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2019年11月5日，廣州的文化窗口——廣州圖書館將再一次刮起文旅營銷思想風(fēng)暴。近20位來自文旅行業(yè)各領(lǐng)域的專家將共同為大家奉上一場極具針對性和實(shí)戰(zhàn)性的思想盛宴。故宮博物院前院長單霽翔將出席本屆峰會并發(fā)表兩小時重磅演講。本次峰會由時代文旅、文創(chuàng)大會主辦，大地風(fēng)景文旅、季高集團(tuán)協(xié)辦，酒鬼酒、寶沃汽車、譜時攝影鼎力支持。

戰(zhàn)略定成敗，首屆中國文旅新營銷峰會一炮打響

中國文旅營銷峰會最大的特質(zhì)是其實(shí)戰(zhàn)性和針對性。由出身甲方、中國最具實(shí)戰(zhàn)營銷能力的時代文旅主辦的這個會議，一方面深諳中國文旅行業(yè)痛點(diǎn)和需求，另一方面，擁有強(qiáng)大的全供應(yīng)鏈的乙方資源。峰會的目標(biāo)人群為各文旅企業(yè)從業(yè)人員和各級政府文旅板塊負(fù)責(zé)人。去年11月30日，廣州圖書館1號報(bào)告廳里，500個座位的場地里，擠進(jìn)了將近800人，不少人全程站著聽完各位實(shí)戰(zhàn)專家的分享。

內(nèi)容定乾坤，第二屆中國文旅新營銷峰會蓄勢待發(fā)

第二屆中國文旅新營銷峰會以“內(nèi)容定乾坤”為主題，希望從“產(chǎn)品內(nèi)容”維度助力文旅企業(yè)破局突圍。

2019年文旅融合進(jìn)入高速發(fā)展期，文旅產(chǎn)業(yè)正由國民經(jīng)濟(jì)“生力軍”向“主力軍”邁進(jìn)。政策暖風(fēng)頻吹，全國掀起文旅項(xiàng)目建設(shè)高潮，高質(zhì)量項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，極大促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展，豐富了人們的精神文化生活。旅游業(yè)不僅對GDP的貢獻(xiàn)逐年增加，產(chǎn)業(yè)及業(yè)態(tài)也在逐漸豐富。

但是，對從業(yè)人員來講，整個行業(yè)并非一片歌舞升平。激烈的市場競爭，接連不斷的挑戰(zhàn)，也讓整個文旅行業(yè)的上空同樣愁云密布。一些企業(yè)增速放緩，一些企業(yè)步履行維艱。

而一切問題的根源就在于：產(chǎn)品內(nèi)容。

首先，文旅項(xiàng)目應(yīng)該導(dǎo)入什么內(nèi)容來緊緊抓住消費(fèi)者的胃口，是很多從業(yè)者特別是文旅“新勢力”面臨的首要問題；

其次，同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，如何通過內(nèi)容創(chuàng)新形成差異化，在競爭紅海中開辟出一片藍(lán)海，已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)新競爭格局下的普遍關(guān)切。

這是一個“產(chǎn)品內(nèi)容為王”的時代，內(nèi)容是成功的關(guān)鍵。

針對目前國內(nèi)文旅行業(yè)缺乏內(nèi)容的痛點(diǎn)。本屆峰會邀請了目前國內(nèi)最火紅的文旅項(xiàng)目故宮和阿那亞的操盤手；國內(nèi)頂尖的頂層規(guī)劃公司；國內(nèi)頂尖IP的創(chuàng)造者；國內(nèi)文旅項(xiàng)目極具創(chuàng)意力的賦能者，共同為廣大文旅從業(yè)者提供解決之道。

在這次峰會上，一手打造故宮品牌的單霽翔將用兩個小時重磅解讀故宮品牌的成功之道，尤其從故宮如何由一個傳統(tǒng)的歷史遺跡，通過內(nèi)容再造，成為中國第一網(wǎng)紅的全過程；來自交口稱道的阿那亞的品牌操盤手田海成將以《從生活方式到文化品牌：阿那亞的社區(qū)營造與價(jià)值觀營銷》為題，系統(tǒng)講述“中國文旅神盤”的背后奧秘；規(guī)劃專家大地文旅總裁姚瑛，將以《歷史，在文化中新生》為題，為我們帶來歷史遺產(chǎn)在文旅融合中的解決方案。

文旅項(xiàng)目的內(nèi)容打造，與結(jié)合科技和文化創(chuàng)意的設(shè)備高度相關(guān)。未來一定是一個文化+科技+創(chuàng)意的時代。那種簡單堆砌游樂設(shè)備的時代已成為過去。文旅項(xiàng)目需要更具想像力和創(chuàng)造力的內(nèi)容供應(yīng)商。中國最大的無動力設(shè)備供應(yīng)商董事長李慧華，將以《親子樂園IP打造與內(nèi)容創(chuàng)新》為題，為大家?guī)硭麄冡槍χ袊穆檬袌龅氖澜缂墑?chuàng)新之作。

文旅行業(yè)的內(nèi)容打造，與IP的運(yùn)用也有非常重要的關(guān)系 ?！栋职秩ツ膬骸?、《奔跑啊兄弟》、《偶像練習(xí)生》在中國都是現(xiàn)象級的IP，并且都在與各景區(qū)的合作過程中，發(fā)揮了強(qiáng)大的背書作用。這次《奔跑吧兄弟》制片人俞杭英、《偶像練習(xí)生》出品人雷瑛將分別以《從跨界到融合 綜藝IP賦能創(chuàng)意文旅》、《圈層生態(tài)營銷 深度體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》為題解讀這些強(qiáng)大IP與景區(qū)合作所產(chǎn)生的核變能量。湖南衛(wèi)視著名主持人李銳也將現(xiàn)身說法，用《綜藝IP為景區(qū)賦能：“村長”的文旅奇緣》分享他對文旅內(nèi)容制造的深刻見解。

《戈壁天堂》是一個橫空出世的新品牌，作為中國版的火人節(jié)，它一鳴驚人，迅速俘獲中國一大批精英人群的擁戴，也成為不少景區(qū)和文旅項(xiàng)目關(guān)注的焦點(diǎn)。它的創(chuàng)始人陳樂將以《內(nèi)容是否真的為王？我們?yōu)樗腥俗隽艘淮螌?shí)驗(yàn)》為題，講述如何“無中生有”，創(chuàng)造絕佳內(nèi)容。

楊函憬是舊物倉的創(chuàng)始人，他憑著一批“破爛”，成為文旅行業(yè)的一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容提供商。他將講述《從城市記憶到文旅夢工場》，為大家打開內(nèi)容制造的腦洞。

小鎮(zhèn)已成為文旅行業(yè)熱點(diǎn)。但眾多小鎮(zhèn)，良莠不齊。這次我們將邀請中國小鎮(zhèn)研究所創(chuàng)始人，中國最權(quán)威的小鎮(zhèn)研究者李婷將以《文旅小鎮(zhèn)的出路，讓文化為生活插上翅膀》為主題，為大家深度解讀國內(nèi)小鎮(zhèn)的成敗原因。

億航白鷺這幾年成為專業(yè)刷屏企業(yè)。他們的無人機(jī)飛行表演所到之處，均引起轟動和動轍數(shù)億級別的傳播。無人機(jī)表演如何賦能景區(qū)尤其是夜游經(jīng)濟(jì)相信一定是大家感興趣的話題。億航白鷺傳媒科技集團(tuán)董事長石哲元將以《無人機(jī)賦能夜游經(jīng)濟(jì)，引爆景區(qū)旅游新增長極》為題作專題分享。

本次活動主辦方時代文旅創(chuàng)始人、董事長、實(shí)戰(zhàn)營銷專家熊曉杰將在大會作主題發(fā)言《景區(qū)謀破局，內(nèi)容定乾坤》。全面解讀本次會議的宗旨及時代文旅的頂層思考。

帶著疑問來，帶著答案離開。這是中國文旅營銷峰會希望達(dá)成的目標(biāo)。中國文旅營銷峰會旨在搭建文旅景區(qū)與供應(yīng)商、服務(wù)商之間溝通交流的平臺，助力中國文旅行業(yè)健康發(fā)展。

目前，主辦方已發(fā)布峰會流程（擬定），并通過自媒體平臺游享會（微信ID: ilovetravels）于即日起發(fā)售峰會入場票，包含普通票（380元）、VIP票（680元），其中持有VIP票的參加者將入座前排座位區(qū)，享有與行業(yè)大咖面對面交流的機(jī)會。