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3.5億千禧一代成為消費(fèi)主力,引領(lǐng)中國(guó)地產(chǎn)的體驗(yàn)式變革

文旅惠報(bào) 本文作者:許千慧 2019-06-28
我國(guó)千禧一代的人數(shù)已經(jīng)超過美國(guó)總?cè)丝?,多達(dá)3.51億人,占中國(guó)總?cè)丝诘谋戎匾苍?5%以上,到 2020 年,全球千禧一代的總消費(fèi)能力將超過其他年代的人。

6月27日,戴德梁行舉辦2019年度THINK-IN論壇,并發(fā)布主題報(bào)告《中國(guó)地產(chǎn)的體驗(yàn)式變革》。報(bào)告指出:我國(guó)千禧一代的人數(shù)已經(jīng)超過美國(guó)總?cè)丝?,多達(dá)3.51億人,占中國(guó)總?cè)丝诘谋戎匾苍?5%以上,到 2020 年,全球千禧一代的總消費(fèi)能力將超過其他年代的人。這群在1980年到2000年間出生的一代多數(shù)是獨(dú)生子女,他們喜歡科技,熱愛生活,非常重視工作和生活之間的平衡,影響和改變著我們使用和體驗(yàn)工作場(chǎng)所和零售空間的方式,帶來場(chǎng)景革命和城市更新的體驗(yàn)式彪哥。

戴德梁行大中華區(qū)租戶研究主管Shaun Brodie認(rèn)為:“為了增強(qiáng)辦公工作場(chǎng)所的體驗(yàn),中國(guó)企業(yè)將著力提升辦公空間的設(shè)計(jì)、技術(shù)、健康與幸福感。與此同時(shí),購(gòu)物中心和零售商店將繼續(xù)創(chuàng)新,提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),帶動(dòng)客流量和消費(fèi)額的大幅增長(zhǎng)?!?/p>

城市更新這個(gè)話題已經(jīng)持續(xù)了幾年時(shí)間,北京、上海多個(gè)城市更新項(xiàng)目已經(jīng)完成或者即將完成市場(chǎng)化的退出。戴德梁行中國(guó)資本市場(chǎng)部副董事總經(jīng)理劉兵表示,“政府、國(guó)企、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)、外資基金都在積極的參與這個(gè)市場(chǎng),將低效資產(chǎn)盤活,為存量資產(chǎn)價(jià)值賦能。在這個(gè)百家齊鳴的過程中,競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈,怎樣能夠通過不同內(nèi)容組合、場(chǎng)景再塑造來提升流量、提高效益,是投資人比幾年前更為關(guān)心的內(nèi)容,也是對(duì)運(yùn)營(yíng)商更大的考驗(yàn)。”

北京創(chuàng)元匯資本管理有限公司副總經(jīng)理張煥濤,則談到重新釋放城市發(fā)展過程中被淘汰的老舊物業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值,應(yīng)該做到基于資產(chǎn)邏輯的重新定位,提供給租戶更多附加價(jià)值和降低成本,實(shí)現(xiàn)物業(yè)的商業(yè)價(jià)值最大化。

作為北京最具標(biāo)志性的潮流與生活方式地標(biāo),三里屯太古里一直備受年輕人青睞。北京三里屯太古里總經(jīng)理余國(guó)安強(qiáng)調(diào),創(chuàng)新和跨界融合一直是三里屯太古里的一貫理念,堅(jiān)持不斷的創(chuàng)新,總體歸為三個(gè)方面,品牌優(yōu)化、硬件升級(jí)、一起潮玩。

對(duì)此,戴德梁行北中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管羅俊崴表示:“在城市更新的趨勢(shì)下,不斷探索全新的商業(yè)體驗(yàn),創(chuàng)造更多元、更趣味的商業(yè)空間,才能更好滿足消費(fèi)需求。”

戴德梁行大中華區(qū)副總裁、皇家特許測(cè)量師學(xué)會(huì)(RICS)中國(guó)理事會(huì)主席王盛總結(jié)道:“在當(dāng)今的社會(huì)背景下,成功的地產(chǎn)項(xiàng)目不僅是建筑材料的組合,更加具備以人為本的要素和生命力,無論是在城市公共空間、辦公、零售、工業(yè)物流和酒店住宅等場(chǎng)所,涉及各個(gè)年齡段的使用需求,從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造和管理多個(gè)維度來實(shí)現(xiàn)更好的智能應(yīng)用和城市體驗(yàn)?!?/p>

*本文來源:36氪,作者:許千慧,原標(biāo)題:《3.5億千禧一代成為消費(fèi)主力,引領(lǐng)中國(guó)地產(chǎn)的體驗(yàn)式變革》。

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