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近日，《獅子王》真獅版上映，引發(fā)了一波觀影浪潮。在史上最弱暑期檔的大背景下，《獅子王》票房一路飆升，成績喜人。上映首日就拿下近一億票房，截止發(fā)稿前，票房已達3.06億。貓眼預測總票房超過10億。作為全球頂級IP，《獅子王》創(chuàng)造的票房神話，遠不及此。

全球頂尖IP養(yǎng)成史，《獅子王》系列有多賺錢？

1994年，《獅子王》動畫版正式上映。這個新人團隊試水項目一炮而紅，一舉拿下當年全球票房冠軍，北美票房亞軍（僅次于《阿甘正傳》）。同年上映的影片包括《肖申克的救贖》《低俗小說》《真實的謊言》《生死時速》等影史扛鼎之作。

2002年和2011年兩次重映后，《獅子王》全球總票房達到9億6400萬美元，成為純手繪動畫史上票房最高的電影，并且也是有史以來錄像帶銷量最高的動畫電影。這兩項記錄代表著一個時代的榮耀，后來者很難打破。

自此之后，在迪士尼的精心運作下，《獅子王》系列IP的價值節(jié)節(jié)攀升。1997年，由動畫電影《獅子王》改編的音樂劇在百老匯首演。2012年4月，它在百老匯的累計票房收入達到8.538億美元，超過百老匯長盛不衰的票房神話——《歌劇魅影》，成為新的票房冠軍。一年后，《獅子王》再獲佳績，成為百老匯史上第一部累積票房收入過10億的劇目。有人稱《獅子王》是全球最賺錢的音樂劇，這樣的成績背后是《獅子王》持續(xù)幾十年的高上座率。

此次，《獅子王》真獅版在上映之前就頗受期待。首款預告片上線僅24小時播放量達2.25億次，躋身全球影史前三！6月24日，《獅子王》在北美開啟預售，排除《星球大戰(zhàn)》和漫威宇宙系列電影，該片成為迪斯尼傳統(tǒng)影片首日預售的新紀錄保持者，同時是所有迪士尼CG翻拍真人電影里的最好預售成績。

《獅子王》系列IP不僅是迪士尼的“搖錢樹”，還順便帶動了其他下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在《獅子王》真獅版上映之前，獅子王系列玩具就成為商家的主推產(chǎn)品。既包括獅子王手辦模型擺件、獅子王毛絨玩具等硬周邊，也包括獅子王蛋糕禮帽套裝、獅子王桌游等軟周邊。

蘇寧、寶潔、美特斯邦威也順勢推出基于獅子王IP的產(chǎn)品。

《獅子王》的情懷指數(shù)和吸金能力可見一斑。

25年情懷不減，觀眾為何如此熱愛《獅子王》？

從1994上映至今，25年來觀眾對《獅子王》的愛不減反增。究其原因，似乎可以從知乎的一條回答中窺見一二。

“經(jīng)典就是，當年我是孩子的時候，看這部片子我激動不已；現(xiàn)在我?guī)е业暮⒆涌?，仍然讓他激動不已。一個永恒的傳奇，一個永遠不會過時的故事，就是經(jīng)典。”

從一個不諳世事的小辛巴成長為獨當一面的獅子王，《獅子王》講述的故事關乎成長和責任，成年人可以從故事中窺見自己，而孩子可以從故事中感受到成長的意義，這或許是其長盛不衰的原因之一。

但是，迪士尼的動畫真人電影在中國市場的表現(xiàn)并不被看好。從2010年至今，迪士尼已經(jīng)推出了10部動畫真人電影，全球累積票房63.24億美元。但是該系列在中國還未有一部突破10億元票房的作品，超過5億元的也只有《奇幻森林》和《美女與野獸》兩部。不僅如此，近年該系列作品在中國的累計上座率還在逐漸降低，《小飛象》《阿拉丁》已經(jīng)低至谷底。

正因為此，迪士尼在《獅子王》的宣發(fā)上使出了渾身解數(shù)。不僅有中國提前北美一周上映的超前福利，還邀請一眾明星站臺、推廣。從張學友到郎朗、鄭云龍再到蔡徐坤。從天王天后到新晉流量，從70年代到90年代，造勢明星的影響力覆蓋了幾乎所有的中國受眾，為本就頂級的IP加上了雙重保險。

米老鼠、維尼熊，我們熟知的迪士尼IP都很賺錢

作為全球最大的IP運營商，迪士尼的同類型IP不勝枚舉。其中米奇系列，維尼熊系列和公主系列最為知名，陪伴了一代又一代人的童年時光，也為迪士尼帶來了可觀的收益。

在維基百科特許經(jīng)營產(chǎn)品暢銷榜中，維尼熊系列IP累計獲利750億，米老鼠累計獲利700億，迪士尼公主系列累計獲利450億。作為迪士尼開發(fā)最完整的IP,米老鼠從電影到電視，從圖書到雜志，從電子游戲到網(wǎng)絡游戲，從吃的到用的，從物質到精神，對人們產(chǎn)生了深遠的影響。

盡管《獅子王》被質疑炒冷飯，爛番茄新鮮度僅有59%，豆瓣評分也從8.0降至7.5，但這似乎沒有影響到影迷的觀影熱情。畢竟有些回憶，能夠重溫已經(jīng)足夠幸福。

*本文來源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：劉麗媛，原標題：《一天一億，《獅子王》這個IP到底多值錢？》。