猿人也好，山頂洞人也好，關(guān)于古人類文化的主題都講得不盡如人意。于是我決定把元謀人作為一個故事，恰當(dāng)?shù)匕岬揭粋€主題的娛樂性、參與性、體驗性、爆炸性甚至是景觀性的層面，最終解決一個正當(dāng)性的問題。云南元謀是整個云南的一個鍋底，氣候非常炎熱。所以解決遮陰性的問題，就顯得非常重要。
故事線的敘述是：一個愛做夢的孩子，在時間老人的引領(lǐng)下，跟著中國龍和鳳，用龍珠穿越時空，回到元謀古人類那個階段，以此形成一系列的故事。這個劇本我分了幾個章節(jié)，每個章節(jié)以元謀人文化項目的幾個區(qū)域為紐帶，形成一個整體。我對這個故事的結(jié)構(gòu)、敘述邏輯、動漫人物等都做了一個很好的梳理，而且這個梳理也得到了一些支撐，然后根據(jù)當(dāng)時地塊的情況進(jìn)行規(guī)劃。
……
文化娛樂化和歷史現(xiàn)代化以及博物館體驗化
首先，文化娛樂化的問題。中國文化有一個很大的問題——娛樂性不夠。一講到文化娛樂化，大家都很忌諱。但很多時候旅游的主體是孩子，然后是年輕人，如果大家到了一個地方很嚴(yán)肅，娛樂不起來，沒有娛樂的主題、沒有規(guī)劃的考量，尤其是類似于元謀人這種項目，類似史前文明的項目，那將是災(zāi)難性的，它肯定在投入和產(chǎn)出方面會出現(xiàn)問題。所以說文化娛樂就非常重要。
……
運用動漫的形式，把類似于歷史的元素，充分地體驗化，然后對于猿人谷這種原來需要博物館展示的東西，把它搬到室外來，做一些精致的主題性和互動性的改造。這樣對于體驗古板的博物館問題，有很深的意義。
溝通、責(zé)任與引領(lǐng)
溝通，非常地重要。我在第五屆主題公園研討會的時候就講過這個問題。首先，一個設(shè)計師，尤其總設(shè)計師和總策劃師，他的責(zé)任非常重大，這個不是錢的問題。你要做好一件事，你就必須要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，你要承擔(dān)起溝通的責(zé)任，承擔(dān)起引領(lǐng)的責(zé)任。
……
……這里面，專家的溝通最具挑點性，你要跟他們每一個人去說，讓他們理解、讓他們清楚你的設(shè)計思路。意見相左時，你要指出他們的問題，不對在哪里，為什么不對，你要拿出強有力的理由、案例去解釋，直到讓他們心服口服。雖然很難，但是我們準(zhǔn)備充分，我們在設(shè)計上真正下了功夫，我們把問題考慮得很清晰，要讓他們心服口服就不是問題。
……對我們來講，我們的責(zé)任就非常重要。從我個人而言，我非常在乎自己的想法，非常在乎自己的藝術(shù)聲譽，也非常在乎這個項目的成敗。從這個項目啟動到現(xiàn)在，我很欣慰，也很釋懷，因為我的設(shè)計基本上達(dá)到了他們的要求。
……怎樣才能把這樣一個史前文化項目做到引領(lǐng)的高度？而且這個引領(lǐng)是一種全新的引領(lǐng)，是一種理念的引領(lǐng)。那只能通過從設(shè)計和規(guī)劃的角度去形成真正的思想引領(lǐng)。要把所有要說的內(nèi)容都理清晰，脈絡(luò)清楚地呈現(xiàn)出來。所以說我們在做主題設(shè)計的時候，首先要學(xué)會寫劇本，要把你的主題線理好、理清晰，然后你才能真正意義上把你每一個要說的故事、每一個與故事有關(guān)的場景，形成展示的內(nèi)容。這樣，你設(shè)計的東西才有內(nèi)涵、有高度、有水平。
作者簡介
于信強，深圳于信強文化發(fā)展有限公司董事長、總策劃設(shè)計師，常州中華恐龍園設(shè)計師，《恐龍的故事》總導(dǎo)演，云南元謀人世界公園總設(shè)計師等。于信強也是愛國畫家、中國動漫領(lǐng)軍人物之一，代表作有中國首部時政漫畫書《論日本》，動漫片《藏羚王》《藏獒軍團(tuán)》《101 狗》《阿拉丁》《人猿泰山》《希茜公主》等。
*歡迎預(yù)訂，有機會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權(quán)歸原作者所有。
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