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在剛剛結(jié)束的中秋假期中，依托中秋賞月，各地瞄準(zhǔn)夜間經(jīng)濟(jì)“大做文章”。河南少林寺景區(qū)舉行第三屆“中秋望月詩(shī)會(huì)”，嵩陽(yáng)書院舉辦“中秋祈福弘揚(yáng)傳統(tǒng)”文化活動(dòng)；福州推出登高賞月、古厝賞月、露營(yíng)賞月等12條賞月主題旅游線路、20余場(chǎng)文旅節(jié)慶活動(dòng)；在武漢、西安、重慶、廈門、成都等城市，夜幕下的商圈、景點(diǎn)紛紛變身網(wǎng)紅打卡地……

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)力，近來(lái)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，文旅消費(fèi)成為“夜宵”以外新的風(fēng)口。

“月光消費(fèi)”需求井噴

9月13日，正值中秋節(jié)，在廣東佛山市的一家建筑企業(yè)從事設(shè)計(jì)工作的王永明，因?yàn)榧影酂o(wú)法回河北老家。正愁下班后不知道該干啥，手機(jī)里一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)APP首頁(yè)推薦的一篇文章吸引了他。

這篇文章題為《夜宿圖書館你試過嗎？廣東佛山文旅產(chǎn)業(yè)探索“夜間模式”》，介紹了佛山順德圖書館推出的夜間活動(dòng)“奇妙夜之中秋十二時(shí)辰”?？赐晡恼潞?，王永明決定和朋友去一探究竟。

“以前下班或放假，除了和朋友們喝酒吃飯、K歌外，幾乎很少有其他活動(dòng)。時(shí)間久了，也覺得沒意思，再說(shuō)晚上吃多了也不健康。”王永明說(shuō)，領(lǐng)略了順德區(qū)圖書館的夜間文化節(jié)目后，他感到耳目一新。

和王永明一樣，如今越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)城市夜間消費(fèi)的產(chǎn)品供給提出了更高的要求。“近年來(lái)，夜間文化旅游成為豐富游客消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要抓手，消費(fèi)者的群體規(guī)模、消費(fèi)產(chǎn)值、用戶畫像都發(fā)生了深刻變化?！绷汲轿穆霉臼袌?chǎng)品牌負(fù)責(zé)人何海濤在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

近期發(fā)布的《2019阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，夜間是消費(fèi)的“黃金檔”。報(bào)告稱，21時(shí)～22時(shí)是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過36%。23時(shí)到次日凌晨3時(shí)，數(shù)萬(wàn)人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。19時(shí)到次日早晨6時(shí)，在傳統(tǒng)信用機(jī)構(gòu)的休息時(shí)段，網(wǎng)商銀行的小微借貸占比高達(dá)26%。

此外，還有不少機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，夜間餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，同時(shí)，觀影、觀演等文化消費(fèi)正成為夜間消費(fèi)的新內(nèi)容。

多地出臺(tái)政策助力夜間文旅

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，明確提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)。

根據(jù)《意見》，到2022年，全國(guó)將建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。同時(shí)，各地將豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購(gòu)物、演藝等服務(wù)。

連日來(lái)，有關(guān)夜間經(jīng)濟(jì)的制度設(shè)計(jì)正不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。日前，海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布消息，該部門收到了文化和旅游部復(fù)函，允許海南在重點(diǎn)旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營(yíng)業(yè)的娛樂演藝場(chǎng)所。隨后，海南多個(gè)景區(qū)接連推出海島露營(yíng)、夜間演出、乘船夜游等多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，以延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間、提高過夜率。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動(dòng)旅游“夜經(jīng)濟(jì)”密集出臺(tái)各種措施。其中，陜西西安趁《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播之際，延長(zhǎng)了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、西安秦嶺野生動(dòng)物園等多家景區(qū)的開放時(shí)間，開設(shè)夜場(chǎng)活動(dòng)，增加多個(gè)夜間旅游消費(fèi)項(xiàng)目。

“從政策層面看，近期以來(lái)，中央和地方政府密集出臺(tái)的鼓勵(lì)夜間旅游發(fā)展相關(guān)政策，正在匯聚成為夜游行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能。”何海濤認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)席卷市場(chǎng)，文旅將成為其中的重頭戲。

有業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨消費(fèi)升級(jí)和進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，游客更渴望深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，相較于白天走馬觀花式的觀光體驗(yàn)，夜晚更有休閑情調(diào)，更符合休閑需求。隨著消費(fèi)群體日益年輕化，我國(guó)夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)將更加多元。

“夜間文化旅游的井噴已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，夜游產(chǎn)業(yè)將成為驅(qū)動(dòng)文旅融合發(fā)展的時(shí)空載體，成為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支點(diǎn)?！焙魏硎?。

需打造綜合性夜游產(chǎn)品

隨著夜游經(jīng)濟(jì)走熱，各地不斷推出新的激勵(lì)政策，各路資本也搶灘涌入，夜間文旅市場(chǎng)一片火熱。在故宮今年舉行燈光秀后，不少游客發(fā)現(xiàn)，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成為各旅游城市的“標(biāo)配”，但內(nèi)容形式卻呈現(xiàn)出同質(zhì)化。

在各大旅游APP上，不少游客在打卡當(dāng)紅商圈或景點(diǎn)后發(fā)問，為何白天逛的景點(diǎn)五花八門，但一到晚上，商品和服務(wù)卻大同小異？

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“目前，不少地方的夜間文旅業(yè)態(tài)存在明顯的同質(zhì)化，無(wú)論是景區(qū)線路、城市燈光設(shè)計(jì)，還是深夜食堂的打造，包括文化演出的內(nèi)容，都給人感覺差不多，缺乏新意。”

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，目前，市場(chǎng)上還缺少對(duì)于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟(jì)的引擎作用。

此外，夜間經(jīng)濟(jì)的保障與配套問題也受到各界的關(guān)注。在政府部門大力提倡、企業(yè)與資本蜂擁入場(chǎng)、消費(fèi)者積極參與的同時(shí)，夜晚的公共交通、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)保障能否及時(shí)跟上，或?qū)⒊蔀橛绊懸归g經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

何海濤表示：“一方面為夜游消費(fèi)提供安全、舒適、溫馨的環(huán)境保障，另一方面要及時(shí)防范噪音、油煙污染等新的治理問題，這都考驗(yàn)著城市治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)監(jiān)管的智慧?！?/p>

*本文來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)，作者：蘭德華，原標(biāo)題：《夜游景區(qū)該如何解決同質(zhì)化問題？》。