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6月19~20日，由執(zhí)惠主辦、順義區(qū)文化和旅游局支持的2019第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會將在北京金茂怡生園酒店舉行。長期研究中國文旅產(chǎn)業(yè)的執(zhí)惠探索文旅大消費研究院繼去年發(fā)布《2018中國文旅大消費投資研究報告》后，今年將在峰會期間繼續(xù)發(fā)布《2019年中國文旅大消費投資研究報告》（簡稱《報告》）。

中國文旅大消費創(chuàng)新峰會已連續(xù)舉辦三屆，如今,“CTCIS中國文旅大消費創(chuàng)新峰會”已成為中國文旅業(yè)規(guī)模最大、影響力最廣泛的交流平臺。

執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧表示，此次中國文旅大消費創(chuàng)新峰會主題是“守正·匠心·開物”，延續(xù)了執(zhí)惠一以貫之的“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”理念，將緊密圍繞文旅投資創(chuàng)新、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等議題進行專題探討，同時在兩天會期中設(shè)置七大章節(jié)，深入詮釋文旅產(chǎn)業(yè)最新動向和發(fā)展機遇。

據(jù)劉照慧介紹，《報告》撰寫的初衷與舉辦峰會的初衷一致。近三年來，在文化、旅游和大消費不斷融合的背景下，執(zhí)惠為了把文化旅游和大消費領(lǐng)域連接起來，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者互動交流，探討發(fā)展與創(chuàng)新，思考未來發(fā)展方向和空間的平臺。

《報告》則是對過去一年間文旅大消費產(chǎn)業(yè)發(fā)生的新事件、產(chǎn)生的新范式、出現(xiàn)的新思維、產(chǎn)業(yè)的新政策動態(tài)進行系統(tǒng)的梳理和總結(jié)。通過報告的形式，執(zhí)惠將引領(lǐng)業(yè)界一起對新現(xiàn)象進行關(guān)注和分析，對新問題進行剖析，引領(lǐng)從業(yè)者們互動交流，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新之路。

近年來，我國在振興鄉(xiāng)村旅游方面出臺多個土地政策、金融政策、產(chǎn)融結(jié)合政策等，有效帶動了特色小鎮(zhèn)和文旅綜合體等項目的繁榮發(fā)展。

2018年我國新建或擬建文旅產(chǎn)業(yè)項目中，特色小鎮(zhèn)類項目占比最高

《報告》顯示，與2017年的野蠻生長模式相比，2018年文旅產(chǎn)業(yè)項目進入調(diào)整模式，文旅融合對各區(qū)域的項目開發(fā)也起到了重要帶動作用。

根據(jù)執(zhí)惠智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年我國新建或擬建文旅產(chǎn)業(yè)項目共計191個。其中特色小鎮(zhèn)類項目數(shù)量占比高達40.74%。特色小鎮(zhèn)項目類型豐富，其中文化小鎮(zhèn)占比最高，達27.3%。其次是體育小鎮(zhèn)（13.0%）。各地在文化小鎮(zhèn)的建設(shè)方面，主題選擇上以在地歷史文化、民俗風(fēng)情等為主，也有部分特色小鎮(zhèn)以美食、愛情等內(nèi)容進行主題打造。

從區(qū)域分布來看，新建或擬建文旅產(chǎn)業(yè)項目集中在華中（21.47%）和西南地區(qū)（24.08%），其次是華南（16.23%）、華北（15.71%）和華東（13.61%），西北（5.76%）和東北（3.14%）的文旅項目占比最低?！秷蟾妗氛J為，華中地區(qū)、西南地區(qū)和華南地區(qū)的旅游資源相對較為成熟，旅游期也相對較長，有利于文旅項目的開發(fā)及運營。

2018年文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投中住宿類企業(yè)占比最高，投資機構(gòu)趨于謹慎

據(jù)執(zhí)惠智庫數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2018年國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投事件共計188起。按照行業(yè)細分領(lǐng)域來看，住宿類企業(yè)占比最高，達33.51%；其次是文旅科技類企業(yè)，占比27.13%。住宿企業(yè)中，以酒店式公寓、長租公寓、酒店管理平臺等為主；文旅科技企業(yè)中以區(qū)塊鏈、目的地服務(wù)、智慧化旅游等為主。

2018年各行各業(yè)的投資機構(gòu)在投資決策方面均較為謹慎。 根據(jù)執(zhí)惠智庫監(jiān)測，2018年共計188起文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投事件，其中處于初創(chuàng)階段的企業(yè)占比較高，達56.6%。在初創(chuàng)階段融資事件中，文旅住宿類以30.3%的占比排名第一，其次是文旅科技類（24.2%）和文娛類（17.2%）。從資本背景角度來看，政府資本、外資和民營資本對初創(chuàng)企業(yè)的接受度相對較高。

此外，根據(jù)執(zhí)惠智庫監(jiān)測，2018年國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)收并購事件共計62起，從業(yè)態(tài)分布來看，住宿業(yè)態(tài)占比高達39.3%，排名首位。其次是文娛、交通和目的地服務(wù)等業(yè)態(tài)。住宿業(yè)態(tài)中以酒店式公寓、短租民宿事件為主。

最后，《報告》對中國文旅大消費的發(fā)展趨勢進行了展望與總結(jié)，以“新技術(shù)”、“新用戶”、“新消費”、“新場景”為代表的產(chǎn)業(yè)新變化將深刻影響文旅市場變化。