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9月19日，由武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司執(zhí)行的的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開幕。本次峰會以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業(yè)單位共計(jì)550余人，圍繞文化旅游新產(chǎn)品供給和新業(yè)態(tài)融合展開深度交流與資源對接合作，推動了武漢的文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合創(chuàng)新發(fā)展。敬和學(xué)園大學(xué)副教授（文化產(chǎn)業(yè)）松本淳出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

演講中，松本淳詳細(xì)闡述了文化產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，并例舉了動漫作品對日本當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的帶動。他表示，現(xiàn)在中國人口很多，大家對動漫的需求也很強(qiáng)力，近年來也有很多比較有話題性的動漫，在日本也很受歡迎，希望動漫資源能與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，有成功案例涌現(xiàn)。

以下為松本淳演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

各位嘉賓，大家好，我是來自日本的松本淳。今天我給大家?guī)淼难葜v題目是日本的文化產(chǎn)業(yè)與動漫旅游。

首先請?jiān)试S我進(jìn)行自我介紹，我有三個(gè)身份，第一個(gè)身份，我是一名學(xué)者，第二個(gè)身份，我是一名內(nèi)容制片人，第三個(gè)身份，我是一名自由記者。在我進(jìn)入大學(xué)教書之前，我有很多的職業(yè)經(jīng)歷，我在IT公司工作過，進(jìn)入過出版社，在廣告的一個(gè)代理店工作過，最后是到了一個(gè)動漫的制作公司，然后是自由記者，到了大學(xué)教職。我現(xiàn)在大學(xué)里教書，我也是日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省文化產(chǎn)業(yè)長期遠(yuǎn)景規(guī)劃委員會的一名委員。下面我將進(jìn)入到正題。

今天我主要是跟大家談一談文化產(chǎn)業(yè)跟動漫旅游之間的關(guān)系。在日本，很多動漫作品的背景舞臺，比如說某些地方城市都已經(jīng)成為比較熱門的觀光旅游地，但是在日本旅游相關(guān)的研究中，很多都已經(jīng)關(guān)注到地區(qū)和粉絲之間的關(guān)系，卻忽略了動漫制作公司在文化旅游產(chǎn)業(yè)，或者在動漫旅游業(yè)發(fā)揮的作用。

大家請看PPT上的這一張圖片，動漫的制作方、地區(qū)和粉絲之間的關(guān)系，如果順利保持平衡和發(fā)展的關(guān)系，這對后面的動漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是有一定作用的。

給大家舉三個(gè)例子。日本動漫喜好者按照自己喜好的作品到旅游中去旅游，被稱為圣地巡禮，這里面有三個(gè)具體的例子。大家看下面這張圖片上是《少女與戰(zhàn)車》，這個(gè)動漫在播放后，日本大洗町這個(gè)城市有很多人過來旅游，如果再結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色活動（比如說“鮟鱇祭”），就會吸引更多游客造訪。

大家可能覺得13萬人不是很大的一個(gè)數(shù)字，但是其實(shí)對日本一個(gè)地方城市來說，13萬人到訪是一個(gè)比較大的數(shù)字了。也就是說，日本現(xiàn)在政府包括中央地方以及地方政府也認(rèn)識到了動漫作品可以帶來更多的旅游觀光者。

但是在日本，一談到日本的動漫產(chǎn)業(yè)，我們經(jīng)常會面臨幾個(gè)問題。首先，動漫的制作公司內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，外部的人是很難理解的，不知道它是怎樣的組織結(jié)構(gòu)和分工協(xié)作。另外，動漫作品在傳播及推介的過程中的時(shí)間軸和地區(qū)所理想的展開活動的時(shí)間軸是不一致的，也就是說，我們所說的動漫公司，以及地區(qū)，以及粉絲之間，他們很難達(dá)到一個(gè)共同的理解，也就是說，到底是先開展什么活動，后開始什么活動，每一方的要求都不一致。還有一個(gè)，我們面臨的問題，雖然有很多旅游觀光者到訪當(dāng)?shù)氐穆糜纬鞘?，但帶來的?jīng)濟(jì)效果不一定很顯著。下面，我就這些面臨的問題，思考一下它解決的方法。

第一個(gè)是制作公司，它內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜性的問題。這張圖顯示的是日本具體代表性的動漫制作委員會的一個(gè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)和分工，日本的動漫制作公司沒有那么龐大的資金，可以說需要比如電視臺、出版公司、廣告代理商，很多公司出資一起去制作一部動漫作品。所以說，作品的版權(quán)就比較分散，并不是集中于一個(gè)公司。如果地區(qū)相關(guān)部門想要根據(jù)這個(gè)動漫作品，比如制造一些觀光旅游或者這方面的一些資源，他并不知道到底是向哪個(gè)公司咨詢比較好，因?yàn)樗麄兌加袡?quán)利，而且權(quán)利比較分散。這一點(diǎn)可能與中國不一樣。中國是一個(gè)公司制作一部作品，它是有雄厚的資金力量，這樣他的權(quán)利也是比較集中的。

日本的電視動畫一個(gè)單元就是13集，是分3個(gè)月播放，制作這13集的動漫是需要2億日元的資金。所以說，一個(gè)公司很難調(diào)動籌措這樣龐大的資金，需要許多公司一起籌措資金。

下面是關(guān)于動漫作品傳播的一些問題。日本的電視動畫一般是3個(gè)月播放一個(gè)單元，相當(dāng)于一個(gè)季，13集，分三個(gè)月來播放。動漫作品開始播放，然后看到這個(gè)動漫作品的粉絲就開始造訪當(dāng)?shù)兀ü适挛枧_）隨著造訪人數(shù)的增多地方才開始意識到本地因動漫人氣暴漲，再開展相關(guān)活動應(yīng)對游客。也就是說地方開始注意到自己城市的魅力是在整個(gè)動漫播放完之后，也就是3到6個(gè)月之后，才發(fā)現(xiàn)自己城市的魅力。之后越來越的人開始造訪地方城市，人氣暴漲，旅游業(yè)也蓬勃發(fā)展。但是這個(gè)時(shí)候，動漫制作公司已經(jīng)投入到下一個(gè)作品的制作工作中了。這使得動漫制作公司與地方政府之間存在一個(gè)時(shí)間差的問題。也就是說，在整個(gè)動漫作品的傳播以及它的推介，及其運(yùn)用的過程中兩者之間的步調(diào)不一致。有一些時(shí)間差。現(xiàn)在日本每年有200部的動漫作品被制作，競爭是非常非常激烈的，所以說，動漫制作公司必須將大量的資金放在宣傳與制作中?，F(xiàn)在日本動漫制作公司與城市地方的合作還不是很緊密。

在座的各位可能會想，在整個(gè)動漫作品制作工作完成之前，地區(qū)和制作公司進(jìn)行緊密的聯(lián)動不就行了嗎？不能這樣。在日本，特別是動漫制作公司對自己作品的信息非常非常的保密，一般是在它開始播放前一天或者前幾天才開始對外公布什么樣的作品，有什么樣的故事，基本上在快要播放的時(shí)候才開始公開相關(guān)信息，所以聯(lián)動取得是很難的。

這一點(diǎn)可能與中國不一樣，中國更加能夠順利的推動動漫制作公司與地方政府合作?，F(xiàn)在也有研究者指出，隨著動漫作品網(wǎng)絡(luò)的推介，這樣是不是會給地方政府，圣地巡禮帶來一個(gè)好的消息呢？如果是電視臺播放的話，只會在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，而且播放一段時(shí)間后，就會停播。但如果是網(wǎng)上播放的話，觀眾可以隨時(shí)隨地對它進(jìn)行一個(gè)觀看。所以說，網(wǎng)上的推介或者是動漫作品的傳播，可以填補(bǔ)地區(qū)和制作公司之間的時(shí)間差。

動漫帶來顧客的吸引力，這是一個(gè)理論模型，動漫作品制作以后，粉絲開始觀看，粉絲喜歡這里面的動漫形象和故事情節(jié)，這個(gè)動漫就開始產(chǎn)生它所謂的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。也就是說動漫作品在地區(qū)的推介，首先要喜歡這個(gè)作品，然后再喜歡這個(gè)作品的背景地區(qū)，在地區(qū)構(gòu)建一個(gè)地區(qū)的品牌，這一點(diǎn)是非常非常重要的。

最后我給大家講講，到底怎么在地區(qū)和粉絲以及動漫制作公司形成這樣對文化產(chǎn)品價(jià)值的共享，這是地區(qū)魅力創(chuàng)造的一個(gè)循環(huán)，其實(shí)也就是一個(gè)循環(huán)的圖表。

首先由動漫制作公司、地區(qū)以及粉絲他們?nèi)呷グl(fā)現(xiàn)動漫作品中隱含的文化或者經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即發(fā)現(xiàn)地區(qū)的魅力。這種魅力與該地區(qū)傳統(tǒng)的魅力是不一樣的，是一種新的魅力。而且這種新的魅力是需要動漫的制作方、地區(qū)和粉絲三者之間進(jìn)行有效的合作，深入去挖掘及確認(rèn)。

其實(shí)大家開始看到有一張圖片是《少女與戰(zhàn)車》的作品，我參與了故事舞臺當(dāng)?shù)氐膶?shí)地考察，然后發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貏勇闹谱鞣?，以及?dāng)?shù)氐恼胤?，以及粉絲經(jīng)濟(jì)，他們會經(jīng)常定期的聚在一起開一些會議，來確認(rèn)到底怎么去發(fā)展這樣的文化價(jià)值。以前可能大家覺得大洗町是一個(gè)海濱城市，哪里海水浴場非常舒服，自從《少女與戰(zhàn)車》這部動漫作品播放后，在該地區(qū)的很多地方還原了動漫里的一些情景，讓大家覺得這個(gè)城市還有新的魅力，相當(dāng)于發(fā)現(xiàn)了它一個(gè)新的魅力。

那么什么是新的魅力呢，每個(gè)人有不同的看法和想法。這就需要我們將魅力信息傳播出去，也就是構(gòu)建新的魅力信息。

《少女與戰(zhàn)車》這部動漫，是沒有在大洗町進(jìn)行播放的，所以說，當(dāng)?shù)氐木用癫⒉恢雷约旱某鞘鞋F(xiàn)在變得這么火了。我們要做的還有一個(gè)環(huán)節(jié)就是要當(dāng)?shù)氐木用裰涝瓉砦覀兊某鞘杏羞@樣的魅力并得到他們的認(rèn)可，經(jīng)過這樣的循環(huán)，地區(qū)的品牌就可以被構(gòu)建出來。

我的演講到此結(jié)束，最后我有一個(gè)祝愿。現(xiàn)在中國人口很多，大家對動漫的需求也很多，近年來也有很多比較有話題性的動漫，在日本也很受歡迎，我希望動漫資源與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，有成功案例能夠涌現(xiàn)出來，這是我的祝愿，謝謝大家。