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上映即將滿月，動漫電影《哪吒》再次突破人們預(yù)想的動畫電影票房“天花板”。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月21日15時左右，《哪吒》票房已達(dá)42.39億元，超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的42.38億元，躋身中國票房紀(jì)錄第三名，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》。

《哪吒》的巨大成功讓人喜出望外，對于國內(nèi)廣大動漫從業(yè)者乃至全行業(yè)來說，也是一次極大的鼓舞——只要堅(jiān)持用心去做，終有收獲的一天。

從產(chǎn)業(yè)層面來說，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，但中國動漫產(chǎn)業(yè)在政策的鼓勵和投資者的追捧下，已經(jīng)快速成長為一個規(guī)模上千億元產(chǎn)業(yè)，《2018年中國動漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1518.1億元，同比增長15.2%，預(yù)計(jì)2018年中國動漫產(chǎn)值將進(jìn)一步增長，達(dá)到1765.6億元，增長率為16.3%，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

縱觀全球動漫行業(yè)，動漫行業(yè)可以發(fā)展為十分龐大的產(chǎn)業(yè)，特別是日本動漫和美國動漫發(fā)展最為成熟，這兩個國家也產(chǎn)生了很多知名的動漫IP，其中每一個都具備超強(qiáng)的影響力和吸金能力。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，星球大戰(zhàn)IP包括電影、商品銷售、家庭視頻、主題樂園在內(nèi)的媒體授權(quán)總收入大約為650億美元，其中全球總票房為95億美元、商品銷售收入高達(dá)403億美元。相比之下，哈利波特IP包括電影、圖書、商品銷售、主題樂園在內(nèi)的媒體授權(quán)總收入估計(jì)為300億美元，其中全球電影總票房為85億美元，圖書收入77億美元。而在整個變現(xiàn)路徑中，主題樂園是最重要的消費(fèi)場景。

在迪士尼公司內(nèi)部，動漫電影被稱為“Big Adviertisement”，類似迪士尼這些國際影視媒體公司的動漫電影通過全球院線同步上映，受到億萬觀眾熱烈追捧，影視公司在賺取門票的同時，也收獲了大量粉絲——誕生了大量廣為人知IP形象，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、星球大戰(zhàn)等，這些影視動漫IP依靠自身的粉絲效應(yīng)又衍生出各種商品、娛樂消費(fèi)內(nèi)容，通過價(jià)值鏈延伸，IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大。

主題樂園為IP商業(yè)落地提供了多方面的消費(fèi)場景，近年來，迪士尼先后建設(shè)了迪士尼潘多拉-阿凡達(dá)世界、星球大戰(zhàn)樂園，漫威主題樂園、瘋狂動物城主題樂園等新樂園；環(huán)球影城則開業(yè)了經(jīng)典的哈利波特和侏羅紀(jì)世界樂園。

如今，迪士尼、環(huán)球影城已經(jīng)成為主題公園行業(yè)運(yùn)用影視動漫IP的實(shí)景娛樂典范，迪士尼集團(tuán)2018年樂園總游客接待量為1.5731億人次，環(huán)球影城游客接待量則超過5000萬人次，迪士尼、環(huán)球影城受到國內(nèi)文旅從業(yè)者的熱烈追捧。

中國主題公園建設(shè)遍地開花

根據(jù) AECOM 發(fā)布的《中國主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測》，目前中國城市級主題公園項(xiàng)目數(shù)量在 200 個左右，其中現(xiàn)有項(xiàng)目達(dá)128個，至少有70個會在2025年之前完成建設(shè)。

隨著國內(nèi)主題公園快速開發(fā)建設(shè)，中國主題公園的年游客總量目前已接近1.9億人次，不過超八成主題公園2018年游客量不足200萬人次，2018年游客量超過300萬人次的主題公園僅占10% 。

主題公園建設(shè)熱潮的背后是國民消費(fèi)升級步伐加快，消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來越強(qiáng)烈，消費(fèi)者越來越不滿足于傳統(tǒng)的旅游觀光方式。

當(dāng)前我國文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生多個變化，觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)向全域旅游轉(zhuǎn)變，流量型經(jīng)濟(jì)向IP型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，旅游標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向差異化服務(wù)轉(zhuǎn)變。

富有文化內(nèi)涵和品牌號召力的IP開始融入旅游業(yè)將加快文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程，以滿足消費(fèi)者日益增長的多元化旅游休閑需要，為文旅業(yè)提供了轉(zhuǎn)型新動能。成功的影視動漫IP具有特殊的價(jià)值，它歡樂、生動，男女老少都喜聞樂見，它能夠和旅游環(huán)境、旅游設(shè)施等融合，開發(fā)價(jià)值很大。

IP創(chuàng)新將是文旅融合的新動力

在旅游創(chuàng)新發(fā)展的大背景下，旅游業(yè)與文化IP的融合共生顯得尤為重要。文化IP能促進(jìn)旅游業(yè)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，推動差異化和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實(shí)現(xiàn)對商業(yè)模式的優(yōu)化。通過提升游客體驗(yàn)、景區(qū)競爭力和促進(jìn)行業(yè)跨界發(fā)展實(shí)現(xiàn)提高旅游服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)。

眾多文化IP之中，動漫IP是非常容易轉(zhuǎn)化為文旅IP的。因?yàn)橐粋€成功的動漫IP，本身就具有“獨(dú)特而有辨識度的形象”“鮮明的人設(shè)與性格”“可持續(xù)提供原創(chuàng)故事的能力”以及強(qiáng)粉絲集聚能力。游客在景區(qū)的游玩不止體驗(yàn)豐富的娛樂感受，還希望獲得強(qiáng)烈的人文情懷——同樣是游樂園里的海盜船項(xiàng)目，外觀設(shè)計(jì)有“加勒比海盜”或者“海賊王”元素的，就是要比普通外觀的更吸引消費(fèi)者；同樣設(shè)施的度假酒店，美國隊(duì)長或者鋼鐵俠主題的房間，卻比普通房間更受歡迎。

新文旅時代，文化IP將是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力，如今，武漢動漫產(chǎn)業(yè)已取得了一定成績，正加快打造“動漫之都”的步伐，在文化IP賦能文旅的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中，武漢具有無可比擬的優(yōu)勢，潛力巨大。

新時代，如何真正玩轉(zhuǎn)文化IP？動漫IP如何助力文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展？動漫IP如何賦能沉浸式空間的全新體驗(yàn)？

9月19日，“2019武漢文旅融合光谷高峰論壇”將在武漢光谷希爾頓酒店盛大開幕。本次文旅論壇作為武漢市人民政府主辦的2019武漢旅游節(jié)活動內(nèi)容之一，由武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時代文化傳媒有限公司和北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司執(zhí)行。

此次論壇以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，以文旅產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為基礎(chǔ)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流和資源對接為主旨，以文旅與科技融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效為切入點(diǎn)，以“武漢風(fēng)格、中國特色、世界格局”為內(nèi)涵，立足湖北、輻射華中、服務(wù)全國、面向全球，搭建世界一流的文旅資源對接交易平臺。