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全黨深入開(kāi)展“不忘初心，牢記使命”主題教育，全國(guó)喜迎建國(guó)70周年之際，來(lái)一場(chǎng)隆隆烈烈的紅色文化之旅，正在成為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、各界群眾和游客的必備之選。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黨的十八大以來(lái)，全國(guó)紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客累計(jì)達(dá)51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計(jì)達(dá)1.35萬(wàn)億元；全國(guó)紅色文化旅游直接就業(yè)130.6萬(wàn)人，間接就業(yè)510萬(wàn)人，足見(jiàn)紅色文化旅游對(duì)政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的影響愈發(fā)明顯。

用紅色文旅續(xù)寫(xiě)一部新時(shí)代“新長(zhǎng)征”

美國(guó)記者斯諾曾在《西行漫記》一書(shū)中贊嘆“這是當(dāng)今時(shí)代無(wú)與倫比的一次史詩(shī)般的遠(yuǎn)征”。這里“遠(yuǎn)征”指的是，1934年中央紅軍主力從中央革命根據(jù)地出發(fā)作戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，戰(zhàn)勝了軍事上、政治上和自然界的無(wú)數(shù)艱險(xiǎn)，后三大主力會(huì)師于甘肅會(huì)寧的過(guò)程，史上稱(chēng)為二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征。

80多年過(guò)去了，令這位中國(guó)最忠誠(chéng)的朋友不曾想到的是，這條被他稱(chēng)為史詩(shī)般的“遠(yuǎn)征”孕育出的紅色基因，今天已成為滋養(yǎng)13億中華兒女在新時(shí)代的長(zhǎng)征路上的不竭精神源泉，同時(shí)讓紅色文旅成為中國(guó)獨(dú)有的一種旅游形式。

紅色文化是我們黨在革命、建設(shè)和改革中形成的寶貴精神財(cái)富。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視保護(hù)利用紅色資源，傳承弘揚(yáng)紅色文化，在一系列政策的引導(dǎo)和支持下，全國(guó)多地掀起了紅色文化旅游的熱潮。

2004年至2018年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳先后印發(fā)3期《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，紅色旅游至今已發(fā)展到第15個(gè)年頭。經(jīng)過(guò)不懈努力，紅色旅游的規(guī)模不斷擴(kuò)大，體系不斷完善，政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷顯現(xiàn)。

一是經(jīng)典景區(qū)數(shù)量多。據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)共有景區(qū)景點(diǎn)3萬(wàn)多個(gè)（其中A級(jí)景區(qū)10300多個(gè)，包括5A級(jí)259個(gè)、4A級(jí)3034個(gè)），紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個(gè)，占全國(guó)旅游景區(qū)景點(diǎn)的1%。

二是人次逐年攀升。根據(jù)國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)參加紅色旅游人數(shù)由2004年的1.4億人次增至2016 年的11.47億人次，年均增長(zhǎng)超過(guò)16%，其中青少年游客數(shù)量累計(jì)達(dá)到32億人次；2017年紅色旅游人數(shù)更是同比增長(zhǎng)15.4%至13.24億人次，比五年前翻了近10倍 ，平均每個(gè)中國(guó)人就去過(guò)一次紅色旅游景點(diǎn)。預(yù)計(jì)2019年將突破15億人次。

三是市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，中國(guó)紅色旅游綜合收入達(dá)9295億元（2017年紅色旅游綜合收入為3622.4億元，同比增長(zhǎng)18.3%）。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)紅色旅游綜合收入將超5800億元。未來(lái)五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14.04%，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)紅色旅游綜合收入將達(dá)到9886億元，未來(lái)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模指日可待。

四是客群呈年經(jīng)化。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。攜程數(shù)據(jù)則顯示，紅色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后則降至32%。此外，全國(guó)自費(fèi)參加紅色游的游客達(dá)到66.34%，18歲到40歲之間的人占到總數(shù)的57.37%。與以往偏中老年游客群體相比較，現(xiàn)在越來(lái)越受年輕人的青睞。

讓“紅色”流行起來(lái)成為文旅融合新焦點(diǎn)

“共和國(guó)是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色?！绷?xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來(lái)到這里接受紅色洗禮”。

從河北西柏坡到沂蒙山區(qū)，從福建古田到陜西延安，從貴州遵義到井岡山革命搖籃，從上海中共一大會(huì)址到浙江嘉興南湖紅船，從江西于都到寧夏固原市……黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記的足跡遍及革命老區(qū)，并深刻闡釋了紅色基因在新時(shí)代的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。

傳承紅色基因，讓紅色流行起來(lái)。依托豐富的紅色文化資源，開(kāi)發(fā)紅色文旅游經(jīng)濟(jì)，如今已成為上述革命老區(qū)黨委政府府的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略舉措和推動(dòng)文旅融合發(fā)展的特色工程。

陜西延安，近年來(lái)，充分發(fā)揮紅色旅游資源的“至高性、唯一性、壟斷性”優(yōu)勢(shì)，圍繞塑造全國(guó)紅色旅游第一城目標(biāo)，全力推動(dòng)紅色文化與紅色旅游融合發(fā)展，已形成集黨性教育、干部培訓(xùn)、研學(xué)旅游、新興業(yè)態(tài)于一體，吃、住、行、游、購(gòu)、娛要素完備的綜合服務(wù)體系。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年延安共接待游客6343.98萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入410.7億元，分別增長(zhǎng)25.4%和37.5%。2019年預(yù)計(jì)培訓(xùn)黨員干部將超過(guò)40萬(wàn)人。

西柏坡曾是中共中央所在地，有“新中國(guó)從這里走來(lái)”之美譽(yù)。近年來(lái)，河北省平山縣西柏坡鎮(zhèn)以紅色旅游為龍頭，積極引進(jìn)文化旅游項(xiàng)目，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅讓當(dāng)?shù)孛癖娮呱显鍪罩赂恢罚瑩碛辛艘司右藰I(yè)的美麗家園，西柏坡也成了全國(guó)知名的紅色旅游目的地。數(shù)據(jù)顯示，2018年，平山縣共接待游客1710萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入129億元，同比分別增長(zhǎng)30%、35%。

革命搖籃井岡山，近年來(lái)，依托豐厚的紅色文化資源和竹茂林豐的自然環(huán)境,探索形成了集培訓(xùn)、參與、體驗(yàn)于一體的“井岡模式”，擁有200多家紅色培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成為全國(guó)紅色培訓(xùn)領(lǐng)域一面亮眼的旗幟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，井岡山共接待游客人數(shù)達(dá)1839.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.15%；實(shí)現(xiàn)旅游收入150億元，同比增長(zhǎng)7.92%，其中培訓(xùn)總?cè)藬?shù)達(dá)52.28萬(wàn)人次。

讓紅色流行起來(lái)，除了創(chuàng)新紅色景區(qū)傳統(tǒng)模式外，更需要通過(guò)創(chuàng)意提升紅色I(xiàn)P的持久生命力。如湖南韶山打造的大型紅色實(shí)景劇《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》，綜合運(yùn)用現(xiàn)代創(chuàng)意手段，將山水實(shí)景與高科技立體舞臺(tái)裝置高度結(jié)合，生動(dòng)講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路奮斗歷程。因?yàn)檠莩鲈谝归g進(jìn)行，不僅增強(qiáng)了劇目的感染力，還帶動(dòng)了娛樂(lè)、住宿、餐飲等夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

而有著“魔都”之稱(chēng)的上海，則已推出多款沉浸式紅色深度游，包括中共一大會(huì)址紅色一公里、四大會(huì)址紅色三公里深度游、龍華紀(jì)念館英雄調(diào)查局等等。通過(guò)情景設(shè)計(jì)、劇本編排、場(chǎng)景設(shè)置、角色扮演，以“闖關(guān)”形式激發(fā)體驗(yàn)者的參與熱情，大大提升文化代入感和體驗(yàn)性。2018年，中共一大會(huì)址年參觀量首次突破100萬(wàn)人次。據(jù)悉，今年截至6月25日，中共一大會(huì)址紀(jì)念館已接待觀眾59萬(wàn)人次，團(tuán)體2113多批次，提供入黨宣誓和重溫入黨誓言近1500場(chǎng) 。

“不忘初心”帶火紅色文旅同樣需要使命擔(dān)當(dāng)

進(jìn)入七月，隨著慶祝建黨98周年、迎接新中國(guó)成立70周年和“不忘初心，牢記使命”主題教育等一系列活動(dòng)在黨政機(jī)關(guān)、軍隊(duì)、院校、企事業(yè)單位等社會(huì)各界等陸續(xù)展開(kāi)，受暑期出游意愿旺盛等因素影響，紅色文化景區(qū)和紅色教育基地成為游客出行打卡的首選。

據(jù)重慶日?qǐng)?bào)消息，七一前后，來(lái)自全國(guó)各地的黨員干部、部隊(duì)官兵、院校師生和各界團(tuán)體，紛紛來(lái)到紅巖聯(lián)線開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育。據(jù)紅巖聯(lián)線發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年紅巖聯(lián)線累計(jì)接待游客613萬(wàn)人次。

近期，四川省文化和旅游廳立足四川豐富的紅色文化旅游資源，還專(zhuān)題召開(kāi)“不忘初心、牢記使命”主題教育紅色線路新聞推薦會(huì)，向社會(huì)發(fā)布了四川16條紅色旅游精品線路，含九報(bào)干部學(xué)院和150余個(gè)愛(ài)國(guó)主義教育基地，并編譯成多個(gè)國(guó)家級(jí)語(yǔ)言。據(jù)悉，2018年，四川省全年接待紅色旅游游客達(dá)1億多人次，紅色旅游收入600多億元。

自主題教育開(kāi)展以來(lái)，全國(guó)各大紅色旅游升溫明顯。據(jù)攜程機(jī)票、火車(chē)票數(shù)據(jù)顯示，近期前往北京、南京、武漢、長(zhǎng)沙、遵義、延安等城市的出行人次開(kāi)始增多，其中以延安和遵義兩地最受歡迎。攜程大數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，北京天安門(mén)廣場(chǎng)、韶山市毛澤東故居和紀(jì)念館、嘉興市南湖風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)人民革命軍事博物館、上海中共一大會(huì)址、南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館等景點(diǎn)，都是國(guó)內(nèi)游客最希望看看的地方。

旅游加持，文化賦能。新時(shí)代背景下，紅色文化旅游逐漸成為文旅經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，一方面是紅色文化具有強(qiáng)大政治基因，濃縮了近現(xiàn)代中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民抵御外辱、不屈不撓、艱苦奮斗的優(yōu)良革命傳統(tǒng)，而且包含改革開(kāi)放以來(lái)解放思想、奮發(fā)向上、勵(lì)精圖治的時(shí)代精神；另一方面，紅色文化也蘊(yùn)含和承載了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要義，通過(guò)紅色文化賦能推動(dòng)了文旅融合轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如，6月19日，贛州、遵義、延安三市黨委政府在北京人民大會(huì)堂聯(lián)合舉辦的“2019贛州、遵義、延安長(zhǎng)征文化旅游（北京）推介暨新聞發(fā)布會(huì)，三地文化和旅游部門(mén)共同簽訂了“跨區(qū)域合作框架協(xié)議“，有效整合贛州、遵義、延安三地長(zhǎng)征文化旅游資源，共同推出以長(zhǎng)征文化為主題的精品旅游線路，將長(zhǎng)征的重要節(jié)點(diǎn)按照時(shí)間維度進(jìn)行串聯(lián)，真實(shí)還原一場(chǎng)由中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民英勇革命的壯麗史詩(shī)。

近年來(lái)，我國(guó)紅色文化旅游越來(lái)越得到政府的重視與市場(chǎng)的青睞，雖然紅色旅游市場(chǎng)整體趨好，但部分區(qū)域的紅旅發(fā)展中的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，面臨可持續(xù)性發(fā)展和深度融合的挑戰(zhàn)。

一是資源分散，尚未形成規(guī)模效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)革命專(zhuān)題博物館和紀(jì)念館808家，登記革命舊址、遺址33315處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位477處；抗戰(zhàn)文物3000多處，長(zhǎng)征文物1600多處。從各地紅色文化旅游發(fā)展情況來(lái)看，目前形成較規(guī)模化發(fā)展多是紅色資源相對(duì)集中的地區(qū)，如江西、湖南、河北、陜西、上海、重慶、南京、北京等地。一些紅色資源相對(duì)分散的地區(qū)，大量紅色資源尚未得到有效利用。

二是模式傳統(tǒng)，產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足。目前為止，我國(guó)紅色文化旅游模式仍然比較“傳統(tǒng)”，現(xiàn)行模式多集中在“看樣板戲、穿紅軍裝、吃憶苦飯“等參觀學(xué)習(xí)和緬懷獻(xiàn)花層面。大部分紅色旅游目的地的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨于同質(zhì)化，對(duì)獨(dú)具歷史特色的紅色文化內(nèi)涵和文化元素挖掘不夠，尤其是滿足年輕游客喜愛(ài)的產(chǎn)品嚴(yán)重缺位。紅色旅游擁有不同的客源市場(chǎng)和不同的旅游需求，必須構(gòu)建不同類(lèi)型、不同層次的旅游產(chǎn)品。

三是缺乏規(guī)范，部分景區(qū)存在亂象。主要表現(xiàn)在：有的紅色景區(qū)移花接木虛造歷史場(chǎng)景、歷史建筑以及歷史器物；有的景點(diǎn)為吸引青少年群體，將景點(diǎn)做成不倫不類(lèi)的游樂(lè)園;部分景點(diǎn)壟斷經(jīng)營(yíng)或強(qiáng)行兜售高價(jià)花圈、花籃等悼念品牟利;個(gè)別景區(qū)經(jīng)營(yíng)人員打著“憶苦飯”等名頭提供價(jià)實(shí)不符的飲食等，嚴(yán)重背離了發(fā)展紅色旅游文化的初衷。

四是主體單一，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)度不高。從目前紅色旅游的投資方式看，主要以政府投入與政府開(kāi)發(fā)為主，市場(chǎng)主體單一，投入資金有限，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)多為基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)，深度內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)明顯不足，不適應(yīng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的形勢(shì)要求。如何在以政府主導(dǎo)、社會(huì)效益為先的前提下，鼓勵(lì)社會(huì)資本和各類(lèi)市場(chǎng)主體參與紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)新多元化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，仍有很長(zhǎng)的路要走。

結(jié)語(yǔ)

日前，中宣部部長(zhǎng)黃坤明在福建調(diào)研時(shí)指出，我們黨在領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行長(zhǎng)期斗爭(zhēng)中鑄就的紅色文化，體現(xiàn)著黨的性質(zhì)宗旨，承載著黨的初心使命。要加強(qiáng)革命遺址遺存遺跡保護(hù)利用，精心規(guī)劃設(shè)計(jì)、完善展陳方式，吸引更多群眾接受文化熏陶和精神洗禮。要拓展渠道、豐富載體，推出更多紅色經(jīng)典，鮮活講好革命故事、英雄故事，生動(dòng)展示黨和人民的奮斗歷程、奮進(jìn)腳步，把偉大革命精神、奮斗精神發(fā)揚(yáng)光大。

同樣，不忘初心推動(dòng)紅色文化和紅色旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，更需要各級(jí)地方黨委政府、文旅部門(mén)和社會(huì)各界——回望源頭，汲取智慧營(yíng)養(yǎng)。面向未來(lái)，思考使命擔(dān)當(dāng)。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”（ID：whcypl），作者：王軍，原標(biāo)題：《文旅融合新焦點(diǎn)：紅色文旅的萬(wàn)億“紅色經(jīng)濟(jì)”》。