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隨著2019年半年報(bào)陸續(xù)披露，國(guó)內(nèi)旅游類(lèi)上市公司交出了或喜或憂(yōu)的年中考“答卷”。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)A股、港股、美股和新三板旅游類(lèi)上市公司多達(dá)200多家，但年?duì)I收規(guī)模體量超過(guò)百億元的只有6家，且多是中國(guó)國(guó)旅、中青旅等以旅游服務(wù)為主業(yè)的企業(yè)，以景區(qū)運(yùn)營(yíng)、門(mén)票收入為主的山岳型景區(qū)上市公司在營(yíng)業(yè)收入難做大的同時(shí)，還面臨著營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)下滑明顯的挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，山岳型景區(qū)類(lèi)上市公司因依賴(lài)“門(mén)票+景區(qū)客運(yùn)”收入，營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一而飽受詬病。受2018年全國(guó)景區(qū)“降價(jià)令”推行下，這類(lèi)景區(qū)受影響尤為明顯，凸顯了“門(mén)票依賴(lài)癥”承壓、二次消費(fèi)難突破的困境。

營(yíng)收方面，盡管多家景區(qū)還在增長(zhǎng)，但“旱澇保收”的門(mén)票經(jīng)濟(jì)盈利模式正在受到挑戰(zhàn)，增速已顯乏力；凈利潤(rùn)方面，黃山旅游、麗江旅游、桂林旅游、張家界等凈利潤(rùn)同比均出現(xiàn)了大幅下滑。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，上述多家公司稱(chēng)系因“降價(jià)令”影響，門(mén)票、索道票價(jià)下調(diào)所致。多家山岳型景區(qū)上市公司負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，降價(jià)令的影響要分短期和長(zhǎng)期兩方面來(lái)看，隨著降價(jià)令逐步推行，短期內(nèi)會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和盈利能力帶來(lái)壓力；但從長(zhǎng)期來(lái)看，降價(jià)有助于促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)游客量增長(zhǎng)，可以彌補(bǔ)因降價(jià)帶來(lái)的不利影響，同時(shí)有助于倒逼公司加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，逐步降低對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)。

“旱澇保收”成過(guò)去時(shí)

Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)200余家全口徑旅游類(lèi)上市公司中，共有12家旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)類(lèi)登陸A股，分別為張家界、峨眉山A、桂林旅游、麗江旅游、云南旅游、黃山旅游、三特索道、曲江文旅、西藏旅游、長(zhǎng)白山、天目湖和九華旅游。

這也是國(guó)內(nèi)旅游類(lèi)上市公司的中堅(jiān)力量，基本囊括了國(guó)內(nèi)五A級(jí)景區(qū)最好的山岳景區(qū)資源，且多以景區(qū)門(mén)票收入和景區(qū)客運(yùn)、索道等收入為主。如今，這些山岳型景區(qū)類(lèi)上市遇到了共同的挑戰(zhàn)，“旱澇保收”“坐著收錢(qián)”的門(mén)票經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式正成為過(guò)去時(shí)。

8月31日，以“景區(qū)門(mén)票+景區(qū)客運(yùn)（索道、觀(guān)光車(chē)）”為主要營(yíng)收來(lái)源的三特索道踩點(diǎn)提交了半年考答卷。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三特索道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.83億元，同比增長(zhǎng)6.11%；但凈利潤(rùn)虧損3719.95萬(wàn)元，同比下滑138.54%，再度由盈轉(zhuǎn)虧，扣非凈利潤(rùn)則同比下滑55.17%。

對(duì)于凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧的原因，三特索道表示主要由于公司去年同期轉(zhuǎn)讓咸豐坪壩營(yíng)公司股權(quán)取得了1.32億元的投資收益所致；扣非后同比增虧的原因是會(huì)計(jì)政策變更導(dǎo)致壞賬計(jì)提大幅增加，項(xiàng)目子公司利息不再資本化和ABS利息導(dǎo)致財(cái)務(wù)費(fèi)用有所增加。

“具體到項(xiàng)目來(lái)看，7家盈利項(xiàng)目增勢(shì)良好，估算同口徑收入同增約10%；貢獻(xiàn)權(quán)益凈利潤(rùn)9198萬(wàn)元，同增約13%。”三特索道董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，其中梵凈山景區(qū)在申遺和升級(jí)5A景區(qū)成功影響下增長(zhǎng)強(qiáng)勁，客流、收入各增長(zhǎng)36%和28%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)4153萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33%，是公司盈利增長(zhǎng)核心；海南公司與浪漫天緣整合經(jīng)營(yíng)，凈利潤(rùn)增9%；珠海、廬山、千島湖等項(xiàng)目得益于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化IP，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

張家界的半年報(bào)也姍姍來(lái)遲。今年上半年，張家界實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.7億元，同比減少10.76%；凈利潤(rùn)825.45萬(wàn)元，同比下滑59.01%。對(duì)于營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)出現(xiàn)雙下滑的原因，張家界解釋稱(chēng)，主要系環(huán)?？瓦\(yùn)營(yíng)業(yè)收入減少1370.53萬(wàn)元、寶峰湖景區(qū)營(yíng)業(yè)收入減少410.07萬(wàn)元和張家界中旅因接待團(tuán)隊(duì)人數(shù)下降導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入減少1138.96萬(wàn)元所致。

地處西南板塊的傳統(tǒng)旅游熱門(mén)目的地桂林旅游和麗江旅游的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣并不樂(lè)觀(guān)。根據(jù)桂林旅游發(fā)布的2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)為992萬(wàn)元，相比2018年上半年的2930萬(wàn)元下降66.16%；受持續(xù)降雨、景區(qū)門(mén)票價(jià)格下降、公司成本費(fèi)用上升等影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)165.67萬(wàn)元，同比下降94.46%。

麗江旅游同樣進(jìn)入了營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙下滑通道。其中，公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.18億元，同比下降7.07%；凈利潤(rùn)9804萬(wàn)元，同比下降了17.53%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，麗江旅游歸結(jié)為與國(guó)有景區(qū)門(mén)票直接相關(guān)的索道票價(jià)下調(diào)所致，索道運(yùn)輸收入直接下滑了22.43%。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌分析指出，一些景區(qū)業(yè)績(jī)的下降，與門(mén)票經(jīng)濟(jì)有很大關(guān)系。雖然這些景區(qū)門(mén)票調(diào)整后，游客人數(shù)出現(xiàn)了上漲，但是目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)很多地方的傳統(tǒng)景區(qū)還是沒(méi)有擺脫對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)。

“降價(jià)令”沖擊明顯

據(jù)了解，為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感，國(guó)家發(fā)改委自去年6月份就發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn)，要求降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格。今年3月，國(guó)家發(fā)改委再度發(fā)文要求推進(jìn)更大范圍降價(jià)，2019年原則上完成轄區(qū)內(nèi)所有實(shí)行政府定價(jià)管理的5A、4A景區(qū)門(mén)票成本監(jiān)審調(diào)查、價(jià)格評(píng)估調(diào)整工作。

文化和旅游部黨組成員王曉峰表示：“去年6月，國(guó)家發(fā)展改革委已經(jīng)推動(dòng)981個(gè)國(guó)有景區(qū)在‘十一’長(zhǎng)假前出臺(tái)免費(fèi)開(kāi)放或降價(jià)措施（免費(fèi)開(kāi)放74個(gè)，降價(jià)907個(gè)），我們將會(huì)同有關(guān)部門(mén)繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)更大范圍、更大力度降價(jià)。”

而在今年8月份，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，要求推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容，推動(dòng)景區(qū)設(shè)施設(shè)備更新?lián)Q代、產(chǎn)品創(chuàng)新和項(xiàng)目升級(jí)、優(yōu)化游覽路線(xiàn)和方式的同時(shí)，推出消費(fèi)惠民措施，繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)。

據(jù)了解，國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)將直接帶來(lái)兩個(gè)變化，一是不少景區(qū)門(mén)票收入遇到?jīng)_擊，面臨營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)降低的挑戰(zhàn)，另一方面，景區(qū)門(mén)票降價(jià)后有望提升游客量增加收入，兩者相互抵消重新實(shí)現(xiàn)新的平衡。

但是從降價(jià)初期的影響來(lái)看，通過(guò)降低門(mén)票價(jià)格吸引客流的效果在短期內(nèi)表現(xiàn)并不明顯。記者梳理張家界、黃山旅游、峨眉山A和麗江旅游等山岳類(lèi)景區(qū)上市公司半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年上半年上述四家公司接待游客量分別為259.85萬(wàn)人次、162.4萬(wàn)人次、160.11萬(wàn)人次和147.87萬(wàn)人次，分別同比增長(zhǎng)4.49%、9.6%、0.1%和11.44%。但游客量的上漲幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于門(mén)票價(jià)格的跌幅，凈利潤(rùn)同期均出現(xiàn)了大幅下滑，其中張家界下滑達(dá)59.01%。

以麗江旅游為例，公司以景區(qū)為依托運(yùn)營(yíng)的玉龍雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道等索道收入在業(yè)務(wù)構(gòu)成中已占據(jù)了半壁江山，占比達(dá)49.89%。今年上半年，三條索道接待游客量雖然出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，但難以抵消票價(jià)下調(diào)帶來(lái)的沖擊，“索道票價(jià)調(diào)整對(duì)公司 2019 年半年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了影響”。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年麗江旅游三條索道共計(jì)接待游客210.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.92%。其中，玉龍雪山索道接待游客147.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.44%；云杉坪索道接待游客53.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)67.91%；牦牛坪索道接待游客 8.63 萬(wàn)人次，同比增加 11.80%。

但在價(jià)格調(diào)整方面，在2018年10月1日起執(zhí)行新票價(jià)后，玉龍雪山索道票價(jià)從180元調(diào)整為120元；云杉坪索道票價(jià)從55元調(diào)整為40元；牦牛坪索道票價(jià)從60元調(diào)整為45元。

張家界情況與麗江旅游類(lèi)似。受環(huán)?？瓦\(yùn)車(chē)淡季全票票價(jià)由43.5元/人調(diào)整為28.16元/人，旺季全票由60元 /人調(diào)整為55.1元/人，以及免票政策放寬（老年人免票由原來(lái)執(zhí)行的70歲提前到65歲，小孩免票由原來(lái)執(zhí)行的1.2米以下改為現(xiàn)行的14歲以下）等影響，張家界今年上半年僅環(huán)?？瓦\(yùn)營(yíng)業(yè)收入一項(xiàng)就減少了1370.53萬(wàn)元。

而脫離“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，發(fā)展優(yōu)質(zhì)休閑度假業(yè)態(tài)的景區(qū)有望在景區(qū)轉(zhuǎn)型當(dāng)中深度受益。“走下山、走出去”、開(kāi)辟“第二主戰(zhàn)場(chǎng)”、做大增量、整合資源正成為山岳景區(qū)轉(zhuǎn)型的不二之選。

三特索道主要營(yíng)收同樣來(lái)源于“景區(qū)門(mén)票+景區(qū)客運(yùn)（索道、觀(guān)光車(chē)）”，其中索道收入占比70%左右，景區(qū)收入占比20%左右。據(jù)了解，為擺脫對(duì)傳統(tǒng)旅游資源門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)，三特索道在進(jìn)行資產(chǎn)梳理的同時(shí)，于今年提出了向“山水生態(tài)型休閑旅游綜合運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略定位，嘗試以?xún)?nèi)容和體驗(yàn)為核心調(diào)整業(yè)務(wù)模式，其中“休閑旅游”將聚焦于個(gè)性化的休閑需求，如親子、情侶、康養(yǎng)等主題人群的旅游需求。

8月21日，三特索道與武漢卡沃旅游發(fā)展有限公司、武漢花馬紅旅游產(chǎn)業(yè)有限公司簽訂了武漢龍巢東湖海洋公園有限公司《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》及《業(yè)績(jī)承諾協(xié)議》，以2.8億元自有資金收購(gòu)上述兩家公司持有的東湖海洋公園80%股權(quán)，邁出了試水主題公園類(lèi)旅游項(xiàng)目的第一步。

2018年隨著“降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格”政策出臺(tái)，“去門(mén)票化”或“低門(mén)票化”已是大勢(shì)所趨，市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)以自然資源為依托的旅游類(lèi)上市公司均存在著降價(jià)預(yù)期。三特索道上述董秘辦人士告訴記者：“當(dāng)前，傳統(tǒng)旅游企業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已發(fā)生變化，這就要求公司積極探索創(chuàng)新，從依賴(lài)自然資源、依靠門(mén)票經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式中走出來(lái)。”

*本文來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，作者：張家振，原標(biāo)題：《“降價(jià)令”發(fā)威 倒逼提檔升級(jí) 多家山岳型景區(qū)旅游上市公司“門(mén)票依賴(lài)癥”難破》