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“上馬百十個(gè)，關(guān)門(mén)一大片?！边@幾乎是很多陜西省鄉(xiāng)村民俗文化旅游項(xiàng)目的真實(shí)寫(xiě)照。

2012年，位于陜西禮泉縣煙霞鎮(zhèn)的關(guān)中印象袁家村“火”了，之后周邊村鎮(zhèn)的“模仿秀”開(kāi)始不斷上演。然而，復(fù)制的特色小鎮(zhèn)生命周期越來(lái)越短，“速生速死”逐漸成為一種常態(tài)。

同在禮泉縣，投資5億元興建的東黃小鎮(zhèn)早已淪為“鬼鎮(zhèn)”，開(kāi)業(yè)不到兩個(gè)月已無(wú)游人造訪，現(xiàn)今荒草叢生，門(mén)可羅雀。

距離袁家村村口僅800米的官?gòu)d鎮(zhèn)是其最近的一個(gè)模仿者，投資3.5億元修建的官?gòu)d民俗村自2016年5月開(kāi)業(yè)不到一年，因游人稀少，商鋪閉門(mén)擱置至今，甚至有村民在仿古建筑里曬起了玉米。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，類似的民俗村，僅禮泉縣就有4個(gè)，整個(gè)陜西省則多達(dá)60個(gè)。

反觀過(guò)去幾十年間，混凝土森林構(gòu)筑的“千城一面”，丟掉的不只是一個(gè)城市的文化個(gè)性，還著實(shí)影響著生活其中的每一個(gè)人。特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，似乎讓人們看到了解決大城市病的出路，城鎮(zhèn)化發(fā)展也可以另辟蹊徑。

然而，一些特色小鎮(zhèn)似乎落入“城市化”發(fā)展的怪圈，“復(fù)制粘貼”成了主要路徑，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)毫無(wú)特色，“千鎮(zhèn)一面”似乎在劫難逃。

為何特色小鎮(zhèn)有的紅火，有的死？特色小鎮(zhèn)到底能不能復(fù)制？“速生速死”的短命小鎮(zhèn)未來(lái)如何尋找出路？上述疑問(wèn)亟待解決。

小鎮(zhèn)短命誰(shuí)之錯(cuò)？

“可惜得很！”9月26日，王海軍看著對(duì)面荒無(wú)人煙的東黃小鎮(zhèn)，不由慨嘆。他的家距離東黃小鎮(zhèn)僅隔一條馬路，在他家二樓房間推開(kāi)窗便能俯瞰小鎮(zhèn)。

公開(kāi)報(bào)道顯示，關(guān)中大集東黃小鎮(zhèn)力圖展現(xiàn)歷史上方圓百里聞名的民間集市——纂集老街的歷史景象，恢復(fù)其“車水馬龍，商販云集”的歷史風(fēng)貌。

如今，拔地而起的魁星樓和大戲樓仍矗立在小鎮(zhèn)廣場(chǎng)上，對(duì)面能容納5000輛車的停車場(chǎng)空空蕩蕩，只剩下店鋪招牌和褪色的紅色燈籠還能看出昔日熱鬧。

如此衰敗的景象令人難以想象東黃小鎮(zhèn)招商時(shí)的火爆，“當(dāng)時(shí)看袁家村火得很，把錢(qián)都賺了，想著交5萬(wàn)元押金就能有一個(gè)鋪?zhàn)?，有人一下?0萬(wàn)元要了4個(gè)鋪?zhàn)?，還有人到縣里找關(guān)系就為了能多買(mǎi)幾個(gè)鋪?zhàn)印！?/p>

王海軍也不例外，土生土長(zhǎng)的東升村人，早已在咸陽(yáng)市定居，想著回老家做生意更好，將半輩子的積蓄1000多萬(wàn)元都投在了東黃小鎮(zhèn)，“建了菜籽油坊、承包了鋪?zhàn)樱?dāng)時(shí)還只要現(xiàn)金?！?/p>

不僅如此，王海軍還模仿喬家大院花了幾十萬(wàn)元翻蓋了自家的房子，覺(jué)得背靠東黃小鎮(zhèn)絕佳的地理位置能夠?qū)⒚袼拮銎饋?lái)。

還沒(méi)等他開(kāi)門(mén)迎客，被稱為繼袁家村后禮泉縣又一鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)——東黃小鎮(zhèn)就“黃”了。

“就火了兩個(gè)月?！睎|黃小鎮(zhèn)如此短命，王海軍始料未及。事后回首，王海軍認(rèn)為開(kāi)發(fā)商沒(méi)有招來(lái)好商家是其衰敗原因之一，“招商時(shí)沒(méi)有門(mén)檻，只要交錢(qián)就行，好多外地人買(mǎi)鋪?zhàn)幽康氖腔鹆艘院蟮逛佔(zhàn)?，沒(méi)有用心經(jīng)營(yíng)，遇到困難也不堅(jiān)持。”

另外，像王海軍一樣積極參與的東升村村民卻少之又少，大多數(shù)村民選擇了外出打工，并沒(méi)有參與到東黃小鎮(zhèn)項(xiàng)目中。

“東黃小鎮(zhèn)里大多都是外地商戶，一不掙錢(qián)就想走了，又不是自己家，商鋪一關(guān)門(mén)，人來(lái)得也越來(lái)越少，形成連鎖反應(yīng)，最后就沒(méi)人來(lái)了?！蓖鹾＼娬f(shuō)

東黃小鎮(zhèn)如此“短命”，禮泉縣網(wǎng)信辦主任張亮認(rèn)為，東黃小鎮(zhèn)項(xiàng)目是靈機(jī)一動(dòng)的產(chǎn)物，毫無(wú)神韻，也沒(méi)有歷史積淀。

現(xiàn)在，王海軍偶爾會(huì)回來(lái)避暑，家里的民宿招待一下城里住得煩的朋友，順便吃吃院子里自己種的菜。

官?gòu)d村為何難借袁家村光環(huán)

相比東黃小鎮(zhèn)，官?gòu)d村背靠昭陵，民俗村內(nèi)仿古建筑也要精良許多，甚至比袁家村的建筑更為考究，其在唐文化遺址和傳統(tǒng)建筑的基礎(chǔ)上，可謂再現(xiàn)明清村落的特色和建筑格局。單從硬件上來(lái)講，官?gòu)d民俗村毫不遜色。

9月27日，午飯時(shí)分，官?gòu)d民俗村一戶商鋪里，有幾個(gè)人在打麻將。他們表示，民俗村目前還沒(méi)開(kāi)業(yè)。在游客接待中心的一名工作人員也表示，目前還在進(jìn)行二期建設(shè)，并沒(méi)有正式開(kāi)業(yè)。

事實(shí)上，在2016年5月1日，官?gòu)d民俗村就已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)門(mén)迎客，作為陜西省美麗鄉(xiāng)村文化旅游的新代表，主打關(guān)中民俗文化和唐文化旅游。

“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，體驗(yàn)美麗官?gòu)d。傳承古老文化，感悟風(fēng)物官?gòu)d”，該項(xiàng)目也被譽(yù)為陜西省鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目中的經(jīng)典之作。

據(jù)官?gòu)d村村民講述，在官?gòu)d村，男性幾乎全部姓劉，是明朝的開(kāi)國(guó)丞相劉伯溫的后代。

在官?gòu)d民俗村門(mén)樓里有劉伯溫畫(huà)像及家譜復(fù)制品，中間放一面鼓，寓意敲之轟隆如雷，時(shí)時(shí)提醒后代不可松懈。

距離袁家村如此之近，再建一個(gè)民俗村，是出于怎樣的考慮？游客接待中心的工作人員表示，“既有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)?！?/p>

張亮表示，官?gòu)d民俗村修建之時(shí)，袁家村還沒(méi)這么大范圍，酒吧一條街還沒(méi)建，官?gòu)d村里有個(gè)能人投資興建，想借著袁家村的光環(huán)，形成連片效應(yīng)。

“人家都在袁家村吃飽了，還上這來(lái)干啥？”該村一位村民表示，“商鋪每天就兩三個(gè)人來(lái)買(mǎi)東西，實(shí)在耗不起，逐漸商鋪都關(guān)門(mén)了。”

同樣開(kāi)業(yè)沒(méi)多久，官?gòu)d民俗村也沒(méi)人來(lái)了……

如何扛過(guò)困難期？

如今，官?gòu)d村的現(xiàn)狀成了袁家村農(nóng)民夜校里的危機(jī)意識(shí)教育案例。

人氣鼎沸的袁家村可不是一下子火起來(lái)的，今年31歲的袁家村副主任宋應(yīng)軍參與了袁家村轉(zhuǎn)型的整個(gè)過(guò)程，“袁家村起步做農(nóng)家樂(lè)也是艱難無(wú)比?！?/p>

他回憶，當(dāng)年村書(shū)記郭占武開(kāi)村民大會(huì)宣布要建小吃街，商鋪免費(fèi)使用，招商入股以袁家村村民優(yōu)先，其次是村民的親戚朋友，之后才輪到周邊村村民。

沒(méi)想到大會(huì)開(kāi)了一個(gè)禮拜，沒(méi)有一個(gè)村民報(bào)名。宋應(yīng)軍和村里幾個(gè)年輕人開(kāi)著鎮(zhèn)上的計(jì)劃生育宣傳車，大喇叭一放，每天走村串戶地招商。

2007年，小吃街剛建成開(kāi)始營(yíng)業(yè)的時(shí)候，同樣也面臨“一個(gè)游客都沒(méi)有”的窘境。

“村里請(qǐng)人做豆腐，豆子、工具都買(mǎi)好，有了利潤(rùn)和村里分成。做好豆腐賣(mài)不出去就挨家挨戶去分，免費(fèi)給大家吃。賣(mài)豆腐的師傅覺(jué)得不掙錢(qián)，想離開(kāi)，我們就每月再給他800塊錢(qián)的工資?！睉?yīng)軍認(rèn)為正是集體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)讓他們挺了過(guò)來(lái)。

直到2010年，有兩個(gè)游客為搶最后一塊豆腐打起架，此時(shí)，宋應(yīng)軍知道，袁家村活了，火了！再之后，游客接待中心和村長(zhǎng)接待室受理最多的投訴，就是游客之間搶東西的糾紛。

袁家村模式能否復(fù)制？

那么多模仿袁家村的特色小鎮(zhèn)為什么都死了，袁家村還是紅紅火火，袁家村可以復(fù)制嗎？

“全國(guó)都可以復(fù)制?！彼螒?yīng)軍的回答極其肯定，他認(rèn)為，這么多民俗村只學(xué)其形才導(dǎo)致衰敗，根本原因之一在于作為項(xiàng)目主體的農(nóng)民沒(méi)有參與。“鄉(xiāng)村振興目的就是為了解決三農(nóng)問(wèn)題，你連村民都不參與，振興個(gè)誰(shuí)？”

“我們的最大優(yōu)勢(shì)就是沒(méi)有成本，發(fā)動(dòng)村民百分之百參與，有錢(qián)的多入股，沒(méi)錢(qián)的少入股，反正都在自己家，掙5塊也不嫌少。這也是我們開(kāi)業(yè)10年，小吃街80%商戶都沒(méi)換的原因?！彼螒?yīng)軍說(shuō)。

來(lái)袁家村學(xué)習(xí)的一位特色小鎮(zhèn)投資商李瑜（化名）表示，袁家村的成功是一步步走來(lái)的，不是商業(yè)化投資來(lái)的。

他認(rèn)為，商業(yè)化投資建設(shè)特色小鎮(zhèn)商業(yè)氣氛太濃了，投資建設(shè)本身就是一大筆費(fèi)用，通過(guò)招商的形式運(yùn)營(yíng)，并且維持運(yùn)營(yíng)過(guò)程中開(kāi)銷很大，還要想著回本，還銀行貸款。

宋應(yīng)軍也持相同觀點(diǎn)，“急于招商也是特色小鎮(zhèn)短命的重要原因，一個(gè)新景區(qū)肯定有3至5年的困難期。所以，很多項(xiàng)目5年之內(nèi)扛不過(guò)去就死了。”

“守著家門(mén)口，有游客來(lái)了我是農(nóng)家樂(lè)，沒(méi)游客，這就是我的生活?！崩铊け硎?，袁家村的原生態(tài)成就了自身。

以外來(lái)商戶為主的東黃小鎮(zhèn)，顯然不具備這樣的優(yōu)勢(shì)，在人流量減少后，很多商戶選擇關(guān)門(mén)找開(kāi)發(fā)商退還押金，開(kāi)發(fā)商無(wú)力回本，債務(wù)纏身。

一位當(dāng)?shù)卣賳T則表示，袁家村聲名鵲起除了袁家村人自身努力能干外，還與當(dāng)?shù)卣拇罅χС置懿豢煞?，比如專門(mén)為袁家村在高速上開(kāi)了一個(gè)出口，這項(xiàng)投入就達(dá)數(shù)億元。袁家村不為人知之時(shí)，政府將很多公務(wù)接待安排在袁家村，從各個(gè)方面鼎力支持袁家村的發(fā)展。

衰敗的小鎮(zhèn)還能復(fù)活嗎？

每年黃金周放假期間，袁家村的游客接待中心就會(huì)變身指揮部，禮泉縣政府派200人指揮交通維護(hù)治安，負(fù)責(zé)旅游和安全的縣長(zhǎng)親自坐鎮(zhèn)袁家村，村長(zhǎng)接待室隔壁的會(huì)議室成為臨時(shí)休息室。

據(jù)宋應(yīng)軍介紹，袁家村人最多的時(shí)候要屬春節(jié)期間，一天接待量達(dá)20多萬(wàn)人，出袁家村高速口要堵40多分鐘，從高速下來(lái)到袁家村至少2個(gè)小時(shí)。

袁家村從2012年聲名鵲起至今人氣不減，宋應(yīng)軍歸結(jié)為社會(huì)主義時(shí)代下的新型集體經(jīng)濟(jì)。袁家村人早已不種地，誓言捍衛(wèi)食品安全的該村農(nóng)民的小吃店開(kāi)到了西安。打造農(nóng)民創(chuàng)業(yè)平臺(tái)是袁家村人未來(lái)在全國(guó)的新布局。

當(dāng)?shù)卣畬⒃掖迮c周邊10個(gè)村合并成一個(gè)大社區(qū)，規(guī)劃了醫(yī)院、學(xué)校、養(yǎng)老院等整體配套，其中也有一街之隔的官?gòu)d村。

據(jù)了解，官?gòu)d民俗村仍在謀求新的出路。在宋應(yīng)軍看來(lái)，破解官?gòu)d村面臨的困局很簡(jiǎn)單，從袁家村再修一條街連起來(lái)。關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變思路，來(lái)旅游的大多數(shù)人不會(huì)專門(mén)來(lái)看考究的建筑。

建設(shè)東黃小鎮(zhèn)那片地曾經(jīng)是農(nóng)耕地，以1500元每畝的價(jià)格從村民手中流轉(zhuǎn)而來(lái)，兩年發(fā)放一次款項(xiàng)。如今，開(kāi)發(fā)公司早已無(wú)力兌現(xiàn)承諾。

張亮表示，對(duì)于陷入困境的東黃小鎮(zhèn)，今年縣里提出，將其轉(zhuǎn)型為文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地。讓文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、電商企業(yè)進(jìn)駐小鎮(zhèn)。他透露，目前已經(jīng)有外省水果電商打算入駐。

如果問(wèn)東黃小鎮(zhèn)的建設(shè)為村民帶來(lái)什么好處？那便是村里坑坑洼洼的路修好了，王海軍從咸陽(yáng)市區(qū)到東升村開(kāi)車只需要20分鐘。

衰敗的小鎮(zhèn)尚未復(fù)活，新的特色小鎮(zhèn)又將建起來(lái)。就在前不久，禮泉縣的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下半年及今后一個(gè)時(shí)期的工作進(jìn)行了安排部署，要在特色城鎮(zhèn)建設(shè)上實(shí)現(xiàn)重大突破，全面打好城市建設(shè)“組合拳”，高起點(diǎn)謀劃東莊休閑水利風(fēng)景度假小鎮(zhèn)、五鳳山大唐文化小鎮(zhèn)等一批特色小鎮(zhèn)。

衰敗中的小鎮(zhèn)，何時(shí)能復(fù)活？興建中的小鎮(zhèn)能否再現(xiàn)袁家村的熱鬧？這些問(wèn)題，只能交給時(shí)間去回答。

 *本文來(lái)源：澎湃新聞，作者：徐秋穎，原標(biāo)題：《“關(guān)中印象”難模仿 “千鎮(zhèn)一面”難破局 | 深度》。