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近年來由IP改編的電視劇越來越多，極少追劇甚至是對電視劇沒有興趣的人都能與他交流幾句大火的電視劇大熱情節(jié)，而這類流傳甚廣的電視劇多數(shù)都是有IP改編而成的電視劇。影視IP這股熱潮猶如星星之火燎原之態(tài)，沒有熄滅和減小的趨勢，陣仗愈來增大……

01、政策影響發(fā)行模式 促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)IP的新生

電視劇最開始是“一劇四星”的發(fā)行模式，購劇時(shí)通常由4家衛(wèi)視平臺(tái)聯(lián)合不超過8家的地面頻道一同進(jìn)行采購。而隨著電視媒體馬太效應(yīng)的加劇，在過去的幾年地面頻道基本已經(jīng)退出了首輪劇的舞臺(tái)，就只剩下實(shí)力強(qiáng)悍的衛(wèi)視繼續(xù)購買首輪劇。而“一劇四星”最大的弊端就是“千臺(tái)一劇”，太多衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)頻道播放相同的內(nèi)容，缺少創(chuàng)新也容易給觀眾造成審美疲勞。

電視機(jī)的巨大利益導(dǎo)致各方投資商爭相進(jìn)入這一行業(yè)，這也就導(dǎo)致了電視劇產(chǎn)量劇增，超過了市場的需求，同時(shí)由于資本家的進(jìn)入而使得行業(yè)內(nèi)泡沫巨大。

據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)資料統(tǒng)計(jì)：就2013年來說，制作公司產(chǎn)出550部電視劇，共計(jì)15000多集，而實(shí)際播出的僅為260部，僅占了不足一半。推算下來電視劇產(chǎn)業(yè)每年有高達(dá)80億的浪費(fèi)。

2015年1月起，國家廣電總局頒布電視劇新政：實(shí)行“一劇兩星”，即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出。

在政治的限制情況下，資本泡沫大量撤回，電視劇產(chǎn)量明顯下降。沒有了充足的資本扶持，就減少了許多愿意創(chuàng)作優(yōu)秀精細(xì)劇本的人，市場情形低迷。而就在這時(shí)IP改編劇進(jìn)入了大眾視野，爆款I(lǐng)P擁有大基數(shù)的讀者同時(shí)也就相當(dāng)于大規(guī)模的收視群，而小眾卻精品的IP同樣也能改編得贏得觀眾喜愛，這樣一來IP劇改編就此為以后的發(fā)展道路奠定下了基礎(chǔ)。

 二、IP高人氣流量 背后的支撐原因

我們從2018年所有播出的網(wǎng)絡(luò)劇中選取了播放量前50的劇目作為分析樣本，從各劇目總播放量、豆瓣評分、類型、IP改編情況、自制情況、平臺(tái)情況等維度進(jìn)行分析和研究。

在網(wǎng)絡(luò)劇播放量Top50中，主要為IP劇，數(shù)量為32部，占比高達(dá)64%;非IP劇18部，占比為36%。

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)衍生而出各類新奇有趣的軟件、游戲等，年輕一代的人們對于守在電視機(jī)和手機(jī)屏幕前看電視劇的熱忱并不高，而IP劇的成功在于他合了大眾的口味。

由小說改編而成的電視劇最初都會(huì)有一定的粉絲量，無論其粉絲基數(shù)大還是小，都不會(huì)影響它的觀看效果，更何況是在普通電視劇播出后收視率上又增加的原著粉，通常原著粉又會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論而引起路人的興趣，由此收視率大大增加。

隨著時(shí)代發(fā)展，新時(shí)代青年們對于熱點(diǎn)的關(guān)注點(diǎn)也都各有不同，而小說改編而成的的電視劇，里面的人物、風(fēng)格等大多時(shí)候都是參考讀者的評論來拍攝故事情節(jié)的。他們擁有自己的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，會(huì)在上面進(jìn)行投票討論，這是一種群體智慧，最后呈現(xiàn)出來的效果就會(huì)最大程度上貼合大眾，符合大家的主流審美。

三、影視IP輻射遼闊 衍生周邊利潤增值

《權(quán)力的游戲》——

《權(quán)力的游戲》改編自美國作家喬治·R·R·馬丁的奇幻小說《冰與火之歌》系列，是美國HBO電視網(wǎng)制作推出的一部中世紀(jì)史詩奇幻題材的電視劇。2015年，第67屆艾美獎(jiǎng)中《權(quán)力的游戲》破紀(jì)錄斬獲12項(xiàng)大獎(jiǎng)，包攬了最佳劇情、導(dǎo)演、編劇、男配等大獎(jiǎng) 。2016年，被選為2016美國電影學(xué)會(huì)十佳劇集  。2018年，獲得第70屆艾美獎(jiǎng)最佳劇集獎(jiǎng)。

這部斬獲了數(shù)位大獎(jiǎng)的系列電視劇，自開播以來，因其優(yōu)良的劇情和精良的制作，被譽(yù)為“最貴的美劇”。在拍攝時(shí)，制作方為滿足劇中七大國王的需要，在克羅地亞、冰島、摩洛哥、西班牙、英國、馬耳他等多個(gè)國家取景，力求還原劇中真實(shí)場景滿足觀眾觀影需求?，F(xiàn)如今拍照打卡成為追劇新時(shí)尚，面對如此精細(xì)制作的電視劇，我國觀眾對此給出了令人滿意又難以想象的答卷。

國內(nèi)最大的在線旅游平臺(tái)攜程旅游就針對《權(quán)力的游戲》劇迷群體，推出了101條取景地相關(guān)旅游產(chǎn)品，覆蓋克羅地亞、美國、西班牙、冰島等六大權(quán)游目的地。最貴的線路價(jià)格達(dá)到32446元，也有數(shù)百元的線路，如一條愛爾蘭黑暗樹籬當(dāng)?shù)赝鏄肪€路，價(jià)格在357元。

數(shù)據(jù)顯示，這類產(chǎn)品的的搜索量及購買度均在劇集開播后暴增。2019年4月，攜程平臺(tái)“權(quán)游”六大取景地產(chǎn)品搜索量環(huán)比3月上升800%，漲幅明顯。五一期間，通過報(bào)名攜程平臺(tái)跟團(tuán)游、自由行、定制游等產(chǎn)品請前往“權(quán)游”六大取景地的游客人數(shù)同比去年均大幅提升，其中，前往克羅比亞的游客人數(shù)同比去年增長了450%，位居六大取景地增速第一。前往馬耳他的游客人數(shù)同比去年增長了300%。五一赴冰島的游客人數(shù)同比去年增長了140%，前往摩洛哥的游客人數(shù)則同比去年增長了107%，英國和西班牙的增量分別為52%、24%。

克羅地亞作為劇中最主要的拍攝地——君臨城的所在地，自劇集開播以來就吸引不少劇迷前去打卡。薩格勒布經(jīng)濟(jì)研究所稱，當(dāng)克羅地亞小城——杜布羅夫尼克在《權(quán)力的游戲》第二季中首次亮相后，2012年至2015年共有超過24.4萬游客因此劇前往杜布羅夫尼克。2018年更是史無前例的達(dá)到120萬人。攜程數(shù)據(jù)顯示，2019年4月劇集開播以后，通過攜程平臺(tái)預(yù)訂跟團(tuán)游、自由行、定制游等產(chǎn)品前往克羅地亞的游客人數(shù)較3月翻了近五倍，增速驚人。

由此數(shù)據(jù)可以看出，權(quán)游的影迷著實(shí)沒有被人小看，前往克羅地亞打卡觀光的游客同比去年來看增加了450％，這是一令人驚喜又可怕的數(shù)據(jù)。此影視IP的效應(yīng)相比其他大IP來說，已經(jīng)是影視劇與取景地的最大化雙贏效果了。

《權(quán)利的游戲》的成功是原著書粉的狂歡，歸功于精美高還原度的取景地、影視內(nèi)容的豐厚以及演員的高配和神演技。而克羅地亞的成功則是依賴于權(quán)游的大批量粉絲，IP效應(yīng)的最大化給了這取景地前所未有的人流量高收益，制作班底精良大熱IP給景區(qū)帶來的是難以想象的高流量二次消費(fèi)。

《都挺好》——

《都挺好》是2019年電視劇出現(xiàn)的黑馬，因其真實(shí)揭開了中國社會(huì)的家庭形態(tài)，受到了社會(huì)的極大關(guān)注。劇中明玉的經(jīng)歷告訴想要脫離原生家庭的病態(tài)以此達(dá)到心理豁免是不可能的，只有真實(shí)地了解到自己，理清自己與父母的關(guān)系，才有可能獲得真正的自由。這部電視劇真實(shí)地反映了中國社會(huì)很多家庭存在的原因，這也是它火爆的原因。同時(shí)因?yàn)榉劢z對這部熱劇的追愛，拍攝地合影打卡也是少不了的。

“蘇大強(qiáng)，我來了你在哪兒？”這句看似調(diào)侃的話背后，是大量在小長假中奔赴蘇州的游客的真實(shí)心理。Vlinkage發(fā)布的《2018-2019角色熱門指數(shù)》顯示，蘇大強(qiáng)碾壓盛明蘭等熱播劇女主，成功躋身TOP3、2019年TOP1。

如今劇集收官月余，依托他而生的表情包、穿搭、網(wǎng)絡(luò)段子依然熱度不減，而劇中他居住的”蘇家老宅“蘇州市同德里7號(hào)民居、“食葷者”原型翰爾園飯店等更是成為網(wǎng)紅打卡地，熱度從3月延續(xù)至今。接連而至的清明和五一兩個(gè)小長假，更是將打卡浪潮助推到極致。

數(shù)據(jù)顯示，五一期間聚集在“蘇明玉家”和“食葷者”前的游客數(shù)日達(dá)數(shù)千人，各種路透照片中更是人頭攢動(dòng)，“都挺好取景地道路被封”也一度登上微博熱搜。

以《都挺好》為例，數(shù)據(jù)顯示該劇受眾群體中女性占比達(dá)79.83%，16-30歲的人群占83%是追劇主力軍，而這一點(diǎn)和上文提及的80、90后成為出游主力軍不謀而合，換言之他們可以將在追劇過程中被種草的地點(diǎn)、劇中牽動(dòng)的情感共鳴轉(zhuǎn)化為線下出游。

影視帶動(dòng)的旅游熱，是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)消費(fèi)的春天。大熱IP的出現(xiàn)，大批量粉絲的集中消費(fèi)效應(yīng)，是在原景地的消費(fèi)基礎(chǔ)上又一次數(shù)據(jù)暴漲。IP與旅游地產(chǎn)的結(jié)合，它既是自帶流量的效應(yīng)，又是其全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

《親愛的熱愛的》——

這部劇在今年下半年在全國內(nèi)大火了一把，劇中韓商言的扮演者李現(xiàn)因此IP劇而大火。都說7月是現(xiàn)男友的天下，引起震驚的是粉絲發(fā)布在短視頻賬號(hào)上曬出的位于上海佘山腳下的男主同款別墅，有網(wǎng)友爆料此別墅的樣板房價(jià)值2800萬人民幣。同樣買下的還有女主佟年在劇中住的老房子，它看似破舊不起眼，但卻價(jià)值過億。

迪士尼最經(jīng)典的影片其公主、唐老鴨等形象深入人心，由此引起的主題樂園消費(fèi)以及周邊販賣，在此之前一直以來都是高流量所在。然而今年這部IP劇再次突破周邊利潤大關(guān)，直接蔓延到地產(chǎn)方面的粉絲效應(yīng)。爆火影視IP的最新效應(yīng)，由此可推出的拍攝地出租居住、觀光打卡以及同款房屋售賣都將是地產(chǎn)旅游開發(fā)商的重大商機(jī)。

四、“IP+旅游” 利弊共存的雙刃劍

“IP+旅游”模式，是一把利弊共存的雙刃劍，在有效提高旅游景區(qū)的銷售值和人流量后，還有在高銷背后的景區(qū)環(huán)境的問題。

影視IP最大的優(yōu)勢就在于它是實(shí)景拍攝，當(dāng)拍攝出深入人心的優(yōu)秀作品后，就會(huì)引起廣大粉絲對其原產(chǎn)地的追逐打卡。因?yàn)榫皡^(qū)拍攝地實(shí)景可觸摸的、可身臨其境感受到主創(chuàng)們在里面的演繹場景。大熱影視IP帶給景區(qū)的二次消費(fèi)是我們能夠明顯看到感受到的，而同時(shí)它的弊端也在漸漸顯現(xiàn)。

得益于影視IP的大熱景區(qū)的二次升級(jí)消費(fèi)固然是好的，但與此同時(shí)帶來的不良影響也有很多。觀賞量過大會(huì)對景區(qū)的環(huán)境造成非常嚴(yán)重的污染，破壞景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也會(huì)給景區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)觀賞線帶來一定的破壞，之后的打掃修復(fù)將會(huì)變得十分困難。還有例如喬家大院這樣的景區(qū)，不斷的游客打擾也會(huì)給周邊的原住民帶來困擾。所以，在面對如此利潤巨大的影視IP消費(fèi)，更應(yīng)該注重的是對景區(qū)開放人數(shù)的合理安排，嚴(yán)格把控環(huán)境的舉措等一系列措施來保護(hù)景區(qū)環(huán)境，有治才能有美。

后記

Urry（1990）在他的《旅游的樂趣》中指出：“游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實(shí)現(xiàn)夢想以及參與的愿望，而愿望卻可能是由電影、電視、文學(xué)作品和雜志等非旅游飲食業(yè)構(gòu)成的。”通過大量的實(shí)證研究，國外學(xué)者一致認(rèn)為，影視劇是一種有效的旅游促銷手段，影視作品引致人們進(jìn)行旅游的吸引因素并不是單一的，而是多種吸引因素綜合的結(jié)果。

我國的旅游業(yè)正在逐漸從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游的結(jié)合成為未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，影視IP與旅游業(yè)的結(jié)合成為大熱可持續(xù)發(fā)展的趨勢，而優(yōu)質(zhì)的、有特色的IP內(nèi)容更是文旅項(xiàng)目的DNA。

*本文來源：微信公眾號(hào)“ 旅游地產(chǎn)觀察”（ID：tourism2013），作者：耿耿，原標(biāo)題：《“IP+旅游”，浩蕩旅游產(chǎn)業(yè)中劃出的大片流量》。