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猶如南美洲的一只蝴蝶，北京故宮的一場“上元之夜”夜游活動，此時正深刻影響著千里之外的廣州。

據(jù)記者了解，廣州近期正在籌辦一場國際高峰論壇，論壇的主題恰恰聚焦在“廣州夜間經(jīng)濟”。廣州希冀通過推動夜間經(jīng)濟成為城市經(jīng)濟持續(xù)增長的新動力，積極將夜間經(jīng)濟發(fā)展成廣州的新名片。

作為旅游城市，廣州曾是最早重視“夜間經(jīng)濟”的城市之一，憑借夜宵夜市、夜場電影、國際燈光節(jié)、珠江夜游等不同形式掘金“夜間經(jīng)濟”。尤其是，如今已連續(xù)舉辦八屆的廣州國際燈光節(jié)，已累計吸引游客近6000萬人，被譽為廣州夜間經(jīng)濟最老牌的標桿項目。2月27日，廣州市銳豐文化傳播有限公司副總經(jīng)理、廣州國際燈光節(jié)項目負責(zé)人黃志輝對記者介紹，2018年廣州國際燈光節(jié)實現(xiàn)了帶動綜合消費過億元的紀錄。

接受記者采訪的分析人士認為，夜間經(jīng)濟本質(zhì)上是以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主體進行城市消費經(jīng)濟的時空延伸，其發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量城市生活質(zhì)量、消費水平、開放度、活躍度、投資軟環(huán)境及經(jīng)濟、文化發(fā)展活力的重要指標?！白鳛橐粋€國際化大都市，廣州希望憑借夜間經(jīng)濟撐起一張新的名片?！?/p>

繽紛“夜廣州”

坐落于珠江邊的廣州第一碼頭，是廣州歷史最悠久、知名度最高的碼頭，老廣習(xí)慣稱之為“天字碼頭”。

早年間，大凡到廣州的游客總是會選擇從這里登上著名的“信息時報號”游艇，在入夜后或是逆流或是順流珠江，站在甲板之上，珠江兩岸璀璨夜色盡收眼底。

1967年，廣州市客輪公司在全國首創(chuàng)了水上游覽業(yè)務(wù)，濃郁的南國特色保持至今，“珠江夜游”依然被譽為“夜廣州”最典型的標桿項目。在美團點評發(fā)布的一個《2016年度酒旅消費趨勢報告》中，“珠江夜游”成為全年最受歡迎的境內(nèi)景點，全年消費券數(shù)超過140萬張。

憑借此次創(chuàng)新，廣州也成為全國最早開展“夜間經(jīng)濟”項目的城市之一。而21世紀經(jīng)濟報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來許多城市陸續(xù)加入掘金“夜間經(jīng)濟”之列，僅明確提出發(fā)展“夜間經(jīng)濟”的城市就包括北京、天津、西安與成都等。

“夜間經(jīng)濟”緣何成為諸多城市眼中的香餑餑？

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副所長楊宏浩在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，既可以讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也可以創(chuàng)造新的旅游資源、新的產(chǎn)品，還可以整合并提升非傳統(tǒng)旅游資源和產(chǎn)品。

黃志輝對此頗為認同，在他看來，廣州國際燈光節(jié)就是為“夜廣州”而生?！皬V州亞運會后，城市形象迅速提升，但彼時廣州并沒有大型的夜間戶外活動，因此廣州市政府在全國首創(chuàng)推出了國際燈光節(jié)?！?/p>

提及2011年第一屆廣州國際燈光節(jié)，黃志輝至今仍難掩激動?！拔覀儧]想到，第一年就吸引了超過500萬游客，綜合估算下，本地人消費約150-200元，外地游客消費約300-400元計算。”

廣州國際燈光節(jié)對花城廣場和海心沙周邊的酒店、商店、餐飲、商場、旅游、交通都帶來了“刺激”作用，探索出了一條可復(fù)制的“夜廣州”模式。

例如，廣州麗思卡爾頓酒店燈光節(jié)期間入住率與燈光節(jié)前三個月相比增長了8.1%，花城匯商業(yè)廣場燈光節(jié)期間日均營業(yè)額與前三個月相比增加28%-32%，花城匯商場銷售收益與燈光節(jié)前三個月相比平均增長9.1%。

西南大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)者楊芷汀也在一篇研究夜間經(jīng)濟的文章中表示，“廣州國際燈光節(jié)對拉動珠三角地區(qū)的照明器具設(shè)計創(chuàng)意、生產(chǎn)銷售以及旅游消費等綜合經(jīng)濟發(fā)展有極大的推動作用?！?/p>

據(jù)《2018廣東燈光調(diào)研報告》顯示，廣州集聚了近3000家舞臺燈光音響企業(yè)，占據(jù)了全國半壁江山，每年營業(yè)額逾500億元?！笆澜?0%的舞臺燈光設(shè)備由中國制造、中國95%左右的舞臺燈光設(shè)備出自廣東，舞臺燈光行業(yè)幾家規(guī)模最大的企業(yè)均位于廣州?！?/p>

“夜間經(jīng)濟”支撐力

除了“珠江夜游”與“廣州國際燈光節(jié)”，撐起“夜廣州”的還有夜宵夜市、夜場電影。

作為國內(nèi)著名的“夜宵之城”，廣州的夜宵外賣訂單一度占到廣州整日訂單總數(shù)的6%，被評為最具夜宵活力的城市。從餓了么、大眾點評公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)（2017年10月-2018年10月）看，廣州宵夜商店占餐廳總數(shù)比高達34.3%，遠超重慶的27.5%與上海的26.1%。

而“夜廣州”在夜場電影數(shù)據(jù)上同樣表現(xiàn)突出。從時光網(wǎng)2017年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，廣州全市電影院的日均夜場電影場次接近800場，僅位居深圳、上海之后；最晚的電影散場時間平均超過凌晨1點。

在華南城市研究會會長、暨南大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡剛看來，城市化率越高，市民消費需求也越多元化，消費時間就拉得越長。

濟南大學(xué)進行的一項研究中也有印證：研究發(fā)現(xiàn)，60%的消費行為發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。其中，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62％，重慶三分之二以上的餐飲營業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55％是夜間消費的貢獻。

胡剛認為，“夜間經(jīng)濟”在一定程度上反映出了城市的公共服務(wù)能力，“夜間經(jīng)濟”發(fā)達的城市背后都有著一整套公共服務(wù)配套體系做支撐，例如城市的公共交通服務(wù)等。

以夜場電影為例，通常夜場電影平均散場時間要晚于城市地鐵末班車平均值2小時左右。因此，城市內(nèi)夜間公交的運營狀況就至關(guān)重要。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者此前統(tǒng)計，廣州夜間公交數(shù)量98條，成為國內(nèi)開行夜間公交數(shù)量最多的城市。

胡剛指出，夜間公交的密集運營充分體現(xiàn)了廣州是一座充滿活力的城市。從圖吧公交與高德地圖統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看，廣州影院周邊夜間公交路線覆蓋面積有268平方公里，影院周邊夜間公交線路覆蓋率也高達7%。

黃志輝也認為，每年“夜廣州”吸引游客都保持以萬人次計的增長，隨著城市化進程加速、消費結(jié)構(gòu)升級，夜間經(jīng)濟將成為城市發(fā)展過程中不可或缺的一部分。“反過來，夜間經(jīng)濟的發(fā)展需要配套設(shè)施建設(shè)，將極大完善城市空間布局和提高城市基本公共服務(wù)水平?！彼f。

*本文來源：21世紀經(jīng)濟報道，本文作者：李振；黃婷，原標題：《開發(fā)“夜間經(jīng)濟”支撐力，廣州國際燈光節(jié)帶動消費過億》。