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哈密文旅發(fā)展論壇 | 夏巖集團(tuán)董事長夏巖:讓歷史年輕—匠心打造文旅“國潮”藝術(shù)品牌

本文作者:執(zhí)惠 2019-11-04
中國文旅的大投入、大產(chǎn)出的時(shí)代基本結(jié)束,未來市場更趨向于具有新型、原創(chuàng)、研發(fā)、高科技這樣的中小型項(xiàng)目。不破不立, 企業(yè)想要走的更遠(yuǎn), 需要不斷突破,不斷創(chuàng)新。

11月1日-2日,由新疆東天山文化旅游投資有限公司主辦,年假旅行和執(zhí)惠承辦,以“新理念,高質(zhì)量”為主題的《中國·旅游大會(huì)暨哈密旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇將》在哈密召開。論壇從大文旅格局出發(fā),系統(tǒng)化剖析哈密市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)哈密市文化和旅游市場營銷靈活創(chuàng)新,開啟了哈密市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“大文旅”產(chǎn)業(yè)新格局。夏巖集團(tuán)董事長夏巖出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

夏巖表示,中國文旅的大投入、大產(chǎn)出的時(shí)代基本結(jié)束,未來市場更趨向于具有新型、原創(chuàng)、研發(fā)、高科技這樣的中小型項(xiàng)目。不破不立, 企業(yè)想要走的更遠(yuǎn), 需要不斷突破,不斷創(chuàng)新。

以下為夏巖演講全文

大家好!很高興參加這次大會(huì)。今天我將分享最近幾年來自己的一些感受和實(shí)際案例。

 “藝不按古,匠心獨(dú)秒”是一個(gè)唐代詩人說的,意思說現(xiàn)在所有的產(chǎn)品不能照仿。作為文旅行業(yè)的老兵,在行業(yè)當(dāng)中奮斗了20余年,我想從實(shí)戰(zhàn)的角度理解、剖析一下中國的資源型和人文型景觀的區(qū)別。

中國文旅大投入、大產(chǎn)出的年代即將在消退,從我們現(xiàn)在看,比如說我們昨天晚上到賓館以后,我看了一下會(huì)議資料,很多的投資項(xiàng)目,招商引資等。我到全國無論是當(dāng)評(píng)委還是交流經(jīng)驗(yàn),都是在想,大家都這樣做,主題輪廓定下來,用什么方式,你都計(jì)劃完了,投資人計(jì)劃啥?所以剛才我說到資源型和人文型的區(qū)別,我舉個(gè)案例,泰山和臺(tái)兒莊。

大家都知道名山大川,中國傳統(tǒng)下的這些景區(qū)景點(diǎn),因?yàn)槲冶救嗽瓉硎巧蜿柺械囊粋€(gè)旅游局副局長,下海20余年打造夏巖品牌,資源型景區(qū)是老天爺給我們的一個(gè)資源,都是老天爺給的幾大名山,包括新疆成型的大景區(qū)。它的客流應(yīng)該是上下波動(dòng)不是很大,包括現(xiàn)在大家講的,用了很多方法,我認(rèn)為都是階段性的,也是必然性的,所以說大投入大產(chǎn)出的年代已經(jīng)過去了。

我們現(xiàn)在應(yīng)該怎么做呢?包括我昨天晚上看了招商手冊(cè)以后,我個(gè)人認(rèn)為像我說的,資源型的還有現(xiàn)在人文型的區(qū)別,上天賜予我們改不掉,包括從建筑的文化說起,從資源型的名山大川說起,這都是資源型。

但是小小的臺(tái)兒莊通過不到十年的打造,從游客的數(shù)量上來看,泰山單人次的門票量,應(yīng)該在去年年底的時(shí)候是350萬左右,臺(tái)兒莊去年直擊800萬,什么意思?傳統(tǒng)的五岳之尊,為什么它的門票總是起伏?而且去年很有意思的特點(diǎn),首次,臺(tái)兒莊超過了泰山春節(jié)期間的門票,這幾個(gè)當(dāng)中有我的好朋友同行。臺(tái)兒莊為什么起來了?徐州以北,路途幾個(gè)小時(shí),,所以說資源型的和人文型的區(qū)別等于什么?等于新疆的現(xiàn)狀。因?yàn)槲冶容^愛好攝影,在新疆很多地拍了很多片子,有與眾不同的視覺體驗(yàn)。我覺得新疆除了名山大川,除了老天賜予我們天然的鬼斧神工的特點(diǎn),還有我們現(xiàn)在人文這塊,等于很多空白。

夏巖有兩個(gè)名詞,一個(gè)就是手藝人的精神。因?yàn)樵缭?、8年前,迪士尼跟咱們家第一次談合作的時(shí)候,就是因?yàn)樵奂以谥袊炙嚾说牡匚缓蜌v史上打造了很多傳奇,帶著一幫泥腿子玩成了一個(gè)產(chǎn)業(yè),引領(lǐng)了一個(gè)行業(yè),就是景觀手工行業(yè)。具體的數(shù)字我不再講了,也包括新疆很多作品,包括合作單位,包括三個(gè)方向。

剛才主持人介紹的時(shí)候,有點(diǎn)誠惶誠恐。我本人是畫畫、雕塑、書法,有很多空間藝術(shù),這些藝術(shù)融入到園子里、產(chǎn)品里去,這是與眾不同的地方。我從來不喜歡抄襲,喜歡創(chuàng)造,哪怕失敗,跌倒了再起來了。

大家知道迪士尼老大,你們都沒有見過,我當(dāng)時(shí)和他合作的時(shí)候,在外灘我們交流了很多事情。今年環(huán)球影城也在跟我談,但是因?yàn)閳?jiān)持我們手藝人和其他行業(yè)的區(qū)別,我還不一定跟他們完全合作。我們也和萬達(dá)打了很多行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)競賽,因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)高新技術(shù)企業(yè)。

我們現(xiàn)在有兩個(gè)產(chǎn)品,今天提前分享一下。一個(gè)是在重慶中鐵安居古城核心島的創(chuàng)意項(xiàng)目。因?yàn)橄膸r自身代表著原創(chuàng)產(chǎn)品,大家都看著是一樣,其實(shí)它上面只是用樹體結(jié)構(gòu)、上面把真的三角梅植入進(jìn)去,其實(shí)很簡單,但是這種原創(chuàng)的產(chǎn)品不多了,特別是在老區(qū)或者新板塊當(dāng)中起到的作用,就是核心吸引物,應(yīng)該說在全國目前所有人都沒有想,也很少有人做。特別是大投入、大產(chǎn)出的年代過去以后,應(yīng)該說新的產(chǎn)品都在躍躍欲試,五百萬也能做,五千萬也能搞,超過一個(gè)億,超過兩年周期以上的項(xiàng)目,現(xiàn)在都要拍腦門想一想,這個(gè)也是在宣化了。

我們和長影集團(tuán)也有合作。長影電影制片廠大家都很熟悉,投資了一百多個(gè)億,最后等于什么,缺乏的是核心吸引物。用一棵樹的概念,把一個(gè)小孩的童話世界表達(dá)了,現(xiàn)在基本上接近落地階段。一棵樹系列產(chǎn)品是夏巖集團(tuán)發(fā)展的,目前在全國各地相繼都有落地,不僅是一個(gè)IP,能樹上玩,也能在樹上吃,也能在樹上樂。剛才我在想,一片亙古的古城如何用新的生態(tài)、生命,還有我們現(xiàn)代人需求的,營造一個(gè)景區(qū),這才是真正的東西。

我們?cè)陂L白山和朝鮮交界的地打造了一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品。我做了中國第一個(gè)仿生野奢度假產(chǎn)品,讓北方能看到一年四季的常青效果。這個(gè)概念,包括現(xiàn)在建完,都已經(jīng)成型,它對(duì)面就是一個(gè)皇冠假日酒店,一個(gè)五星酒店。一個(gè)景區(qū),特別是資源型的景區(qū)靠什么才能迎來新的客流?原來景區(qū)季節(jié)性強(qiáng),包括新疆也是一樣。季節(jié)性太強(qiáng),只靠酒店自身的管理或者操作不行,后來我們?cè)诰频旰竺孀隽艘粋€(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品,說白了是一種異形的別墅,一下把原來的入住率30%多達(dá)到了70%多,這種目前以核心吸引物,以點(diǎn)帶面的形式由此呈現(xiàn)。這個(gè)里面最大的好處在用地手續(xù)上,在合規(guī)合法上,在建筑成本上,在建筑時(shí)間上,這都是我們目前大家關(guān)心的一個(gè)重點(diǎn)話題。

森林樹是我的話題之一,也是目前要做的事情。而一棵樹當(dāng)中,也是一棵樹IP的文化,原來在成都我一直在找機(jī)會(huì)。中國大家都知道,女人和孩子的錢好賺。但是中國這么多人都在研究研學(xué)、兒童樂園,但是沒有一個(gè)純粹為孩子所考慮的兒童樂園和產(chǎn)品。先不說周期、投資量大和回報(bào)率,首先特色性、主題性有沒有?

我們?cè)诔啥疾葺卮蛟炝艘粋€(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品,路過的車輛、消費(fèi)的人群非常多,這是什么做出來的?這也是跟老美學(xué)的,我自己研發(fā)的,可以蓋房子做水果,我們將來在哈密也好,如果成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn),首先作品的主題要清晰,而且視覺的震撼,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的功能有很多的。

我一直有一個(gè)夢想,一直想做一種產(chǎn)品,不僅能起到帶動(dòng)作用,還能起到鏈?zhǔn)阶饔?,還能在一年建成兩年見回報(bào)的產(chǎn)品。

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