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背景及目標
芬蘭航空公司成立于1923年，是芬蘭最大的航空公司和官方航空，也是全球第二最安全的航空公司，飛往中國各大城市的航班27個。2013年的春節(jié)推廣，主要面向旅居歐洲的中國人，以提升節(jié)假日在線預(yù)訂量，同時加強網(wǎng)絡(luò)受眾對其品牌的認知。
營銷策略
每逢佳節(jié)倍思鄉(xiāng)，此時一份帶著愛與關(guān)懷的在線機票預(yù)訂廣告，也許就恰巧出現(xiàn)在你的面前，實時解決你的航班需求，這不是沒有可能。芬蘭航空公司與傳漾合作，拋開傳統(tǒng)預(yù)埋式投放，借助傳漾RTB實時競價技術(shù)，對旅居歐洲的海外華人進行定向投放。
執(zhí)行策略
一、平臺選擇——實時競價平臺，無縫對接
二、海量數(shù)據(jù)挖掘，專業(yè)定向技術(shù)捕獲目標受眾
三、高效媒體覆蓋
四、創(chuàng)意策略
營銷效果
平均點擊率0.53%，最高日點擊率0.87%
唯一用戶總覆蓋用戶的比例為59.7%
版權(quán)聲明
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