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上映即將滿月，動(dòng)漫電影《哪吒》再次突破人們預(yù)想的動(dòng)畫電影票房“天花板”。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月21日15時(shí)左右，《哪吒》票房已達(dá)42.39億元，超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的42.38億元，躋身中國(guó)票房紀(jì)錄第三名，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》。

《哪吒》的巨大成功讓人喜出望外，對(duì)于國(guó)內(nèi)廣大動(dòng)漫從業(yè)者乃至全行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一次極大的鼓舞——只要堅(jiān)持用心去做，終有收獲的一天。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的鼓勵(lì)和投資者的追捧下，已經(jīng)快速成長(zhǎng)為一個(gè)規(guī)模上千億元產(chǎn)業(yè)，《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1518.1億元，同比增長(zhǎng)15.2%，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值將進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到1765.6億元，增長(zhǎng)率為16.3%，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

縱觀全球動(dòng)漫行業(yè)，動(dòng)漫行業(yè)可以發(fā)展為十分龐大的產(chǎn)業(yè)，特別是日本動(dòng)漫和美國(guó)動(dòng)漫發(fā)展最為成熟，這兩個(gè)國(guó)家也產(chǎn)生了很多知名的動(dòng)漫IP，其中每一個(gè)都具備超強(qiáng)的影響力和吸金能力。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，星球大戰(zhàn)IP包括電影、商品銷售、家庭視頻、主題樂(lè)園在內(nèi)的媒體授權(quán)總收入大約為650億美元，其中全球總票房為95億美元、商品銷售收入高達(dá)403億美元。相比之下，哈利波特IP包括電影、圖書、商品銷售、主題樂(lè)園在內(nèi)的媒體授權(quán)總收入估計(jì)為300億美元，其中全球電影總票房為85億美元，圖書收入77億美元。而在整個(gè)變現(xiàn)路徑中，主題樂(lè)園是最重要的消費(fèi)場(chǎng)景。

在迪士尼公司內(nèi)部，動(dòng)漫電影被稱為“Big Adviertisement”，類似迪士尼這些國(guó)際影視媒體公司的動(dòng)漫電影通過(guò)全球院線同步上映，受到億萬(wàn)觀眾熱烈追捧，影視公司在賺取門票的同時(shí)，也收獲了大量粉絲——誕生了大量廣為人知IP形象，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、星球大戰(zhàn)等，這些影視動(dòng)漫IP依靠自身的粉絲效應(yīng)又衍生出各種商品、娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容，通過(guò)價(jià)值鏈延伸，IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大。

主題樂(lè)園為IP商業(yè)落地提供了多方面的消費(fèi)場(chǎng)景，近年來(lái)，迪士尼先后建設(shè)了迪士尼潘多拉-阿凡達(dá)世界、星球大戰(zhàn)樂(lè)園，漫威主題樂(lè)園、瘋狂動(dòng)物城主題樂(lè)園等新樂(lè)園；環(huán)球影城則開業(yè)了經(jīng)典的哈利波特和侏羅紀(jì)世界樂(lè)園。

如今，迪士尼、環(huán)球影城已經(jīng)成為主題公園行業(yè)運(yùn)用影視動(dòng)漫IP的實(shí)景娛樂(lè)典范，迪士尼集團(tuán)2018年樂(lè)園總游客接待量為1.5731億人次，環(huán)球影城游客接待量則超過(guò)5000萬(wàn)人次，迪士尼、環(huán)球影城受到國(guó)內(nèi)文旅從業(yè)者的熱烈追捧。

中國(guó)主題公園建設(shè)遍地開花

根據(jù) AECOM 發(fā)布的《中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)》，目前中國(guó)城市級(jí)主題公園項(xiàng)目數(shù)量在 200 個(gè)左右，其中現(xiàn)有項(xiàng)目達(dá)128個(gè)，至少有70個(gè)會(huì)在2025年之前完成建設(shè)。

隨著國(guó)內(nèi)主題公園快速開發(fā)建設(shè)，中國(guó)主題公園的年游客總量目前已接近1.9億人次，不過(guò)超八成主題公園2018年游客量不足200萬(wàn)人次，2018年游客量超過(guò)300萬(wàn)人次的主題公園僅占10% 。

主題公園建設(shè)熱潮的背后是國(guó)民消費(fèi)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，消費(fèi)者越來(lái)越不滿足于傳統(tǒng)的旅游觀光方式。

當(dāng)前我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生多個(gè)變化，觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)向全域旅游轉(zhuǎn)變，流量型經(jīng)濟(jì)向IP型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，旅游標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向差異化服務(wù)轉(zhuǎn)變。

富有文化內(nèi)涵和品牌號(hào)召力的IP開始融入旅游業(yè)將加快文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化旅游休閑需要，為文旅業(yè)提供了轉(zhuǎn)型新動(dòng)能。成功的影視動(dòng)漫IP具有特殊的價(jià)值，它歡樂(lè)、生動(dòng)，男女老少都喜聞樂(lè)見，它能夠和旅游環(huán)境、旅游設(shè)施等融合，開發(fā)價(jià)值很大。

IP創(chuàng)新將是文旅融合的新動(dòng)力

在旅游創(chuàng)新發(fā)展的大背景下，旅游業(yè)與文化IP的融合共生顯得尤為重要。文化IP能促進(jìn)旅游業(yè)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)差異化和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)模式的優(yōu)化。通過(guò)提升游客體驗(yàn)、景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)行業(yè)跨界發(fā)展實(shí)現(xiàn)提高旅游服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)。

眾多文化IP之中，動(dòng)漫IP是非常容易轉(zhuǎn)化為文旅IP的。因?yàn)橐粋€(gè)成功的動(dòng)漫IP，本身就具有“獨(dú)特而有辨識(shí)度的形象”“鮮明的人設(shè)與性格”“可持續(xù)提供原創(chuàng)故事的能力”以及強(qiáng)粉絲集聚能力。游客在景區(qū)的游玩不止體驗(yàn)豐富的娛樂(lè)感受，還希望獲得強(qiáng)烈的人文情懷——同樣是游樂(lè)園里的海盜船項(xiàng)目，外觀設(shè)計(jì)有“加勒比海盜”或者“海賊王”元素的，就是要比普通外觀的更吸引消費(fèi)者；同樣設(shè)施的度假酒店，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)或者鋼鐵俠主題的房間，卻比普通房間更受歡迎。

新文旅時(shí)代，文化IP將是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力，如今，武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已取得了一定成績(jī)，正加快打造“動(dòng)漫之都”的步伐，在文化IP賦能文旅的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中，武漢具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，潛力巨大。

新時(shí)代，如何真正玩轉(zhuǎn)文化IP？動(dòng)漫IP如何助力文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展？動(dòng)漫IP如何賦能沉浸式空間的全新體驗(yàn)？

9月19日，“2019武漢文旅融合光谷高峰論壇”將在武漢光谷希爾頓酒店盛大開幕。本次文旅論壇作為武漢市人民政府主辦的2019武漢旅游節(jié)活動(dòng)內(nèi)容之一，由武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司執(zhí)行。

此次論壇以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，以文旅產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為基礎(chǔ)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流和資源對(duì)接為主旨，以文旅與科技融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效為切入點(diǎn)，以“武漢風(fēng)格、中國(guó)特色、世界格局”為內(nèi)涵，立足湖北、輻射華中、服務(wù)全國(guó)、面向全球，搭建世界一流的文旅資源對(duì)接交易平臺(tái)。