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在剛剛結(jié)束的中秋假期中，依托中秋賞月，各地瞄準(zhǔn)夜間經(jīng)濟“大做文章”。河南少林寺景區(qū)舉行第三屆“中秋望月詩會”，嵩陽書院舉辦“中秋祈福弘揚傳統(tǒng)”文化活動；福州推出登高賞月、古厝賞月、露營賞月等12條賞月主題旅游線路、20余場文旅節(jié)慶活動；在武漢、西安、重慶、廈門、成都等城市，夜幕下的商圈、景點紛紛變身網(wǎng)紅打卡地……

隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)力，近來文旅市場持續(xù)升溫，文旅消費成為“夜宵”以外新的風(fēng)口。

“月光消費”需求井噴

9月13日，正值中秋節(jié)，在廣東佛山市的一家建筑企業(yè)從事設(shè)計工作的王永明，因為加班無法回河北老家。正愁下班后不知道該干啥，手機里一個學(xué)習(xí)平臺APP首頁推薦的一篇文章吸引了他。

這篇文章題為《夜宿圖書館你試過嗎？廣東佛山文旅產(chǎn)業(yè)探索“夜間模式”》，介紹了佛山順德圖書館推出的夜間活動“奇妙夜之中秋十二時辰”?？赐晡恼潞?，王永明決定和朋友去一探究竟。

“以前下班或放假，除了和朋友們喝酒吃飯、K歌外，幾乎很少有其他活動。時間久了，也覺得沒意思，再說晚上吃多了也不健康。”王永明說，領(lǐng)略了順德區(qū)圖書館的夜間文化節(jié)目后，他感到耳目一新。

和王永明一樣，如今越來越多的消費者對城市夜間消費的產(chǎn)品供給提出了更高的要求?！敖陙恚归g文化旅游成為豐富游客消費體驗、促進消費穩(wěn)定增長的重要抓手，消費者的群體規(guī)模、消費產(chǎn)值、用戶畫像都發(fā)生了深刻變化?！绷汲轿穆霉臼袌銎放曝?fù)責(zé)人何海濤在接受《工人日報》記者采訪時表示。

近期發(fā)布的《2019阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》顯示，夜間是消費的“黃金檔”。報告稱，21時～22時是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費比例超過36%。23時到次日凌晨3時，數(shù)萬人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。19時到次日早晨6時，在傳統(tǒng)信用機構(gòu)的休息時段，網(wǎng)商銀行的小微借貸占比高達26%。

此外，還有不少機構(gòu)的報告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶動下，夜間餐飲消費增長迅速，同時，觀影、觀演等文化消費正成為夜間消費的新內(nèi)容。

多地出臺政策助力夜間文旅

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)。

根據(jù)《意見》，到2022年，全國將建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。同時，各地將豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)。

連日來，有關(guān)夜間經(jīng)濟的制度設(shè)計正不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。日前，海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布消息，該部門收到了文化和旅游部復(fù)函，允許海南在重點旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所。隨后，海南多個景區(qū)接連推出海島露營、夜間演出、乘船夜游等多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，以延長游客駐留時間、提高過夜率。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動旅游“夜經(jīng)濟”密集出臺各種措施。其中，陜西西安趁《長安十二時辰》熱播之際，延長了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、西安秦嶺野生動物園等多家景區(qū)的開放時間，開設(shè)夜場活動，增加多個夜間旅游消費項目。

“從政策層面看，近期以來，中央和地方政府密集出臺的鼓勵夜間旅游發(fā)展相關(guān)政策，正在匯聚成為夜游行業(yè)發(fā)展的強大動能?！焙魏J(rèn)為，夜間經(jīng)濟席卷市場，文旅將成為其中的重頭戲。

有業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨消費升級和進入大眾旅游時代，游客更渴望深度體驗當(dāng)?shù)匚幕?，相較于白天走馬觀花式的觀光體驗，夜晚更有休閑情調(diào)，更符合休閑需求。隨著消費群體日益年輕化，我國夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)將更加多元。

“夜間文化旅游的井噴已經(jīng)蓄勢待發(fā)，夜游產(chǎn)業(yè)將成為驅(qū)動文旅融合發(fā)展的時空載體，成為撬動經(jīng)濟發(fā)展的重要支點?！焙魏硎?。

需打造綜合性夜游產(chǎn)品

隨著夜游經(jīng)濟走熱，各地不斷推出新的激勵政策，各路資本也搶灘涌入，夜間文旅市場一片火熱。在故宮今年舉行燈光秀后，不少游客發(fā)現(xiàn)，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成為各旅游城市的“標(biāo)配”，但內(nèi)容形式卻呈現(xiàn)出同質(zhì)化。

在各大旅游APP上，不少游客在打卡當(dāng)紅商圈或景點后發(fā)問，為何白天逛的景點五花八門，但一到晚上，商品和服務(wù)卻大同小異？

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“目前，不少地方的夜間文旅業(yè)態(tài)存在明顯的同質(zhì)化，無論是景區(qū)線路、城市燈光設(shè)計，還是深夜食堂的打造，包括文化演出的內(nèi)容，都給人感覺差不多，缺乏新意?！?/p>

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，目前，市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟的引擎作用。

此外，夜間經(jīng)濟的保障與配套問題也受到各界的關(guān)注。在政府部門大力提倡、企業(yè)與資本蜂擁入場、消費者積極參與的同時，夜晚的公共交通、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)保障能否及時跟上，或?qū)⒊蔀橛绊懸归g經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素。

何海濤表示：“一方面為夜游消費提供安全、舒適、溫馨的環(huán)境保障，另一方面要及時防范噪音、油煙污染等新的治理問題，這都考驗著城市治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)監(jiān)管的智慧?！?/p>

*本文來源：工人日報，作者：蘭德華，原標(biāo)題：《夜游景區(qū)該如何解決同質(zhì)化問題？》。