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2018年，國(guó)家文化和旅游部成立、全域旅游發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)出臺(tái)、國(guó)有景區(qū)門(mén)票下調(diào)、地方文旅廳相繼掛牌……文旅從未像今天這樣，被提升到如此的高度，整個(gè)市場(chǎng)已然一片蓬勃之勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能和重要抓手。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)28.26億人次，同比增長(zhǎng)11.4%，國(guó)內(nèi)旅游收入2.45萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.5%。作為全域旅游的重要發(fā)展方向之一，文旅融合無(wú)疑是整個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，越來(lái)越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)資源整合和市場(chǎng)擴(kuò)增。

風(fēng)口中的文旅也吸引了諸多資本入場(chǎng)，他們從景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、旅游演藝、體育旅游、研學(xué)旅游等不同業(yè)態(tài)切入，在文化、資本、科技、創(chuàng)意的驅(qū)動(dòng)下，不斷促進(jìn)著旅游產(chǎn)品的迭代更新，推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與發(fā)展，重塑旅游市場(chǎng)格局，為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。

1、全域旅游孕育發(fā)展新動(dòng)能

消費(fèi)升級(jí)的大背景下，以景點(diǎn)旅游、觀光旅游為主的傳統(tǒng)旅游形態(tài)，已不能滿足大眾消費(fèi)者的需求，全域旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

今年3月，《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式印發(fā)，這是繼“全域旅游”成為國(guó)家戰(zhàn)略后，又一次在國(guó)家層面的系統(tǒng)性工作部署。自此，全域旅游發(fā)展換擋提速，全國(guó)各地紛紛出臺(tái)全域旅游發(fā)展規(guī)劃促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多地明確提出旅游年產(chǎn)值數(shù)千億甚至萬(wàn)億的目標(biāo)。如江西省提出，到2020年旅游綜合收入達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)23%，旅游總接待人數(shù)達(dá)到8億人次，年均增長(zhǎng)16%；河北省計(jì)劃到2020年，實(shí)施旅游總產(chǎn)值“倍增翻番”工程，全省旅游業(yè)總收入突破1萬(wàn)億元大關(guān)，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)全省年度GDP的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到10%以上……

全域旅游無(wú)疑成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能，成為各地落實(shí)新發(fā)展理念的重要抓手。

今年6月，發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求 9 月底前降低偏高的重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格。此后多個(gè)省市出臺(tái)門(mén)票降價(jià)計(jì)劃或具體方案，多數(shù)景區(qū)門(mén)票價(jià)格降幅達(dá)到20%到30%，最高甚至免費(fèi)。

國(guó)有景區(qū)門(mén)票下調(diào)的系列舉措，也成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)?！伴T(mén)票經(jīng)濟(jì)”已然觸頂，打造更有內(nèi)涵、更加豐富的旅游模式，使游客在深度體驗(yàn)中感受旅游的魅力，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大趨勢(shì)。

2、文旅融合塑造新格局

原國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年我國(guó)旅游直接投資超過(guò)1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%。其中全國(guó)已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模超過(guò)8000億元。未來(lái)我國(guó)旅游度假產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)10萬(wàn)億級(jí)，成為支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)依然是最值得投資的產(chǎn)業(yè)之一。

進(jìn)入2018年，文旅產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要位置越來(lái)越凸顯，隨著文化部與旅游局的深度融合，市場(chǎng)對(duì)文旅項(xiàng)目空前追捧，這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)已炙手可熱，不同領(lǐng)域的玩家紛紛進(jìn)場(chǎng)，從景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、旅游演藝等產(chǎn)品切入，群雄逐鹿的格局已經(jīng)形成。據(jù)了解，目前已有超過(guò)70%的百?gòu)?qiáng)房企進(jìn)入文旅領(lǐng)域，文旅成為房企轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。在投資主體中，民間資本投資占比60%，已形成民營(yíng)為主、國(guó)有企業(yè)和政府投資共同參與的多元主體投資格局。

在文旅部成立前，多個(gè)省市即已成立文旅集團(tuán)、旅游集團(tuán)，以順應(yīng)文旅融合方向，實(shí)現(xiàn)政府性質(zhì)的旅游投資和運(yùn)營(yíng)。據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有27家省級(jí)國(guó)有旅游集團(tuán)，更多巨頭入局開(kāi)始攪動(dòng)文旅市場(chǎng)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要抓手，以促進(jìn)資源整合和市場(chǎng)擴(kuò)增。

今年國(guó)慶節(jié)后，多地紛紛宣布掛牌成立文化和旅游廳(委)，在行政機(jī)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)文化與旅游的全面融合，掃除文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制障礙，明確文旅主攻方向，走全域旅游發(fā)展新道路。

隨著各地文化和旅游體制性障礙的打通，傳統(tǒng)模式下旅游有效供給不足的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題有望得到進(jìn)一步的解決，全域旅游的發(fā)展空間勢(shì)必越來(lái)越大，旅游發(fā)展新功能有望全面增強(qiáng)，旅游格局將重塑。

3、新動(dòng)能助力文旅新生態(tài)

全域旅游意在“全域融合”，實(shí)現(xiàn)向“旅游+”的融合轉(zhuǎn)變。在全域旅游理念的指導(dǎo)下，體育旅游、研學(xué)旅游、冰雪游、親子游、營(yíng)地、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)成為旅游的新潮流。

據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，2020年全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億美元。中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年至2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3.4億人次。而早在2016年末，原國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》則提出，到2020年，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破一萬(wàn)億元。其中，體育小鎮(zhèn)成為體育旅游產(chǎn)業(yè)中的綜合形態(tài)。

在政策與市場(chǎng)雙推動(dòng)下，地產(chǎn)商、投資公司、體育產(chǎn)業(yè)公司等成為體育小鎮(zhèn)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)主體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括恒大、萬(wàn)達(dá)、綠地、萬(wàn)科、雅居樂(lè)等20余家房企都已在體育產(chǎn)業(yè)上有所布局。而隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，冰雪體育旅游也迎來(lái)黃金發(fā)展期，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的十幾年，中國(guó)的滑雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)了32倍，滑雪的人次更是增加了1876倍。

而在研學(xué)旅游和營(yíng)地教育方面，近年來(lái)多個(gè)利好政策出臺(tái)，使得該市場(chǎng)不斷擴(kuò)充。中國(guó)旅游研究院在2017年曾聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》，提出未來(lái)3年至5年，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元，成為旅游業(yè)市場(chǎng)新藍(lán)海。執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)參與綜合實(shí)踐、親子游、國(guó)內(nèi)研學(xué)、學(xué)生賽事、出國(guó)游學(xué)的中小學(xué)生規(guī)模將分別達(dá)到18436萬(wàn)人、8134萬(wàn)人、5697萬(wàn)人、459萬(wàn)人、367萬(wàn)人，每年高達(dá)3億人次的中小學(xué)生活動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大，龐大的用戶群體支撐著研學(xué)旅行和營(yíng)地教育未來(lái)的成長(zhǎng)空間。

目前，旅游業(yè)的驅(qū)動(dòng)要素已從單一的資源驅(qū)動(dòng)過(guò)渡到資本、技術(shù)、創(chuàng)意和綜合驅(qū)動(dòng)階段。創(chuàng)意已成為景區(qū)開(kāi)發(fā)的主要生產(chǎn)要素，各大博物館和媒體、新技術(shù)等聯(lián)合，更是催生了《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等膾炙人口的節(jié)目。故宮博物院截至2017年底，文創(chuàng)產(chǎn)品共有萬(wàn)余種，2017年為故宮帶來(lái)超過(guò)10億元收入。

新動(dòng)能正助力新生態(tài)，而要打造新生態(tài)品牌，需要各行各業(yè)融入其中，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將旅游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)落地生根，最大限度地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。

那么，如何解構(gòu)文旅新生態(tài)，賦能文旅新場(chǎng)景？

12月18日，以“新動(dòng)能、新生態(tài)、新娛樂(lè)”為主題的2018中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨第三屆“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典將在上海盛大舉辦。屆時(shí)，執(zhí)惠將邀請(qǐng)近千名來(lái)自文旅主管部門(mén)、旅投集團(tuán)、文旅上市公司、文旅資本、文旅運(yùn)營(yíng)方、文旅內(nèi)容方、媒體等業(yè)內(nèi)人士到場(chǎng)參會(huì)，共話文旅新時(shí)代。掃描下方二維碼即可報(bào)名參會(huì)！