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“馬拉松是一場(chǎng)和自己的戰(zhàn)役?！鄙蟼€(gè)月剛從柏林跑馬回來(lái)的“雯pro”，此時(shí)此刻又奔跑在2019年北京馬拉松的跑道上。

11月3日7:30，2019年北京馬拉松比賽正式鳴槍起跑，此次賽事預(yù)報(bào)名人數(shù)超過(guò)16萬(wàn)人，創(chuàng)下了歷史新高，實(shí)際規(guī)模30000人。選手們將從比賽起點(diǎn)天安門廣場(chǎng)出發(fā)，一路向北，到達(dá)賽事終點(diǎn)奧林匹克公園景觀大道中心區(qū)慶典廣場(chǎng)。

跟雯Pro一樣幸運(yùn)中簽的還有李遠(yuǎn)，李遠(yuǎn)第一次跑馬是在2016年9月，“當(dāng)時(shí)覺得自己這輩子跑一次就好了?！睕]想到跑著跑著就停不下來(lái)了，至今已跑了15場(chǎng)，平均2-3個(gè)月一場(chǎng)，足跡遍布全國(guó)10多個(gè)城市。

近年來(lái)，各城市掀起了舉辦馬拉松賽事的高潮。公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)馬拉松及相關(guān)賽事已經(jīng)包含了西藏在內(nèi)的全國(guó)31個(gè)省、區(qū)、市的234個(gè)城市。也有不少像雯Pro一樣的選手，飛往世界各地打卡跑馬，順帶旅游休閑。

裝備費(fèi)、交通費(fèi)、住宿費(fèi)……持續(xù)的“跑馬熱”背后， 一個(gè)千億市場(chǎng)正徐徐拉開。

跑馬成癮：跑一次馬，識(shí)一座城

每一個(gè)不停奔跑的馬拉松er，背后都有一段故事。

2015年夏末，李遠(yuǎn)擱置了整個(gè)夏天的牛仔褲，穿上后變緊了，他意識(shí)到該控制體重了，于是開始跑步。一個(gè)人跑步無(wú)聊，他在常用的運(yùn)動(dòng)APP上找到了跑步組織——炫跑團(tuán)，發(fā)現(xiàn)群里各種大神，“動(dòng)不動(dòng)就是全馬、半馬的。”便跟著跑團(tuán)里的小伙伴一起訓(xùn)練、常規(guī)跑。

2016年9月，李遠(yuǎn)完成了人生中第一個(gè)全馬，“當(dāng)時(shí)覺得自己這輩子跑一次就好了?！钡芸旃鹆忠惨e辦馬拉松比賽，那是他大學(xué)四年度過(guò)的地方，于是又報(bào)了名，在桂林呆了三天，跑了馬拉松，還順便回母?？戳丝?。

對(duì)于他來(lái)說(shuō)，“沒去過(guò)的城市，趁跑馬去一趟，也有了去的理由?！?/p>

“馬拉松+旅游”的消費(fèi)模式在跑者中流行。跑一次馬，識(shí)一座城。

“跑步丈量的風(fēng)景和經(jīng)歷太不一樣了。每個(gè)城市每個(gè)國(guó)家，只有用自己的步子跑步丈量一遍，才能真真感受ta的美。”雯Pro表示。

她明年準(zhǔn)備參加?xùn)|京馬拉松和波士頓馬拉松，計(jì)劃跑完國(guó)內(nèi)馬拉松大滿貫賽事。心愿是能夠達(dá)到bq（波士頓馬拉松的報(bào)名成績(jī)門檻，許多跑者將參加此賽事視為最高榮譽(yù)。），“不然至少需要5w報(bào)名費(fèi)”。

全國(guó)平均每天3場(chǎng)比賽，一年跑馬花銷5萬(wàn)

不得不承認(rèn)，中國(guó)正在進(jìn)入“馬拉松周期”。

所謂“馬拉松周期”，指的是當(dāng)人均GDP超過(guò)5000美元之后，一個(gè)國(guó)家的多個(gè)城市以“馬拉松賽事”為依托，進(jìn)入全民路跑的體育消費(fèi)黃金周期。

以“國(guó)馬”著稱的北京馬拉松更是炙手可熱，今年的篩選比例高達(dá)1:4，導(dǎo)致一些想?yún)⒓颖荣惖娜藗兪贡M招數(shù)，甚至走上歪門邪道。北馬賽前，閑魚等二手平臺(tái)上開始轉(zhuǎn)賣“內(nèi)部”“合作伙伴”“媒體”為名頭的參賽名額。這些名額據(jù)說(shuō)可以填寫自己的名字，走贊助商通道。于是許多想?yún)①惖倪x手開始高價(jià)購(gòu)買這些名額。

“中簽太難了，比搖號(hào)還難?！崩钸h(yuǎn)說(shuō)，即使已經(jīng)跑馬4年，自己能中簽也是完全靠運(yùn)氣。

在“北馬”持續(xù)火熱，被成功打造成北京的一道城市名片后，中國(guó)終于迎來(lái)了“馬拉松賽事井噴期”，這個(gè)在歐美三四十年前曾經(jīng)普遍發(fā)生過(guò)的“馬拉松賽事現(xiàn)象”。

如今的馬拉松究竟有多熱？從一組數(shù)據(jù)中可以窺見——根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)公布的《2018中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)舉辦800人以上馬拉松及相關(guān)賽事共1581場(chǎng)，平均每天有三場(chǎng)比賽。

不僅北京、上海這樣的一線城市，貴州六盤水、成都西昌也有自己的馬拉松。全國(guó)34個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，只有10個(gè)地區(qū)還沒有馬拉松，其中，貴州、山東、河北、江蘇等省有多達(dá)3個(gè)以上的城市辦賽。今天就有北馬、杭馬兩大城市馬拉松賽在同時(shí)舉行。

馬拉松賽事在國(guó)內(nèi)的熱潮好比接力比賽一樣，城市之間彼此傳遞下去。

今年年初，國(guó)家體育總局聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家旅游局等十部委發(fā)布《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。其中顯示，到2020年，我國(guó)的馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，而800人以上規(guī)模的全國(guó)馬拉松賽事場(chǎng)次有望達(dá)到1900場(chǎng)。

到處比賽的人中，中產(chǎn)階級(jí)占參與者的一半以上，根據(jù)胡潤(rùn)研究院與中航集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)高凈值人群健康指數(shù)白皮書》顯示，超6成富豪有“亞健康”癥狀，而64%的高凈值人群，選擇將“跑步”作為自己改善自身健康的方式。

而一個(gè)中產(chǎn)馬拉松參與者的賬單幾乎能趕超一個(gè)孩子的寒暑假游學(xué)，各項(xiàng)平均費(fèi)用共計(jì)約為18000元。

李遠(yuǎn)估算，每去一個(gè)城市來(lái)回機(jī)票、住宿費(fèi)2000-3000，加上報(bào)名費(fèi)、吃喝、各種裝備，一年的花費(fèi)也在2萬(wàn)元左右。

雯Pro也給新芽Newseed算了一筆賬：“今年的花銷，買了兩雙next%耐克馬拉松跑鞋花了4000多，兩雙訓(xùn)練鞋Nike4%花了將近4000，壓縮衣壓縮褲2000+，柏林馬拉松全程歐洲花費(fèi)30000，重慶馬拉松花費(fèi)8000，馬上要參加的廣馬8000+，”加起來(lái)要五萬(wàn)多元。

當(dāng)馬拉松開始走向大眾，它就不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的賽事,而正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

馬拉松背后的千億產(chǎn)業(yè)鏈

各地逐年增多的賽事，是馬拉松不斷升溫的直接表現(xiàn)。

從2016年開始，人們對(duì)馬拉松的熱情直線上升。僅2016年，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)328場(chǎng)，是2015年的134場(chǎng)增加了近1.5倍；2017年全國(guó)各地共舉辦了馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事(800人以上規(guī)模)達(dá)1100場(chǎng)。在2011-2017年7年間，中國(guó)馬拉松賽事場(chǎng)次增長(zhǎng)50倍。

“馬拉松經(jīng)濟(jì)”一般認(rèn)為包含四個(gè)主體部分的收入來(lái)源：賽事本身產(chǎn)生的贊助商投資、報(bào)名費(fèi)等收入，基于比賽所產(chǎn)生的主場(chǎng)館租賃和酒店住宿等載體經(jīng)濟(jì)，出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)所帶來(lái)的媒體收入，以及外延出的涵蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各個(gè)方面的文化旅游消費(fèi)。

跑馬最直接帶動(dòng)的就是運(yùn)動(dòng)裝備。如一雙跑鞋一般跑700-1000公里，平均下來(lái)一雙鞋1000元左右，一年大概需要買2—3雙。相比專業(yè)的跑者，年輕人在裝備上的選擇更偏愛時(shí)尚。跑鞋、運(yùn)動(dòng)套裝、運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等等，還沒開始跑，裝備購(gòu)買已經(jīng)5000元上下。除了裝備外，如今的跑者也會(huì)花錢去參加一些訓(xùn)練營(yíng)。

除了相關(guān)的體育用品產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的馬拉松賽事組委會(huì)也自營(yíng)售賣限量可定制周邊產(chǎn)品、服裝配件、家具生活、電子周邊類相關(guān)馬拉松商品比如帽子、頭巾、衛(wèi)衣、馬克杯等。

此外，對(duì)于舉辦馬拉松的城市來(lái)說(shuō)，跑馬也不簡(jiǎn)單的只是一場(chǎng)比賽，也是城市的代言。各地的跑馬愛好者千里迢迢趕到，跑完之后還有吃喝玩樂。

對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，數(shù)萬(wàn)人參與的賽事也是最佳的宣傳場(chǎng)景。據(jù)特步官方網(wǎng)站不完全統(tǒng)計(jì)，在2018年中特步贊助馬拉松30余場(chǎng)；而怡寶于2016年贊助馬拉松等各類跑步賽事176場(chǎng)，2017年共贊助271場(chǎng)馬拉松賽事。2018年，瑞幸成為2018搖滾馬拉松系列賽事官方贊助商，與萬(wàn)達(dá)體育合作。

此前，國(guó)際知名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布《2018馬拉松賽事媒體曝光價(jià)值報(bào)告》，根據(jù)品牌曝光追蹤結(jié)果顯示，2018年度的北京、上海、廣州、深圳、成都和廈門這6場(chǎng)馬拉松中，所有品牌曝光總時(shí)長(zhǎng)為28小時(shí)16分34秒，媒介價(jià)值總量為8300多萬(wàn)元。

賽事越辦越大，商機(jī)也越來(lái)越多，一長(zhǎng)串產(chǎn)業(yè)也都被帶火了。

*本文來(lái)源：新芽NewSeed，作者：寧澤西，原標(biāo)題：《“奔跑"的馬拉松經(jīng)濟(jì)：有人年花費(fèi)5萬(wàn)，背后暗藏千億產(chǎn)業(yè)鏈》。