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近日，《2019全球滑雪市場報告》（International Report on Snow & Mountain Tourism））發(fā)布，這一已經(jīng)連續(xù)十一年發(fā)布的報告被視作業(yè)內(nèi)權(quán)威，通過最新的全球滑雪數(shù)據(jù)，我們希望展現(xiàn)全球滑雪和中國的市場現(xiàn)狀，以及世界各國的滑雪市場能給中國帶來哪些啟示。

中國引領(lǐng)增長，但增長不限于亞太

從數(shù)據(jù)來看，2000－2018年，全球滑雪人次基本穩(wěn)定在3億－3.6億之間，加上室內(nèi)滑雪場的話預(yù)估人次為4億。

報告顯示，2017/18雪季是今年全球呈現(xiàn)上升趨勢的第二年，這是經(jīng)歷了3年下滑之后的積極現(xiàn)象。雖然全球滑雪產(chǎn)業(yè)依舊面臨挑戰(zhàn)，西方國家滑雪者的數(shù)量在不減少的前提下趨于或多或少的停滯不前，但全球表現(xiàn)仍然處于較高水平。2017/18雪季是新千年以來全球排名第四的最佳雪季。

這樣的增長主要由中國引領(lǐng)，但增長并不僅限于亞太地區(qū)。事實上，除美國以外的所有其他地區(qū)在上個雪季都經(jīng)歷了增長。在北歐，滑雪人次已連續(xù)4年呈上升趨勢。雖然南半球在整個產(chǎn)業(yè)中所占比重很小，但在2018年冬季表現(xiàn)非常好。

中國依然是最受關(guān)注的新興滑雪市場，報告將中國稱為“崛起的勝地”。同時稱亞太地區(qū)“大大彌補了一些地區(qū)傳統(tǒng)市場的低迷或停滯狀態(tài)?！?/p>

僅2018年一年，中國新開業(yè)的滑雪場有39家，滑雪場總數(shù)量達742家。不過報告表示，大多數(shù)滑雪場的裝備仍然很差，僅配備1個或幾個魔毯且多為初級道。僅有25家滑雪場接近西方標準，還通常不具備住宿條件，只有有限的幾個可以被稱為真正的滑雪度假勝地。

742個滑雪場中，擁有5條及以上提升設(shè)備的占比僅有11%，遠遠低于奧地利的78%、美國的74%、日本的51%。

中國的滑雪人口正在迅速增長，目前估計有 1300 萬。到 2022 年,中國的滑雪場很有可能會超過1000家，滑雪人次突破4000萬?；┪幕⑽磸V泛傳播。大部分的滑雪者每個雪季滑1-2 次，平均水平很低，80%都是初學者。滑雪被作為一種娛樂項目消費而不是需要反復(fù)練習的運動?，F(xiàn)階段，滑雪場僅僅被視為滑雪游樂場而不是高山度假勝地。一次性體驗滑雪者在總滑雪人次中占據(jù)非常高的比重。這些都說明了中國滑雪市場還處于初級階段。

報告還表示，滑雪在中國25歲-35歲的富人階級里變得越來越流行。大約80%的滑雪者都不超過 40 歲。

衡量一個國家滑雪市場成熟與否，還有一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)就是滑雪滲透率，即滑雪人口占國家總?cè)丝诘谋壤谥袊@一數(shù)據(jù)僅為1%，而日本是9%，美國是8%，瑞士是35%，法國是13%。中國滑雪市場依然還有巨大的發(fā)展空間。

阿爾卑斯地區(qū)：全球滑雪重心

目前，全球有67個國家有配備齊全的室外滑雪場，具備四條以上提升設(shè)備的滑雪場有2084個，其中37%在阿爾卑斯地區(qū)（包括奧地利、法國、意大利、列支敦士登、斯洛文尼亞和瑞士），21%在美洲，19%在亞太，西歐占比11%，東歐和中亞也有11%。

全球有26109部滑雪場提升設(shè)備，39%集中于阿爾卑斯地區(qū)，遙遙領(lǐng)先于同為16%的美洲和西歐，以及同為14％的亞太、東歐&中亞等地區(qū)。

阿爾卑斯地區(qū)是世界上最大的滑雪勝地，吸引了全球44%人次的滑雪者。第二大的滑雪勝地是美洲（主要是北美），占全球滑雪人次的 21%。

▲全球滑雪人次分布

全球共有51家滑雪場過去幾個冬季平均滑雪人次突破百萬，其中80%位于阿爾卑斯地區(qū)，傲視全球。其余20%被美洲和西歐瓜分，各占14%和6%，東歐、亞太地區(qū)沒有百萬人次級別。

報告認為，滑雪產(chǎn)業(yè)的大部分主要集中在年均滑雪人次超過 10萬的滑雪場。盡管它們僅占全球滑雪場總數(shù)的 20%，但是他們占所有滑雪人次的80%。

以上三個重要數(shù)據(jù)都突出了阿爾卑斯地區(qū)在滑雪產(chǎn)業(yè)的比重?？梢哉f，阿爾卑斯地區(qū)是全球滑雪市場的重心。

報告顯示，全球滑雪人次最多的滑雪場是位于法國東南部的拉普拉涅滑雪場，過去幾個雪季的平均滑雪人次約達240萬。 

日韓的啟示和警醒：當平昌冬奧會沒能刺激滑雪市場

作為亞洲地區(qū)的滑雪市場的先行者，日本和韓國在地緣、文化上與中國接近，是中國滑雪市場重要的參照。

日本目前共有547家滑雪場，51%的滑雪場擁有5條及以上提升設(shè)備，這兩個數(shù)字在亞洲乃至全球范圍內(nèi)都居于前列。日本的滑雪產(chǎn)業(yè)在1970-1990年之間迅猛發(fā)展，隨后因為經(jīng)濟環(huán)境問題陷入衰退。如今日本每年的滑雪人次在3000萬左右，大約是20世紀80年代的一半。2015－16雪季，由于氣候溫暖，滑雪人數(shù)減少了 18%，是50年來最糟糕的表現(xiàn)。

影響日本滑雪市場發(fā)展還有一個重要原因是人口老齡化，他們采取了兩方面來應(yīng)對，第一，將滑雪場發(fā)展成為綜合性度假區(qū)，開拓滑雪之外的業(yè)務(wù)，使得滑雪只是度假區(qū)的內(nèi)容之一，加強度假元素，吸引滑雪者之外的度假者，報告更是提及日本有些山整個被開發(fā)成“迪士尼模式”的山地度假區(qū)。

此外，日本需要將一部分精力轉(zhuǎn)移到國際市場。目前，中國成為日本滑雪的新目標市場之一，報告指出，中國到日本的滑雪者呈現(xiàn)出亞太地區(qū)最大的滑雪者流動趨勢。此外，日本依然還在努力吸引歐洲和美洲的滑雪者。目前，國外滑雪者占日本滑雪人次的10%。

韓國滑雪市場相比日本似乎面臨更大的困境：目前韓國共有 19 家滑雪場，大部分都是國際標準的配置。從2006－07年雪季開始，韓國的一些雪場開始暫時或永久關(guān)閉。目前仍有 5 個滑雪場處于關(guān)閉狀態(tài)。

報告指出：韓國的滑雪場基于北美的發(fā)展模式建造的，都是資本密集型產(chǎn)業(yè)。建設(shè)雪場所用的土地通常是全部或部分被運營商征用，隨后由運營商經(jīng)營雪場的全部業(yè)務(wù)。因為韓國的雪場都是白手起家，所以在道路和公共設(shè)施方面就需要大量的投資。多數(shù)情況下，這限制了大財團對雪場的運營，這使得小一點開發(fā)商常常會面臨經(jīng)濟困難或者破產(chǎn)后被大的投資商并購的情況。

韓國的滑雪場很重視四季運營，多數(shù)可以提供全年活動，大多數(shù)雪場至少會有一個高爾夫球場，一個室內(nèi)游泳池和零售商店。室內(nèi)購物中心也提供各種娛樂活動。其中有3 家滑雪場還有水上樂園和主題公園。

值得重點關(guān)注的是，2018 年平昌冬奧會的召開，完全沒能提高滑雪在韓國的受歡迎程度。2017－2018年雪季的滑雪人次較前一年大跌10%，較 5 年平均水平下降 20%。

實際上，2008 年后，韓國年滑雪人次下降到500萬以下。2011年以來，韓國的年滑雪人次在逐年降低。雖然近幾年已經(jīng)有一些大型滑雪度假村開業(yè)，但也沒能刺激韓國低迷的滑雪市場。

韓國希望能夠通過政府的宣傳，增加國外游客的數(shù)量，不過從2017-2018雪季的情況來看，冬奧的宣傳給韓國滑雪產(chǎn)業(yè)帶來的帶動非常有限。這是值得警醒和注意的。

報告認為，韓國滑雪產(chǎn)業(yè)停滯的原因可能更多的還是與國內(nèi)乃至整個亞洲的經(jīng)濟狀況和低迷的市場有關(guān)。而考慮到過去 5 年滑雪人次的平均值, 恐怕這種下降趨勢還要持續(xù)幾年。所以，滑雪市場的發(fā)展和復(fù)蘇不能僅寄托于冬奧這樣的賽事來推動和“拯救”。

*本文來源：微信公眾號“懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：劉南琦，原標題：《2019全球滑雪市場報告：中國引領(lǐng)增長，前車之鑒不容忽視》。