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根據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓15日聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱(chēng)報(bào)告)，近年來(lái)，我國(guó)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近幾年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模高速增長(zhǎng)，2019年整體規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。

報(bào)告認(rèn)為，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展主要得益于四大動(dòng)力。一是政策引領(lǐng)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“十三五規(guī)劃”五大戰(zhàn)略新興行業(yè)之一。2017年，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

二是文化自信。報(bào)告指出，日韓的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元附近，本土文化往往強(qiáng)勢(shì)崛起。改革開(kāi)放四十年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)際地位日益提升，2018年中國(guó)人均GDP已經(jīng)接近1萬(wàn)美元大關(guān)，文化自信崛起跡象顯著。2018年僅在阿里平臺(tái)，與中國(guó)元素相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過(guò)126億次，漢服購(gòu)買(mǎi)者同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

三是消費(fèi)升級(jí)。報(bào)告認(rèn)為，隨著人均可支配收入的穩(wěn)步提升，我國(guó)消費(fèi)格局已由基本型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)，消費(fèi)者文化需求越發(fā)強(qiáng)烈，博物館參觀等文化服務(wù)消費(fèi)人次同步增長(zhǎng)，實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)背后的體驗(yàn)訴求比重也明顯提高，產(chǎn)品蘊(yùn)藏的文化和價(jià)值認(rèn)同成為影響消費(fèi)決策重要因素。

四是博物館自我轉(zhuǎn)型。報(bào)告表示，我國(guó)傳統(tǒng)博物館單一的收藏和展示功能越來(lái)越不能滿足民眾與日俱增的文化需求，且傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式讓大多數(shù)博物館面臨后續(xù)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。而諸多博物館在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下正在積極的自我轉(zhuǎn)型。一方面，近幾年博物館主導(dǎo)或深度參與了多個(gè)好評(píng)如潮的博物館紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目，推動(dòng)了博物館文化在民眾間進(jìn)一步普及。另一方面，博物館主動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作加快文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，用文創(chuàng)產(chǎn)品為載體和新生代消費(fèi)者對(duì)話，這其中故宮博物院是國(guó)內(nèi)所有博物館的標(biāo)桿，早在2017年其文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)收就達(dá)到15億人民幣。

*本文來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)，作者：陳康亮，原標(biāo)題：《報(bào)告：中國(guó)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)》。