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夜游經(jīng)濟(jì)作為一種夜間消費(fèi)形式，在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，將美食業(yè)、特產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、工藝品業(yè)、住宿業(yè)、零售業(yè)等不同的銷(xiāo)售業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，不僅實(shí)現(xiàn)夜游經(jīng)濟(jì)的效益與活力，更向人展示了全新生活狀態(tài)、給人以全新體驗(yàn)。作為全域旅游的重要一環(huán)，夜游經(jīng)濟(jì)的興起不僅將全域旅游的概念補(bǔ)充完整，更使得“生活化的旅游，旅游化的生活”這一全域旅游最完美形式得以實(shí)現(xiàn)。

對(duì)此，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長(zhǎng)劉鋒表示——夜晚比白天重要，夜間是最有價(jià)值的消費(fèi)階段，作為旅游市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，大多數(shù)年輕人的旅游習(xí)慣就是上午睡覺(jué)，下午閑逛，晚上瘋玩，夜景、夜演、夜宴、夜購(gòu)、夜娛、夜宿都是夜間消費(fèi)需求的重要內(nèi)容，因而過(guò)夜游客的消費(fèi)一般可以達(dá)到一日游的三倍。夜光經(jīng)濟(jì)是其中很重要的一種夜間消費(fèi)形式，能夠通過(guò)照明系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，情節(jié)主題的融入，互動(dòng)形式的穿插、科技創(chuàng)意的助力，自成消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品，并帶動(dòng)食、住、行、游、購(gòu)、娛等夜游消費(fèi)業(yè)態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)整體的效益與活力。巔峰智業(yè)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域龍頭企業(yè)共同推出的5D魔幻光影秀、奇幻光樂(lè)園、夢(mèng)幻燈光節(jié)等產(chǎn)品，正在成為夜間爆款，IP的品牌效益和經(jīng)濟(jì)收益也逐漸得到市場(chǎng)的檢驗(yàn)和認(rèn)可。

作為承德首個(gè)燈光秀演出，《滿秀》不僅填補(bǔ)了當(dāng)?shù)匾归g旅游領(lǐng)域的空白、拉動(dòng)了夜間消費(fèi)潛能、激活夜間旅游經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造出獨(dú)具承德特色的城市夜間休閑生活新范本。為此，在第十三屆“中照照明獎(jiǎng)”評(píng)選中，《滿秀》榮獲中照照明獎(jiǎng)工程設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

近年來(lái)，各地相繼推出夜間旅游項(xiàng)目，攪熱“旅游夜市”。地方熱衷于發(fā)展夜游，顯然是看中其可觀的“溢出效應(yīng)”。

中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮曾分析，“夜游項(xiàng)目能夠進(jìn)一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開(kāi)發(fā)、利用。增加夜游項(xiàng)目，游客的旅游時(shí)間將會(huì)拉長(zhǎng)，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場(chǎng)規(guī)模的有效擴(kuò)大。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如雨后春筍般出現(xiàn)的光影秀，正說(shuō)明市場(chǎng)在呼喚多元化的旅游時(shí)代。光影秀正在為一些傳統(tǒng)線路、老景區(qū)的夜游項(xiàng)目注入新活力，市場(chǎng)潛力巨大。

記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，作為夜游項(xiàng)目的最新代表，以高科技為主打的光影秀越來(lái)越受地方歡迎，與景區(qū)（目的地）的結(jié)合也愈發(fā)緊密，并由此衍生出許多系列產(chǎn)品，對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)起到顯著作用。

以年游客量100萬(wàn)的景區(qū)為例，因光影秀因素，過(guò)夜率至少可達(dá)10%，年夜間游客量10萬(wàn)人。光影秀票價(jià)100元，直接年收入可達(dá)1000萬(wàn)，因過(guò)夜因素，帶動(dòng)景區(qū)餐飲、住宿與其他消費(fèi)，假設(shè)人均花費(fèi)300元，則間接帶動(dòng)3000萬(wàn)收入。

那么，光影秀與一般的夜游產(chǎn)品有何不同？又是如何帶動(dòng)目的地旅游發(fā)展的？

中央電視臺(tái)著名舞美燈光設(shè)計(jì)師、中視巔峰首席專(zhuān)家曲國(guó)軍認(rèn)為，光影秀是介于實(shí)景與電影之間一種新的光影藝術(shù)，通過(guò)文化和高科技的融合打造一張名片，還原一段歷史，展現(xiàn)一段美景，讓游客獲得一種人生體驗(yàn)，激發(fā)觀眾的震撼點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、新聞點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)。光影產(chǎn)品有血有肉，并且低造價(jià)、輕運(yùn)營(yíng)、高科技、強(qiáng)文化、周期短、回報(bào)高、易迭代，能夠成為旅游目的地的爆款體驗(yàn)?！霸谖幕吐糜谓Y(jié)合的背景下，光影產(chǎn)品正成為樹(shù)立文化自信、講好中國(guó)故事、享受旅游生活的重要產(chǎn)品?！?/p>

實(shí)際上，新型的光影秀區(qū)別于傳統(tǒng)的實(shí)景演出，它是地區(qū)旅游品牌發(fā)展的嶄新名片。通過(guò)光影秀來(lái)講故事，同樣承載著對(duì)于文化內(nèi)容的思考、承載著文化內(nèi)容視覺(jué)的震撼表達(dá)。對(duì)于夜間旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，光影秀更多的是介于實(shí)景和電影之中的一種新的視覺(jué)表現(xiàn)形式。光影秀是一種輕盈、新的高科技的表現(xiàn)手段。

在科技的包裝下，一方面提煉出文化內(nèi)涵，通過(guò)全息技術(shù)、光影技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等和內(nèi)容背景融合，成為全科技的表演作品；同時(shí)又可將技術(shù)與實(shí)景結(jié)合到一起，弱化演員?？偟膩?lái)說(shuō)，光影秀有效地降低了運(yùn)營(yíng)成本，大大的降低人力物力的投入，普適性、復(fù)制性、可操作性強(qiáng)，同樣可以聚集旅游目的地人氣，提高地區(qū)旅游品牌價(jià)值。

比如，《滿秀》就是通過(guò)光影技術(shù)來(lái)講故事。光影不僅是照亮，還是融入的載體?！稘M秀》以“聲、光、電、水、 霧、火”為基礎(chǔ)元素，配備高科技全息投影與激光特效，通過(guò)互動(dòng)式演出體驗(yàn)、好萊塢大片電影式手法、夢(mèng)幻光影、逼真特效席等一系列手法，在讓觀眾能夠體驗(yàn)、感受、互動(dòng)，成為其中的演員的同時(shí)將滿族的人文文化、民族風(fēng)情以及怪誕神秘的薩滿宗教儀式充分展示給觀眾。而這樣既增強(qiáng)了光影秀吸引力，也降低了人力成本、運(yùn)營(yíng)成本。

對(duì)于《滿秀》，中照學(xué)會(huì)的專(zhuān)家們亦從專(zhuān)業(yè)角度給出了中肯點(diǎn)評(píng)和高度贊譽(yù)：

中照學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)邴樹(shù)奎表示，《滿秀》的視覺(jué)呈現(xiàn)很震撼，投影和燈光的關(guān)系處理得較好。北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系教授、中國(guó)照明學(xué)會(huì)舞臺(tái)電影電視照明專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員白文國(guó)亦強(qiáng)調(diào)道，“燈光效果的運(yùn)用和控制非常到位，干凈不亂。水火的運(yùn)用帶來(lái)非常強(qiáng)的沖擊力?！敝袊?guó)照明學(xué)會(huì)舞臺(tái)電影電視照明專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任王京池指出，“《滿秀》是高科技光影技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化完美融合的典范?！敝姓諏W(xué)會(huì)專(zhuān)職副理事長(zhǎng)高飛則表示，“一場(chǎng)真正能讓觀眾沉浸其中的演出，非常震撼?！?/p>

在文旅創(chuàng)新融合的產(chǎn)業(yè)背景下，毫無(wú)疑問(wèn)，新型的光影秀有著更加創(chuàng)新集約的生命活力，也符合了互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的發(fā)展步伐，滿足了消費(fèi)者更新迭代的審美口味和需求。

那么，什么是好的光影秀？景區(qū)光影秀設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循什么原則以及注意哪些細(xì)節(jié)？

曲國(guó)軍認(rèn)為，好的光影秀應(yīng)該有震撼點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、新聞點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)這幾個(gè)要素。“大的實(shí)景演出如《劉三姐》《長(zhǎng)恨歌》等，觀眾都會(huì)震撼于實(shí)景感官?？赐曛竽軌蜃x懂演員、讀懂劇情，能夠被表演所感動(dòng)，這也是光影秀需要思考的。游客在看了一天山水后，希望得到的是放松，而不是學(xué)習(xí)教育。笑讓游客心情愉悅，也是光影秀該承擔(dān)的使命?！?/p>

“如今游客的需求已經(jīng)升級(jí)。游客要玩、要參與、要體驗(yàn)。光影秀作為一個(gè)新產(chǎn)品，在這方面也進(jìn)行了一些獨(dú)立的思考?！鼻鷩?guó)軍補(bǔ)充說(shuō)。

實(shí)際上，將一個(gè)好的故事打造成一個(gè)好的光影秀作品時(shí)，不僅需要有個(gè)性和特點(diǎn)，更應(yīng)與其他景觀照明產(chǎn)品和夜游業(yè)態(tài)形成合理統(tǒng)一的銜接，實(shí)現(xiàn)浸入式全體驗(yàn)環(huán)境。如此，對(duì)本土文化的挖掘和打造、對(duì)光影秀的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。