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三年疫情，許多文旅企業(yè)、演出團(tuán)體不得不遺憾離場(chǎng)，而越是難的時(shí)候，越要把準(zhǔn)市場(chǎng)的脈，看清行業(yè)的痛，才能找對(duì)突破的點(diǎn)。

近來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入第三次變革，元宇宙等新型概念與技術(shù)為沉浸式的迭代注入了新內(nèi)容。在君看文化的沉浸式文娛新場(chǎng)景打造中，與時(shí)俱進(jìn)的沉浸式有了具象化體現(xiàn)。“我們一直在探索真正的沉浸式，以文化賦能，致力于讓參與者全身心地融入、參與到故事中，體會(huì)其中的感性、理性、科學(xué)與藝術(shù)交融的力量，共享其中的情緒與價(jià)值。”君看創(chuàng)始人楊樂(lè)表示。

5月31日舉辦的《浸入元宇宙丨2022第六屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典》中，君看文化憑借前瞻性視角、卓越的沉浸式演藝鍛造能力和絕佳的科技賦能文旅應(yīng)用實(shí)力，獨(dú)攬三項(xiàng)大獎(jiǎng)：君看文化創(chuàng)始人楊樂(lè)榮獲“年度文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物”；君看文化創(chuàng)制運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目派對(duì)式戲劇《幻境2099》捧得“年度最佳沉浸式演藝項(xiàng)目”；創(chuàng)制項(xiàng)目《國(guó)家寶藏》數(shù)幻體驗(yàn)館摘得“年度最佳文旅科技應(yīng)用項(xiàng)目”。

如何打造沉浸式“真”體驗(yàn)，呈現(xiàn)沉浸式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？我們今天邀請(qǐng)到了君看文化創(chuàng)始人楊樂(lè)，讓他為我們講述“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)融合消費(fèi)商業(yè)模式打造和沉浸式文娛新場(chǎng)景的創(chuàng)制之路。”希望對(duì)文旅行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者有所啟發(fā)。

文旅演藝進(jìn)入迭代轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

一般認(rèn)為，國(guó)內(nèi)文旅演藝自上世紀(jì)80年代初起步，歷經(jīng)四十余年發(fā)展，已至瓶頸。“產(chǎn)業(yè)要升級(jí)，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新”已成各方共識(shí)。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)文旅演藝主要圍繞打破觀演空間、增強(qiáng)游客互動(dòng)參與和打造全方位、全感官身臨其境觀演體驗(yàn)而展開(kāi)，以《幻境2099》《今時(shí)今日安仁》等為代表的沉浸式新場(chǎng)景文旅演藝項(xiàng)目迅速贏得市場(chǎng)的青睞。

“新冠肺炎疫情對(duì)文旅演藝的影響是巨大的，但也是停下來(lái)靜心沉淀的好機(jī)會(huì)。在疫情發(fā)生前，文旅行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)就是大趨勢(shì)，疫情發(fā)生后，文旅行業(yè)有了更多的時(shí)間去重新審視市場(chǎng)及產(chǎn)品并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。當(dāng)然，三年的疫情給文旅行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，也使得文旅行業(yè)不得不在行業(yè)低谷期直面來(lái)自方方面面的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的追求不斷更迭，越來(lái)越多的項(xiàng)目意識(shí)到文化、藝術(shù)、人文的消費(fèi)創(chuàng)造與品牌跨界連接產(chǎn)生的消費(fèi)想象力及潛力是無(wú)限的。而且當(dāng)下的投資模型、消費(fèi)主體、作品創(chuàng)制和運(yùn)營(yíng)管理等都發(fā)生了巨大變化，誰(shuí)能快速洞察市場(chǎng)做出反應(yīng)，誰(shuí)就能涅槃重生，轉(zhuǎn)危為安。”楊樂(lè)告訴執(zhí)惠。

基于以上，楊樂(lè)分享了他的一些看法。

首先，投資模型發(fā)生了變化，資金來(lái)源牽動(dòng)全周期調(diào)整。在過(guò)去的產(chǎn)業(yè)集群中，文旅演藝就像藤蔓，而諸如地產(chǎn)、景區(qū)等主體產(chǎn)品才是大樹(shù)。如今，大樹(shù)勢(shì)微，文旅演藝失去可以依附的支撐，去嘗試獨(dú)自挺立，是一件比較難的事情。失去各種來(lái)自其他主體產(chǎn)品的資金補(bǔ)償，文旅演藝需要更“精打細(xì)算”地計(jì)劃每一筆支出，預(yù)測(cè)回流資金以保障長(zhǎng)期有序運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)消費(fèi)主體也在更新，Z世代、年輕家庭等成為消費(fèi)主力。年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣與上一代差異很大，對(duì)消費(fèi)者的感知力要時(shí)刻在線。他們需要一站式服務(wù)，關(guān)心時(shí)間成本。我們要用更懂年輕人的方式來(lái)表達(dá)我們的作品，需要做更多商業(yè)疊加來(lái)豐富文旅演藝產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

要先讓參與者愿意了解你，你才能影響他們。消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)變，要求文旅演藝必須要做“真沉浸”。我們的故事要把參與者帶入“新時(shí)空”，通過(guò)真實(shí)的體驗(yàn)讓他們覺(jué)察到其中流淌的元素，“技術(shù)+藝術(shù)”的場(chǎng)景不僅要以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)呈現(xiàn)，更要關(guān)注他們身處其中的情緒變化，讓他們聽(tīng)中有所感，看中有所悟，身心的震撼就來(lái)自于這些底層的觸動(dòng)，進(jìn)而帶來(lái)的就是轉(zhuǎn)變。

市場(chǎng)在變，產(chǎn)品在變，運(yùn)營(yíng)管理也在變。這也是當(dāng)下文旅演藝面臨的最大挑戰(zhàn)。變局也是亂局，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型尚在摸索、市場(chǎng)口味尚未定型前，運(yùn)營(yíng)管理要做的也是順勢(shì)而變、因勢(shì)利導(dǎo)，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷調(diào)整自己的位置、策略，以更好融入文旅演藝的新系統(tǒng)，激發(fā)運(yùn)營(yíng)管理新效能，發(fā)揮運(yùn)營(yíng)管理新優(yōu)勢(shì)。

做好“真”“新”才能“沉”

近幾年來(lái)，游客越來(lái)越不滿足于單純體驗(yàn)式的游覽，對(duì)自身參與度和體驗(yàn)感都提出了新的更高的要求，即沉浸式體驗(yàn)。

2021年，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)被寫入《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，其中對(duì)文化新型業(yè)態(tài)培訓(xùn)中強(qiáng)調(diào)要完成100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正式被提上了日程。

“作為一家內(nèi)容公司，從進(jìn)入這個(gè)行業(yè)開(kāi)始，我們就對(duì)內(nèi)容本身有很高的要求。內(nèi)容的情感共鳴、場(chǎng)景營(yíng)造、代入方式等都是君看非常關(guān)注的。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)融合消費(fèi)是底層邏輯，釋放文化本體價(jià)值是初衷。基于這個(gè)點(diǎn)，在地文化的深入挖掘和再生產(chǎn)成為了很多作品靈感的來(lái)源。在了解過(guò)程中找到其可傳承、與當(dāng)下文化相契合的元素，深入剖析，再解構(gòu)重現(xiàn)，將作品建立在觀眾的共鳴點(diǎn)上，將好故事講到觀眾心里去。”

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合影

“在團(tuán)隊(duì)協(xié)作上，我們目前更多以跨界的方式進(jìn)行。比如以前我們都是直接告訴舞美師、建筑師等合作伙伴，我們需要的是一個(gè)怎樣的概念和呈現(xiàn)，他們只需要按照我們的要求來(lái)布置就好。這種情況下，他們的主體性并沒(méi)有得到發(fā)揮?，F(xiàn)在的創(chuàng)作者基本上都是年輕人，比如我們的舞美師和建筑師等合作伙伴，他們對(duì)工業(yè)美學(xué)、建筑美學(xué)、自然美學(xué)等美學(xué)系統(tǒng)都有深入的認(rèn)知，他們更懂年輕人的'興奮點(diǎn)'，也更愿意從執(zhí)行者變成創(chuàng)作者。所以，我們從創(chuàng)作之初就進(jìn)行了跨界融合，讓不同專業(yè)背景的團(tuán)隊(duì)介入場(chǎng)景打造和表達(dá)，這樣有更大空間來(lái)創(chuàng)作符合當(dāng)下年輕人審美的新的場(chǎng)景。”楊樂(lè)說(shuō)。

“目前我們所接觸和打造的沉浸項(xiàng)目在聲、光、電、舞美等技術(shù)應(yīng)用之外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更多是找到主題的情緒價(jià)值，不斷豐富體驗(yàn)內(nèi)容，真正地把觀眾帶入到故事中去，我們?nèi)ツ晟暇€的項(xiàng)目派對(duì)式戲劇《幻境2099》就是一個(gè)很好的例子。在《幻境2099》中，每一位入場(chǎng)的參與者都有自己的身份，觀眾和演員玩在一起。我們?yōu)閰⑴c者提供了適宜的“飲酒作樂(lè)”場(chǎng)景，還創(chuàng)作了合乎情境的音樂(lè)。”

從《幻境2099》3.0解構(gòu)沉浸式文娛新場(chǎng)景的打造

“我們認(rèn)為，能讓人進(jìn)入一種忘我或共鳴狀態(tài)的沉浸才是真沉浸。所以我們做項(xiàng)目是在打造一個(gè)‘場(chǎng)域’，讓消費(fèi)者在一種節(jié)奏中，逐漸進(jìn)入一種快樂(lè)的自在狀態(tài)。戲劇、音樂(lè)、游戲、酒精甚至是文創(chuàng)周邊等消費(fèi)，都是營(yíng)造氛圍、讓參與者沉進(jìn)去的內(nèi)容和手段。我們會(huì)在7月份推出《幻境2099》3.0全新升級(jí)版本，主要從藝術(shù)場(chǎng)景營(yíng)造、輕音樂(lè)劇形式、派對(duì)社交體驗(yàn)、探索互動(dòng)等方面進(jìn)行了豐富和提升。”楊樂(lè)告訴執(zhí)惠。

《幻境2099》3.0排練間歇

《幻境2099》劇情簡(jiǎn)介

科學(xué)家圖靈的全新科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，帶領(lǐng)大家來(lái)到2099的幻境之中。完美伴侶智能人Queen即將面世，引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈關(guān)注。AI社會(huì)學(xué)研究生阿T，一直以來(lái)質(zhì)疑圖靈這項(xiàng)產(chǎn)品用算法代替人性的理念。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚也同樣帶著個(gè)人目的來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，卻意外成為“幸運(yùn)兒”，與Queen產(chǎn)生了情感羈絆，開(kāi)啟了一場(chǎng)絢爛的奇妙之旅......

《幻境2099》劇照

我們從以下幾方面來(lái)看《幻境2099》3.0是如何打造沉浸式文娛新場(chǎng)景的。

在藝術(shù)場(chǎng)景營(yíng)造上，《幻境2099》做到了物盡其用且推陳出新?！痘镁?099》所演出的劇場(chǎng)在改造設(shè)計(jì)之前，是一個(gè)廢棄的工業(yè)舊廠房。君看團(tuán)隊(duì)剛接觸時(shí)，遍地都是舊工廠的機(jī)器元件，怎么辦呢？都拆掉，耗時(shí)耗力；都留下，也不現(xiàn)實(shí)。最后，來(lái)自哈佛的建筑設(shè)計(jì)師張繼元提出一個(gè)想法：從過(guò)去觸摸未來(lái)，既尊重過(guò)去的形態(tài)，又可以表達(dá)未來(lái)的概念。就這樣，部分機(jī)器元件巧妙地與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，我們用長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間將其改造為一個(gè)極具工業(yè)風(fēng)與賽博冷峻感的劇場(chǎng)。而在劇場(chǎng)內(nèi)，知名藝術(shù)家、中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院費(fèi)俊教授作為數(shù)字藝術(shù)總監(jiān)，帶領(lǐng)十幾位青年藝術(shù)家，打造出生命之樹(shù)、情緒檢測(cè)儀等與劇情高度相關(guān)的藝術(shù)裝置，通過(guò)跨媒體交互、AI裝置、數(shù)字影像等手段，在創(chuàng)造場(chǎng)景氛圍的同時(shí)，給觀眾提供更高的藝術(shù)價(jià)值和互動(dòng)體驗(yàn)。

變壓工廠俯瞰圖

演出形式也融入輕音樂(lè)劇的元素，增加了大量原創(chuàng)音樂(lè)，既有溫情舒緩的歌曲，也有充滿誘惑的樂(lè)章。強(qiáng)烈飽滿的情感隨著情節(jié)推進(jìn)在演員與觀眾之間迸發(fā)，引導(dǎo)觀眾跟隨演員共同完成一場(chǎng)身體力行的未知探索。

在創(chuàng)制初期，《幻境2099》便創(chuàng)造性地提出派對(duì)式戲劇的概念，隨著版本的不斷調(diào)整升級(jí)，派對(duì)的體驗(yàn)也在逐步深化。放松、音樂(lè)、社交、戲劇完全融合，演員、觀眾、故事之間隨時(shí)會(huì)發(fā)生即興互動(dòng)。每位觀眾帶著專屬的身份置身派對(duì)式戲劇中，不間斷的音樂(lè)、舞蹈、社交與酒水，一起狂歡嬉戲，縱情享受一場(chǎng)派對(duì)。

3.0版本的體驗(yàn)路線更加豐富，整場(chǎng)演出有四條線對(duì)受眾開(kāi)放：戲劇線、游戲線、探索線和消費(fèi)線。戲劇線本身就分為以人工智能“派對(duì)女王”和“闖入派對(duì)的男孩阿T”的愛(ài)情故事為主的輕松A線；和圍繞派對(duì)主人，即智能人制造者圖靈蛻變過(guò)程展開(kāi)的嚴(yán)肅B線。參與者可以根據(jù)興趣自由選擇，在行進(jìn)中逐漸讓自己成為故事的一部分。現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)超過(guò)80人時(shí)則會(huì)啟動(dòng)游戲線，觀眾可以觸發(fā)隱藏游戲，通過(guò)互動(dòng)完成任務(wù)并獲得獎(jiǎng)勵(lì)，幫助參與者享受氛圍、進(jìn)入狀態(tài)。

幻境之外，已上線運(yùn)營(yíng)三年的大型演藝綜合體《今時(shí)今日安仁》，去年也推出了“蘇醒計(jì)劃”，通過(guò)動(dòng)態(tài)博物館、摩登生活場(chǎng)、公館花園幻境等復(fù)合性產(chǎn)品重構(gòu)民國(guó)生活場(chǎng)景，并設(shè)計(jì)以劇情為主線的探秘游戲、貼合年代特質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)，讓“游客”變“用戶”，營(yíng)造出了公館生活的多維文旅體驗(yàn)。在提高場(chǎng)景“真實(shí)感”的同時(shí)，提升劇目演出時(shí)間外全場(chǎng)地時(shí)間空間的利用率。在夜間戲劇基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上擴(kuò)容戲劇內(nèi)核，從“夜”到“日”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。

“盡管我們?cè)凇痘镁?099》《今時(shí)今日安仁》等項(xiàng)目中都做出了新嘗試，但事實(shí)上，沉浸式文娛新場(chǎng)景還有很長(zhǎng)的路要走。新興技術(shù)不斷發(fā)展、消費(fèi)群體的喜好更迭、大環(huán)境下市場(chǎng)要求的變化等都預(yù)示著沉浸式文娛新場(chǎng)景的創(chuàng)制必定要充滿內(nèi)容張力與消費(fèi)潛力，且隨時(shí)處于迭代升級(jí)的過(guò)程中。在未來(lái)的日子里，君看會(huì)跟隨時(shí)代的步伐，洞察市場(chǎng)的需求，不斷為我們的觀眾創(chuàng)制更好的、更具有前瞻性的沉浸式文娛新場(chǎng)景。”楊樂(lè)告訴執(zhí)惠。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)融合消費(fèi)

面對(duì)文旅演藝行業(yè)的不斷挑戰(zhàn)，君看文化選擇“直面最實(shí)際的問(wèn)題”，致力于開(kāi)創(chuàng)、打造內(nèi)容驅(qū)動(dòng)融合消費(fèi)的商業(yè)模式。

多年來(lái)，君看一直在探尋內(nèi)容和消費(fèi)之間平衡之路，希冀作品能夠給觀眾帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)，留下觀眾，從而延長(zhǎng)觀眾的停留時(shí)間和消費(fèi)鏈。消費(fèi)觸點(diǎn)指在已有共識(shí)之上，利用既得流量形成消費(fèi)轉(zhuǎn)換。通過(guò)研究目標(biāo)受眾的消費(fèi)力和時(shí)間安排等來(lái)策劃相關(guān)業(yè)態(tài)，最大程度地保障來(lái)到這里的觀眾盡興而來(lái)滿意而歸。

拿《幻境2099》來(lái)說(shuō)，“劇場(chǎng)+派對(duì)”是一個(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的典型案例。晚上8點(diǎn)場(chǎng)的演出，炫酷的場(chǎng)景會(huì)是觀眾的第一印象。隨著劇情的推進(jìn)，觀眾在不同的空間游走體驗(yàn)，最后會(huì)到一個(gè)酒吧，酒吧里備滿了各類酒水，演員們也會(huì)置身酒吧當(dāng)中，與觀眾進(jìn)行更為沉浸式的互動(dòng)。再往前會(huì)有一些文創(chuàng)商店及其他消費(fèi)業(yè)態(tài)，可以滿足觀眾一站式的消費(fèi)需求。

一個(gè)成功的文旅演藝綜合體，內(nèi)容創(chuàng)造和消費(fèi)升級(jí)同樣重要。內(nèi)容是消費(fèi)的基礎(chǔ)和活力，消費(fèi)是內(nèi)容的目標(biāo)和動(dòng)力。關(guān)于內(nèi)容和消費(fèi)，在《幻境2099》這個(gè)項(xiàng)目上，君看已經(jīng)逐漸找到了它們的平衡點(diǎn)。

未來(lái)展望

文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合，對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展升級(jí)都有著深遠(yuǎn)的影響。產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是世界各國(guó)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，從宏觀經(jīng)濟(jì)到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境都將迎來(lái)翻天覆地的變化。全新的文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)文旅演藝的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。

“跨界融合對(duì)文旅演藝行業(yè)的好處是，很多新型的原本不屬于該領(lǐng)域的業(yè)態(tài)可以被添加到現(xiàn)有的業(yè)態(tài)體系中去，延長(zhǎng)觀眾的消費(fèi)鏈，提高投資回報(bào)率。但是，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，跨界融合并沒(méi)有主客體之分，原本屬于其他行業(yè)領(lǐng)域的主體，通過(guò)引入文旅演藝業(yè)態(tài)，也能實(shí)現(xiàn)以上效果。這就導(dǎo)致原本文旅演藝行業(yè)的觀眾被迫分流一部分到其他行業(yè)領(lǐng)域，只有真正做好內(nèi)容才能留住觀眾。”楊樂(lè)表示。

更有深度、更加專業(yè)是文旅演藝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也是未來(lái)發(fā)展過(guò)程中的必由之路。

“未來(lái)，君看文化將圍繞兩個(gè)模型和一個(gè)體系，堅(jiān)持內(nèi)容本體，成為文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的文娛新場(chǎng)景創(chuàng)制運(yùn)營(yíng)商。其中，兩個(gè)模型分別是指內(nèi)容上的作品模型和產(chǎn)品端的產(chǎn)品模型，一個(gè)體系是指運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)體系。君看文化未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)致力于打造屬于君看的系列模型，致力于拿出好的作品、產(chǎn)品，讓自己更專業(yè)，也希冀可以為文旅演藝行業(yè)提供一條可供參考的路徑。”楊樂(lè)說(shuō)。

版權(quán)聲明

沉浸式 楊樂(lè) 君看 文娛新場(chǎng)景

發(fā)表評(píng)論

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