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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)主題樂園市場(chǎng)，要想取得立足之地，項(xiàng)目需要具有構(gòu)思獨(dú)特的產(chǎn)品內(nèi)容并做到以客戶需求為本，只有讓游客耳目一新才能吸引游客前往，深圳大鵬新區(qū)正處于建設(shè)中的佳兆業(yè)國(guó)際樂園正是這樣一個(gè)主題樂園項(xiàng)目。

5月17日，佳兆業(yè)國(guó)際樂園集團(tuán)在深圳召開佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂園項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，首次正式對(duì)外介紹該項(xiàng)目的規(guī)劃和亮點(diǎn)，并與深圳市大鵬新區(qū)文化廣電旅游體育局簽訂了《品牌宣傳推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。作為佳兆業(yè)進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)的首發(fā)之作，金沙灣國(guó)際樂園項(xiàng)目的發(fā)布被視作集團(tuán)在整合多元產(chǎn)業(yè)資源、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型文旅經(jīng)營(yíng)過程中的重要一步，亦是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布后，佳兆業(yè)迎勢(shì)而上構(gòu)建粵港澳濱海國(guó)際文旅創(chuàng)新生活圈的決心體現(xiàn)。

本次發(fā)布會(huì)以“奇遇世界另一面”為主題，不僅是佳兆業(yè)國(guó)際樂園集團(tuán)對(duì)自身品牌的一次活潑而生動(dòng)的闡釋，也體現(xiàn)了金沙灣國(guó)際樂園項(xiàng)目致力于打造獨(dú)特的主題娛樂體驗(yàn)的建設(shè)理念。

佳兆業(yè)國(guó)際樂園集團(tuán)總裁Noble Franklin Coker表示：“粵港澳大灣區(qū)是充滿活力的世界級(jí)城市群，我們想要做的，是在這里打造一個(gè)奇幻的驚喜之地。在一套嶄新的世界觀下，營(yíng)造現(xiàn)實(shí)又豐富的多維體驗(yàn)。佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂園建成后，將豐富粵港澳大灣區(qū)‘一程多站’旅游精品線路，重新定義大灣區(qū)乃至中國(guó)的文旅項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，成為代表深圳濱海旅游生活的新名片?！?/p>

以客戶需求為導(dǎo)向

談及正在建設(shè)中的金沙灣樂園項(xiàng)目，Noble表示，“不抄襲任何一個(gè)樂園的構(gòu)思，金沙灣的產(chǎn)品構(gòu)思和體驗(yàn)打造完完全全以客戶需求文本，而并非以佳兆業(yè)決策，也不是以我個(gè)人或者任何其他人的決策為基準(zhǔn)，這正是我看中金沙灣獨(dú)特的地方?！?/p>

在項(xiàng)目建設(shè)前期，Noble的團(tuán)隊(duì)多次對(duì)大灣區(qū)的潛在客戶進(jìn)行調(diào)研和訪談，其中有許多有趣的發(fā)現(xiàn): 這是一個(gè)尋求新體驗(yàn)的客戶群體，工作時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，可支配的假期少之又少，高度重視文化和環(huán)境，希望度假目的地離家距離短，不希望花費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間在路上，但又希望能夠和現(xiàn)實(shí)脫離，找到能夠有“身在別處”的體驗(yàn)，世界最大、最快或最高的游樂設(shè)施或建筑物對(duì)他們來說已毫無吸引力。

最重要的是客戶調(diào)研指出，他們不想要“固定搭配的體驗(yàn)”，也就是說，度假地僅有較為單一的體驗(yàn)，只符合少數(shù)家庭成員的需求，而其他家庭成員只能將就。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況是，家人，伴侶或者出行伙伴的需求非常多樣化，大家喜歡的體驗(yàn)完全不一樣。

基于此，Noble的團(tuán)隊(duì)得出結(jié)論：大灣區(qū)客戶群需要的是一個(gè)可以讓他們按照自己喜好自由定制的產(chǎn)品；一個(gè)能夠和大自然環(huán)境相輔相成，錦上添花，而不是很大程度改變大自然的產(chǎn)品；一個(gè)能夠帶給他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中最難得體驗(yàn)到的文旅產(chǎn)品。

正是在客戶需求導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念下，金沙灣國(guó)際樂園孕育而生。

正在建設(shè)中的佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂園將于2020年夏季開業(yè)，它位于深圳市東南部大鵬半島西北濱海岸線，享有豐富的自然和旅游資源，距深圳市區(qū)僅45公里。這里被譽(yù)為深圳最后的“桃花源”，同樣也是廣東省貫徹落實(shí)國(guó)家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，大力發(fā)展濱海旅游的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

金沙灣樂園總規(guī)劃占地面積約150萬平米，擁有冰雪館、水樂園、未來館、兒童館、海洋館五大主題游樂場(chǎng)館；包括萬豪酒店、W酒店、凱悅酒店等在內(nèi)的五家國(guó)際豪華度假酒店；沙灘公園、劇場(chǎng)、濱海休閑商業(yè)街、中央公園、體育館等多處沉浸縱情體驗(yàn)；以及融合極致的度假、配套、服務(wù)和精神空間等體系為一體的濱海頂豪作品。此外，項(xiàng)目規(guī)劃有豐富的文化藝術(shù)活動(dòng)，除了震撼的國(guó)際級(jí)視聽盛宴——大湖秀外，還將引入國(guó)內(nèi)外知名的大型演出、音樂劇、藝術(shù)展等。未來，該樂園將以打造世界級(jí)的濱海生活方式為目標(biāo)，為游客創(chuàng)造美好的奇跡時(shí)刻。

真正為金沙灣國(guó)際樂園注入靈魂的則是其原創(chuàng)打造的IP。

以IP內(nèi)容為核心

文旅融合趨勢(shì)下，文化是內(nèi)容，是吸引物，旅游是載體，需要利用文化資源（產(chǎn)品）拓展旅游吸引物的廣度和深度、提升旅游相關(guān)產(chǎn)品的文化體驗(yàn)度、完善文化產(chǎn)品的旅游化改造、文化元素挖掘推動(dòng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新等。

作為佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂園項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)，原創(chuàng)IP《尋鯤記》的發(fā)布將活動(dòng)氣氛推向了高潮?！秾H記》從《山海經(jīng)》和大鵬當(dāng)?shù)匚幕尘爸屑橙§`感，講述了一個(gè)以“人與自然相互依賴”為核心的奇幻故事。其故事主線及34個(gè)IP形象已獲得版權(quán)認(rèn)證，并獲得了大鵬新區(qū)政府的大力支持。

“我們的IP不僅僅是在項(xiàng)目和包裝上呈現(xiàn)，構(gòu)造一個(gè)環(huán)境，其實(shí)在公共免費(fèi)區(qū)域，在服務(wù)里也會(huì)體現(xiàn)我們的IP精神，在很多公共的區(qū)域我們也會(huì)有氛圍的提升和氛圍的演出，讓大家更有帶入感，參與到IP中?！壁w惠敏表示。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深圳市大鵬新區(qū)文化廣電旅游體育局與佳兆業(yè)國(guó)際樂園集團(tuán)正式簽署了《品牌宣傳推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將圍繞品牌宣傳推廣、文化產(chǎn)業(yè)孵化、原創(chuàng)IP推廣、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用等方面進(jìn)行深度的戰(zhàn)略合作，以推動(dòng)大鵬新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

未來，佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂園將通過“景區(qū)+游樂”、“景區(qū)+劇場(chǎng)”、“景區(qū)+演藝”的模式將IP落地，貫穿在樂園的場(chǎng)景構(gòu)建、演藝、主題包裝、服務(wù)和周邊產(chǎn)品中，為游客打造獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。大鵬新區(qū)管委會(huì)主任助理趙永強(qiáng)表示：“大鵬新區(qū)將以其獨(dú)特的山海資源和深厚的文化底蘊(yùn)率先發(fā)力，成為深圳打造粵港澳人文休閑灣區(qū)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)?！?/p>

打造全國(guó)首個(gè)5G智慧濱海文旅生活圈

2019年將是5G商用的元年，隨著該技術(shù)的普及使用，將會(huì)為現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來一場(chǎng)新的技術(shù)革命影響。

發(fā)布會(huì)上，佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂園與中國(guó)聯(lián)通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在5G智慧旅游、聯(lián)合營(yíng)銷等領(lǐng)域開展全方位的深度合作，共同實(shí)現(xiàn)園區(qū)5G全覆蓋，打造全國(guó)首個(gè)5G智慧濱海文旅生活圈。深圳聯(lián)通將依托聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù)，助力金沙灣國(guó)際樂園成為粵港澳大灣區(qū)標(biāo)桿性的5G智慧文旅項(xiàng)目，推動(dòng)大鵬特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“金沙灣國(guó)際樂園是一個(gè)意義非凡的項(xiàng)目，將成為深圳的旅游名片，” 中國(guó)聯(lián)通深圳市分公司總經(jīng)理張海濤表示，“作為5G+智慧旅游領(lǐng)跑者，深圳聯(lián)通愿與佳兆業(yè)一起，共同推進(jìn)5G技術(shù)在景區(qū)落地，用5G共建樂園、共贏未來，為游客創(chuàng)造暢游、暢玩的卓越體驗(yàn)?！?/p>

談及佳兆業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，佳兆業(yè)國(guó)際樂園集團(tuán)總裁Noble Franklin Coker表示：“2019年是值得關(guān)注的一年，我們不僅迎來了佳兆業(yè)集團(tuán)20周歲生日，也迎來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。佳兆業(yè)國(guó)際樂園集團(tuán)將繼續(xù)整合其在地產(chǎn)、旅游、娛樂等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)習(xí)國(guó)際上的成功案例的同時(shí)，繼續(xù)深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，走一條既有中國(guó)特色，又有國(guó)際理念的創(chuàng)新型文化旅游經(jīng)營(yíng)道路?！?/p>