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產(chǎn)業(yè)融合被認為是21世紀國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢之一。文旅行業(yè)和銀行業(yè)同屬第三產(chǎn)業(yè)，兩者具有產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件和共同需求：文旅行業(yè)的高速發(fā)展離不開銀行業(yè)的支持促進，銀行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也離不開文旅行業(yè)的帶動支撐。

在文旅行業(yè)迅速發(fā)展的今天，越來越多的銀行開始“盯上”文旅行業(yè)這塊蛋糕，紛紛“斥巨資”跨界支持文旅行業(yè)發(fā)展，僅中國農(nóng)業(yè)銀行就提出未來5年將提供1000億元意向性信用額度，用于支持鄉(xiāng)村旅游重點村旅游開發(fā)。

農(nóng)行聯(lián)合文化和旅游部要搞事情？

近日，文化和旅游部、農(nóng)業(yè)銀行圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，聚焦全國鄉(xiāng)村旅游重點村建設(shè)，聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持全國鄉(xiāng)村旅游重點村建設(shè)的通知》，共同推進新時代鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

《通知》指出，中國農(nóng)業(yè)銀行將從加大信貸投放、推進產(chǎn)品創(chuàng)新、強化政策保障、夯實發(fā)展基礎(chǔ)、推動產(chǎn)業(yè)升級、延伸服務(wù)渠道、開展綜合服務(wù)、促進鄉(xiāng)村消費八個方面全面支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。并且未來5年農(nóng)業(yè)銀行將提供1000億元意向性信用額度，用于支持鄉(xiāng)村旅游重點村旅游開發(fā)。

據(jù)了解，日前，農(nóng)業(yè)銀行快速對接積極提供信貸等金融服務(wù)，現(xiàn)已對首批全國鄉(xiāng)村旅游重點村之一的戰(zhàn)旗村完成1000萬元貸款審批工作，即將辦理放款。

下一步，文化和旅游部與農(nóng)業(yè)銀行將進一步深化戰(zhàn)略合作，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村旅游市場，全力以赴把鄉(xiāng)村旅游金融服務(wù)做實、做細、做出亮點，著力打造風(fēng)險可控、發(fā)展可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游金融服務(wù)新模式，推動鄉(xiāng)村文旅行業(yè)發(fā)展邁上新臺階，為建設(shè)美麗中國和落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出更大貢獻。

今年3月11日，中國銀行與文化和旅游部在京簽署《推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》；6月11日，全國首家文化旅游專營銀行——農(nóng)業(yè)銀行杭州文旅支行正式揭牌營業(yè)；7月，北京銀行將在未來5年內(nèi)為北京市文化和旅游企業(yè)提供200億元人民幣意向性表內(nèi)外授信額度，支持京郊旅游、動漫游戲、演藝娛樂、藝術(shù)品交易相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展……

平安銀行正式成立醫(yī)療健康·文化旅游金融事業(yè)部；到甘肅銀行各網(wǎng)點就可以辦理崆峒山旅游年卡；日本共生銀行集團副總裁金子博博士表示主題公園、酒店、地產(chǎn)投資等文旅項目是他們非?？春玫奈穆庙椖?br/>

不僅僅是中國農(nóng)業(yè)銀行，也不僅限于支持鄉(xiāng)村旅游重點村的建設(shè)，多家銀行持續(xù)在文旅行業(yè)“發(fā)力”。

銀行跨界文旅，帶給我們哪些新思路？

你覺得銀行跨界文旅新奇嗎？

據(jù)了解到，早在1850年美國的運通公司就已經(jīng)開始探索“銀行+文旅”的模式。

美國運通公司是國際上最大的旅游服務(wù)及綜合性財務(wù)、金融投資及信息處理的環(huán)球公司，在信用卡、旅行支票、旅游、財務(wù)計劃及國際銀行業(yè)占領(lǐng)先地位。其總部設(shè)于紐約市，主要通過美國運通旅游有關(guān)服務(wù)、美國運通財務(wù)顧問及美國運通銀行三大分支機構(gòu)營運。

美國運通公司可以看作是全球最大的旅游銀行，其自身的運營模式，可以帶給我們很多跨界新思路。各大銀行紛紛選擇“進軍”文旅行業(yè)。那么，銀行跨界文旅究竟可以帶給我們什么發(fā)展的新思路？

首先是融合的模式。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)＋成為各行業(yè)探討的熱點，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)+教育、互聯(lián)網(wǎng)+旅游、互聯(lián)網(wǎng)＋監(jiān)管……究其本質(zhì)，是產(chǎn)業(yè)間的深度融合。而旅游業(yè)與銀行業(yè)的融合正可以促進兩個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而提升產(chǎn)業(yè)競爭力，實現(xiàn)價值鏈的增值。

銀行業(yè)可以利用自身優(yōu)勢向旅游業(yè)提供咨詢顧問服務(wù)，參與旅游項目的前期調(diào)查、可行性研究、風(fēng)險評估等，并且可以從財務(wù)、法律、風(fēng)險角度向旅游企業(yè)提供財務(wù)顧問服務(wù)和融資建議，利用自身資源，牽頭證券、法律、會計事務(wù)所等向旅游企業(yè)提供上市咨詢服務(wù)。同時，旅游業(yè)的發(fā)展反過來又可以帶動銀行獲利。

其次，加強旅游金融產(chǎn)品供給側(cè)改革。銀行業(yè)主動融合旅游業(yè)，最直接的方式就是構(gòu)建具有旅游特色的金融產(chǎn)品體系，對旅游企業(yè)、旅游消費者和旅游管理者的全方位全過程的金融服務(wù)，具體指銀行業(yè)圍繞旅游景區(qū)的開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營、管理、旅行供應(yīng)商和分銷商及旅游消費者打造全流程封閉式的銀行全匹配特色產(chǎn)品。

再次，應(yīng)當(dāng)加大旅游融資授信，增加貸款品種和用途。立足地區(qū)旅游優(yōu)勢，對符合條件、盈利能力較強、經(jīng)營規(guī)范的旅游企業(yè)和項目，運用流貸、固貸、項目融資貸款以及社團貸款等多種方式予以支持。中國農(nóng)業(yè)還積極推廣“景區(qū)開發(fā)貸”“景區(qū)收益權(quán)貸”“美麗鄉(xiāng)村貸”“惠農(nóng)e貸”“農(nóng)家樂貸”和“個人生產(chǎn)經(jīng)營貸”等鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。

鼓勵和支持一級分行在符合法律法規(guī)和監(jiān)管規(guī)定的前提下，對重點村出臺區(qū)域性金融產(chǎn)品或金融服務(wù)方案。穩(wěn)步推進集體經(jīng)營性建設(shè)用地使用權(quán)、農(nóng)村承包土地經(jīng)營權(quán)和林權(quán)抵押貸款業(yè)務(wù)，穩(wěn)慎探索農(nóng)民住房財產(chǎn)權(quán)抵押貸款業(yè)務(wù)，增強鄉(xiāng)村旅游融資能力。

結(jié)語

文旅行業(yè)具有強大的滲透力和提升力，能與各行業(yè)融合發(fā)展，在拓展自身發(fā)展空間的同時催生各種新業(yè)態(tài)、帶動各個行業(yè)的發(fā)展。中國農(nóng)業(yè)銀行對全國鄉(xiāng)村旅游重點村的支持的背后是銀行和文旅行業(yè)的融合，這種融合無疑是可以互惠互利的。在不久的將來，我們希望能看到更美麗的鄉(xiāng)村、更快速發(fā)展的文旅行業(yè)。

*本文來源：微信公眾號“ 文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：齊文慧，原標(biāo)題：《1000億元信用額度！銀行“斥巨資”跨界文旅產(chǎn)業(yè)為哪般？》。