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守正·匠心·開物

2019年6月

北京

建國(guó)七十載，我國(guó)以90萬億GDP躍升為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。新歷史關(guān)口，經(jīng)濟(jì)維系穩(wěn)健向前，需要經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)、供給側(cè)改革加速推進(jìn)。這些都為已居重要支柱產(chǎn)業(yè)序列的文旅產(chǎn)業(yè)，騰挪出更多的內(nèi)生延展空間。

為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新極點(diǎn)的同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)所承載的升級(jí)發(fā)展乃至蝶變之期許，為數(shù)十年來之巨。這也是文旅融合形成更龐巨創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有之義。大文旅市場(chǎng)已是十萬億級(jí)。

蒼穹之下，縱橫捭闔。

這是一個(gè)充滿想象的新文旅時(shí)代，亦是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)詭譎、文旅業(yè)者行步前移不易的時(shí)代。

文旅產(chǎn)業(yè)既定的發(fā)展屬性、紛繁復(fù)雜而又堪稱大道至簡(jiǎn)的模式邏輯，新消費(fèi)、新理念和新技術(shù)的更迭換代，決定著文旅這個(gè)“苦活累活”背后綿長(zhǎng)的殫精竭慮和匠心營(yíng)造。

它宏大到對(duì)經(jīng)濟(jì)情勢(shì)、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，微小至對(duì)一個(gè)細(xì)分業(yè)態(tài)、一場(chǎng)一景的持續(xù)雕琢。

敬畏之心，進(jìn)取之態(tài)。

巨量投資前后，我們或曾惶惶然于項(xiàng)目前景，或曾欣喜于模式創(chuàng)新。而最終的持續(xù)奮進(jìn)，在于我們執(zhí)念去為創(chuàng)造更美好的生活方式，打開一方天地。

守正出奇，通曉萬物。

站在文旅產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的入口，我們需要遵循規(guī)律，更多的推陳出新，聚合新力，共圖新業(yè)。執(zhí)惠主辦的2019年第四屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)，即為此來。

本屆峰會(huì)將聚合國(guó)家相關(guān)部委和地方文旅主管部門人士、行業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)同仁、國(guó)內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者、文旅國(guó)企與民企代表高層、項(xiàng)目操盤手等，以“守正·匠心·開物”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，系統(tǒng)化剖析融合大勢(shì)已定的文旅產(chǎn)業(yè)，在面對(duì)一個(gè)全新的、宏圖巨闊的市場(chǎng)時(shí)，如何緊貼前行，如何做到產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng)新、布局俱進(jìn)！

峰會(huì)看點(diǎn)

文旅融合乃大勢(shì)所趨，自去年國(guó)家文旅部掛牌以來，31個(gè)地方省級(jí)文化和旅游部門機(jī)構(gòu)陸續(xù)改革完成，全部掛牌成立并公布領(lǐng)導(dǎo)班子，文化和旅游正進(jìn)入融合發(fā)展的快車道。文化和旅游如何更好地融合發(fā)展、如何挖掘在地文化是當(dāng)前文旅行業(yè)人士面臨的首要問題。本屆大會(huì)首日將聚焦新文化，立足市場(chǎng)新需求，尋找文旅新流量。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村旅游資源的充分開發(fā)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化,并促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為鄉(xiāng)村振興提供更多的創(chuàng)新路徑。以萬達(dá)集團(tuán)、萬科集團(tuán)、雪松文旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的文旅集團(tuán)通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。本屆大會(huì)將繼續(xù)設(shè)置旅游扶貧對(duì)話環(huán)節(jié)，并舉行旅游扶貧榮譽(yù)企業(yè)授牌。

“旅游+”發(fā)展趨勢(shì)下，新的文旅業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為文旅行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。夜游、影視旅游、IP、科技、體育旅游、營(yíng)地教育等業(yè)態(tài)成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，本屆大會(huì)，以夢(mèng)東方集團(tuán)、曲江文旅、復(fù)星旅文、天目湖、橫店集團(tuán)、華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)為代表的文旅企業(yè)將分別從不同的角度闡釋“旅游+”應(yīng)用創(chuàng)新賦能文旅之道。

新文旅時(shí)代，人才培養(yǎng)和創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前我國(guó)文旅行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的人才結(jié)構(gòu)性缺失問題，如何加快構(gòu)建文旅行業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制、企業(yè)如何建立自己的文旅人才培養(yǎng)體系是各家企業(yè)需要深入思考的問題。本次大會(huì)將邀請(qǐng)北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院城市與區(qū)域規(guī)劃系教授吳必虎、北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)厲新建、浙江大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)周玲強(qiáng)、阿里釘釘副總裁白惠源、袁家村“胡想大學(xué)”校長(zhǎng)車明陽等大咖深入探討文旅人才創(chuàng)新如何賦能行業(yè)發(fā)展。

文旅IP是文旅項(xiàng)目打造核心吸引物的關(guān)鍵要素，將決定文旅項(xiàng)目能否成功實(shí)現(xiàn)流量聚集。隨著文旅市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境變化，IP對(duì)文旅項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)不可或缺。如今，國(guó)內(nèi)外IP運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)是什么？如何實(shí)現(xiàn)外來IP的本地化？文旅IP如何迭代與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)？本屆大會(huì)將設(shè)置國(guó)際IP交易和目的地營(yíng)銷對(duì)接會(huì)，探討文旅IP運(yùn)營(yíng)、落地和迭代發(fā)展問題。

文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全國(guó)各地省市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，受到高度重視，但同時(shí)也面臨著轉(zhuǎn)型壓力。當(dāng)前我國(guó)文旅業(yè)正在從觀光型、粗放型轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型、優(yōu)質(zhì)型，旅游目的地如何融合發(fā)展？“旅游+”如何助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)？

據(jù)執(zhí)惠統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)文旅投資概算投資額近四萬億元，今年諸多項(xiàng)目正陸續(xù)進(jìn)入投資開發(fā)階段，如何實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目成功？本屆大會(huì)將深入探討文旅投資運(yùn)營(yíng)之道、文旅重資產(chǎn)的投資邏輯、文旅投資的布局策略、知名IP到實(shí)景IP的統(tǒng)合進(jìn)化。

本屆大會(huì)將邀請(qǐng)來自文旅廳/局、旅游類上市公司、大型基金、文旅集團(tuán)、地產(chǎn)公司、實(shí)業(yè)集團(tuán)、優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng)新項(xiàng)目。

繼2018年執(zhí)惠發(fā)布首份文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告之后，今年將繼續(xù)發(fā)布中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告，揭示行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

文旅產(chǎn)業(yè)的弄潮者們

我們等你，聚合新力，共圖新業(yè)

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