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9月4日，2019江蘇互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)分論壇暨江蘇智慧文旅高峰論壇在南京國際博覽會(huì)議中心舉行。故宮文化傳播有限公司副總經(jīng)理賈欣發(fā)表了名為《故宮文創(chuàng)數(shù)字技術(shù)綜合運(yùn)用的新嘗試》的主題演講。她表示，故宮把文化和旅游結(jié)合得非常緊密。故宮不光擁有文物，還可以轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品，把出版、文物、數(shù)字體驗(yàn)綜合在一起，形成一個(gè)空間，一個(gè)展覽，乃至一種新的文旅內(nèi)容形式。

以下為賈欣演講全文：

大家好！非常高興可以來這里跟大家分享一些故宮在做文創(chuàng)的時(shí)候碰到的有關(guān)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用以及嘗試。

2020年，古老的紫禁城將迎來它的600周年，這是明清兩代的故宮，也是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大的木結(jié)構(gòu)建筑群。

故宮擁有非常多的歷史文化，我們在做故宮文創(chuàng)的時(shí)候，其中藏的186萬件文物是我們的寶藏，這也是文創(chuàng)的靈感和源泉。在故宮里的文創(chuàng)人隨時(shí)都會(huì)想如何把一個(gè)擁有600年悠久歷史的、擁有幾千年文化傳承積淀的文物用一個(gè)新的方式表達(dá)出來。

故宮有兩個(gè)身份，它既是一個(gè)旅游勝地，也是一個(gè)博物館，在文化和旅游方面正好是二合一的身份，所以我們也做了很多的嘗試。故宮的官方網(wǎng)站非常大氣典雅，但我們還有一版青少年的科技版是非常生動(dòng)活潑的，我們還有很多APP，比如說皇帝的一天，比如說每日故宮，大家登錄APP以后，會(huì)用數(shù)字技術(shù)的方式感受到故宮每天傳遞給大家的新的美感和歷史文化。

在這之上，我們在故宮做文創(chuàng)，也在經(jīng)歷著種種形式的嘗試。

第一個(gè)案例給大家?guī)淼氖且槐緯?，這本書叫《迷宮·如意琳瑯圖籍》，是把書和互聯(lián)網(wǎng)、線下旅游三者結(jié)合起來，這本書是一個(gè)什么樣的故事呢？它寫的是乾隆年間一個(gè)如意館畫師的一段經(jīng)歷。翻開這本書，首先你可以看到一個(gè)很有趣的故事，同時(shí)這本書里藏了18件充滿玄機(jī)的道具。這本書的名字叫迷宮，所以故事里設(shè)計(jì)了一個(gè)一個(gè)謎題，只有用道具才可以看到其中的線索，找到它的答案。怎么樣去確定它呢？我們這個(gè)時(shí)候研發(fā)了一個(gè)APP，就是在線上下載這本書所屬的APP，就會(huì)根據(jù)書中的內(nèi)容，利用道具，尋找答案。

這其中有一個(gè)道具，是乾隆的通寶，也是當(dāng)時(shí)在北京地區(qū)找到的一個(gè)非常有意思的道具。很多消費(fèi)者一邊玩一邊看，這里面有各種各樣的設(shè)置，還暗含一個(gè)最后的關(guān)卡，就是當(dāng)人們來到故宮以后，他在書上看到的，以及在APP上看到的，都會(huì)在線下實(shí)地的紫禁城中發(fā)現(xiàn)更深一步的答案，這就是我們把文旅、出版和數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來。這本書一推出，就獲得非常高的關(guān)注度，不到兩個(gè)月的時(shí)間，我們眾籌到2020萬，打破了吉尼斯世界記錄。

下面這個(gè)案例是故宮另外一個(gè)現(xiàn)象《清明上河圖》，這是一幅中國人在小學(xué)時(shí)期就看到的國寶，2015年故宮做了一個(gè)展覽，展出了這幅圖，也引發(fā)了一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在叫做“故宮跑”，就是故宮一開門，很多等待許久的觀眾會(huì)像賽跑一樣跑到位于武英殿的展覽門口。為什么他們會(huì)跑得那么快呢？因?yàn)槿绻脑?，那個(gè)隊(duì)伍可能會(huì)很長。大概有多長？夸張一點(diǎn)，觀眾會(huì)等七到八個(gè)小時(shí)以上才能進(jìn)入展館參觀。

這個(gè)例子我就實(shí)際經(jīng)歷過，我當(dāng)年是晚上10點(diǎn)多進(jìn)入展館里，因?yàn)槲覀冊豪镆?guī)定員工不允許特殊照顧，所以要跟大家一起去排隊(duì)。我們下了班以后，按照正常的大隊(duì)節(jié)奏一點(diǎn)點(diǎn)排到故宮，最夸張的是，到凌晨12點(diǎn)到1點(diǎn)臨展結(jié)束的時(shí)候，最后一個(gè)觀眾才離開故宮。因?yàn)闆]有想到觀眾有這么大的熱情去看《清明上河圖》，所以故宮的人反而生發(fā)了一個(gè)新的想法，就是把數(shù)字技術(shù)和《清明上河圖》這個(gè)寶貝更好地結(jié)合起來，也就有了《清明上河圖》3.0。這個(gè)展覽是在去年4月份，也就是清明時(shí)節(jié)，在故宮博物院的箭亭廣場搭建起來的1600平米的展區(qū)。展覽分為三個(gè)部分，這個(gè)是三大部分中的序，這個(gè)叫滑動(dòng)軌道，展示《清明上河圖》中的局部。

同時(shí)還有一個(gè)四五十米大型的投影，高度在5米以上，這么長的一個(gè)畫卷中展示的是《清明上河圖》數(shù)百個(gè)小人在動(dòng)起來，有的小人可能挑著水，有的在騎馬，有的在跟小朋友開玩笑。還做了一個(gè)沉浸式的劇場，有一些實(shí)際的演員去表演。

通過這個(gè)劇場之后，我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)雨巷，會(huì)來到球幕的小型影院，這個(gè)影院建在一個(gè)船上，在船上可以看到兩岸的風(fēng)光，當(dāng)時(shí)我們做的是一個(gè)球幕的電影，4D的效果，大家在晃動(dòng)的同時(shí)，《清明上河圖》的畫卷也在徐徐展開。當(dāng)時(shí)這個(gè)展覽也是得到了非常高的評價(jià)，展了六個(gè)月，后來我們的球幕電影還特別到了國家博物館。

這個(gè)展覽之外，我們還在尋求和旅游方面的結(jié)合。一個(gè)典型的案例，就是它現(xiàn)在已經(jīng)落戶到了青島海上皇宮，這個(gè)地方是一個(gè)獨(dú)體建筑，也是青島海面上一個(gè)非常漂亮的建筑。我們把《清明上河圖》的展覽移植過去，把這個(gè)地方打造成了故宮創(chuàng)立的特色區(qū)域，你看到的天青色也是故宮的宋代宋徽宗最喜愛的顏色。這是我們在里面設(shè)計(jì)的，圍繞海上皇宮圓形的建筑，把這個(gè)劇場也做成這種效果，其中還原了宋代建筑風(fēng)格。

現(xiàn)在給大家分享第三個(gè)，就是歷史與文化。這個(gè)案例叫做“故宮中國節(jié)”，它是2018年11月14號，在故宮博物院發(fā)布的，當(dāng)時(shí)同時(shí)發(fā)布的還有兩個(gè)，一個(gè)是“宮囍·龍鳳呈祥”，中國節(jié)不僅包括了我們喜歡的端午、中秋、重陽、春節(jié)這四個(gè)節(jié)日，還有很多二線三線，甚至大家不太知道的節(jié)日，同時(shí)我們把二十四節(jié)氣作為輔助，希望打造成為一個(gè)完整的節(jié)日節(jié)氣的概念。這個(gè)項(xiàng)目應(yīng)該是剛剛發(fā)布，所以我們還是在剛剛嘗試過程當(dāng)中，這個(gè)嘗試的第一步就是2019年的1月份，故宮舉行了一個(gè)展覽，這個(gè)展覽叫作“紫禁城里過大年”，我們專家在整理的時(shí)候發(fā)現(xiàn)雖然大家對過年很熟悉，但是又對它很陌生，因?yàn)樵瓉淼奈墨I(xiàn)中過年是非常豐富的，整個(gè)皇家過年是極為熱鬧，甚至有二三十項(xiàng)重大活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，故宮博物院不僅拿出800多件文物，而且在全院掛起了門神，貼上了春聯(lián)，同時(shí)在院里掛起一百多盞華美的宮燈，當(dāng)時(shí)整個(gè)紫禁城的氣氛是非常熱鬧紅火。同時(shí)我們作為文創(chuàng)人，也在院里嘗試了第一次宮里過大年數(shù)字文旅體驗(yàn)展。當(dāng)時(shí)是做了兩個(gè)月的展覽，大概的人數(shù)應(yīng)該是51.1萬人，我們的傳播熱度在4900多萬，整個(gè)展覽也是故宮第一次讓文化活起來，跟大家互動(dòng)起來。這個(gè)展覽是在乾清宮的東廡這個(gè)地方，我們從皇家過大年的二十多項(xiàng)當(dāng)中重點(diǎn)摘了幾項(xiàng)，首先是門神，皇家門神有很多，我們把門神做成可以跟大家的面部表情互相捕捉，你笑門神也笑，你搖頭門神也搖頭，希望每一個(gè)來的人都成為一個(gè)護(hù)擁自己的神。

還有冰嬉樂園，臘月初八皇帝不僅是要喝臘八粥的，還要觀看冰嬉表演，那個(gè)時(shí)候冰嬉是作為一個(gè)皇家在檢驗(yàn)八旗子弟訓(xùn)練的活動(dòng)，所以這是非常重大的，而且乾隆認(rèn)為這是國家非常重要的儀典。所以我們當(dāng)時(shí)也把這個(gè)冰嬉動(dòng)態(tài)的效果做出來，尤其我們在地面上設(shè)計(jì)了互動(dòng)跟隨，當(dāng)大家踩到地面的時(shí)候，因?yàn)橛谢?dòng)技術(shù)，冰痕就會(huì)跟著他一起來走，就像我們跟著線路上的小人一起滑動(dòng)一樣。

旁邊我們也做了一個(gè)區(qū)域，叫做堆瑞獸，在皇家留下的畫中有一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象，他們在雪天的時(shí)候，不像我們現(xiàn)在老百姓堆的是雪人，他們堆的是一個(gè)個(gè)雪獅子，因?yàn)檫@個(gè)得到啟發(fā)，我們也把這個(gè)做出來，我們不光做了雪人，還做了一個(gè)大象，還做了一個(gè)貓。當(dāng)大家在揮舞手臂的時(shí)候，天上瑞雪飄下，皇宮里會(huì)堆起一座座可愛的瑞獸，當(dāng)時(shí)很多孩子在一起玩得非常開心。

這是另外一個(gè)環(huán)節(jié)，歲朝，這個(gè)歲朝是乾隆一個(gè)恭賀新年的年畫，他自己親手畫的，畫的是很多靜物，比如說梅花、柿子、如意瓶子，寓意歲歲平安如意。好多人來了以后看過過大年的展沒有印象，到了這里以后會(huì)發(fā)現(xiàn)原來歲朝是這個(gè)意思。

另外做了戲幕畫閣，就是過年的時(shí)候，皇家正月十五會(huì)看大戲，皇家會(huì)看很多的戲種，所以也留了戲種畫，同時(shí)我們請當(dāng)代藝術(shù)家做了當(dāng)代抽象風(fēng)格的創(chuàng)作。

當(dāng)一段戲曲響起的時(shí)候，傳統(tǒng)畫和當(dāng)代畫互相融合，形成一種當(dāng)代的表達(dá)。

這個(gè)是賞燈觀焰，大家看到地面上有焰火是因?yàn)樗钠聊讳佋诘叵?，?dāng)我們的頂部是用鏡面的亞克力會(huì)反射到焰火，所以大家會(huì)感覺到天上和腳下同時(shí)焰火綻放，華燈點(diǎn)起。

最后一個(gè)是接福納祥的概念，大家來了以后可以把皇家獨(dú)有的福氣接下來，因?yàn)樯厦嬗邢笳鞲５摰暮J等等，來的觀眾都很開心，把很多福氣接在手中，高高興興地在紫禁城體驗(yàn)了一把。

當(dāng)時(shí)這個(gè)展覽也是我們院長每天都過來，他說我不但要看看觀眾的反映，我也要多體驗(yàn)，因?yàn)榈谝淮伟l(fā)現(xiàn)故宮是可以成為一個(gè)像樂園一樣的地方，感受到一種特別的互動(dòng)歡樂。這個(gè)時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)原來文化和內(nèi)容可以通過這種新的數(shù)字技術(shù)表達(dá)，形成一個(gè)新的體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)我們在整個(gè)展覽中也是很注重跟文化技術(shù)的結(jié)合，我們引入了一個(gè)AI的傳播大使，這個(gè)是和百度的一個(gè)合作，他把一個(gè)小機(jī)器人變成可以和大家對答的，可以告訴你我們宮里過年有什么講究，皇帝怎么吃餃子，貼春聯(lián)有什么講究，種種成為一個(gè)博物館年節(jié)展。

同時(shí)我們還做了表情包，還做了皇家傳福氣的實(shí)物。

為什么我們說它？我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)以后，故宮不光是一個(gè)博物館，也不光是一個(gè)旅游勝地，它把文化和旅游結(jié)合得非常緊密。也是因?yàn)檫@個(gè)機(jī)會(huì)，我們發(fā)現(xiàn)很多人來跟我們聊，說是不是可以把這件事情帶出宮去，帶到全國或者帶到中國以外，因?yàn)槲覀冎袊F(xiàn)在正在倡導(dǎo)振興傳統(tǒng)節(jié)日文化，我們也希望是以故宮的文化為原點(diǎn)，跟全國各地的節(jié)日文化相結(jié)合，把宮里過大年不光是在宮里，而且形成一個(gè)中國節(jié)日的概念，設(shè)計(jì)成一個(gè)IP。

在這個(gè)過程中，我們發(fā)現(xiàn)故宮不光是擁有文物，我們可以把它轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，可以結(jié)合我們的文創(chuàng)產(chǎn)品。我們把出版、文物、數(shù)字體驗(yàn)綜合在一起，形成一個(gè)空間，形成一個(gè)展覽，甚至可以形成一種新的文旅內(nèi)容形式。今天上午很多教授，包括剛才的院長說得很宏觀，我今天和大家交流的更多是從內(nèi)容層面，從一個(gè)文化的微觀角度切入。我們發(fā)現(xiàn)只要有創(chuàng)意，我們可以跟技術(shù)進(jìn)行充分的結(jié)合，只要有創(chuàng)意，有內(nèi)容，我們可以跟各地的或者我們可以跟旅游項(xiàng)目更深入地探討。

這也是我今天所說的內(nèi)容，謝謝大家！