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背景及目標(biāo)

芬蘭航空公司成立于1923年，是芬蘭最大的航空公司和官方航空，也是全球第二最安全的航空公司，飛往中國(guó)各大城市的航班27個(gè)。2013年的春節(jié)推廣，主要面向旅居歐洲的中國(guó)人，以提升節(jié)假日在線預(yù)訂量，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)其品牌的認(rèn)知。

營(yíng)銷(xiāo)策略

每逢佳節(jié)倍思鄉(xiāng)，此時(shí)一份帶著愛(ài)與關(guān)懷的在線機(jī)票預(yù)訂廣告，也許就恰巧出現(xiàn)在你的面前，實(shí)時(shí)解決你的航班需求，這不是沒(méi)有可能。芬蘭航空公司與傳漾合作，拋開(kāi)傳統(tǒng)預(yù)埋式投放，借助傳漾RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)，對(duì)旅居歐洲的海外華人進(jìn)行定向投放。

執(zhí)行策略

一、平臺(tái)選擇——實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)，無(wú)縫對(duì)接

二、海量數(shù)據(jù)挖掘，專(zhuān)業(yè)定向技術(shù)捕獲目標(biāo)受眾

三、高效媒體覆蓋

四、創(chuàng)意策略

營(yíng)銷(xiāo)效果

平均點(diǎn)擊率0.53%，最高日點(diǎn)擊率0.87%

唯一用戶(hù)總覆蓋用戶(hù)的比例為59.7%