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“遠(yuǎn)遠(yuǎn)的街燈明了，好象點著無數(shù)的明星，天上的明星現(xiàn)了，好象點著無數(shù)的街燈，我想那縹緲的空中，定然有美麗的街市……”近期，北京、天津、上海、成都等多地紛紛出臺政策打造“夜文旅”項目，將郭沫若《天上的街市》中美麗場景變成現(xiàn)實，在滿足游客多元化需求的同時，也開辟了景城一體的夜間消費新模式。

各地爭相發(fā)力新賽道，重點直指“夜文旅”

愛上一座城，一定是從它的夜晚開始的。如今夜游經(jīng)濟(jì)的火爆，既是景城一體文化創(chuàng)意策劃和創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果，也反映了市場對夜間文旅產(chǎn)品供給強(qiáng)烈需求。如何滿足大眾居民和游客多元化消費需求，打造符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間文旅產(chǎn)品,正在成為各大旅游城市爭相發(fā)力的新賽道。

2019年元宵節(jié)，故宮首開夜游模式和“紫禁城上元之夜”，當(dāng)巨幅千里江山圖、清明上河圖在古城墻上爍爍生輝，這個中國‘最大的四合院’亮起來。不論是雙雙沖上微博熱搜也好，門票瞬間秒空也罷。仿佛就在一夜間，每個城市都意識到了夜色背后隱藏的經(jīng)濟(jì)價值，紛紛開始出臺政策措施發(fā)展“夜文旅”。

其實早在2004年5月，青島市政府就出臺了《關(guān)于加快我市市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實施意見》，倡導(dǎo)“商旅結(jié)合、文旅結(jié)合、服務(wù)游客”理念，借助全市的沿海一帶亮化工程，整合社會資源，以前海旅游線為主，大力開展夜間旅游活動。對有條件的旅游景點實行夜間開放，向廣大游客和市民展現(xiàn)“夜青島”美景。此后，遼寧、河北、杭州、鄭州、滄州、邢臺、葫蘆島等省市均出臺了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)意見。

2014年以后，各地以夜間旅游為抓手推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入高潮。2014年6月，重慶市發(fā)布了《重慶市人民政府關(guān)于發(fā)展夜市經(jīng)濟(jì)的意見》提出：到2020年，夜市消費在社會消費品零售總額中的比重達(dá)5%以上。歷經(jīng)多年培育，江北九街、南濱路、歡樂谷、洪崖洞等地標(biāo)已成為夜間“網(wǎng)紅打卡地”。數(shù)據(jù)顯示，去年重慶接待境內(nèi)外游客人數(shù)穩(wěn)居全國第一梯隊，旅游總收入4300多億元。

“夜間經(jīng)濟(jì)”又被稱為“月光經(jīng)濟(jì)”。2014年8月，寧波市政府下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展月光經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見》提出:將“月光經(jīng)濟(jì)”列入寧波市新一輪經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展計劃，到2017年，全市特色夜市街區(qū)達(dá)到25個左右，新增社會消費品零售總額150億以上。到2020年，全市夜市特色街區(qū)達(dá)到50個以上，新增社會消費品零售總額300億元以上。

從水上到陸地，從景區(qū)到街區(qū)，從茶館到劇場……近年來，江蘇夜間經(jīng)濟(jì)更是方興未艾。2017年11月，南京市政府辦公廳出臺《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見》；2018年，《無錫市推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進(jìn)國家全域旅游示范區(qū)發(fā)展行動計劃（2018—2020年）》《鹽城“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等地方文件均對夜旅游作出部署。

以夜間文化旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)了各地政府部門的廣泛關(guān)注，2014至2018年，全國已有天津、廣東、西安、成都、蘭州等十余個城市出臺了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)、夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見，夜間旅游發(fā)展?jié)摿Σ粩囡@現(xiàn)。根據(jù)中國旅游研究院公布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，國內(nèi)旅游平均停留時間為三天，連續(xù)三晚愿意體驗夜游的受訪者達(dá)到26％，選擇兩晚的受訪者占到53％，不愿出游的受訪者僅占2％。

市場需求是發(fā)展的導(dǎo)向。今年以來,多地尤其是大中旅游城市,再次集中出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方案。其中,素有“不夜城”之稱的上海出臺了《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》,圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點,打造一批夜生活集聚區(qū),推動上海“晚7點至次日6點”夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展,并在全國率先推出“夜間區(qū)長”“夜生活首席執(zhí)行官”夜間經(jīng)濟(jì)管理運行模式。

被譽(yù)為亞太地區(qū)首屈一指“不夜城“的廣州，自2011年舉辦國內(nèi)首個燈光節(jié)以來，已經(jīng)連續(xù)舉辦8屆國際燈光節(jié)，與法國里昂燈光節(jié)、澳大利亞悉尼燈光節(jié)并稱“世界三大燈光節(jié)“。據(jù)《2018廣東燈光調(diào)研報告》顯示，廣州集聚了近3000家舞臺燈光音響企業(yè)，占據(jù)了全國半壁江山，每年營業(yè)額逾500億元。可以說，你在中國城市所見的那些璀璨夜景，有相當(dāng)一部分都是廣州制造。

近日，北京市出臺的“夜京城13條”再次將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)推上新高度。據(jù)悉，7月12日，北京市商務(wù)局聯(lián)合市交通委、市公安局、市城管委等14個部門，召開“北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費增長的措施”媒體通氣會。在深入推進(jìn)“深夜食堂”的同時,通過優(yōu)化夜間公共交通服務(wù)、開發(fā)夜間旅游消費“打卡”地等十三條措施，計劃3年內(nèi)在全市打造“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，形成“商旅文體”融合發(fā)展模式，提升夜經(jīng)濟(jì)消費品質(zhì)，輻射熱點地區(qū)消費者。

據(jù)悉，今年以來，東城、朝陽、海淀、通州、順義、大興等區(qū)分別出臺了鼓勵傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)等系列工作措施并取得初步成效。1-5月，全市實現(xiàn)市場總消費額10918.6億元，同比增長7.9%。其中，實現(xiàn)服務(wù)性消費額6322.0億元，同比增長9.9%；實現(xiàn)社會消費品零售總額4596.6億元，同比增長5.2%。

夜游模式不斷“上新”，哪些業(yè)態(tài)是亮點？

夜色之下，璀璨的燈火將城市裝點的猶如“天上的街市”。繁華的步行街，來來往往的人群毫無倦意；夜場的影院和劇場，觀眾們興致高昂；美麗的燈光秀，飄香的咖啡屋……當(dāng)前，各地紛紛抓住契機(jī)，推出鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，打造夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。哪么各地夜間旅游經(jīng)濟(jì)有何特色？又有哪些新亮點？

經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)評論梳理發(fā)現(xiàn)，近年各地推出的各類夜間消費項目和新花樣，都體現(xiàn)出一個共同趨勢，即與傳統(tǒng)的“吃喝玩樂”為基礎(chǔ)的夜間消費日漸不同，“夜經(jīng)濟(jì)”正融入更多文旅元素，并圍繞“景城一體”構(gòu)建文創(chuàng)燈光、夜游項目、文旅演藝、夜市街區(qū)、24小時影院、博物館之夜等新興業(yè)態(tài)。特別是，在一線文化旅游城市顯得格外突出。

——城市景觀+文創(chuàng)燈光。就是以景觀類燈光、燈光互動裝置、燈光節(jié)燈光秀等光影技術(shù)為核心吸引力，打造城市或景區(qū)視覺焦點，也是各地最早發(fā)端“夜文旅”的主打項目。如，廣州的國際燈光節(jié)、上海的國際音樂煙花節(jié)、自貢的燈會以及各地的文創(chuàng)燈光秀活動，已成為夜間重要的旅游吸引物和知名旅游品牌。2018年，自貢燈會共接待游客173.8萬人次，燈會的舉辦不僅帶來了良好的旅游效應(yīng)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)夭薀羯a(chǎn)和彩燈技術(shù)輸出等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

——夜游項目+主題活動。就是在日間游覽的基礎(chǔ)上，開展夜間游覽活動，充分利用景區(qū)景觀、文化街區(qū)、旅游綜合體、江河湖泊等城市文化旅游資源，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應(yīng)發(fā)揮到最大。如北京古北水鎮(zhèn)的星空夏季活動、上海的夜游黃浦江、重慶兩江夜游、西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游錦江”等特色夜間旅游項目，均取得了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。再如，近日，濟(jì)南市文化和旅游局策劃舉辦“泉城之夜文旅消費季”系列活動，就推出了“十個一百”夜經(jīng)濟(jì)文旅項目。 

——文旅演藝+核心景區(qū)。文旅演藝是夜經(jīng)濟(jì)的重要組成，也是旅游目的地城市和景區(qū)深挖游客流量、延長游客逗留時間、增加旅游綜合收入的重要手段。熟悉的人都知道，宋城千古情系列是夜游主導(dǎo)型景區(qū)的經(jīng)典案例，杭州/三亞/麗江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情就只有晚上，與當(dāng)?shù)氐暮诵穆糜萎a(chǎn)品形成時間錯位，緊抓夜間經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年1~5月，三亞過夜旅游總收入247.1億元，同比增長10.78%。再如，陜西華清宮景區(qū)的《長恨歌》演出，年收入達(dá)1.5億元，成為景區(qū)吸引力和收入的重要構(gòu)成。

——夜市街區(qū)+綜合業(yè)態(tài)。就是以酒吧、餐飲、購物、文化、娛樂等業(yè)態(tài)集聚的特色街區(qū)，大多兼顧了日間和夜間的街區(qū)休閑功能。如北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子等知名夜間旅游街區(qū)，均囊括餐飲、購物、娛樂、休閑等多重功能。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：今年“五一”期間，北京王府井、三里屯等區(qū)域18時至次日早6時間消費十分活躍，餐飲消費同比增長達(dá)51.3%，文化娛樂等服務(wù)消費同比增長15%以上，一些商場營業(yè)延長至凌晨2點至4點。

——深夜劇場+文化空間。其表現(xiàn)形式為，依托城市影院、劇場、文化館、美術(shù)館、博物館、品牌書店等公共文化服務(wù)空間，通過資源共享滿足城市居民和外來游客提供夜間精神文化消費需求。如北京、長沙、杭州、成都等地推出的“夜宿博物館”活動，將夏令營和親子游結(jié)合，深受孩子們的喜愛；夜晚燈火通明的三聯(lián)韜奮書店、24小書吧，也成為一個現(xiàn)象級的“城市風(fēng)景”。再如，“不眠之城”深圳，平均每天有超過1000場夜場電影上映，總次數(shù)以及平均散場時間最晚時間等指標(biāo)領(lǐng)跑全國。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何讓“燈光”照亮現(xiàn)實？

燈光一亮，黃金萬兩。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。因此，打造“夜文旅”繁榮夜間經(jīng)濟(jì)成為了當(dāng)前很多地方政府關(guān)注的重要發(fā)展機(jī)遇。

然而值得注意的是，盡管我國部分城市的夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)頗有特色，但與美國、英國、法國、日本等夜間旅游發(fā)達(dá)國家相比，我國夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前仍處于起步階段。相對國內(nèi)不斷生長的旺盛需求，大多數(shù)地區(qū)尚不具備發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)的條件和能力，城市消費場景匱乏，夜間文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給不足。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就,既需要科學(xué)的頂層設(shè)計，也需要完善的政策體系，更依賴于配套的公共服務(wù)。既然機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，那么如何有效破解這些制約發(fā)展的難題？文化產(chǎn)業(yè)評論（ID: whcypl）經(jīng)梳理分析認(rèn)為，推動夜間文旅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展應(yīng)從以下幾個方面著力。

一是把握“前提條件”。一個城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)或夜間旅游，除了景區(qū)、景點和景觀等核心吸引物外，必須具有系統(tǒng)的公共基礎(chǔ)設(shè)施和配套的服務(wù)體系，這也是當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)在“北上廣琛”和國家中心城市快速崛起的原因。如果一個城市或景區(qū)交通不便利，酒店、停車場、自駕營地、公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，甚至無法滿足增量人口，既便有很豐富的夜間旅游資源，也難以吸引眾多的游客去參觀，或者說，至少無法長久地吸引游客。這也是當(dāng)前三線和四線城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)面臨的主要問題。

二是聚焦“兩個核心”。綜合前文對夜間文旅模式和業(yè)態(tài)分析，適合發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的城市和景區(qū)，均在策劃夜間吸引力、規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設(shè)計夜游產(chǎn)品、完善夜游配套等方面下了功夫。而其中，最重要、最關(guān)鍵的就是塑造景城一體核心吸引物和核心夜游產(chǎn)品組合。如，北京市新一輪發(fā)展規(guī)劃中，計劃在前門和大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松等重點區(qū)域打造首批“夜京城”地標(biāo)，分別圍繞古都風(fēng)貌、活力時尚、高端引領(lǐng)、跨界融合等主題，大力發(fā)展具有創(chuàng)新引領(lǐng)和品牌吸引力的夜間文旅消費業(yè)態(tài)。

三是關(guān)注“三個群體”。從目前各地夜間經(jīng)濟(jì)消費人群別看，主要集中在當(dāng)?shù)爻鞘芯用袢粘ＯM、外來游客文旅游消費和年輕群體多元消費“三大群體”上。為此，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)切忌生搬硬套、盲目跟風(fēng)，必須兼顧各群體消費需求，著力打造具有自身文化特色的夜間體驗項目和文旅業(yè)態(tài)。如，廣州結(jié)合自身特色推出了“夜茶文化”；天津推出了“夜賞津曲”“夜購津貨”等多元化夜間消費品牌；成都推出了夜游武侯祠、金沙太陽節(jié)、夜游草堂等文化體驗項目；濟(jì)南市則以“老街巷”為吸引元素，發(fā)展夜間曲藝演出、文化博物館、非遺傳承人工作坊等“打卡”景點。

四是做實“四大融合“。夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)包括:晚間購物、餐飲、旅游、美容美發(fā)、休閑、保健、學(xué)習(xí)、教育、歌舞、影視、娛樂等內(nèi)容，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。為此，必須確立“大融合”理念，做好做實“四大融合”，即文旅融合，通過文化和旅游資源融合、載體融合，為居民和游客提供多元化的文化旅游產(chǎn)品；科技融合，通過燈光置景、全息投影、多媒體等渲染手法，為市民和游客營造多維度的沉浸式體驗空間；業(yè)態(tài)融合，圍繞“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大夜游產(chǎn)品，推動城市消費業(yè)態(tài)聚合發(fā)展；服務(wù)融合，加強(qiáng)交通運輸、應(yīng)急管理、社會治安、文化旅游、城市管理以及市場監(jiān)管等城市管理要素融合，為夜間城市高效運轉(zhuǎn)提供服務(wù)保障。

結(jié)語

讓城市的夜晚"亮"起來、人氣"聚"起來、商氣"火"起來、財氣"旺"起來，隨著我國夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，給"以城留人"創(chuàng)造基礎(chǔ)條件，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。我們相信，在各地卓有成效的探索和實踐推動下，未來每一座城市都會讓“天上的街市”照亮現(xiàn)實。

*本文來源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者：王軍，原標(biāo)題：《“夜文旅”，如何讓“天上的街市”照亮現(xiàn)實？》。