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華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁、方特主題樂(lè)園總設(shè)計(jì)師丁亮在《文化月刊》發(fā)表題為《打造有靈魂的主題樂(lè)園》的文章，詳細(xì)闡述了我國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展過(guò)程中的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。他表示，很多企業(yè)把主題樂(lè)園簡(jiǎn)單理解成加了包裝的游樂(lè)園，空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)力量，互相模仿抄襲......這些問(wèn)題嚴(yán)重制約了主題樂(lè)園的健康發(fā)展。

丁亮表示，文化內(nèi)容一直是主題樂(lè)園重要的靈魂，無(wú)論是哪一發(fā)展階段，主題樂(lè)園始終以新技術(shù)為依托，以文化為核心，這是主題樂(lè)園的根本屬性。他認(rèn)為，主題樂(lè)園的核心要素是故事。故事有三個(gè)要素： 一是令人信服的世界觀，二是栩栩如生的人物，三是引人入勝的情節(jié)，這恰恰是主題樂(lè)園設(shè)計(jì)者要傳達(dá)給樂(lè)園游客的三個(gè)核心。離開(kāi)這三個(gè)要素，主題樂(lè)園就會(huì)失去靈魂。

對(duì)于主題樂(lè)園如何講故事，丁亮認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，主題樂(lè)園講故事的形式手段大致形成了特種劇場(chǎng)、特種影院、軌道表演三大類(lèi)。但在主題樂(lè)園中，為了讓游客有沉浸感，最好的辦法就是讓人物角色和觀眾有語(yǔ)言互動(dòng)和動(dòng)作互動(dòng)。

他表示，主題樂(lè)園既要有科技做支撐，又要有豐富的文化內(nèi)涵。我們一方面要高度重視科技在主題樂(lè)園中的應(yīng)用，同時(shí)也要審慎對(duì)待新技術(shù)，那些與主題樂(lè)園的社交宗旨格格不入的新技術(shù)新設(shè)備并不適合廣泛運(yùn)用。人的本質(zhì)是一切社會(huì)關(guān)系的總和。這也是主題樂(lè)園存在的意義。

以下為丁亮文章全文

主題樂(lè)園在中國(guó)已經(jīng)有30多年歷史，深受游客的喜愛(ài)，尤其在最近幾年發(fā)展迅猛，全國(guó)有一定規(guī)模的主題樂(lè)園有三百多座。

2016年，上海迪士尼開(kāi)園，在主題內(nèi)容、技術(shù)形式和經(jīng)營(yíng)理念方面，對(duì)中國(guó)主題樂(lè)園都產(chǎn)生了很大影響。

2018年，美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)旅游行業(yè)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)AECOM發(fā)布的《2017年主題樂(lè)園和博物館指數(shù)》報(bào)告顯示， 中國(guó)3家主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商(華僑城、方特、長(zhǎng)隆)躋身全球前十位。并預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)主題樂(lè)園客流人次將在目前2億基礎(chǔ)上， 每五年增長(zhǎng)1億。

主題公園是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷(xiāo)” 四個(gè)方面，也就是在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技研發(fā)、生產(chǎn)施工到最后的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)幾個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量高精尖人才，而且涉及的學(xué)科門(mén)類(lèi)繁多，包括文化創(chuàng)意、樂(lè)園規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、 體驗(yàn)項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、自動(dòng)控制、人工智能、計(jì)算機(jī)圖形圖像、 大型機(jī)械、機(jī)電一體化、特種影視、舞臺(tái)技術(shù)、機(jī)器人、樂(lè)園運(yùn)營(yíng)等，希望通過(guò)多方面培養(yǎng)人才。而目前，中國(guó)的人才現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)要求。

還有一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，很多企業(yè)只看到了“樂(lè)園”二字， 卻忘記了 “文化主題”，把主題樂(lè)園簡(jiǎn)單理解成加了包裝的游樂(lè)園，空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)力量，互相模仿抄襲，大量的主題樂(lè)園都是在低層次上重復(fù)建設(shè)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這些問(wèn)題都嚴(yán)重制約了我國(guó)主題樂(lè)園的健康發(fā)展，也導(dǎo)致很多企業(yè)失去了做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，我國(guó)居民消費(fèi)中精神消費(fèi)逐步擴(kuò)大，即使是傳統(tǒng)的衣食住行消費(fèi)，也都提出了文化需求，比如餐廳文化就在悄悄發(fā)生著“文藝復(fù)興”，文藝范的餐廳越來(lái)越多，壞境裝飾出現(xiàn)文字、美術(shù)、影視動(dòng)漫等元素，有的甚至在餐廳中堆放大量的書(shū)籍。

旅游市場(chǎng)的發(fā)展也一樣。2018年，文化部和旅游局合并，這預(yù)示著新時(shí)代旅游的新特點(diǎn)，詩(shī)和遠(yuǎn)方缺一不可。游客在基本旅游體驗(yàn)的同時(shí)，還希望獲得更多的文化體驗(yàn)，很多人選擇走進(jìn)博物館、探訪文化歷史古跡。歷史文化名城、 名人故居、古鎮(zhèn)、古村落、博物館、主題樂(lè)園等成為很多游客的首選之地，即使是自然景觀也加入了越來(lái)越多的大型實(shí)景演出等文化觀賞項(xiàng)目和體驗(yàn)項(xiàng)目。

在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，把主題樂(lè)園當(dāng)做一個(gè)重要的文化載體來(lái)對(duì)待，具有重大的意義。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，可以將中國(guó)主題樂(lè)園的發(fā)展逐步引上正軌；從市場(chǎng)來(lái)看，為中國(guó)主題樂(lè)園的發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間；從社會(huì)效益角度來(lái)看，在主題樂(lè)園中注入豐富的文化元素，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)， 讓世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音，這是一件利在當(dāng)下功在千秋的好事情。

1、對(duì)主題樂(lè)園的理解

主題樂(lè)園和游樂(lè)園有很大的差別，游樂(lè)園是通過(guò)各種游樂(lè)設(shè)備向游客提供適度的生理心理刺激，帶給游客快樂(lè)。而主題樂(lè)園則不同，更強(qiáng)調(diào)文化的熏陶，通過(guò)人物和故事的呈現(xiàn)，展現(xiàn)對(duì)真善美的追求。所以說(shuō)主題樂(lè)園和游樂(lè)園有清晰的界限， 有沒(méi)有文化主題，有沒(méi)有精神追求，是兩者之間的分水嶺。

簡(jiǎn)單回顧主題樂(lè)園的三個(gè)發(fā)展階段，文化內(nèi)容一直是其重要的靈魂。

20世紀(jì)50年代，迪士尼動(dòng)畫(huà)作為一種主題進(jìn)入樂(lè)園，催生了早期主題樂(lè)園的誕生，盡管游玩方式主要基于簡(jiǎn)單的機(jī)械、 電力設(shè)備，有的甚至還是無(wú)動(dòng)力設(shè)備，但是充滿(mǎn)歡樂(lè)氣氛的迪士尼卡通文化令人耳目一新，為游客提供快樂(lè)體驗(yàn)。

迪士尼樂(lè)園

環(huán)球影城

方特東方神畫(huà)

20世紀(jì)70年代主題樂(lè)園開(kāi)始依托電影情節(jié)，打造更復(fù)雜和驚險(xiǎn)的高科技體驗(yàn)項(xiàng)目，電子技術(shù)、控制技術(shù)、影視技術(shù)得以普遍應(yīng)用，主題樂(lè)園除了歡樂(lè)之外，也開(kāi)始提供“驚嚇刺激”， 吸引更多的年輕人。

今天中國(guó)方特主題樂(lè)園大膽嘗試，擺脫了對(duì)影視動(dòng)漫的依賴(lài)，走出了一條符合中國(guó)國(guó)情的主題樂(lè)園發(fā)展道路，在主題樂(lè)園講述中國(guó)故事，獲得了新的發(fā)展空間。

無(wú)論是哪一個(gè)發(fā)展階段，主題樂(lè)園始終堅(jiān)持這樣一個(gè)原則，以新技術(shù)為依托，以文化為核心，塑造人物、講述故事， 主題樂(lè)園也因此有了精神追求，有了靈魂，這是主題樂(lè)園的根本屬性。

2、高新技術(shù)是當(dāng)代主題樂(lè)園發(fā)展的基礎(chǔ)

在動(dòng)漫行業(yè)有這樣一個(gè)原則，如果某個(gè)故事用真人電影一樣能夠表現(xiàn)，那么就不要做動(dòng)畫(huà)電影。同樣道理，主題樂(lè)園一定要展示別的文娛形式無(wú)法展現(xiàn)的效果，否則，主題樂(lè)園就失去了存在的價(jià)值。

但這恰恰是國(guó)內(nèi)一些主題樂(lè)園存在的問(wèn)題，主題樂(lè)園和其他文娛行業(yè)沒(méi)有拉幵差距，在游樂(lè)園、電影、舞臺(tái)表演等各種文娛形式之間揺擺不定。

原因是我們?nèi)鄙僦黝}樂(lè)園所需要的技術(shù)儲(chǔ)備和創(chuàng)新。

過(guò)去，我們作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，科技資源以及科技成果都運(yùn)用在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、軍事、國(guó)防等重要的領(lǐng)域，很少把科技和文化結(jié)合在一起，但是主題樂(lè)園恰恰需要大量的高新科技創(chuàng)新。

近代歷史上，有兩個(gè)技術(shù)發(fā)展高峰促進(jìn)了主題樂(lè)園的發(fā)展，一是第二次世界大戰(zhàn)，美國(guó)成為工業(yè)科技實(shí)力最強(qiáng)大的國(guó)家， 戰(zhàn)后大量技術(shù)實(shí)現(xiàn)民用化和商業(yè)化，也向文化娛樂(lè)行業(yè)“溢出”， 其中最典型的案例催生了主題樂(lè)園這一新形式，二戰(zhàn)結(jié)束十年后第一座主題樂(lè)園迪士尼樂(lè)園落成。

第二次發(fā)展高峰是20世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)的阿波羅登月計(jì)劃催生了大量新技術(shù)，這些新技術(shù)再次“溢出”到民用領(lǐng)域， 也推動(dòng)了電影科技的逬步，工業(yè)光魔(Industrial Light and Magic)公司以及電影《星球大戰(zhàn)》應(yīng)運(yùn)而生，隨后在20世紀(jì) 70年代出現(xiàn)了環(huán)球影城主題樂(lè)園。

我們目前正經(jīng)歷第三次發(fā)展高峰，中國(guó)主題樂(lè)園在這階段應(yīng)運(yùn)而生，伴隨著中國(guó)四十年的改革開(kāi)放，順利搭上信息革命這趟列車(chē)，方特抓住了這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，提出文化與科技相結(jié)合的發(fā)展思路。目前在主題樂(lè)園的技術(shù)上有很多創(chuàng)新，取得了很多突破，并實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的系列化，為方特在主題樂(lè)園中講好故事，打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

這些技術(shù)包括：軌道技術(shù)、動(dòng)感車(chē)技術(shù)、動(dòng)感平臺(tái)技術(shù)、 機(jī)器人技術(shù)、特種影院播放系統(tǒng)、特種電影制作技術(shù)、多媒體技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、特種舞臺(tái)技術(shù)……這些底層技術(shù)組合成為多種多樣的表現(xiàn)形式，有了這些表現(xiàn)形式，藝術(shù)家們就可以用來(lái)講述各種故事。

方特初步形成了特種劇場(chǎng)類(lèi)、特種影院類(lèi)、軌道探險(xiǎn)類(lèi)三大項(xiàng)目形式，近幾年來(lái)不斷推出形式新穎內(nèi)容豐富的主題樂(lè)園，既有令人驚艷的東方神畫(huà)主題樂(lè)園，十大體驗(yàn)項(xiàng)目充分展現(xiàn)了中國(guó)人的愛(ài)恨情仇和不屈不撓的精神追求，也有充滿(mǎn)東南亞風(fēng)情的東盟神畫(huà)。10個(gè)國(guó)家，10個(gè)故事，11個(gè)主題項(xiàng)目，11段傳奇體驗(yàn)。

3、主題樂(lè)園的核心要素是故事

故事是人類(lèi)文化內(nèi)涵和精神追求的最好載體，寓教于樂(lè)，避免了枯燥刻板的說(shuō)教，所以深受歡迎。2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，馬來(lái)西亞總統(tǒng)在“前往”開(kāi)幕式的路上，竟然遭遇塞車(chē)， 不得不換騎摩托車(chē)，既自嘲了雅加達(dá)的交通，也樹(shù)立親民的形象。

故事有三個(gè)要素： 一是令人信服的世界觀，二是栩栩如生的人物，三是引人入勝的情節(jié)，這恰恰是主題樂(lè)園設(shè)計(jì)者要傳達(dá)給樂(lè)園游客的三個(gè)核心。故事的世界觀就是樂(lè)園景區(qū)設(shè)計(jì)的依據(jù)，游客走進(jìn)樂(lè)園就仿佛走進(jìn)了故事當(dāng)中，在這里游客會(huì)遇到自己熟悉的英雄、美女和動(dòng)漫形象，大大增加樂(lè)園的魅力。在樂(lè)園精心設(shè)計(jì)的體驗(yàn)項(xiàng)目中，游客還能和英雄一起歷險(xiǎn)，和美女享受浪漫。所以說(shuō)，故事的三要素就是主題樂(lè)園的創(chuàng)作要素，離開(kāi)了這三個(gè)要素，主題樂(lè)園就會(huì)失去靈魂， 變得空洞而乏味。

迪士尼樂(lè)園從一幵始就堅(jiān)持在樂(lè)園中講好故事，故事的三大要素?zé)o處不在。一個(gè)相反的案例，美國(guó)六旗山樂(lè)園在北美曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但是近年來(lái)的發(fā)展非常有局限，因?yàn)樵摌?lè)園園區(qū)矗立著各種形式的過(guò)山車(chē)，一直沒(méi)有和故事相結(jié)合，和其他樂(lè)園令人炫目的發(fā)展相比，顯得黯然失色。

這方面，我國(guó)的樂(lè)園旅游也要保持清醒的認(rèn)識(shí)，比如我國(guó)有很多以冰雪為主題的樂(lè)園，但是缺乏文化故事，經(jīng)營(yíng)時(shí)間短，缺乏衍生品配套。

“白雪皚皚”的霍格莫德村

相反，在奧蘭多亞熱帶濕潤(rùn)氣候條件下， 迪士尼樂(lè)園借助于《冰雪奇緣》的魅力，將一首let` sgo唱得風(fēng)生水起，冒險(xiǎn)島在哈利波特景區(qū)修建 了 “白雪皚皚”的霍格莫德村吸引大量游客。試想如果我們的冰雪樂(lè)園有IP有故事，也將會(huì)呈現(xiàn)完全不同的新面貌。

主題樂(lè)園對(duì)于文化內(nèi)涵以及故事的來(lái)源大致有兩種渠道， 一是成熟的影視動(dòng)漫IP，二是來(lái)自傳統(tǒng)的文化IP。

1、商業(yè)IP的挖掘

主題樂(lè)園的第一個(gè)故事來(lái)源是影視動(dòng)漫，也可以把主題樂(lè)園看作影視動(dòng)漫品牌的一個(gè)超級(jí)衍生品。美國(guó)的迪士尼主題樂(lè)園、壞球影城主題樂(lè)園、華納電影樂(lè)園都是這種策略，這是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定，美國(guó)有非常豐富的影視動(dòng)漫資源，這些商業(yè)IP為主題樂(lè)園提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉。

世界各大主題樂(lè)園對(duì)故事的重視一直延續(xù)到今天，當(dāng)年環(huán)球影城建設(shè)冒險(xiǎn)島的時(shí)候，就專(zhuān)門(mén)打造了漫威英雄景區(qū)（下圖1），但后來(lái)漫威又被迪士尼收購(gòu)。哈利波特非常符合迪士尼的市場(chǎng)定位，但是有關(guān)商業(yè)合作一直未能達(dá)成，6年后（2010年）哈利波特落戶(hù)冒險(xiǎn)島（下圖2），悵然若失的迪士尼于是在2011年《阿凡達(dá)》主題樂(lè)園授權(quán)，6年后（2017年）新景區(qū)在迪士尼動(dòng)物王國(guó)開(kāi)業(yè)（下圖3）。

迪士尼奧蘭多動(dòng)物王國(guó)，營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)一般，自打潘多拉景區(qū)橫空出世，游客云集于此，其中“阿凡達(dá)飛翔之旅”是一個(gè)新型3D飛翔影院，帶紿觀眾身臨其境的飛翔體驗(yàn)，動(dòng)物王國(guó)2017年接待游客人數(shù)有1250萬(wàn)，比2016年增長(zhǎng)15%。

將商業(yè)IP應(yīng)用到主題樂(lè)園中，早期基本上都是電影故事的再現(xiàn)，比如環(huán)球影城的大白鯊、地震、龍卷風(fēng)。但是現(xiàn)在出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，那就是保持人物不變，場(chǎng)景和故事做逬一步擴(kuò)展。 比如“潘多拉星球”就是電影故事的多年之后，這維持了電影的世界觀，但卻是一個(gè)新故事。迪士尼好萊塢主題樂(lè)園正在建設(shè)的星球大戰(zhàn)樂(lè)園“Galax`s Edge”，也是杜撰一個(gè)新的星球 “Batuu” （上圖1）。

一般來(lái)講，都是先有影視動(dòng)漫IP，再有主題樂(lè)園。不過(guò)也有反過(guò)來(lái)的情況，比如《加勒比海盜》（上圖2），這是迪士尼樂(lè)園上個(gè)世紀(jì)60年代的項(xiàng)目，因?yàn)楹苁軞g迎，于是在2003年被改編成同名電影（上圖3）,2016年又重回主題樂(lè)園（上海迪士尼的寶藏灣），這說(shuō)明了主題樂(lè)園不再是被動(dòng)地接受電影IP，相反也在創(chuàng)新IP影響電影。

中國(guó)的主題樂(lè)園歷史不長(zhǎng)，影視動(dòng)漫的商業(yè)化運(yùn)作程度也不高，這一類(lèi)的案例不多，即使有一些電影企業(yè)開(kāi)始試水這個(gè)市場(chǎng)，但是由于缺乏基本的技術(shù)積累，電影IP從影院到樂(lè)園的轉(zhuǎn)化并不算成功。

方特很早就幵始嘗試將電影《熊出沒(méi)》應(yīng)用到主題樂(lè)園當(dāng)中（上圖4），并為之開(kāi)發(fā)了景區(qū)、項(xiàng)目、餐廳，其中熊出沒(méi)主題的高科技項(xiàng)目，完全不同于既有的影視節(jié)目，深受歡迎。方特早年也曾經(jīng)嘗試從樂(lè)園打造商業(yè)IP，比如方特歡樂(lè)世界有非常成功的環(huán)境4D項(xiàng)目《海螺灣》，4D RIDE項(xiàng)目《恐龍危機(jī)》，方特為此幵發(fā)了同名的電視動(dòng)畫(huà)片，這在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)都是非常大膽而超前的做法。

2、歷史文化的挖掘

主題樂(lè)園故事的第二個(gè)來(lái)源是歷史文化，這種做法在美國(guó)主題樂(lè)園中比較少，但是這一點(diǎn)對(duì)于中國(guó)的有關(guān)從業(yè)人員卻有很大的啟發(fā)，因?yàn)橹袊?guó)有悠久的歷史文化，在這個(gè)方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)，這也是符合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路。

方特近幾年積極挖掘歷史文化寶庫(kù)，打造主題樂(lè)園的美麗中國(guó)三部曲，這是一個(gè)主題樂(lè)園群，包含三個(gè)主題樂(lè)園分別對(duì)應(yīng)中國(guó)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。其中第一座是東方神畫(huà)，講述的是中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，已經(jīng)落戶(hù)在濟(jì)南、寧波、蕪湖、廈門(mén)。第二座是復(fù)興之路，講述中國(guó)自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)到改革開(kāi)放這一段波瀾壯闊的歷史。第三座主題樂(lè)園叫做明日中國(guó)，講述中國(guó)對(duì)人類(lèi)未來(lái)的思考和探索。

已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的東方神畫(huà)，受到業(yè)界的廣泛好評(píng)。其中包含十大文化體驗(yàn)項(xiàng)目，所有技術(shù)都是方特研發(fā)，內(nèi)容創(chuàng)作也是方特獨(dú)立完成，如：浪漫唯美的四面幻影劇場(chǎng)《梁?！?、大型水災(zāi)體驗(yàn)項(xiàng)目《水漫金山》（上圖1）、特種舞臺(tái)表演項(xiàng)目《孟姜女》（上圖2）、天穹式特種影院《牛郎織女》、4D黑暗騎乘《女?huà)z補(bǔ)天》，亞洲最大的3D影院《九州神韻》在半個(gè)小時(shí)集中回顧了華夏五千年的恢弘歷史、軌道漂流類(lèi)文化體驗(yàn)項(xiàng)目《繽紛華夏》展示了56個(gè)民族的風(fēng)采。

四年后，方特深入挖掘東南亞的歷史文化，打造了方特東盟神畫(huà)主題樂(lè)園（上圖3），該園2018年投入運(yùn)營(yíng)，真正做到了內(nèi)外兼修，外景充滿(mǎn)了濃郁的東南亞特色，綠樹(shù)掩映下的金色寺廟熠熠生輝，同時(shí)項(xiàng)目?jī)?nèi)容也十分豐富，10個(gè)國(guó)家，10個(gè)故事，11大項(xiàng)目，11種傳奇體驗(yàn)。其中的文化來(lái)源，一類(lèi)是東南亞歷史上很著名的英雄故事，比如黑暗騎乘項(xiàng)目《拉瑪傳奇》（泰國(guó)）和《馬六甲勇士》（馬來(lái)西亞）；二類(lèi)是宗教文化，比如巨幕3D電影《走進(jìn)吳哥》、360度環(huán)幕電影《塔鑾盛典》，幻像劇場(chǎng)《萬(wàn)塔之城》；三類(lèi)是側(cè)重自然風(fēng)光和風(fēng)土人情，比如大型游覽項(xiàng)目《相約下龍灣》（越南）、旋轉(zhuǎn)劇場(chǎng)《馬尼拉馬尼&》、文化漂流體驗(yàn)《七彩之旅》（文萊）和動(dòng)感電影《尋找魚(yú)尾獅》。 

東盟神畫(huà)去年9月，接待了東盟各國(guó)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，獲得了廣泛贊譽(yù)。

1、主題樂(lè)園的主要故事形式

人類(lèi)講故事的方式有很多種，最原始的就是圍著篝火口口相傳，人類(lèi)漫長(zhǎng)的語(yǔ)言化、文字化時(shí)期就伴隨著各種神奇故事，人類(lèi)的第二信號(hào)系統(tǒng)（對(duì)語(yǔ)言文字的反射系統(tǒng)）也逐漸發(fā)育成熟。但是第一信號(hào)系統(tǒng)的反射（對(duì)聲音、畫(huà)面）更加直接，也更加直觀和生動(dòng)，所以人類(lèi)很早就有舞臺(tái)劇場(chǎng)，有關(guān)漢卿和莎士比亞，并延續(xù)至今催生了電影。

電影可以跨越時(shí)空，綜合運(yùn)用鏡頭畫(huà)面、語(yǔ)言、音樂(lè)、音效等綜合方式講述故事，很快就成為當(dāng)今講述故事的最主要最普及的方式。但是影視也有不足之處，比如體感的缺失，當(dāng)少年派漂流在海上的時(shí)候，觀眾的座位并不能隨波飄蕩，當(dāng)你欣賞舌尖上的中國(guó)的時(shí)候，觀眾也聞不到食物的芳香；還有空間感，當(dāng)我們欣賞舞臺(tái)或者電影的時(shí)候都會(huì)有小小的遺憾，因?yàn)槲枧_(tái)和影視所提供的空間感都是虛擬的，詹姆斯邦德從倫敦飛到莫斯科，我們其實(shí)都在劇場(chǎng)中沒(méi)有挪動(dòng)位置；再談?wù)鎸?shí)感，電影會(huì)通過(guò)特技手段完成很多幻覺(jué)，比如爆炸、洪水、城市毀滅，但是影像畢竟都是虛假的，只不過(guò)觀眾默認(rèn)了這個(gè)虛假呈現(xiàn)。

這些不足，給主題樂(lè)園留下了巨大的發(fā)揮空間，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，主題樂(lè)園講故事的形式手段都已經(jīng)相當(dāng)成熟，大致形成了特種劇場(chǎng)、特種影院、軌道表演三大類(lèi)表現(xiàn)形式。

⑴.特種電影

2000年，方特在奧蘭多的IAAPA娛樂(lè)設(shè)備展上，第一次展出了技術(shù)領(lǐng)先的180度環(huán)幕4D電影，打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)， 銷(xiāo)往到包括美國(guó)、加拿大、意大利、俄羅斯、韓國(guó)等四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

這一項(xiàng)目拉開(kāi)了中國(guó)特種電影的序幕，方特在特種電影的技術(shù)研究和內(nèi)容創(chuàng)作上也因此一發(fā)不可收，目前幾乎已經(jīng)掌握了世界上所有特種電影技術(shù)，打造的多種多樣特種電影廣泛應(yīng)用于方特主題樂(lè)園當(dāng)中，比如：巨型銀幕、環(huán)幕、飛翔球幕、天頂球幕、幻影劇場(chǎng)、水幕等，這些特種影視，紿訪客帶來(lái)前所未有的新鮮體驗(yàn)。有的是更大的畫(huà)面，有的是特殊的觀看角度；有的是特殊銀幕形狀；有的是特殊播放介質(zhì)；有是坐在車(chē)、船或者動(dòng)感設(shè)備上觀看；有的還采用虛實(shí)景結(jié)合的方式。將3D影片和實(shí)景無(wú)縫結(jié)合，給游客帶來(lái)非常逼真的沉浸式體驗(yàn)。

早期的特種電影比較注重形式，強(qiáng)調(diào)驚險(xiǎn)刺激，故事的品質(zhì)不高，方特近年來(lái)在文化領(lǐng)域深耕細(xì)作，取得很大進(jìn)步，尤其在東方神畫(huà)主題樂(lè)園中，就做出大膽嘗試，把講好中國(guó)故事擺在首位，利用高新科技形式講好中國(guó)故事成為這個(gè)主題樂(lè)園的一大特色，成為中國(guó)主題樂(lè)園的發(fā)展新亮點(diǎn)。

相對(duì)于院線電影，特種電影對(duì)技術(shù)要求比較高，比如方特的球幕飛翔影院，游客懸掛在空中觀看，特制的電影效果和座椅會(huì)讓觀眾產(chǎn)生逼真的飛翔體驗(yàn)效果。

方特球幕飛翔影院球幕直徑22米，普遍采用4K高清畫(huà)質(zhì)，并用48幀率播放，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了影院的技術(shù)要求，而且采用8臺(tái)投影機(jī)播放，對(duì)球型銀幕做準(zhǔn)確矯正，解決了畫(huà)面的崎變難題。

而且在無(wú)人機(jī)拍攝非常便利的今天，方特依然不惜代價(jià)，采用CG制作超大場(chǎng)景，為什么呢？因?yàn)橛泻芏囡w行動(dòng)作，無(wú)人機(jī)無(wú)法完成，而且國(guó)內(nèi)外很多景點(diǎn)嚴(yán)格禁止飛行器在上空出現(xiàn)，巴黎就禁止飛行器穿越鐵塔，相反采用CG制作就可以逼真地模擬出爬升、俯沖、盤(pán)旋等飛行動(dòng)作，也可以自由穿越任何景點(diǎn)。

飛越千里江山

方特在CG技術(shù)上全國(guó)領(lǐng)先，所有三維建模都采用了精細(xì)雕刻技術(shù)和高分辨率貼圖，再結(jié)合HDR光線采集技術(shù)，所有的CG畫(huà)面幾乎以假亂真，方特還有獨(dú)創(chuàng)的“飛行幻術(shù)”。比如“伴你飛翔”這個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容是飛越東盟十國(guó)的錦繡山河， 當(dāng)游客穿越老撾凱旋門(mén)的時(shí)候，會(huì)感受到強(qiáng)烈的失重感覺(jué)而發(fā)出尖叫，這就是沉浸式體驗(yàn)，真正做到了身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)，該項(xiàng)目也成為接待東盟各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的精品項(xiàng)目。

2018年8月，全國(guó)11個(gè)城市的方特主題樂(lè)園，展映了新的飛翔項(xiàng)目《飛越千里江山》，該項(xiàng)目結(jié)合了北宋名畫(huà)《瑞鶴圖》、 青綠山水《千里江山圖》，游客和翩翩白鶴一起翱翔于青綠山水之間，該項(xiàng)目通過(guò)計(jì)算機(jī)三維技術(shù)還原了國(guó)畫(huà)的勾勒皴擦效果，還巧妙地借助碧玉的質(zhì)感還原出青綠色水面，創(chuàng)意大膽、色彩絢爛，體驗(yàn)生動(dòng)，吸引了大量的游客，也引起了國(guó)內(nèi)主流媒體的廣泛關(guān)注，這部作品也是我國(guó)第一次三維復(fù)刻傳統(tǒng)名畫(huà)。

體驗(yàn)感有助于增強(qiáng)游客的代入感，所以動(dòng)感座椅、動(dòng)感艙經(jīng)常用來(lái)強(qiáng)化游客的體驗(yàn)，特別是六自由度動(dòng)感車(chē)，可以模擬出各種表演動(dòng)作，幫助游客進(jìn)入到故事中去，方特是中國(guó)第一家研發(fā)六自由度動(dòng)感車(chē)的企業(yè)，目前已經(jīng)有大、中、小不同系列，每天都活躍在方特的主題樂(lè)園，并形成了多個(gè)精品體驗(yàn)項(xiàng)目，我們將在軌道類(lèi)項(xiàng)目中加以介紹。

觀眾席動(dòng)態(tài)化也是體感的一種形式，在方特的穹頂式球幕影院中，可以觀賞到《牛郎織女》節(jié)目，游客平臺(tái)會(huì)在云霧中緩緩升起，跟隨牛郎一起升入天球，游客平躺在座椅上仰視天空，特制的穹頂電影展現(xiàn)了神奇天宮的美麗景色。方特的《馬尼拉馬尼拉》就采用可以360旋轉(zhuǎn)的觀眾席。

牛郎織女——主演廳

美女和野獸   印第安納瓊斯   千島之歌

⑵.特種劇場(chǎng)

舞臺(tái)表演是一種古老藝術(shù)，有著豐富的戲劇理論和大量?jī)?yōu)秀的作品，在主題樂(lè)園中也呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展。

特種劇場(chǎng)引入大量新的創(chuàng)意，打破了常規(guī)舞臺(tái)的局限，除了加大舞臺(tái)面積還有舞臺(tái)的動(dòng)態(tài)化、立體化和煙霧、水簾等特效相結(jié)合，加入大量現(xiàn)代視聽(tīng)手段和多媒體技術(shù)，增強(qiáng)游客的沉浸式體驗(yàn)，這是主題樂(lè)園特種舞臺(tái)的特殊之處。

冒險(xiǎn)島的“辛巴達(dá)航?！?、迪士尼好萊塢的“美女和野獸”（上左圖）、“印第安納瓊斯”（上中圖）、方特的“猴王”和“孟姜女”，這類(lèi)舞臺(tái)項(xiàng)目都是傳統(tǒng)舞臺(tái)表演技巧和高科技視聽(tīng)手段相結(jié)合；“印第安納琮斯”這個(gè)項(xiàng)目在表演的高潮會(huì)有熊熊大火和飛機(jī)的爆炸燃燒；環(huán)球影城的“未來(lái)水世界”，出來(lái)煙火特效、水特效，甚至讓一架飛機(jī)沖上舞臺(tái)。

方特東盟神畫(huà)中的印尼文化館表演項(xiàng)目叫做《千島之歌》（上右圖），該項(xiàng)目在表演高潮階段，天花板上會(huì)突然降下來(lái)千余只白色魔球，這些球由計(jì)算機(jī)控制，可以根據(jù)劇情和音樂(lè)節(jié)奏變換各種不同圖案，時(shí)而像展翅飛翔的大鳥(niǎo)，時(shí)而像翻滾的大海波浪，時(shí)而像時(shí)空隧道，再結(jié)合身著印尼民族服裝的演員表演，美輪美奐，全場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。

特種劇場(chǎng)也呈現(xiàn)出觀眾席動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)，這個(gè)思路和影院類(lèi)的觀眾席動(dòng)態(tài)化的思路基本一致，但是在空間處理上更復(fù)雜，比如陜西西安的《駝鈴傳奇》，通過(guò)觀眾席的旋轉(zhuǎn)來(lái)模擬空間的改變，達(dá)到轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。

特種劇場(chǎng)還有一個(gè)趨勢(shì)是舞臺(tái)動(dòng)態(tài)化：拉斯維加斯米高梅大酒店的常駐表演項(xiàng)目KA，這是太陽(yáng)馬戲團(tuán)的一部作品，其中舞臺(tái)是一個(gè)由大型液壓驅(qū)動(dòng)的大平臺(tái)，可以根據(jù)表演的需要自由組合，甚至垂直立起，宛若城墻。這雖然不在主題樂(lè)園中，但是對(duì)主題樂(lè)園的舞臺(tái)表演有很大的啟發(fā)。

⑶.軌道式體驗(yàn)項(xiàng)目

前面所說(shuō)的特種影院、特種舞臺(tái)等都有傳統(tǒng)藝術(shù)作為基礎(chǔ)，那么軌道類(lèi)項(xiàng)目則是主題樂(lè)園獨(dú)有的形式，“黑暗騎乘DARKRIDE”是我們探討的重點(diǎn)。

早期的黑暗騎乘情節(jié)相對(duì)緩和一點(diǎn)的，比如香港迪士尼的《小熊維尼探險(xiǎn)》《彼得潘》和奧蘭多環(huán)球影城的《E.T.》。

目前最受歡迎的是結(jié)合立體視頻的黑暗騎乘，游客乘坐動(dòng)感車(chē)，沿著軌道做空間運(yùn)動(dòng)，軌道兩側(cè)就通過(guò)影視特技手段演繹故事的進(jìn)展，具有很強(qiáng)的臨場(chǎng)感。國(guó)內(nèi)比較經(jīng)典案例就是方特幵發(fā)的《女?huà)z補(bǔ)天》，是當(dāng)今中國(guó)黑暗騎乘項(xiàng)目的代表作。游客乘坐六自由度軌道車(chē)前進(jìn)，跟隨女?huà)z完成補(bǔ)天的壯舉，具有動(dòng)態(tài)透視跟蹤的3D電影是這個(gè)項(xiàng)目的核心，電影畫(huà)面和周?chē)墓适聢?chǎng)景渾然一體，這種虛實(shí)結(jié)合的技巧讓游客得到生動(dòng)的臨場(chǎng)感，另一方面3D電影和車(chē)輛動(dòng)作緊密配合，比如影片中的女?huà)z可以將游客的車(chē)輛推開(kāi)。

游客體驗(yàn)女?huà)z補(bǔ)天

黑暗騎乘形式上還有一個(gè)變化，比如“黑暗騎乘+射擊”，就是一個(gè)增強(qiáng)體驗(yàn)感的方式，游客借助射擊和場(chǎng)景發(fā)生的關(guān)聯(lián)，比如環(huán)球影城的《黑超特警組》。但是目前這類(lèi)節(jié)目還缺少故事，觀眾的射擊行為和故事沒(méi)有關(guān)聯(lián)，筆者認(rèn)為，如果游客的射擊和故事甚至和劇情發(fā)生關(guān)系，將會(huì)是下一個(gè)主題樂(lè)園項(xiàng)目的突破口。

近幾年，黑暗騎乘還有一個(gè)非常明顯的發(fā)展趨勢(shì)，那就黑暗騎乘的高速化。2005年，洛杉磯環(huán)球影城推出了《木乃伊》項(xiàng)目（上圖2），這是一個(gè)室內(nèi)過(guò)山車(chē)，與眾不同的是，在黑暗環(huán)境中，增加了影視、煙火特效以及機(jī)械人表演，觀眾在乘坐過(guò)山車(chē)的時(shí)候，還會(huì)體驗(yàn)一段故事，雖然很短，但標(biāo)志著過(guò)山車(chē)項(xiàng)目的內(nèi)容化。當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題也可以理解成黑暗騎乘項(xiàng)目高速化。 

這個(gè)趨勢(shì)近年來(lái)一直在發(fā)展，2016年冒險(xiǎn)島主題樂(lè)園推出了“哈利波特逃出古靈閣”（上圖3），這是一個(gè)帶自由度的動(dòng)感車(chē)復(fù)合過(guò)山車(chē)軌道的新技術(shù)，有高速運(yùn)動(dòng)和快速下墜，令游客在一瞬間無(wú)比興奮，立刻沉浸到故事當(dāng)中，這將是未來(lái)主題樂(lè)園的一個(gè)重要發(fā)展方向。

當(dāng)然，主題樂(lè)園的項(xiàng)目形式完全有可能產(chǎn)生新的結(jié)合。比如在冒險(xiǎn)島的《憤怒的波塞冬》（上圖4），是特種影院和特種劇場(chǎng)相結(jié)合的形式，水幕電影、演員表演、水炮火炮、大型換景技術(shù)等結(jié)合在一起，游客跟隨演員前進(jìn)，轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，很像山西的《又見(jiàn)平遙》，不同的是，《又見(jiàn)平遙》保留了中國(guó)傳統(tǒng)“社火”元素，而《憤怒的波塞冬》則多了很多科技元素。

⑷.故事敘述的特殊性：打破第四堵墻

主題樂(lè)園講故事和傳統(tǒng)影視相比還有一個(gè)重要差別，為了增強(qiáng)觀眾的沉浸感，必須打破第四堵墻，這是主題樂(lè)園講故事與眾不同的地方。

按照傳統(tǒng)舞臺(tái)戲劇表演理論，演員表演都存在第四堵墻，在演員觀眾之間的臺(tái)口有一堵無(wú)形的墻，演員和觀眾能看見(jiàn)對(duì)方，卻不能交流。相反的例子就是劇場(chǎng)的相聲表演，相聲演員一直保持和觀眾的交流，不存在第四堵墻。

第四堵墻的約定也延續(xù)到電影當(dāng)中。但是在主題樂(lè)園中，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)游客的沉浸感，最好的辦法就是讓人物角色和觀眾有語(yǔ)言互動(dòng)和動(dòng)作互動(dòng)，所以要特意打破第四堵墻。

《延安延安》演出現(xiàn)場(chǎng)

在很多旅游景點(diǎn)的舞臺(tái)演出中，導(dǎo)演會(huì)特別安排演員走到觀眾席上表演，比如延安的《延安延安》，目的就是主動(dòng)打破第四堵墻，增加游客的體驗(yàn)感。

在方特東方神畫(huà)的黑暗騎乘項(xiàng)目《女?huà)z補(bǔ)天》中，我們特意安排了女?huà)z和游客的對(duì)話，在歷險(xiǎn)過(guò)程中，女?huà)z還會(huì)推動(dòng)游客的動(dòng)感車(chē)脫離險(xiǎn)境。在另外一個(gè)類(lèi)似項(xiàng)目《牧野之戰(zhàn)》中，游客會(huì)用自己的車(chē)輛撞擊敵人，幫助姜子牙戰(zhàn)勝通天教主等特定設(shè)計(jì)。

在前文所述的《飛越千里江山》項(xiàng)目中，觀眾以偷窺者的身份悄悄飛入北宋的宮殿，再飛入畫(huà)中，體驗(yàn)結(jié)束的時(shí)候，游客被宋徽宗發(fā)現(xiàn)，鏡頭快速后退，離幵宮殿，回到現(xiàn)實(shí)世界。

1、中國(guó)主題樂(lè)園肩負(fù)的歷史使命

如前所述，主題樂(lè)園既要有科技做支撐，又要有豐富的文化內(nèi)涵，那么我們就要面對(duì)一個(gè)問(wèn)題，如何將中國(guó)文化與科技相結(jié)合。

回望過(guò)去，中國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)文化博大精深，但是和科技結(jié)合很少，今天大多數(shù)中國(guó)藝術(shù)家科技知識(shí)也比較有限。但是放眼世界，文化和科技相結(jié)合已經(jīng)是時(shí)代的潮流，文化創(chuàng)新和科技密不可分，即使是傳統(tǒng)文化也要偖助于科技手段來(lái)推陳出新。

隨著改革幵放的發(fā)展，科技也對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響，這是中國(guó)文化五千年來(lái)第一次受到科技的強(qiáng)大沖擊，這是文化發(fā)展的新契機(jī)，也是一場(chǎng)新挑戰(zhàn)。

2008年張藝謀導(dǎo)演的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式是一個(gè)成功的案例，古老的中國(guó)文化借助現(xiàn)代科技展現(xiàn)新的時(shí)代魅力，這是一次有益的探索，這次開(kāi)幕式掀幵了古老中國(guó)的神秘面紗，第一次向全世界展現(xiàn)了中國(guó)悠久的歷史，也展示了一個(gè)全新的中國(guó)。

但是奧運(yùn)會(huì)幵幕式畢竟是一次性演出，而主題樂(lè)園就不同。

主題樂(lè)園更加貼近人捫的日常生活，可以反復(fù)多次游覽體驗(yàn)，可以永久性地展示文化與科技相結(jié)合的成果。方特的發(fā)展就是沿著這個(gè)思路，走出一片新天地，從2007年第一座方特主題樂(lè)園落成以來(lái)，在中國(guó)文化和科技相結(jié)合方面碩果累累，尤其是方特積極打造的美麗中國(guó)三部曲，是一個(gè)非常令人興奮的案例，三座主題樂(lè)園按照歷史脈絡(luò)，形成一個(gè)完整系列，如果成功，將是主題樂(lè)園歷史上的一次壯舉。

此外方特已經(jīng)或正在開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目還有《飛越千里江山》、《武丁與婦好》《牧野之戰(zhàn)》《赤壁之戰(zhàn)》《黃粱一夢(mèng)》，都是中國(guó)的文化經(jīng)典，這些有益的探索勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生非常積極的影響。

2、主題樂(lè)園未來(lái)價(jià)值的探討

科技的發(fā)展也同樣改變著人類(lèi)的世界觀以及對(duì)自身的認(rèn)識(shí)。

讓我們回顧一下人類(lèi)的起源，在人猿相揖別的時(shí)候，晚期智人憑借講故事（語(yǔ)言溝通以及社交）的優(yōu)勢(shì)，在逬化中獲勝，并迅速占領(lǐng)了整個(gè)地球。所以人類(lèi)無(wú)論發(fā)展到何種程度，語(yǔ)言溝通、社會(huì)交際是這個(gè)種族繁衍生息的立足之本。圣經(jīng)舊約曾經(jīng)講過(guò)一個(gè)關(guān)于巴別塔的故事，人類(lèi)一旦無(wú)法溝通，巴別塔也因此無(wú)法逬行下去。

這些古老的故事都告訴我們?nèi)祟?lèi)離不開(kāi)社交，我們?cè)谏缃恢袦贤ㄐ畔ⅰ⒅贫ㄓ?jì)劃、講述故事和夢(mèng)想。

主題樂(lè)園是快樂(lè)和夢(mèng)想的載體，是重要的社交場(chǎng)所，游客在這里逬行親密的社交活動(dòng)，在主題樂(lè)園中很少看到獨(dú)行俠，大家都是結(jié)伴而來(lái)，家庭游客、戀人、學(xué)生團(tuán)隊(duì)、企業(yè)團(tuán)隊(duì)，大家在游玩中豐富人生，形成共同回憶和價(jià)值觀。

當(dāng)今社會(huì)，電子產(chǎn)品比如手機(jī)已經(jīng)成為每個(gè)人的必需品，很多社交行為被電子產(chǎn)品所代替，而主題樂(lè)園怡怡相反，他在這個(gè)電子毒品泛濫的時(shí)代，繼續(xù)堅(jiān)守人類(lèi)最本真的一面。

因此我們一方面要高度重視科技在主題樂(lè)園中的應(yīng)用，同時(shí)也要審慎對(duì)待新技術(shù)，比如VR技術(shù)，這種頭盔式VR技術(shù)遮擋了人眼，嚴(yán)重阻礙了人的社交活動(dòng)，和主題樂(lè)園的社交宗旨格格不入，這一類(lèi)的新技術(shù)新設(shè)備并不適合廣泛運(yùn)用于主題樂(lè)園。

現(xiàn)在這一類(lèi)新技術(shù)層出不窮，新詞匯令人眼花繚亂：人工智能、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)、人體芯片……我們都不要忘記人類(lèi)的出發(fā)點(diǎn)，不要忘記人有著超級(jí)復(fù)雜的社交行為，我們每個(gè)人都是社會(huì)的一員。

這是人類(lèi)的本質(zhì)，正如偉大的哲學(xué)家馬克思所講的那樣：“人的本質(zhì)是一切社會(huì)關(guān)系的總和。”這也是主題樂(lè)園存在的意義。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“中國(guó)游樂(lè)”（ID：caapa-zhongguoyouxie），原標(biāo)題：《丁亮：打造有靈魂的主題樂(lè)園》。