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12月22日，中國(guó)景區(qū)協(xié)會(huì)山岳分會(huì)成立大會(huì)暨中國(guó)黃山第三屆旅游投資發(fā)展高峰論壇在黃山市舉行。賽富基金首席合伙人閻焱發(fā)表了演講。

以下為閻焱現(xiàn)場(chǎng)演講實(shí)錄：

我想跟大家說(shuō)的是文旅產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)在哪里？旅游成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標(biāo)，成為人民幸福生活的剛需，我們進(jìn)入了新的時(shí)代，旅游市場(chǎng)持續(xù)的增長(zhǎng)，大家都知道，我們現(xiàn)在的數(shù)據(jù)可以看到，全球的旅游總收入1.34萬(wàn)億，中國(guó)的旅游總?cè)藬?shù)已經(jīng)到了50億，同比增長(zhǎng)了12.8%，大概是兩倍GDP的數(shù)據(jù)，旅游收入超過(guò)了2倍GDP的總收入，今年報(bào)的GDP增長(zhǎng)6.5%左右，實(shí)際上今年GDP增長(zhǎng)是比較低的，貿(mào)易的增長(zhǎng)到第四季度出現(xiàn)了奇怪的現(xiàn)象，國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)是因?yàn)榇蠹叶己ε旅绹?guó)明年更加提高關(guān)稅，所以很多出口、進(jìn)口的數(shù)據(jù)都在第三第四季度體現(xiàn)出來(lái)了。

旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)大概在9.13萬(wàn)億，對(duì)國(guó)民GDP的貢獻(xiàn)差不多達(dá)到了11%左右，即使這樣，旅游市場(chǎng)空間依然巨大，按照世界銀行研究，當(dāng)發(fā)展中國(guó)家人均GDP達(dá)到8000-9000美元的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始起飛，人們從吃飽、穿暖，消費(fèi)需求開(kāi)始向過(guò)得更美好的生活去過(guò)度，這一點(diǎn)在中國(guó)表現(xiàn)的特別強(qiáng)烈，我們看到最明顯的就是旅游人數(shù)的大幅度提高，財(cái)富結(jié)構(gòu)的改善使得中產(chǎn)階級(jí)大幅度上升，中國(guó)現(xiàn)在號(hào)稱(chēng)有全球最大的發(fā)展中國(guó)家中產(chǎn)階層。人均出游從1984年每年0.2次到3.7次，每一個(gè)人出游花錢(qián)是不到4000元，與發(fā)展中國(guó)家相比，中國(guó)人花錢(qián)量不多，為什么？你看我們很多旅游大巴車(chē)載著大媽們?nèi)ヂ糜?，他們一個(gè)地方看幾分鐘就走，票價(jià)極其便宜，但是要求你去一個(gè)地方強(qiáng)行逼著買(mǎi)東西，這點(diǎn)在香港表現(xiàn)的特別明顯，我聽(tīng)說(shuō)他們到香港旅游住兩天只要付2000元人民幣，在香港不可思議的價(jià)格，但是逼著你到香港珠寶店買(mǎi)東西，這是畸形的。

旅游消費(fèi)的升級(jí)體現(xiàn)在：一是爆發(fā)式的增長(zhǎng)；二是海外的旅游大幅度增長(zhǎng)。境內(nèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)是3倍，海外增長(zhǎng)每年80%多，購(gòu)物性的消費(fèi)逐漸下滑，而美食、文化、娛樂(lè)，享受型、體驗(yàn)型的消費(fèi)出行大幅度的增加，人民越來(lái)越注意到去享受體驗(yàn)，而不是去觀看，這是一個(gè)很大的變化。旅游市場(chǎng)有哪些新特點(diǎn)？我覺(jué)得一個(gè)特別重要的東西，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們現(xiàn)代人群帶來(lái)了消費(fèi)的碎片化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。2018年是很標(biāo)志性的一年，因?yàn)樵谶@一年，出行的年輕人滿(mǎn)了18歲，他們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了消費(fèi)市場(chǎng)，所以現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)主力是1995前，1995后的年輕人已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)市場(chǎng)，他們的需求和在外面跳廣場(chǎng)舞的大媽完全不一樣，旅游目的地多樣化集中體現(xiàn)在最重要的是全球化，旅游消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為旅游消費(fèi)體驗(yàn)的一部分，越來(lái)越的休閑化，不是說(shuō)走馬觀花，觀光已經(jīng)變得越來(lái)越輕了，從供給側(cè)我覺(jué)得有個(gè)比較重要的是就是跨界，除了政策以外，越來(lái)越多的行業(yè)交叉，旅游行業(yè)或者文旅行業(yè)，成了旅游跨界融合最大的行業(yè)，它對(duì)各個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中拉動(dòng)非常之強(qiáng)，比如說(shuō)我們可以看到。剛才清華說(shuō)了一個(gè)東西，現(xiàn)在很多旅游業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)給我們推動(dòng)流量。剛才他提到給哪個(gè)地方帶來(lái)10萬(wàn)的游客，哪個(gè)地方帶來(lái)百萬(wàn)的游客，很多都是通過(guò)大數(shù)據(jù)和移動(dòng)流量來(lái)推送的，這是我們看到科技對(duì)文旅消費(fèi)的改變，另外一個(gè)大家可以看到，中國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)，其實(shí)我們旅游方面很大很多的是與房地產(chǎn)的結(jié)合。

最近幾年表現(xiàn)特別明顯的是旅游產(chǎn)業(yè)的金融化，旅游化、政權(quán)化，旅游行業(yè)也成為了金融投資界追逐的一個(gè)明星行業(yè)，所以我們賽富和黃山旅游也在黃山建立了專(zhuān)門(mén)做旅游和文旅，包括大文化的基金，今年是我們投入實(shí)施的第一年，我們已經(jīng)投了七個(gè)項(xiàng)目，接下來(lái)我們到年底前還會(huì)簽四五個(gè)項(xiàng)目，我覺(jué)得這是非常重要的項(xiàng)目，黃山旅游基金在我們整個(gè)賽富基金盤(pán)子里是很小的基金，它是我們專(zhuān)門(mén)針對(duì)文旅行業(yè)的基金。2017年國(guó)內(nèi)旅游投資超過(guò)1.5萬(wàn)億元，增速15.1%，截至2017年底，全國(guó)已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模超過(guò)8000億元，旅游產(chǎn)業(yè)要素?cái)U(kuò)展為“食、住、行、游、購(gòu)、娛、體、會(huì)、養(yǎng)、媒、組、配”，相互交織成為緊密的大的文旅行業(yè)，旅游行業(yè)所涉及到的產(chǎn)業(yè)鏈非常之長(zhǎng)，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，當(dāng)人們消費(fèi)升級(jí)最重要的是文旅行業(yè)，這也是我們整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，可能在投資拉動(dòng)向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)移的時(shí)候，最最顯著的一個(gè)行業(yè)，最最重要的一個(gè)行業(yè)，就是我們的文旅行業(yè)。

從我們現(xiàn)在來(lái)看，大家可以看到過(guò)去的一年里，在金融投資文旅方面里面，也有些值得關(guān)注的，從金融資本市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)值得我們關(guān)注的事情，比如說(shuō)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、復(fù)星旅文、格林豪泰已經(jīng)在資本市場(chǎng)做了IPO，我們文旅是行業(yè)的熱點(diǎn)，它已經(jīng)成為民營(yíng)和國(guó)營(yíng)兩大力量，基本上勢(shì)均力敵的力量，我們看到民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始投資跨界大型的文旅投資，而政府和國(guó)有企業(yè)相對(duì)于文旅行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施、資源性還是非常之強(qiáng)的。

旅游產(chǎn)業(yè)投資有哪些特點(diǎn)呢？一是投入資金規(guī)模比較大、項(xiàng)目周期長(zhǎng)、回收期長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)基本上是投三四年以后，大家想著趕緊回報(bào)了，拼多多三年時(shí)間造就了100億元的公司，這在文旅行業(yè)比較難的。二是產(chǎn)業(yè)鏈整合和跨界融合。三是頭部項(xiàng)目更得到資本市場(chǎng)的青睞。四是涉及到政府部門(mén)的審批較多。五是資本化流通的法律制約。比如說(shuō)很多涉及到文旅的地是沒(méi)有產(chǎn)權(quán)的，所以在IPO的過(guò)程中，非常難解決現(xiàn)實(shí)的一些問(wèn)題，法律競(jìng)標(biāo)過(guò)不去，所以今后文旅的改革還是要在這方面做一些工作。

文旅行業(yè)投資的機(jī)會(huì)，我們現(xiàn)在文旅行業(yè)的消費(fèi)，一是最大的變化是“個(gè)性化”、“體驗(yàn)式”成為新一代旅游的主流，過(guò)去一大車(chē)?yán)丝矗赐暌院筅s緊到下一場(chǎng)，這種越來(lái)越少，越來(lái)越不受人們歡迎，跳廣場(chǎng)舞的大媽們還在做這個(gè)事，但慢慢新的一代不會(huì)再喜歡這種方式了。二是探險(xiǎn)、刺激、健康、體驗(yàn)、聚會(huì)代替觀光成為旅游的主題。三是手機(jī)相機(jī)品質(zhì)的提高使得人人都是旅游的“攝影家”。四是“網(wǎng)紅熱點(diǎn)”成為旅游新氣象。AI大數(shù)據(jù)成為人流后面最重要的推手。五是“舌尖上的中國(guó)”推動(dòng)了尋美食的旅游。我記得黃山就有一個(gè)特點(diǎn)，我們?cè)诶辖峙倪^(guò)臭豆腐，于是臭豆腐就成了網(wǎng)紅，門(mén)庭若市，排隊(duì)排很長(zhǎng)。六是民宿客棧大行其道，旅游房地產(chǎn)依然在房地產(chǎn)寒冬里一枝獨(dú)秀。七是Stay、Play、Taste是新旅游里的關(guān)鍵詞，要居住要能玩，要身體力行沉浸式的玩，還要體驗(yàn)，要體驗(yàn)這的文化、體驗(yàn)這好吃的好玩的。

我走遍世界，我也特別喜歡旅行，特別喜歡攝影，鄙人是攜程美食的創(chuàng)始人之一，不光在中國(guó)，在全球自然環(huán)境和人文環(huán)境依然保存的這么完美，依然這么相互交融這么好的地方，全世界很少有像黃山這樣的地方，而且過(guò)去我們說(shuō)到了黃山，一個(gè)最大的問(wèn)題是走不出去，過(guò)去徽商出去把小孩一丟，因?yàn)榻煌ㄌ貏e不方便，但是今年25號(hào)，高鐵到杭州就要開(kāi)通了，從上海到黃山最快的一班昨天書(shū)記說(shuō)2小時(shí)13分，黃山的機(jī)場(chǎng)，有三四條高速公路都從這走，而且我們的高鐵在黃山有自己的編組站，只有編組站才有從這始發(fā)的火車(chē)。我相信黃山的未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越好，在中國(guó)可能是絕無(wú)僅有，謝謝大家！