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全球領先的國際酒店集團之一——洲際酒店集團今日在北京麗都皇冠假日酒店舉辦投資品鑒會，現(xiàn)場新簽約15家酒店。新項目將全部采用特許經營模式，涵蓋智選假日酒店、假日酒店和皇冠假日酒店三大品牌。 

洲際酒店集團將特許經營模式引入中國三年以來，受到本土業(yè)主廣泛青睞，成為集團加速滲透三四線城市的“中國動力”。其財報顯示，2018年大中華區(qū)高達56%的簽約項目采用了該模式。2019年這一趨勢更為明顯，上述三大品牌上半年共簽約68個項目，其中50個為特許經營模式，占比超過70%。

洲際酒店集團大中華區(qū)首席財務官涂軍（右九）、大中華區(qū)首席發(fā)展官孫?。ㄓ乙唬?、洲際酒店集團大中華區(qū)智選假日酒店董事總經理邱尤（左二）和簽約業(yè)主

特許經營模式再簽15家，深入更多新興市場

本次新簽約的15個酒店項目中，5個為皇冠假日酒店和假日酒店項目，分別位于寧夏銀川、云南騰沖、山東濟南、內蒙古呼和浩特和浙江溫州，為更多地區(qū)的消費者帶去中高端全服務酒店品牌的住宿體驗。而新簽約的10個智選假日酒店項目則進一步深入包括普洱、綿陽、烏蘭浩特等在內的三四線城市。

洲際酒店集團最早于2016年5月向中國業(yè)主開放旗下中端精選服務品牌智選假日酒店的特許經營權，并于2017年11月推廣至中高端全服務品牌假日酒店和皇冠假日酒店。2019年3月，首家采用特許經營模式的皇冠假日酒店在浙江臺州開業(yè)，同樣采用特許經營模式的昆山假日酒店和南寧中心永恒皇冠假日酒店也已在2019年上半年相繼開業(yè)。

洲際酒店集團大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健表示：“大中華區(qū)作為洲際酒店集團全球第二大市場，特許經營模式已成為其重要增長引擎。目前，特許經營與委托管理兩大模式如雙駕馬車相輔相成，并將繼續(xù)為業(yè)主提供更豐富的品牌和合作模式選擇，為客人打造國際化標準的住宿體驗。我們相信隨著市場成熟度逐步提高，業(yè)主從特許經營模式中持續(xù)獲益，未來集團在華特許經營模式酒店占比有望不斷提升。”

酒店及旅游業(yè)顧問公司浩華報告顯示，五年前中國酒店市場特許經營模式僅占比11%，而最近兩年則躍升至60%以上，特許經營已從過去的小眾地位轉變?yōu)槿缃竦闹髁鞴芾砟Ｊ健ｋS著投資與運營經驗日益豐富，本土酒店業(yè)主既希望借助國際品牌進一步提升產品形象，又希望能在日常運營中保留更大的自主權，這為洲際酒店集團特許經營模式在中國的深入發(fā)展奠定了基礎。

定制版“三大法寶”，滿足本土業(yè)主經營需求

首先，不同于歐美市場傳統(tǒng)的特許經營，在中國市場推出的特許經營+（Franchise Plus）模式由集團為業(yè)主委派酒店總經理，以確保品牌標準的嚴格落地。此外，由于提供了豐富的品牌選擇，業(yè)主根據(jù)自身和消費者需求，在不同細分市場都可以找到特色鮮明且有一定市場基礎的代表品牌。 

值得一提的是，與其他國際酒店集團相比，洲際酒店集團率先在中國建立起針對特許經營酒店的本土支持團隊，給予包括建造和開業(yè)、培訓和運營、以及酒店業(yè)績三大方面的系統(tǒng)支持，幫助業(yè)主提高酒店營收，保證客人體驗的一致性。 

在特許經營模式的助力下，最早引入該模式的智選假日酒店品牌在華開業(yè)數(shù)量已突破150家（截至2019年6月底），其中近三分之一為特許經營模式。洲際酒店集團大中華區(qū)智選假日酒店董事總經理邱尤表示：“從第一家到第100家，我們用了13年，從第100家到第150家，僅用時1年半。在城鎮(zhèn)化建設和消費升級的背景下，三四線城市對國際酒店品牌的需求不斷增長，為智選假日酒店的高速發(fā)展提供了良好的契機。特許經營模式更是幫助智選假日酒店抵達更多新興市場，為當?shù)貛韲H標準化酒店服務的同時，也為當?shù)亟洕l(fā)展貢獻力量?！?/p>

洲際酒店集團大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健也在現(xiàn)場對媒體表示：我們特許經營目前推廣至三個品牌，智選假日、假日和皇冠假日酒店，在中國有11個品牌，也就是其他8個品牌在目前中國是不加盟不做特許經營模式的。從最高端的奢華的六善、麗晶、洲際、英迪格、金普敦、華邑，所有這些品牌目前都還沒有推出特許經營，當年不排除在未來更加合適的時機、成熟的時候，對個別品牌也會考慮。為什么那些品牌不做特許經營，就是因為難度更大，包括有些品牌在目前中國市場成熟度而言規(guī)模還沒有達到可以大量放開的階段。