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夜間經(jīng)濟(jì)是城市的一張新名片，也是近來一大熱點。

8月28日，智聯(lián)招聘與美團(tuán)點評聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調(diào)研報告》(下稱《報告》)顯示，雖然全國有六成白領(lǐng)因各種原因無法在夜間得到充分放松，對加班族而言，無法享受夜生活的比例更高達(dá)89.8%，但移動互聯(lián)網(wǎng)的普及不斷延伸消費場景，餐飲外賣、“閃購”（通過線上下單線下即時配送上門的網(wǎng)絡(luò)購物模式）等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”，已經(jīng)成為白領(lǐng)夜間消費的新選擇。

夜間經(jīng)濟(jì)成熱點

2019年8月27日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》要求，要活躍夜間商業(yè)和市場。鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長營業(yè)時間，開設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。

與此同時，各地也將夜間經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)消費、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點。今年以來，全國已有北京、上海、廣州等一線城市，以及天津、成都、重慶和濟(jì)南等城市先后出臺相關(guān)政策舉措，謀求激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動能。

白領(lǐng)群體因具備良好的教育背景和工作經(jīng)驗，收入水平較高，是夜間消費的主力軍。

根據(jù)《報告》，餐飲毫無意外地成為白領(lǐng)們夜間消費的首選。調(diào)研顯示，68.2%的白領(lǐng)夜間消費集中在餐飲方面，“沒有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了”；接著是購物，占比為57.8%，而休閑、娛樂、影視占比相近 ，都在20%左右，旅游（景點打卡）占比最低（3%）。

調(diào)研顯示，72.6%的白領(lǐng)夜間消費金額的平均值低于200元 ，19%的白領(lǐng)夜間消費金額平均值在201-400元之間。整體來看，近6成的白領(lǐng)在夜間消費金額不足收入的10%。

南方夜間消費為何更旺

來自美團(tuán)平臺的大數(shù)據(jù)顯示，大城市是夜間餐飲消費的主力，北京夜間餐飲訂單占到全國的7.26%，深圳占比為5.80%，加上其他8個城市合計占全國訂單量的38.99%。

分區(qū)域來看，南方城市的白領(lǐng)在夜間的消費占比高于北方的白領(lǐng)，說明南方城市的夜間消費市場更加繁榮。第一財經(jīng)記者梳理40個主要城市2018年社會消費品零售總額等相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，增速高的城市主要集中在南方。在40個主要城市中，泉州、福州、南昌、武漢、成都的社消總額增速位居前五位，且均來自南方。

此次調(diào)研報告對人群以南北劃分后也發(fā)現(xiàn)，南方城市白領(lǐng)中基本不出去玩的人群占比為51.8%，低于北方城市的56.3%，其娛樂頻次數(shù)據(jù)也略高于北方白領(lǐng)。成都、重慶、廣州、深圳等南方城市均入選夜間訂單量排名前10的城市，其美食訂單占總訂單的比例分別為90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。

從數(shù)據(jù)上看，南方白領(lǐng)在夜間消費更多，且在體感上南方也擁有更豐富的夜生活資源，這與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、飲食文化、休閑程度息息相關(guān)。調(diào)研顯示，白領(lǐng)們認(rèn)為南北方夜生活的差異主要來自于生活方式和文化差異兩個方面，分別占比73.5%和61.9%，而自然環(huán)境差異、食物多樣性差異與市場化程度差異在他們看來都是次要因素。

華南城市研究會會長、暨南大學(xué)教授胡剛對第一財經(jīng)分析，夜間經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大消費的好途徑，也是促進(jìn)人們交流的重要選擇。促進(jìn)夜間消費需要相關(guān)部門做好配套，比如地鐵要遲點收班，大商場晚一點打烊，晚間燈光和社會管理也都要加強(qiáng)。

談到娛樂項目的豐富性，近年來除了吃飯、泡吧之外，白領(lǐng)們有了更多選擇，還衍生出了一些有潛力的新興項目。

隨著近幾年夜間娛樂項目的升級，54.4%的白領(lǐng)看好獨立電影院項目， 52.7%的白領(lǐng)則看好深夜食堂和私廚。這其中，獨立電影院除了可以在高層次品味上滿足白領(lǐng)們的精神追求外，還有空間私密，環(huán)境有藝術(shù)感等特點，體現(xiàn)出文化消費層次的升級。深夜食堂則在傳統(tǒng)宵夜的基礎(chǔ)上更多地滿足個人口味和偏好，也是某種意義上的社交場景，隨著影視劇題材的演繹，深夜食堂、私廚也列入白領(lǐng)的期待之中。

*本文來源：微信公眾號“第一財經(jīng)”（ID：cbn-yicai），作者： 林小昭，原標(biāo)題：《夜間經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)：南方人更愛出去“浪”，七成人圖的是吃吃喝喝》。