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近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《人文華北：中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報告之華北地區(qū)》（以下簡稱“報告”）。該報告以雙方旅游大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入剖析了中國華北五個省、市、自治區(qū)——北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古的旅游市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

報告顯示，2018年華北地區(qū)各省旅游熱度均保持了穩(wěn)定快速的增長，其中，北京熱度漲幅最大，達到191%，內(nèi)蒙古緊隨其后，2018年熱度上漲180%。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析，文旅融合成為近年來華北旅游發(fā)展的重要議題，旅游內(nèi)容因文化的介入使其產(chǎn)品生產(chǎn)、流量分發(fā)和終端消費都產(chǎn)生了巨大的變化。華北地區(qū)各省、市、自治區(qū)近年來推進旅游內(nèi)容的建設(shè)，讓熱播影視綜藝成為當?shù)芈糜蔚膹妱胖?，文化和旅游融合的?chuàng)新產(chǎn)品也逐漸贏得了年輕客群的消費市場。

熱播影視綜藝走紅，助推華北旅游發(fā)展

近年來，依托自然風光和歷史建筑拍攝的影視劇和綜藝節(jié)目，成為推動華北旅游發(fā)展的新動力。綜藝節(jié)目對旅游的推動力，在內(nèi)蒙古阿爾山的體現(xiàn)最為明顯。阿爾山憑借絕美的自然風光一直受到旅游達人的追捧。熱播綜藝則幫助阿爾山真正成了全國年輕游客圈層中的“網(wǎng)紅”目的地。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在《奔跑吧兄弟》和《親愛的客?！穬蓚€熱播綜藝在阿爾山取景后，當?shù)亟^美的自然風光在游客中名聲大噪，超越了呼倫貝爾和呼和浩特，成為內(nèi)蒙古最熱門的旅游目的地。

除了阿爾山外，呼倫貝爾一直是很多游客心目中“大草原”的代名詞，《爸爸去哪兒》和《偶像來了》等熱播綜藝，也吸引了很多熱愛自然風光的游客前去打卡。

2006年，電視劇《喬家大院》的熱播，讓全國觀眾關(guān)注到山西的晉商文化。2017年，熱播綜藝《全員加速中》第一期取景地就選擇了山西平遙古城。2018年，另一部火爆全國的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》，錄制地點之一選在了山西太原。泛娛樂文化讓歷史古城和文化巡禮在旅游愛好者心中變得越來越重要，令山西的旅游熱度繼續(xù)穩(wěn)步提升。

河北同樣是擁有厚重歷史底蘊的文物大省，長城、承德避暑山莊、清東陵和清西陵軍事世界文化遺產(chǎn)。早年熱播的經(jīng)典電視劇《還珠格格》《西游記》《三國演義》都曾在河北境內(nèi)取景，2015年的熱播劇《羋月傳》也來到了木蘭圍場拍攝取景。

以故宮取材或取景地綜藝，幫助故宮博物院以娛樂化的形式進入大眾視野，吸引了眾多游客參觀。《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了故宮》等大眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目，也讓故宮成了眾多博物館和歷史類景區(qū)學習效仿的對象。

2019年春節(jié)期間，故宮首次推出“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”大型展覽，將文物展覽和實景體驗相結(jié)合，讓游客真真切切地體驗了古代皇家的年俗。這些創(chuàng)新的游玩方式吸引了大量游客的關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，近年來，故宮穩(wěn)居北京熱門景點榜首，成為北京最受年輕游客歡迎的景點。

古跡和草原成為華北旅游兩張名片

內(nèi)蒙古和河北北部的草原和沙漠，是華北地區(qū)最為獨特的風景。北京、天津、山西、河北的眾多名勝古跡，更是吸引了眾多游客關(guān)注，成為華北地區(qū)得天獨厚的旅游資源。近年來，草原的體驗項目不斷推出新花樣，以故宮為首的名勝古跡類經(jīng)典也不斷發(fā)力文化領(lǐng)域的創(chuàng)新 ，為華北旅游增色不少。

報告顯示，“草原”是內(nèi)蒙古和河北最熱門的旅游搜索關(guān)鍵詞。其中，55%的游客計劃前往內(nèi)蒙古旅游時都會搜索“草原”。“自駕”則是內(nèi)蒙古草原旅行的主要交通方式?！昂鷹盍帧焙汀吧衬钡忍厥饩坝^也受到游客的關(guān)注。

前往河北的游客除了“草原”之外，還會搜索“度假山莊”和“古城”，開闊的草原和溫婉的古城古鎮(zhèn)就像河北的兩面。有趣的是，“66號公路”出現(xiàn)在了河北搜索熱詞榜單中。“66號公路”是美國一條著名的自駕游線路，路上壯美的風景吸引了來自全球各地的自駕游客。河北張家口的“草原天路”，被游客們稱為“中國的66號公路”，公路貫穿鬼斧神工的閻片山，開闊的草原天路梯田，高大的風力發(fā)電塔、五彩繽紛的花海，南妮可的空中草原等眾多風景優(yōu)美的地方，成為中國自駕游客的必打卡地。

北京的“古跡”、山西的“古城”、天津的“萬國建筑”和“古街”構(gòu)成了游客對華北旅游的另一種印象。

北京旅游的熱搜關(guān)鍵詞，融合了歷史文化和現(xiàn)代文明。作為六朝古都，“古跡”成為北京最熱門的搜索關(guān)鍵詞，故宮、頤和園、八達嶺長城、圓明園遺址等眾多名勝古跡對游客有著極大的吸引力?！懊朗场焙汀昂眲t是北京民俗文化的代表，烤鴨、炒肝、冰糖葫蘆等特色美食和充滿了京味兒的胡同文化，都是游客關(guān)注的熱點。此外，博物館、科技館、美術(shù)館，是北京現(xiàn)代文明的集中展現(xiàn)。近年來，北京的各種科技、文化活動和展覽也在不斷增加，吸引了眾多年輕游客。

地處黃土高原的山西，被稱為“華夏文明的搖籃”，不僅是老革命根據(jù)地，更擁有眾多國內(nèi)外知名的古城民居和歷史建筑，“古城”是山西最熱門的旅游搜索關(guān)鍵詞，平遙古城是山西古城的代表，也是中國保存最完好的四大古城之一。晉商文化讓喬家大院、王家大院等眾多“大院”成為山西旅游的熱門關(guān)鍵詞。此外，山西的名山、石窟、瀑布，也受到游客關(guān)注。

中國近代史上，天津曾被迫作為首批通商口岸，世界各國的租界遺存下來，形成了頗具規(guī)模的古建筑群，被人們稱為“萬國建筑博覽會”?！叭f國建筑”成為天津最火的搜索關(guān)鍵詞。游客還會關(guān)注天津的相聲、茶館等融合了當?shù)孛袼孜幕耐娣ā?/p>

長短假期都精彩，夏秋之際人氣高

華北地區(qū)的玩法十分豐富，中、長線自駕的游客可以選擇去內(nèi)蒙騎馬、射箭，體驗草原風光，也可以去山西的古城里度過一個悠閑的假日，想在周末或小長假出門放松，則有選擇北京、天津的城市風光和河北的眾多周邊游目的地可以選擇。

數(shù)據(jù)顯示，自由行游客在內(nèi)蒙古游玩的時間最長，平均游玩時間為5.6天，天津的平均游玩時間較短，平均為2天。

夏秋之際，是華北各省的出游高峰，北京和天津在清明前后也有一波出游旺季。

數(shù)據(jù)顯示，北京的出游高峰出現(xiàn)在4月和7-8月。雖然夏季的北京高溫多雨，酷暑難耐，但故宮博物院、中國國家博物館和眾多高校深受學生群體的喜愛，因此，北京旅游的熱度在暑期達到頂峰。

天津的旅游高峰期與北京重合，同樣出現(xiàn)在4月和7、8月。暑期的高溫也擋不住人們對天津美食、相聲和各國建筑群的熱情。

7-9月是內(nèi)蒙古的出游高峰，也是內(nèi)蒙古全年最適合又懶的季節(jié)。夏秋季節(jié)的呼倫貝爾大草原芳草鮮美，牛羊成群，正適合策馬奔騰，感受草原的遼闊。9月則是沙漠區(qū)的最佳旅游時間，游客可以在騰格里沙漠區(qū)領(lǐng)略大漠雄風。

8月和9月，是河北、山西的旅游旺季。避暑納涼的親子游客群體紛紛趁這段時間，來游覽北方的避暑勝地和名山大川。