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2018年12月10日，故宮博物院推出故宮口紅和故宮美人面膜，合作方華熙生物開始走進(jìn)消費(fèi)者的視野； 4月10日，上交所披露了華熙生物的招股書，成功上榜了科創(chuàng)板受理名單，目前公司已完成科創(chuàng)板第四輪審核問詢。

實(shí)際上，除了“故宮口紅”“科創(chuàng)板”，與華熙生物相關(guān)的還有五棵松體育館以及近期受邀達(dá)沃斯等。

近日，華熙生物董事長趙燕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專訪時，第一次完整地還原了華熙生物與網(wǎng)紅“打卡”的故事。

故宮口紅“爆紅”

2018年12月，故宮文創(chuàng)館宣布推出郎窯紅、豆沙紅、玫紫色、楓葉紅、碧璽色、變色人魚姬后， 第一批預(yù)售才上線一晚，“郎窯紅”便已售罄。而這實(shí)際是趙燕和員工們花費(fèi)了8個月打造出來的“爆紅”。

“我們想做一個口紅，既要保證質(zhì)量，又要有文化內(nèi)涵。所以就想到了故宮，因?yàn)樗钅艽碇袊?jīng)典文化傳統(tǒng)?！壁w燕向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹說。

在確定這個目標(biāo)后，趙燕就與故宮文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通?！拔蚁Ｍc故宮是強(qiáng)鏈接，做雙品牌，而不像傳統(tǒng)那樣去找故宮IP合作，只用做授權(quán)。我去向他們講授我們的理念，帶他們參觀華熙生物的工廠、研發(fā)中心，最終被我們說服?！壁w燕說。

敲定后，故宮方面讓他們從故宮42冊藏品中選擇?！耙獜哪敲炊嗟牟仄纷龀鲞x擇，我們很是眼花繚亂。”回憶當(dāng)時的情景，趙燕非常興奮，仿佛眼前又出現(xiàn)了一大摞的藏品。

“最后我們用排除法去縮小范圍，將女性不相關(guān)的故宮藏品排除在外，并選出與女性相關(guān)的美的東西，包括服裝、飾品、用品選出適合的顏色和花紋等。后根據(jù)中國文化確定了6款顏色，每一款顏色對應(yīng)一個故宮瓷器，然后找到年輕的、在國外留學(xué)回來的、有時代感的設(shè)計(jì)師，將中國藝術(shù)家提取的元素放上去。”趙燕介紹說。

最終，故宮口紅系列中每一款口紅的顏色，無論是外觀還是膏體，都取自故宮典藏國寶。6款口紅外觀顏色的設(shè)計(jì)靈感來自6件明清后妃的服飾，膏體顏色甄選自6款故宮珍貴寶器。

趙燕透露，故宮口紅僅口紅外觀設(shè)計(jì)稿就修改了1240次，外觀采用了先進(jìn)精準(zhǔn)的3D打印黑科技，力求最大程度還原每件織物的針織質(zhì)地和刺繡的走線質(zhì)感。

“如果你去開模，若做得不好，顏色不正，就感受不了它的這種精美。最后我們決定冒個險(xiǎn)，采用3D打印，一支一支打出來。我們在全國找了很多3D打印廠，最后選擇了一個特別癡迷于3D打印技術(shù)的團(tuán)隊(duì)，買了兩臺機(jī)器，一天只能出一千支口紅，這也是當(dāng)時大家買不到故宮口紅的原因?！?趙燕介紹說。

據(jù)介紹，在開始的時候3D打印不穩(wěn)定，經(jīng)常打歪，成品率只有50%。在一夜之間爆紅后，華熙生物又連夜從意大利買了十臺設(shè)備，空運(yùn)過來的，現(xiàn)在基本上一個月的產(chǎn)能能做到三十來萬支。

除了在外觀上的創(chuàng)新，故宮口紅的膏體采用了華熙生物獨(dú)特的油分散透明質(zhì)酸成分，將水溶特性的透明質(zhì)酸（俗稱玻尿酸）添加到油性口紅膏體當(dāng)中，為唇部補(bǔ)水保濕，淡化唇紋?！拔覀兎艞壥褂脧氖突ぶ刑崛〉南灒菑目煽勺烟崛≈参锵?，然后加上華熙生物的透明質(zhì)酸，完成口紅膏體。”趙燕說華熙生物要做一支安全的口紅。

在不久前，華熙生物亦受邀參加第13屆夏季達(dá)沃斯論壇，趙燕在論壇上表示，民族企業(yè)和國貨要用技術(shù)自信支撐產(chǎn)品自信，進(jìn)而提升文化自信和民族自信。“故宮口紅的熱銷不僅帶動了整個口紅界的革命，也正在改變國際大型化妝品企業(yè)占主導(dǎo)的局面?！?/p>

“網(wǎng)紅”玻尿酸

之所以華熙生物和趙燕要“大費(fèi)周章”地做故宮口紅，實(shí)際上，是在為華熙生物打造在C端的知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知度。

作為透明質(zhì)酸重要的原料企業(yè)，華熙生物在B端有較高的知名度，業(yè)內(nèi)人士都知曉。

資料顯示，華熙生物利用微生物發(fā)酵技術(shù)平臺，生產(chǎn)出的透明質(zhì)酸等多種生物活性物質(zhì)產(chǎn)品規(guī)格有200余種，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥、醫(yī)療器械、化妝品、食品等多個領(lǐng)域。

2018年華熙生物生產(chǎn)的透明質(zhì)酸原料產(chǎn)品產(chǎn)量近180噸，銷往美國、歐盟、韓國、日本、俄羅斯、中東等40余個國家和地區(qū)，為現(xiàn)在國際一線知名品牌提供原料。

華熙生物也是國內(nèi)少數(shù)同時取得發(fā)酵法生產(chǎn)玻璃酸鈉藥用輔料批準(zhǔn)文號和原料藥批準(zhǔn)文號、通過中國新版GMP認(rèn)證并獲得新食品原料HA生產(chǎn)資質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)，同時也是參與起草多項(xiàng)透明質(zhì)酸鈉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要成員。

“2001年我投入華熙生物的時候。當(dāng)時這個企業(yè)還很小，還是一個虧損企業(yè)。當(dāng)時很多人并不明白透明質(zhì)酸（玻尿酸）是什么物質(zhì)，對人體有什么作用。但實(shí)際上，玻尿酸是人體自身有的一種物質(zhì)，它參與了人體方方面面的細(xì)胞代謝過程。隨著人年齡的增長，其實(shí)透明質(zhì)酸在體內(nèi)是要流失的，自己的分泌要減少。”趙燕解釋稱。

趙燕也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者講述了玻尿酸發(fā)現(xiàn)的故事。早在1934年美國一個科學(xué)家就發(fā)現(xiàn)了透明質(zhì)酸和人體的健康、衰老是正相關(guān)的，尤其是對于眼睛和關(guān)節(jié)。透明質(zhì)酸的缺失造成了人體的器官衰退。當(dāng)時是從牛眼里發(fā)現(xiàn)可以提取玻尿酸，但提取量太低，根本沒有辦法實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的生產(chǎn)。

1979年美國一位眼科專家過感恩節(jié)的時候，偶然發(fā)現(xiàn)餐桌上一只熟火雞雞冠與院子里正在跑的雞雞冠沒有什么變化，都很Q彈，他猜想這或許是透明酸質(zhì)。在假期結(jié)束后，他到實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)一千公斤的公雞冠子，能提取一公斤的透明質(zhì)酸。

不過，彼時因?yàn)樘崛÷蕵O低，分離過程也很復(fù)雜，產(chǎn)量有限，也致使了玻尿酸的造價昂貴，達(dá)5000美元/公斤。當(dāng)時僅限眼科手術(shù)和骨科手術(shù)使用。在上個世紀(jì)90年代，山東一批科學(xué)家也開始關(guān)注和研究透明質(zhì)酸，科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了一種自然界存在的細(xì)菌，能夠在它繁殖過程中產(chǎn)生透明質(zhì)酸，可以規(guī)?；a(chǎn)，成本降低了上百倍以上。

為了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，40多位科學(xué)家聯(lián)合成立了一家公司，這就是華熙生物的前身?！?當(dāng)年我投的時候，產(chǎn)率的技術(shù)水平是3克/升。目前技術(shù)進(jìn)步，已經(jīng)形成規(guī)?；覀兊漠a(chǎn)率已經(jīng)達(dá)到10到13克/升，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在是5到6克。”趙燕介紹說。

意外進(jìn)文體地產(chǎn)

華熙生物在玻尿酸領(lǐng)域，一做就是20年，此后進(jìn)入“商業(yè)地產(chǎn)”。

彼時，在奧運(yùn)工程建設(shè)過程中，華熙生物在當(dāng)時五棵松一路之隔的地方有一個生物孵化基地正在建設(shè)，準(zhǔn)備把一些研發(fā)機(jī)構(gòu)、生物上下游放在那作為一個集群的研發(fā)機(jī)構(gòu)，后來華熙以重資產(chǎn)拿下了五棵松體育場館項(xiàng)目。

“體育產(chǎn)業(yè)怎么去玩？”趙燕在向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道介紹的時候，臉上仍是一臉狐疑的樣子。因?yàn)槿澜缢械拇笮蛨鲳^，賽后利用都是一個難題，當(dāng)時華熙也算了一筆讓趙燕嚇出冷汗的賬：賽后不算折舊一年最少成本三千萬，是硬成本，保證水電暖保安保潔的費(fèi)用最少得三千萬。

華熙決定向美國學(xué)習(xí)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并找到NBA試圖進(jìn)行合作，但NBA賽事有嚴(yán)苛的規(guī)定，并且對于場地要求也很嚴(yán)格。場館改造迫在眉睫。

趙燕從美國重金邀請了一個美國設(shè)計(jì)公司到中國對場館進(jìn)行考察，對方派了幾個設(shè)計(jì)師、商務(wù)人員在北京工作了一個半月，給出了一份三百多頁的診斷報(bào)告。

“當(dāng)時的設(shè)計(jì)理念算是超前的，國內(nèi)有些結(jié)構(gòu)配套設(shè)計(jì)還做不到。因?yàn)槊绹矫娼o的建議，除了單一的比賽場地，在上面又配了餐飲、酒吧。我一想，前期這么多工作都做了，也投入了那么多資金。于是又找到美國的設(shè)計(jì)公司，幫我們做設(shè)計(jì)，并找北京設(shè)計(jì)院做結(jié)構(gòu)配套?！壁w燕說當(dāng)時硬著頭皮也要干下去。

在重金改造好場館后，能容納18000名觀眾的五棵松體育館，成為了既適合舉辦大型體育比賽又適合舉辦演唱會等娛樂活動的綜合性場館。

彼時，明星們基本上都在工人體育館開演唱會，如何讓他們選擇五棵松體育館又是擺在華熙和趙燕面前的難題?！拔覀円婚_始找了一些中國的明星，但他們以五棵松體育館比較遠(yuǎn)等理由拒絕了。于是，我們把目光放在了海外，他們并不很了解北京，但中國市場對他們來說又有很大的吸引力?！?/p>

最終，華熙說服了當(dāng)紅明星碧昂斯， 4個小時的演唱會門票售罄，一票難求。自此后，五棵松體育館明星們演唱會的局面順利打開。

目前的五棵松體育館是CBA北京首鋼男籃主場。此外，也成為國內(nèi)外一線藝人來京舉辦演唱會的首選場館。

目前，“華熙LIVE·五棵松”作為這一理念的模板已經(jīng)取得成功，華熙集團(tuán)力圖提升這種商業(yè)模式的可復(fù)制性，在全國多個大型城市進(jìn)行了嘗試，如成都“華熙LIVE·528”和重慶“華熙LIVE·魚洞”已經(jīng)開業(yè)。

科創(chuàng)板“候考生”

而華熙生物進(jìn)入科創(chuàng)板的“候考生”系列，也與玻尿酸息息相關(guān)。

招股書顯示，華熙生物本次擬發(fā)行不超過4956.26萬新股，擬募資31.54億元，所募資金將圍繞華熙生物主營業(yè)務(wù)開展，包括研發(fā)體系的提升改造，現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)能擴(kuò)張和透明質(zhì)酸終端新品的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，以滿足日益增長的國內(nèi)外醫(yī)療健康市場的需求。

實(shí)際上，這并不是華熙生物第一次登陸資本市場。

早在2008年10月，華熙生物原間接控股股東開曼華熙就在港交所IPO，發(fā)行股份7800萬股。

2017年6月，開曼華熙收到趙燕全資持股的香港公司Grand Full作為邀約方的退市提議，所涉股東獲得每股16.3港元的補(bǔ)償。華熙生物表示，為實(shí)現(xiàn)從原料到To C市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，華熙生物決定從港股退市。

2017年11月，在港股上市9年后，開曼華熙正式退出港股市場，最終實(shí)施私有化，包含收購一致行動人普通股及期權(quán)補(bǔ)償共計(jì)花費(fèi)資金31.29 億港元。

而再次登陸資本市場，華熙生物選擇了時下炙手可熱的科創(chuàng)板。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：朱萍，原標(biāo)題：《故宮口紅制造商趕“考”記》。