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12月18日，由執(zhí)惠主辦，夢(mèng)東方首席贊助，左馭與源和資本協(xié)辦，主題為“新動(dòng)能·新生態(tài)·新娛樂(lè)”的《2018第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典》在上海盛大舉行。此次峰會(huì)匯聚了文旅資本方、文旅集團(tuán)、文旅運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容商等百位資深從業(yè)者，圍繞目的地產(chǎn)品營(yíng)銷、IP文化創(chuàng)意傳播、內(nèi)容業(yè)態(tài)沉浸體驗(yàn)、文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷新技術(shù)新手段等主題，全方位多維度問(wèn)診2018，把脈2019。在圓桌研討環(huán)節(jié)，6位重量級(jí)嘉賓圍繞“新娛樂(lè)，新文旅”的主題展開深度討論。

主持嘉賓：

華程金旅董事長(zhǎng)、前旅游衛(wèi)視總裁 韓國(guó)輝

研討嘉賓：

夢(mèng)東方集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁 楊蕾

騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理 王瑩 

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng) 林煥杰

行知探索體驗(yàn)研究院院長(zhǎng) 金豆豆

中國(guó)文旅實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家、時(shí)代文旅首席戰(zhàn)略顧問(wèn) 熊曉杰

在新文旅時(shí)代下，新娛樂(lè)如何與文旅產(chǎn)業(yè)融合成為值得行業(yè)探討的話題。林煥杰表示，娛樂(lè)和旅游本身就是融合在一起的，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是跟中國(guó)文化元素相結(jié)合，講中國(guó)故事，可以利用、吸收國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，把中國(guó)的元素植入進(jìn)去。這就是我們所說(shuō)的文旅跟新娛樂(lè)的融合。  

目前，在娛樂(lè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的背景下，金豆豆觀察到了四個(gè)方面互相融合的趨勢(shì)，首先，越來(lái)越多的娛樂(lè)從室內(nèi)走向室外，走到自然中去；其次，逐漸由被動(dòng)走向主動(dòng)，由看演出變成參與演出，要有互動(dòng)；再次，從虛幻的精神刺激和短暫感覺(jué)的追求，往長(zhǎng)久提升的感覺(jué)去轉(zhuǎn)化；最后，由于高頻信息的刺激，對(duì)新的內(nèi)容有極致的追求。

熊曉杰從企業(yè)的娛樂(lè)化營(yíng)銷角度分享了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，娛樂(lè)化營(yíng)銷的關(guān)鍵是首先要把企業(yè)變成是一個(gè)娛樂(lè)企業(yè)，但娛樂(lè)化營(yíng)銷不僅僅IP合作，還包括營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定、營(yíng)銷調(diào)性的確立等等。此外，熊曉杰還強(qiáng)調(diào)IP會(huì)給文旅企業(yè)帶來(lái)非常大的幫助。

林煥杰表示，不是所有的IP都是好的，關(guān)鍵在于怎么樣去運(yùn)用IP，把IP用活用精，這才是文旅行業(yè)所需要的。

王瑩分享了她對(duì)線上IP在線下落地的底層邏輯思考，她認(rèn)為IP線上線下的結(jié)合是具有用戶基礎(chǔ)和商業(yè)價(jià)值的。用戶有很強(qiáng)的體驗(yàn)需求，如果能夠把對(duì)于IP的情感和喜愛(ài)帶到線下，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是很有價(jià)值的事情。此外，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)而言，如果沒(méi)有文化，其實(shí)就是沒(méi)有靈魂，就是一堆設(shè)備、一片景色的堆砌，跟用戶很難產(chǎn)生情感的鏈接。一個(gè)好的IP、一個(gè)好的故事，重要的是讓用戶有代入感。而在線下落地是對(duì)IP生命周期的延續(xù)。

楊蕾表示，通過(guò)線上跟線下互相轉(zhuǎn)化，一方面能夠更好地滿足用戶的體驗(yàn)，也能增加IP的黏度，提高IP的價(jià)值，打通線上線下的娛樂(lè)模式。而如何將線上的IP在線下進(jìn)行落地？楊蕾?gòu)?qiáng)調(diào)，在IP的落地過(guò)程中，IP的選擇只是一方面，最主要的是IP主題樂(lè)園的二次創(chuàng)作開發(fā)和利用。

以下為圓桌論壇演講實(shí)錄：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做刪減）

韓國(guó)輝：首先請(qǐng)幾位專家做一下自我介紹。

楊蕾：大家好，我是夢(mèng)東方集團(tuán)的執(zhí)行董事兼副總裁楊蕾。

夢(mèng)東方集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁 楊蕾

王瑩：大家好，我叫王瑩，來(lái)自騰訊視頻，負(fù)責(zé)商業(yè)化的工作。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是騰訊非常重要的支柱領(lǐng)域，騰訊視頻作為國(guó)內(nèi)比較領(lǐng)先的長(zhǎng)視頻播放平臺(tái)，在整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)里是非常積極的參與者，但是說(shuō)到文旅，其實(shí)騰訊視頻還是一個(gè)非常新的新兵。今天很榮幸參加這個(gè)會(huì)議，并且跟在座各位專家一起學(xué)習(xí)這方面的經(jīng)驗(yàn)。

騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理 王瑩

金豆豆：我來(lái)自行知探索，經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，行知探索現(xiàn)在已成為戶外休閑領(lǐng)域整個(gè)產(chǎn)業(yè)IP塑造者和目的地運(yùn)營(yíng)商。我們有“玄奘之路”等高端教育品牌，還有“八百流沙極限賽”等品牌。在區(qū)域方面，我們跟正在轉(zhuǎn)型區(qū)域的政府和投資商一起做頂層設(shè)計(jì)，在投資、運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈上合作，現(xiàn)在在云南、福建、上海、四川、甘肅、青海等地廣泛布局。我們的使命是通過(guò)IP的方式，通過(guò)戶外產(chǎn)業(yè)結(jié)合的方式，為整個(gè)全域旅游提供新的價(jià)值。

行知探索體驗(yàn)研究院院長(zhǎng) 金豆豆

林煥杰：各位專家大家好，我叫林煥杰，是主題公園研究院的，主要從事研究實(shí)戰(zhàn)跟教學(xué)。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng) 林煥杰

熊曉杰：大家好，我是熊曉杰。我過(guò)去14年一直做市場(chǎng)推廣、活動(dòng)策劃、自媒體營(yíng)銷等。從今年10月份開始，我自己創(chuàng)業(yè)，未來(lái)將為中國(guó)眾多文旅企業(yè)提供營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)。謝謝大家！

中國(guó)文旅實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家、時(shí)代文旅首席戰(zhàn)略顧問(wèn) 熊曉杰

韓國(guó)輝：我想給每個(gè)人幾分鐘的時(shí)間，談一談您對(duì)于這個(gè)主題的理解，以及實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)跟大家講講。我們先從熊總開始。熊總對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷和文旅營(yíng)銷有很多很好的見(jiàn)解。有請(qǐng)！

熊曉杰：我總結(jié)一下過(guò)去在營(yíng)銷上面的經(jīng)驗(yàn)。過(guò)去14年我們做了兩個(gè)事，一個(gè)是娛樂(lè)化營(yíng)銷，第二是企業(yè)媒體化。娛樂(lè)化營(yíng)銷不僅僅是IP合作，還包括整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略制定，包括企業(yè)營(yíng)銷的調(diào)性確立，以及每天要做的事情。我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上總結(jié)出娛樂(lè)營(yíng)銷的八種方法。

第一種就是大規(guī)模的內(nèi)容制造。比如每半個(gè)月就有一次新聞推出，這樣的新聞發(fā)布會(huì)的頻率，我相信不僅在文旅行業(yè)，在中國(guó)所有的企業(yè)里面都是頻次最高的。這是深入到企業(yè)骨髓的戰(zhàn)略。

我特別強(qiáng)調(diào)，娛樂(lè)化營(yíng)銷的關(guān)鍵是首先要把自己變成是一個(gè)娛樂(lè)企業(yè)，像華誼一樣，像迪士尼一樣。這是第二個(gè)觀點(diǎn)。

第三，IP合作。IP給文旅企業(yè)帶來(lái)的幫助非常大，IP怎么選擇，怎么落地，這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的過(guò)程。IP能不能火，適不適合你的調(diào)性和你的項(xiàng)目特征，本身就有很大的疑問(wèn)，同時(shí)，IP在落地的過(guò)程中，還有非常非常繁復(fù)的工作要做。

從我過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要克服幾點(diǎn)。首先就是意識(shí)觀念的問(wèn)題。你是不是非得做IP，但是從我10多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看是非做不可。其次是克服內(nèi)部結(jié)合問(wèn)題。IP不止是用一個(gè)圖象那么簡(jiǎn)單，要把你的IP掰細(xì)了揉碎了，怎么樣把它的形象、聲音、內(nèi)容各方面全方位植入，產(chǎn)生強(qiáng)有力的相關(guān)性，產(chǎn)生很強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)感。這里面一言難盡，但是的確需要花很大的功夫和很長(zhǎng)時(shí)間去磨合。我相信，一旦形成這樣好的套路，對(duì)于企業(yè)來(lái)講一定會(huì)迎來(lái)一個(gè)騰飛式的發(fā)展機(jī)會(huì)。

韓國(guó)輝：也就是說(shuō)，不僅要有營(yíng)銷的形象，還要有一顆娛樂(lè)的心。IP到底要不要？一定要。但是怎么樣把IP落地，怎么樣和內(nèi)部協(xié)同，這是非常重要的。今天大家都在講IP，都在講營(yíng)銷，到底怎么做？有多少人想清楚了？有多少人真的說(shuō)明白了？或者說(shuō)，真的能夠把這個(gè)做到位了？其實(shí)還是很難的事。謝謝熊總。

接下來(lái)林總，您可以說(shuō)是主題公園最有名的專家。在新的文旅情況下，新的場(chǎng)景下，新的IP賦能下，您是怎么做的？

林煥杰：娛樂(lè)和旅游本身就是融合在一起的。文化和旅游部成立，大家都說(shuō)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”走在一起了，但是我覺(jué)得沒(méi)有走在一起。我的想法就是，新娛樂(lè)和旅游融合在一起。大家都在談IP，但不是所有的IP都是好的，IP也有垃圾，你怎么樣去運(yùn)用IP，把IP用活用精，這才是我們這個(gè)行業(yè)需要的。

另外，要盡量避開惡性競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)文旅很多地方類同的東西太多了。主題公園更新的娛樂(lè)方式，開創(chuàng)了一個(gè)新的局面，明年可以預(yù)判形式還是樂(lè)觀的。隨著其他新的主題公園落地，可能有一定的競(jìng)爭(zhēng)，但是大家不用怕。中國(guó)到2023年應(yīng)該是全球主題公園市場(chǎng)最大的國(guó)家。我認(rèn)為新娛樂(lè)旅游一定沒(méi)有問(wèn)題，一定能夠圓滿融合。

韓國(guó)輝：未來(lái)這幾年的主題公園，哪種類型或者哪個(gè)品牌，哪個(gè)IP，您覺(jué)得有希望？

林煥杰：我經(jīng)常說(shuō)，中國(guó)主題公園還是在“山寨”的路上，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是跟中國(guó)文化元素相結(jié)合。為什么西安旅游那么火爆？因?yàn)槲靼彩怯弥袊?guó)文化元素吸引了游客。我今年去了幾次歐洲，其中有一個(gè)主題公園是講歐洲的革命史，很多歐洲本地的游客他們都是愛(ài)國(guó)主義。如果中國(guó)也充分結(jié)合這一情況，我認(rèn)為一定能夠吸引更多游客。講中國(guó)故事，做中國(guó)文化元素，我們可以利用、吸收國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，讓我們的元素植入進(jìn)去。這就是我們所說(shuō)的文旅跟新娛樂(lè)的融合。   

韓國(guó)輝：為什么那么多人愿意做主題公園，好像這幾年每個(gè)城市都在做。是為了地產(chǎn)嗎？  

林煥杰：我認(rèn)為主題公園按照國(guó)家扶持的政策去做，一定沒(méi)有問(wèn)題，就是前期被一些企業(yè)給搞亂了?，F(xiàn)在像迪士尼沒(méi)有地產(chǎn)，但是做的非常好。我認(rèn)為真正做地產(chǎn)，真正做主題公園，現(xiàn)在政府還是希望主題公園來(lái)做。為什么？因?yàn)槟軌蚶瓌?dòng)區(qū)域的吸引力，能夠把區(qū)塊的優(yōu)勢(shì)打造出來(lái)，體現(xiàn)出來(lái)。

韓國(guó)輝：也就是說(shuō)，不管你是主題公園+地產(chǎn)也好，還是真正的主題公園也好，必須有價(jià)值有品牌，這樣的主題公園才有未來(lái)。主題公園未來(lái)在中國(guó)的前景一定是跟中國(guó)元素結(jié)合，還得靠本土文化的支撐。 

再來(lái)談?wù)勑兄剿?。行知探索這家公司，我認(rèn)為是特別會(huì)做品牌的公司，而且會(huì)打造各種活動(dòng)品牌，比如說(shuō)“八百流沙極限賽”，每個(gè)活動(dòng)的信息都品牌化。在未來(lái)的計(jì)劃中，行知探索在新文娛的場(chǎng)景下會(huì)有怎樣的思考？   

金豆豆：行知探索體驗(yàn)研究院是體驗(yàn)產(chǎn)品、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)研究的機(jī)構(gòu)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)最基本的就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要素，就是娛樂(lè)、審美、教育、旅游，現(xiàn)在的娛樂(lè)已經(jīng)跟當(dāng)初寫書的娛樂(lè)不一樣了，我現(xiàn)在看到的是互相融合的趨勢(shì)。

第一， 我們的娛樂(lè)越來(lái)越多從室內(nèi)走向室外，走到自然中去。

第二， 逐漸由被動(dòng)走向主動(dòng)，由看演出變成參與演出，變成做運(yùn)動(dòng)，要有互動(dòng)。

第三，從虛幻的精神刺激和短暫感覺(jué)的追求，往長(zhǎng)久提升的感覺(jué)去轉(zhuǎn)化。

第四，由于高頻信息的刺激，我們對(duì)新的內(nèi)容有極致的追求。  

有時(shí)候我會(huì)想，為什么現(xiàn)在有這種趨勢(shì)？這跟人的需求本質(zhì)是相關(guān)的。起初的娛樂(lè)其實(shí)只是滿足一個(gè)基本刺激的需要，基本刺激是什么？就是你的感官，你的探索，你的感官刺激甚至是信息，讓你覺(jué)得你是活著的?，F(xiàn)在要做什么？現(xiàn)在要?jiǎng)?chuàng)造美好生活。在這個(gè)階段，大家討論的事情不光是怎么樣感覺(jué)到“我活著”，更多的是我們?cè)谶^(guò)程當(dāng)中的基本社會(huì)需要。所以，面對(duì)上述這四種新的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該做些什么？

第一，從室內(nèi)轉(zhuǎn)向室外，我們覺(jué)得占據(jù)場(chǎng)景，要到最有特色的戶外去。

第二，從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，我們要?jiǎng)?chuàng)造體驗(yàn)。

第三，提供價(jià)值，實(shí)現(xiàn)超越。

第四，搭建內(nèi)容引擎，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，讓他們有不停的新鮮東西在品牌下可以體驗(yàn)、感受。

我們說(shuō)的前三點(diǎn)是提供價(jià)值創(chuàng)造場(chǎng)景，最好的點(diǎn)在哪呢？就是在戶外休閑產(chǎn)業(yè)。

韓國(guó)輝：謝謝豆豆，她給我們分享了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中一定會(huì)有很大的商機(jī)。

有請(qǐng)騰訊的王總跟我們分享一下。騰訊有很多大IP，無(wú)論是影視還是游戲的，像王者榮耀是中國(guó)這幾年的游戲大IP。咱們?cè)谛聤蕵?lè)方面有什么想法和作品嗎？

王瑩：騰訊視頻是一個(gè)制播一體的平臺(tái)，從最早買大的版權(quán)項(xiàng)目讓用戶來(lái)看，到現(xiàn)在開始投資、制作、運(yùn)營(yíng)IP，IP體驗(yàn)是非常多的。今年我們是第一次走到線下，是和夢(mèng)東方集團(tuán)一起打造線下的小企鵝樂(lè)園。我想和大家分享的是我們底層邏輯的思考，為什么我們認(rèn)為IP可以和線下結(jié)合，而且也是有用戶和商業(yè)價(jià)值的。   

第一，我們觀察用戶在消費(fèi)線上內(nèi)容時(shí)，更多喜歡的是IP的故事（角色、人物），其實(shí)用戶有很強(qiáng)的體驗(yàn)需求，如果我們能夠把他對(duì)于IP的情感和喜愛(ài)帶到線下，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，是很有價(jià)值的事情。

第二，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的合作伙伴們來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有文化，其實(shí)就是沒(méi)有靈魂，就是一堆設(shè)備、一片景色的堆砌，跟用戶很難產(chǎn)生情感的鏈接。一個(gè)好的IP、一個(gè)好的故事，重要的是讓用戶有代入感。一個(gè)好的文旅項(xiàng)目也應(yīng)該讓用戶有代入感，而不僅僅是去看去玩，更多的應(yīng)該是投入進(jìn)去。如果是一個(gè)對(duì)用戶有情感連接和代入感的IP，在線下生活中能夠?qū)崿F(xiàn)，那對(duì)文旅項(xiàng)目是有賦能的。

第三，對(duì)騰訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能夠延長(zhǎng)IP的生命周期，并不僅僅是在這一波熱播期后，還有延長(zhǎng)生命的益處，所以從底層邏輯上是“三贏”的狀態(tài)。

其實(shí)幾位嘉賓也講到，不是所有IP都是好IP，都適合和線下結(jié)合，我們碰巧很有幸有各種類型的IP。第一次線下試點(diǎn)，我們?yōu)槭裁磿?huì)選小企鵝IP呢？其實(shí)它是騰訊兒童標(biāo)志型的形象，我們也是考慮到IP有自己的特色。IP的生命周期是有長(zhǎng)短的，可能一個(gè)影視劇、綜藝當(dāng)時(shí)特別爆，但是生命周期比較短，當(dāng)它進(jìn)入線下時(shí)，本身線下的文化場(chǎng)景打造的時(shí)間周期比較長(zhǎng)，所以可能線下東西起來(lái)時(shí)，這一波的熱度都已經(jīng)過(guò)去了。我們選擇的是有很強(qiáng)生命周期，而且并沒(méi)有那么強(qiáng)的時(shí)效性的IP。

我們選擇了小企鵝樂(lè)園也是因?yàn)橛H子的場(chǎng)景對(duì)項(xiàng)目是非常適合的，在人群上也是有拉動(dòng)的，我們也在思考什么樣的合作伙伴和IP結(jié)合是合適的。一開始我們和很多合作伙伴聊過(guò)，后來(lái)為什么會(huì)選擇夢(mèng)東方？因?yàn)槲覀兤诖业秸嬲龑?duì)打造線下文化產(chǎn)品有熱情的企業(yè)，我們可能并不擅長(zhǎng)做地產(chǎn)賺快錢，但是我們還是希望這是線上IP在線下生命的延伸。真正踏踏實(shí)實(shí)地帶著最大的誠(chéng)意，以及帶著對(duì)用戶的敬畏心打造和研發(fā)線下實(shí)體的文化產(chǎn)品的合作伙伴，是特別榮幸能夠去合作的。

為什么騰訊在這個(gè)時(shí)點(diǎn)上愿意參與到行業(yè)里來(lái)？因?yàn)槲覀儾皇菃为?dú)的IP出產(chǎn)商，我們還是平臺(tái)。騰訊視頻線上有巨大的流量，我們跟線下合作伙伴進(jìn)行合作，能夠打通線上線下，利用自己線上用戶的生態(tài)和流量為合作伙伴線下引流并進(jìn)行加持。

韓國(guó)輝：楊總，您跟騰訊合作做小企鵝項(xiàng)目，您覺(jué)得怎樣才能把線上比較好的IP真正落到線下，這方面您有什么成功的經(jīng)驗(yàn)和我們進(jìn)行分享？

楊蕾：剛剛主持人說(shuō)了線上線下融合的問(wèn)題，數(shù)字時(shí)代到來(lái)以后，我們也思考了很多，我們明顯感覺(jué)到線上跟線下的娛樂(lè)方式都不能很好地滿足用戶的娛樂(lè)體驗(yàn)。為什么今天夢(mèng)東方要推出“新娛樂(lè)”概念模式呢？因?yàn)檫@能很好地解決線上線下互相轉(zhuǎn)化、融合發(fā)展的問(wèn)題。夢(mèng)東方做的很重要的工作是把線上的電影、動(dòng)畫、游戲、體育等案例拿到線下來(lái)，讓用戶跟他喜歡的IP在線下進(jìn)行互動(dòng)。像明星粉絲特別愿意參加明星的見(jiàn)面會(huì)一樣，如果你通過(guò)線上跟線下互相轉(zhuǎn)化，一方面能夠更好地滿足用戶的體驗(yàn)，也能增加IP的黏度，提高IP的價(jià)值，這也是我們跟騰訊合作的初衷，打通線上線下的娛樂(lè)模式。

什么是IP，IP一定要自帶流量，自帶流量不是說(shuō)線上東西到線下就可以了，一定要經(jīng)歷二次運(yùn)營(yíng)開發(fā)，所以說(shuō)我們通過(guò)二次創(chuàng)作以后才能對(duì)項(xiàng)目賦能。小企鵝樂(lè)園是經(jīng)過(guò)全球27個(gè)設(shè)計(jì)大師和我們一起研討怎么落到線下并且進(jìn)行二次創(chuàng)作的。

夢(mèng)東方已經(jīng)經(jīng)過(guò)了16年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，所以我們能夠保證每一個(gè)IP能夠打造成獨(dú)一無(wú)二的線下體驗(yàn)館。今天主旨演講時(shí)，我們說(shuō)了不光有自己的IP，其他的IP也是要落地的。IP的選擇是一方面，最主要的是IP主題樂(lè)園的二次創(chuàng)作開發(fā)和利用。 

中國(guó)千百年來(lái)都是經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)大的文化在孕育，一個(gè)自信的中國(guó)正在走向世界，使得世界需要中國(guó)，使得全球的用戶都在期盼著東方的優(yōu)秀作品。在這種情況下，我們?cè)敢夂万v訊視頻這種大的頭部合作，真正創(chuàng)造出東方自己優(yōu)秀的作品，能夠讓世界共享東方之美。謝謝大家！

韓國(guó)輝：最后一個(gè)問(wèn)題，今天在座很多都是擁有IP的企業(yè)，您現(xiàn)在關(guān)注的是哪些類型的IP？

楊蕾：什么是IP呢？自帶流量、有影響力的才是IP，而不是說(shuō)有作品就是IP?，F(xiàn)在我們自己在做IP，做影視IP、動(dòng)畫IP，但并不是說(shuō)影視IP、動(dòng)畫IP就是IP，他們是IP，除了他們以外還有別的IP。最重要的是我們有一個(gè)觀點(diǎn)——全I(xiàn)P理念。我們度假區(qū)里打造的是全I(xiàn)P理念，如果度假區(qū)里是無(wú)數(shù)個(gè)IP融合的話，那就是平臺(tái)，大家都愿意去。我們現(xiàn)在比較關(guān)注的一方面是影視的IP，還有一方面是體育、游戲的IP。   

韓國(guó)輝：感謝幾位嘉賓，時(shí)間過(guò)的非?？?。新場(chǎng)景、新娛樂(lè)、新IP是個(gè)很大很大的話題，其實(shí)有很多話題大家可以私下進(jìn)行交流并且展開詳細(xì)的探討。今天這只是開始，也感謝幾位嘉賓，感謝各位的聆聽(tīng)，圓桌到此結(jié)束。