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12月18日，由執(zhí)惠主辦，夢(mèng)東方首席贊助，左馭與源和資本協(xié)辦，主題為“新動(dòng)能·新生態(tài)·新娛樂(lè)”的《2018第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典》在上海盛大舉行。此次峰會(huì)匯聚了文旅資本方、文旅集團(tuán)、文旅運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容商等百位資深從業(yè)者，圍繞目的地產(chǎn)品營(yíng)銷、IP文化創(chuàng)意傳播、內(nèi)容業(yè)態(tài)沉浸體驗(yàn)、文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷新技術(shù)新手段等主題，全方位多維度問(wèn)診2018，把脈2019。夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善項(xiàng)目副總經(jīng)理徐錦出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

徐錦介紹了夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善項(xiàng)目，他表示，夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善是夢(mèng)東方集團(tuán)新娛樂(lè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐，也是夢(mèng)東方集團(tuán)為大上海地區(qū)的家庭打造的歡樂(lè)港灣。

以下為徐錦演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做刪減）

尊敬的各位來(lái)賓，女士們，先生們，大家下午好，我是夢(mèng)東方集團(tuán)夢(mèng)幻嘉善項(xiàng)目副總經(jīng)理徐錦。

夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善是我們進(jìn)入大上海地區(qū)第一個(gè)項(xiàng)目。大上海地區(qū)消費(fèi)能力很強(qiáng)，但是競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，用戶對(duì)產(chǎn)品有很高的期望，如何打造一個(gè)讓用戶為之感動(dòng)的產(chǎn)品？我們經(jīng)過(guò)多年的思考，用全新的理念，創(chuàng)作夢(mèng)幻嘉善。項(xiàng)目的創(chuàng)意、規(guī)劃、設(shè)計(jì)幾乎顛覆了所有傳統(tǒng)的做法，目的就是要把夢(mèng)幻嘉善打造成為新娛樂(lè)的樣本，帶給用戶全新的體驗(yàn)。

夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善以千畝恢宏體量，融合親子樂(lè)園，親子酒店、夢(mèng)劇場(chǎng)、夢(mèng)樂(lè)街、夢(mèng)空間等休閑度假體驗(yàn)，為全家人帶來(lái)一個(gè)充滿驚喜與歡樂(lè)的童夢(mèng)世界。我們用五大首創(chuàng)核心內(nèi)容開(kāi)創(chuàng)新娛樂(lè)，小朋友在這里不僅可以享受快樂(lè)，更能在快樂(lè)中輕松學(xué)習(xí)知識(shí)。

第一大首創(chuàng)，小企鵝樂(lè)園明年正式對(duì)外開(kāi)放。我們與騰訊視頻戰(zhàn)略合作，中國(guó)首家騰訊兒童IP度假村體驗(yàn)館——小企鵝樂(lè)園將落戶夢(mèng)幻嘉善，明年將正式對(duì)外開(kāi)放。在與騰訊探討戰(zhàn)略合作中，夢(mèng)東方對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)，極具匠心的創(chuàng)作，與騰訊傳遞東方文化的理念不謀而合。我們整合兒童教育專家，全球動(dòng)物保護(hù)組織等多領(lǐng)域資源，調(diào)動(dòng)全球4大洲7國(guó)21家著名創(chuàng)意和設(shè)計(jì)公司，打造知識(shí)+歡樂(lè)的小企鵝樂(lè)園，將小企鵝和小朋友的情感連接到一起。

第二大首創(chuàng)，全球第一家鹿精靈線下主題樂(lè)園。傳統(tǒng)的兒童樂(lè)園目前存在設(shè)備單一、同質(zhì)化、缺乏故事主題等問(wèn)題，家長(zhǎng)難以參與其中，無(wú)法獲得很好的親子互動(dòng)和體驗(yàn)，我們以鹿精靈探索作為沉浸式的樂(lè)園，開(kāi)創(chuàng)主題樂(lè)園的新模式，寓教于樂(lè)的闖關(guān)模式，不僅孩子喜歡，家長(zhǎng)也參與其中陪伴孩子完成，讓家長(zhǎng)沉浸在童話世界當(dāng)中，忘記生活的煩惱。鹿精靈探索樂(lè)園是由中、美、韓三國(guó)頂尖團(tuán)隊(duì)打造的這一IP的線下體驗(yàn)館?！堵咕`》將帶給小朋友愛(ài)、勇敢、友情、責(zé)任。

第三個(gè)首創(chuàng)，全球第一家將室外景觀打造成主題樂(lè)園，讓景觀不止于觀賞，更讓小朋友暢玩其中。

第四大首創(chuàng)，中國(guó)稀有的度假區(qū)內(nèi)兒童專屬劇院，全球首創(chuàng)可選節(jié)目模式，讓每個(gè)孩子都是主角。小朋友在線上投票選出最喜歡的劇目參與演出，小朋友和家長(zhǎng)可以參與劇情角色扮演，在這里，每個(gè)小朋友都是導(dǎo)演和演員，同時(shí)打破傳統(tǒng)的演出模式，開(kāi)啟演藝+跨界的合作，構(gòu)建集演藝、教育、科技、娛樂(lè)、金融、商業(yè)等多元素的藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，將夢(mèng)劇場(chǎng)打造科技新美學(xué)藝術(shù)劇院。同時(shí)，在劇目的選擇上，我們“雙面”齊發(fā)，一方面有兒童音樂(lè)劇、親子互動(dòng)劇優(yōu)秀的IP資源，另一方面結(jié)合親子劇目整合，演員培養(yǎng)、劇目合作等形式引進(jìn)或者聯(lián)合開(kāi)發(fā)劇目。

第五個(gè)首創(chuàng)，中國(guó)第一個(gè)家真正的親子酒店，托邁酷客旗下晴樂(lè)灣家庭渡假村。傳統(tǒng)的親子酒店僅僅在軟裝上進(jìn)行包裝或設(shè)置特定區(qū)域進(jìn)行簡(jiǎn)單體驗(yàn)，而我們?cè)谠O(shè)計(jì)和功能上全面滿足親子出行的需求，兒童定制用品、安全免磕碰酒店設(shè)施、親子互動(dòng)娛樂(lè)社群，在這里，酒店就是一個(gè)樂(lè)園。

在客房方面，我們有適合于新生兒的特別家庭套房以及吉祥物套房，同時(shí)有為兒童做的小小俱樂(lè)部，可以在我們的小小王國(guó)共同玩耍。青少年俱樂(lè)部提供線上線下游戲的場(chǎng)所，包括休閑、影視、電子游戲等，酒店專門(mén)為兒童及青少年設(shè)計(jì)的活動(dòng)，包括參與酒店管理活動(dòng)的小小總經(jīng)理、酒店廚師、專業(yè)指導(dǎo)的小廚星，在夜晚提供夜場(chǎng)的秀場(chǎng)和夜場(chǎng)的電影，家長(zhǎng)可以和孩子體驗(yàn)上述的活動(dòng)，獨(dú)自享受自己休閑度假的時(shí)光。

同時(shí)，我們打造中國(guó)最時(shí)尚的凱悅嘉軒酒店，產(chǎn)品設(shè)計(jì)甚至可以吸引到一些帶孩子出差的商務(wù)客戶。這次合作也是凱悅酒店集團(tuán)一次重大的突破。

我們通過(guò)創(chuàng)造自有IP和引進(jìn)外部IP相結(jié)合的方式，讓建筑、景觀、餐廳、主題娛樂(lè)場(chǎng)館都成為超級(jí)IP，我們與外部?jī)?yōu)質(zhì)IP相互賦能，以全I(xiàn)P理念打造休閑+娛樂(lè)的旅游度假產(chǎn)品。

我們以吳越文化為主題打造民宿，古今合一的環(huán)境中感受江南獨(dú)特的文化氛圍。我們始終尊重原創(chuàng)，尊重用戶，原汁原味呈現(xiàn)大師的作品。其中的材料源自于日本進(jìn)口，無(wú)論是工藝還是選材都是對(duì)我們產(chǎn)品極致的追求。

此外，我們的夢(mèng)樂(lè)街把全球八大旅游勝地的景觀融入其中，給用戶提供一個(gè)夢(mèng)幻般的打卡空間，縱享光與影的變幻，沉浸在虛與實(shí)的藝術(shù)時(shí)光。同時(shí)，我們還將把嘉善的文化巧妙的融入到項(xiàng)目中，讓游客在輕松的游玩中感受文化的魅力。

我們的夢(mèng)空間產(chǎn)品是大上海地區(qū)前所未有的度假產(chǎn)品，藝術(shù)般的建筑，大尺度的觀景陽(yáng)臺(tái)、豪華精致的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)，一個(gè)個(gè)觸碰心靈的娛樂(lè)空間，眾多的休閑業(yè)態(tài)，豐富多彩的社群活動(dòng)，有溫度的貼心服務(wù)，帶給用戶夢(mèng)一般的享受。

項(xiàng)目一期的總體規(guī)劃邀請(qǐng)了曾為迪士尼和環(huán)球影城打造主題公園的藍(lán)林馬集團(tuán)總裁布蘭尼先生，我們與他有長(zhǎng)達(dá)十年的合作，夢(mèng)東方未來(lái)世界正是由他親手打造。在這次合作中，經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，布蘭尼提出“生命大樹(shù)”的概念，將一期度假公寓夢(mèng)空間融入于此，好比大樹(shù)枝干上的果實(shí)，同時(shí)結(jié)合室外樂(lè)園設(shè)計(jì)，讓我們仿佛置身于魔幻的世界之中。

項(xiàng)目二期，我們邀請(qǐng)了曾設(shè)計(jì)東京迪士尼海洋、無(wú)錫拈花灣的著名設(shè)計(jì)師毛厚德先生，他在作品中以吳越文化、善文化為載體，打造都市人的精神家園。

夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善是夢(mèng)東方集團(tuán)新娛樂(lè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐，也是夢(mèng)東方集團(tuán)為大上海地區(qū)的家庭打造的歡樂(lè)港灣。在這?，讓我們一起開(kāi)啟?段全家?的童夢(mèng)之旅。謝謝大家。