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十九歲，風(fēng)華正茂時(shí)。

9月20日，常州中華恐龍園迎來了19歲生日。從千禧年一路走來，這家中國模塊娛樂產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)者和開拓者，已經(jīng)跳出了主題公園的單一角色，擔(dān)當(dāng)起振興民族主題旅游的使命，助力區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展，成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力者和國家文化自信的弘揚(yáng)者。

在中華恐龍園19周年慶典上，來自江蘇省文化和旅游廳、常州市文化廣電和旅游局、新北區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)、各行業(yè)嘉賓及員工代表共同見證了恐龍園集團(tuán)全新打造的侏羅紀(jì)實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目——恐龍基因研究中心盛大開放。

恐龍基因研究中心坐落于常州中華恐龍園西北角，毗鄰4D過山龍，位于兒童區(qū)夢幻莊園西側(cè)。該項(xiàng)目以車行探險(xiǎn)為主要體驗(yàn)形式，結(jié)合步行觀覽、真人表演與大型隧道幕動感劇場，全景式還原真實(shí)侏羅紀(jì)世界。這款沉浸式旅游產(chǎn)品即將成為中華恐龍園主打體驗(yàn)產(chǎn)品，再續(xù)“無中生有”的傳奇篇章，開啟“沉浸式”文旅新時(shí)代。

超現(xiàn)實(shí)，恐龍園沉浸式產(chǎn)品大賣點(diǎn)

沉浸式體驗(yàn)，是這幾年才出現(xiàn)的概念，數(shù)字化、虛擬化、超現(xiàn)實(shí)三者結(jié)合，需要盡可能的調(diào)動五感。此外，為了長時(shí)間吸引住參與者的注意力，還需要不停的排除其他干擾。目前在藝術(shù)展，商業(yè)中均有應(yīng)用。它被植入到文旅產(chǎn)業(yè)，重新解構(gòu)空間，還需要諸多考量。

上圖為紅極一時(shí)的teamlab「水」展覽

中華恐龍園恐龍基因研究中心以神秘恐龍孵化基地為主題，營造出逼真的恐龍生活場景，采用一條完整故事線貫穿于環(huán)境、劇情和娛樂項(xiàng)目之間。

通過對恐龍主題系列影視作品形成的同理心，故事劇本有效抓取用戶體驗(yàn)視角，再拆分至置景、視聽、特效、故事、服化、道具、社交、衍生品等各個(gè)不同的方面進(jìn)行體驗(yàn)配置。

從題材來說，恐龍基因研究中心以超現(xiàn)實(shí)題材的內(nèi)容，更有利于體驗(yàn)者快速形成代入感。超現(xiàn)實(shí)題材的稀缺性和神秘性，助推消費(fèi)者為體驗(yàn)買單。

游中學(xué)，緊扣中產(chǎn)階級消費(fèi)價(jià)值觀

近幾年，“研學(xué)游”已經(jīng)成為主題公園發(fā)展的新方向，游客不僅從人造景觀群中獲得身心愉悅的享受，而且還能了解人類與自然共同創(chuàng)造的歷史和文化。

研究中心大樓模擬人類通過基因技術(shù)研究、復(fù)活、孵化、培育恐龍的場景，向游客普及了生命科學(xué)研究和基因克隆技術(shù)的基礎(chǔ)知識，是國內(nèi)首個(gè)等候區(qū)場景化、科普化的體驗(yàn)項(xiàng)目。

比如古生態(tài)復(fù)原區(qū)模仿原始時(shí)期的生態(tài)環(huán)境復(fù)原了30多棵形態(tài)各異的參天古樹和種類高達(dá)23種的遠(yuǎn)古奇花異草，把渾然天成的原始侏羅紀(jì)雨林的場景展示在游客面前。

并設(shè)計(jì)開發(fā)了徒步游學(xué)線路，設(shè)置了生命科學(xué)、昆蟲、植物、恐龍、野外生存技能等專題課程，為游客打造了“游中有學(xué)、學(xué)中有游”的科普沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

值得一提的是，這是國內(nèi)首個(gè)變裝角色代入Walk Through式科普研學(xué)路線，通過野外生存，昆蟲課堂，恐龍課堂，讓小探險(xiǎn)家深度了解恐龍時(shí)代的昆蟲植物等科普知識，了解恐龍棲息生態(tài)環(huán)境。

同時(shí)也鍛煉了孩子觀察事物、溝通、合作的能力，提高適應(yīng)環(huán)境、危機(jī)應(yīng)對和獨(dú)立思考問題的能力，為家長和孩子創(chuàng)造一段難忘的快樂時(shí)光，也讓體驗(yàn)者真正有所學(xué)、有所游。

重劇情，技術(shù)還需深層玩法

目前，國內(nèi)大部分的“沉浸式娛樂”更傾向于——輕劇情、重場景體驗(yàn)，沉浸式數(shù)字藝術(shù)展覽，沉浸式數(shù)字藝術(shù)演藝，沉浸式數(shù)字藝術(shù)戲劇等產(chǎn)品豐富多樣。

技術(shù)的蓬勃發(fā)展確實(shí)能給受眾帶來促進(jìn)交互體驗(yàn)的時(shí)空幻象，但是繁冗高科技的疊加也可能造成區(qū)域同質(zhì)性和文化體驗(yàn)的淺薄性，而淺薄的玩樂在市民教育層次不斷提高、全球化互動傳播的現(xiàn)代大都市，已經(jīng)逐漸不能滿足游客的心理娛樂需求。

思考如何運(yùn)用故事性敘述，有效串接各種數(shù)字媒體設(shè)備，營造融合娛樂、教育、消費(fèi)等多種功能于一體的跨媒體主題空間，是促進(jìn)主題公園可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

在常州中華恐龍園恐龍基因研究中心的封閉室內(nèi)空間，通過千百個(gè)細(xì)節(jié)營造的沉浸情景，用豐富的故事情節(jié)去銜接，引導(dǎo)體驗(yàn)者在各個(gè)小房間之間移動，在參與的過程中體會動人的瞬間，實(shí)為超前之舉。

總結(jié)

經(jīng)過19年的破殼、進(jìn)化，“恐龍蛋”已經(jīng)成長為一座繁榮蓬勃的侏羅紀(jì)王國。

圍繞特有的“恐龍”基因，恐龍園集團(tuán)開創(chuàng)了“科普+游樂”的獨(dú)特發(fā)展模式，從科普體驗(yàn)為主的恐龍博物館，到恐龍文化體驗(yàn)基地中華恐龍園，再到融合文旅要素環(huán)球恐龍城的傳奇，再邁步到如今恐龍基因研究中心打造的“沉浸式”旅游新體驗(yàn)。

無疑讓常州這座傳統(tǒng)旅游資源相對匱乏的城市，躍升為引領(lǐng)中國文化旅游從“資源依賴型”向“市場創(chuàng)意型”轉(zhuǎn)型的華東新興旅游目的地，值得專注模塊文娛企業(yè)借鑒。