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最近幾年，“沉浸式”一詞是文化、娛樂、科技、游戲等眾多領域的“熱詞”之一。谷歌查詞趨勢顯示，在美國“Immersive”一詞的搜索頻率自2013年左右至今一直成浮動上漲趨勢。然而，“沉浸式”一詞到底指的是什么？所謂的“沉浸式”產業(yè)到底存不存在，又到底囊括了哪些行業(yè)范疇？一旦一個議題成為熱點，關于這個議題的困惑和迷霧也就會越多。這不禁讓我們擔憂，“沉浸式體驗”是否會像其他所謂的“風口”一樣只是流于形式，進而成為下一個泡沫？

關于“沉浸式”的疑慮，基本上集中在三個核心問題：

這三個問題一環(huán)套一環(huán)，實際上幾乎囊括了關于“沉浸式”的所有質疑，但想要回答這幾個問題卻沒有那么簡單。

2019年2月底，第二屆全球沉浸式設計峰會在美國西海岸召開，來自法國、瑞典、英國等不同國家的沉浸式體驗創(chuàng)作者齊聚舊金山，交流和總結各自領域內的創(chuàng)作經驗。會議上還第一次發(fā)布了《全球沉浸式設計產業(yè)發(fā)展報告》，對整個行業(yè)的背景、歷史、范圍和影響力等幾個方面都做了梳理和總結，并給出了一些量化數(shù)據(jù)來幫助理解產業(yè)的發(fā)展情況和未來前景。

在獲取了報告中文版本的官方授權后，NeXT SCENE 編譯團隊從2019年5月末開始，歷時2個月，對英文原版進行翻譯、校對、重新制圖，并加入了方便中國讀者理解的注釋，以幫助國內更多的創(chuàng)作者以及行業(yè)機構了解整個沉浸式設計的圖景和未來。

報告顯示，截止2018年，沉浸式娛樂產業(yè)在全球范圍內擁有超過45億美金的市值，這還沒有包括452億美金的主題公園產業(yè)，兩者加起來則是近500億美金的市場規(guī)模，已經遠遠超過了411億美金的全球電影票房的市值。

在過去5年內，沉浸式體驗設計公司層出不窮，保持著平均每年20%的增長。過去一年，北美地區(qū)有700個新的沉浸式項目創(chuàng)作面世，這些數(shù)據(jù)都從側面證明了這個行業(yè)未來發(fā)展的潛力。

在企業(yè)營收方面，36.4%的公司表示，2018年的收入在0美金至10000美金的區(qū)間；同時，40.1%的公司同年獲得了超過25,000美金收益。

在2018年，大約四分之三（76%）沉浸式作品的觀眾數(shù)量或受眾群體都在10000人次以下。這個數(shù)據(jù)進一步體現(xiàn)了沉浸式作品的特點：沉浸式作品大多數(shù)情況下還是服務于有限數(shù)量的觀眾，追求一種親密的個性化的體驗。只有7.8%的公司表示在2018年有提供超過10,0000人次規(guī)模的沉浸式作品。

以下為報告精要摘編：

（完整版的2019全球沉浸式設計產業(yè)發(fā)展報告，請點擊此鏈接前往NeXTSCENE官方網站免費下載。）

報告概述

圍繞著對沉浸式娛樂產業(yè)的分析，該報告的核心部分主要可以分為以下幾個版塊：1）沉浸式娛樂產業(yè)的背景介紹；2）該產業(yè)影響力評估；3）產業(yè)成功案例介紹；以及，4）該行業(yè)所產生的社會影響力。

沉浸式產業(yè)背景介紹一章主要分為兩個方面：一是，沉浸式的特質到底是什么；二是，所謂的沉浸式領域到底包括了哪些范疇。為了回答第一個問題，本報告的出版方向全球的沉浸式設計者們發(fā)出調查問卷，詢問他們用什么詞匯最能形容他們的作品。除了“沉浸式（immersive）”一詞之外，其他入選的熱詞還包括互動式（interactive）、親密的 (intimate)，體驗式的 (experiential)。這也是本報告的原標題中三個形容詞的來源。

針對沉浸式設計產業(yè)的領域問題，該報告以美國的娛樂行業(yè)為基礎，詳細梳理了”沉浸式設計“領域目前所涉及到的所有細分行業(yè)，以及這些行業(yè)進入”沉浸式“領域的基礎時間線。這些細分行業(yè)包括但不僅限于主題公園、體驗營銷、虛擬現(xiàn)實、密室逃脫、沉浸式戲劇、沉浸式藝術展等等。該報告認為，如今的沉浸式娛樂產業(yè)是以上所有體驗和產業(yè)的融合。這個產業(yè)從整體方向上來說是為未來的娛樂業(yè)提供了一種趨勢上的預覽。

在沉浸式影響力評估一章中，本報告試圖從定性和定量兩個方面對該產業(yè)的影響力進行評估和總結。該板塊的第一個部分整理了沉浸式設計所涉及到的部分細分行業(yè)各自領域內部發(fā)展的一些關鍵數(shù)據(jù)。例如：2018年，全美產生了超過700項橫跨所有產業(yè)的新沉浸式體驗項目；混合現(xiàn)實領域2017年獲得的投資總額超過10億美金；鬼屋產業(yè)從2013年預計市場總值3000萬美金達到如今的10億美金。沉浸式娛樂難以量化，成功與否都要取決于公司重視的指標。不過，通過將各個細分領域整合為整體的一部分，這份報告試圖從整體上強調”沉浸式“作為一個產業(yè)類型的重要性。

本章節(jié)第二個部分行業(yè)調查的數(shù)據(jù)來自峰會主辦方向沉浸式設計社群發(fā)出的問卷調查統(tǒng)計結果。有超過100個近年來制作過沉浸式作品的公司代表向該調查提供了數(shù)據(jù)。盡管全世界范圍內制作過沉浸式作品的公司一定遠遠不止這個數(shù)字，但該報告的作者們認為，這些回復已經足夠分析沉浸式產業(yè)的趨勢和未來走向。作者們從產業(yè)影響范圍、增長、定價、上座率和營收等方面整合了調查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)并做出簡單的圖表。從中我們不難看出，過去幾年沉浸式娛樂制作公司的數(shù)量有了階梯式的大幅度提升。從美國的情況來看，三分之一的制作公司集中在紐約和洛杉磯。

沉浸式體驗活動的地域分布 圖片版權：NeXTSCENE

近期成功案例

在產業(yè)成功案例介紹的章節(jié)，該報告首先指出非常重要的一點——衡量一個產業(yè)的成功不能把標準僅局限于純粹的商業(yè)成功或盈利能力，而應由其商業(yè)成就、藝術成就、技術進步，甚至社會和文化影響力來共同定義。從商業(yè)角度來看，在全球范圍內，主題娛樂產業(yè)作為一個整體，一直以8.6%的總增長率持續(xù)擴大、蓬勃發(fā)展，毫無放緩跡象。其中“沉浸式戲劇”元素的融入被視為全球數(shù)百個主題公園中即將出現(xiàn)的最大趨勢之一。從非商業(yè)角度來看，2018年以來，也有許多引人注目的沉浸式活動和該行業(yè)的重要時刻，例如體驗性營銷機構Giant Spoon和設計公司Mycotoo一同把HBO熱播劇《西部世界》中的虛擬小鎮(zhèn)“甜水鎮(zhèn)（Sweetwater）”從屏幕搬進了現(xiàn)實。這些項目不一定從商業(yè)的層面收獲滿貫，但它們的出現(xiàn)大力推動了整個產業(yè)逐漸進入公眾視野，參與到主流的討論之中。

Photo Credits: Kenzie Bruce

 沉浸式藝術展覽領域的典型案例：

總部位于美國新墨西哥Santa Fe的 Meow Wolf 

Photo Courtesy of HBO

社會影響力

在總結行業(yè)所產生的社會影響力時，本報告指出，沉浸式體驗擁有將受眾從單純的消費者轉變?yōu)閰⑴c者，甚至轉變?yōu)楣餐瑒?chuàng)作者的獨特能力。在這樣的前提下，設計師們有機會將價值觀注入自己的作品，啟發(fā)其愛好者們更多的參與到社會活動中。因此，沉浸式作品不僅僅是簡單的娛樂，它還能夠加深其受眾對社會問題的理解，使他們能夠更好地為改善社會做出貢獻。不過，人們在寄希望于沉浸式娛樂來實現(xiàn)積極社會改善的同時，也不能忽視它對觀眾產生的潛在負面影響。比如越來越多的人可能會沉溺于沉浸式體驗中而遠離現(xiàn)實世界。

圖片來源：The Verge

VR短片《Carne y Arena》(肉與沙) 獲奧斯卡特別成就獎，

該影片講述了講述了一群難民從墨西哥穿越美國邊境的驚險歷程。

沉浸式娛樂產業(yè)正處在日新月異的高速發(fā)展之中，包含了多種多樣的細分產業(yè)和分支學科知識，他們中有的已經趨近成熟，有的則還處于萌芽階段。這一首份沉浸式娛樂產業(yè)年度報告旨在總結該產業(yè)近期發(fā)展以及現(xiàn)狀。

這份研究的重要性主要體現(xiàn)在它從宏觀角度對產業(yè)進行了一次深度的思索與挖掘，并精確到每一條分支，分析他們能否在參與度高的用戶群與產品之間產生有效的連接，并產生深遠的影響。沉浸式娛樂方式與很多傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式有諸多不同。它以這種獨特的娛樂形式與觀眾產生共鳴，并能夠透過”第四堵墻“，持續(xù)對觀眾產生深遠的影響。

如果你也對這個領域感興趣，對沉浸式體驗娛樂的未來充滿好奇，請幫助我們將這份報告分享給更多的人。完整版的2019全球沉浸式設計產業(yè)發(fā)展報告，請點擊此鏈接前往NeXTSCENE官方網站免費下載。