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時(shí)下都市人的旅行方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

他們早已經(jīng)不再是那些報(bào)團(tuán)出游的旅行者，相比對比機(jī)酒價(jià)格作出最實(shí)惠的方案，年輕人們似乎更熱衷于探尋旅行到底能為自己獲得怎樣的體驗(yàn)。他們能因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)鏡頭愛上一座城市，也會(huì)因?yàn)榉敝氐墓ぷ鲏毫Χf走就走。

前段時(shí)間，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2019年千禧一代旅行者的洞察報(bào)告》指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，國民的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，旅游市場同樣發(fā)生著變化。如今，千禧一代 (80后、90后) 已經(jīng)成為旅行市場的主力，在線上旅行人群中的占比接近八成。而千禧一代旅行方式與上一代有著非常大的區(qū)別，當(dāng)代年輕人的鮮明特點(diǎn)，也反映在他們?nèi)碌穆眯兄鲝堉小?/p>

比如，他們更懂得自我犒賞，努力工作之余，也要痛快玩樂。有超過60%的千禧一代商旅人士曾經(jīng)在出差間隙或前后安排過休假，這種公差私假的比例在一二線城市的比例尤其高。這也折射出一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)「喪文化」盛行的背景下，公差私假的旅行方式，逐漸成為千禧一代商旅人士在工作的高壓中，短暫逃離生活圈、釋放壓力的出口。

除此以外，千禧一代的年輕人更樂于探索，向往極致體驗(yàn)。他們樂于和當(dāng)?shù)厝私涣鳎疃润w驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?、美食和藝術(shù)，期待在旅行中，尋找到自己夢想中的「第二故鄉(xiāng)」。還有一些喜歡“獨(dú)來獨(dú)往”的年輕人，通過獨(dú)自深度探索世界的方式，更深入地探索自我。

這些趨勢，都表明著新一代的旅行者愈加注重自我體驗(yàn)。獲得這些真正的自我體驗(yàn)，除了感受旅行的目的地本身的特色以外，居住環(huán)境也是尤為重要的一環(huán)。因此，許多年輕一代更傾向于尋找特色民宿，而不是提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的酒店，或者是只能滿足休閑娛樂目的的度假村。

民宿進(jìn)化論

正因?yàn)槿绱?，年輕一代的新旅行方式也帶動(dòng)了民宿產(chǎn)業(yè)在近一兩年內(nèi)出現(xiàn)了較大幅的變化。

首先是從小眾逐步走向大眾主流市場，這在近一兩年發(fā)展勢頭尤為迅猛。在由國家信息中心發(fā)布的《中國共享住宿發(fā)展報(bào)告2019》中顯示，2018年，中國共享住宿市場交易額約為165億元（人民幣），同比增長37.5％；房客數(shù)量達(dá)7,945萬人，服務(wù)提供者人數(shù)超過400萬人，較上年增長6.9%。

而當(dāng)民宿行業(yè)已經(jīng)不再屬于小眾領(lǐng)域時(shí)，意味著行業(yè)需要進(jìn)一步對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，以滿足消費(fèi)者更多元化的需求。以國際民宿平臺(tái)愛彼迎為例，他們對房源類型進(jìn)行了不同維度的細(xì)分。首先，對房源的設(shè)計(jì)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不斷升級(jí)，愛彼迎陸續(xù)推出品質(zhì)和設(shè)計(jì)經(jīng)過驗(yàn)證的精選Plus房源、滿足高端設(shè)計(jì)與服務(wù)需求的Luxe房源，以滿足不同類型消費(fèi)者更高的體驗(yàn)需求。

與此同時(shí)，愛彼迎還在房源類型上嘗試更多可能性，探索民宿的不同玩法。他們不斷出新出奇，推出只有在愛彼迎才能體驗(yàn)到的新奇住所。比如他們?yōu)閼c祝超人氣英劇《唐頓莊園》的電影版全球上映，推出了在電影拍攝地?？死麪柍潜さ姆吭?，旅行者可親身體驗(yàn)克勞利家族世代相傳的貴族生活。

除了提供多元化的住宿選擇以外，目前民宿市場也開始更加傾向于為旅行者提供更多元的服務(wù)。愛彼迎在市場上比較早的上線了體驗(yàn)板塊，用戶可以選擇跟隨體驗(yàn)達(dá)人去進(jìn)行旅行目的地更多元的深度體驗(yàn)，旅行者可以在達(dá)人的帶領(lǐng)下和非洲企鵝一起漫步的奇妙經(jīng)歷、和可愛的柯基小狗一起劃船、拿起拍立得相機(jī)在王子街隨走隨拍來一次街景攝影課等等。

雖然整個(gè)民宿行業(yè)還處于起步階段，但關(guān)注與搜索量持續(xù)攀高。從歷史發(fā)展角度來看，國內(nèi)的用戶數(shù)與可提供民宿服務(wù)的房東數(shù)，恰好處于一個(gè)平衡的比例，發(fā)展后勁十足，民宿行業(yè)前景十分可觀。

另一方面，民宿投資金額呈現(xiàn)上漲趨勢，一是為了應(yīng)對越演越烈的競爭，民宿投資者提升內(nèi)部設(shè)計(jì)和裝飾標(biāo)準(zhǔn)，人員、管理成本也不斷增加；二是民宿市場快速發(fā)展，吸引越來越多投資者，進(jìn)入門檻逐漸提高，部分地區(qū)提高投資門檻。這些機(jī)會(huì)下，也會(huì)逐步涌現(xiàn)出更多平臺(tái)參與競爭。

民宿業(yè)造節(jié)，劍指何方

眼下雙十一即將到來，在各個(gè)電商平臺(tái)的雙十一狂歡中，除了住相對薄弱以外，吃、喝、行都有相應(yīng)的大促活動(dòng)。在這個(gè)傳統(tǒng)的旅行淡季，我們關(guān)注到愛彼迎上線了首個(gè)「奇遇民宿節(jié)”，帶來了專屬于民宿業(yè)的消費(fèi)狂歡日。

在奇遇民宿節(jié)期間，愛彼迎贊助了熱門旅行綜藝《奇遇人生2》，借助明星效應(yīng)吸引更多關(guān)注，同時(shí)也依靠一系列優(yōu)惠舉措的支撐，為民宿節(jié)進(jìn)行流量賦能。

此外，民宿行業(yè)還有這樣一個(gè)特點(diǎn)——相比淘寶店主，房東是一個(gè)更小的行業(yè)參與者。雙十一這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不僅需要流量賦能，還需要有一個(gè)平臺(tái)能夠調(diào)動(dòng)房東并給予一定的激勵(lì)政策，產(chǎn)生自下而上的影響，為行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展蓄力。

在此次民宿節(jié)中，愛彼迎就很好的為小的行業(yè)參與者提供了舞臺(tái)，通過舉辦奇遇房東獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比，調(diào)動(dòng)個(gè)人房東的參與積極性。不僅如此，一些小而美的個(gè)人民宿品牌也缺乏行業(yè)足夠的重視，他們值得被繼續(xù)曝光，愛彼迎增設(shè)品牌館頁面讓更多的旅行者可以關(guān)注到這些民宿的特色與服務(wù)。

愛彼迎還利用自己的平臺(tái)影響力，聯(lián)合了許多年輕人喜歡的生活方式品牌，例如OPPO、滴滴出行等，共同為消費(fèi)者帶來抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這正是“品效合一”的一次很好的實(shí)踐——針對生活方式矩陣中高頻消費(fèi)的品牌，通過出行這一營銷場景作為流量的入口，將不同品牌的用戶吸引到流量池中，實(shí)現(xiàn)裂變營銷及銷售轉(zhuǎn)化。

此次造節(jié)的目的或許比一次單純的營銷要有更深遠(yuǎn)的意義。愛彼迎率先通過平臺(tái)造節(jié)、贊助綜藝、上線優(yōu)惠活動(dòng)吸引更多人關(guān)注，也會(huì)讓消費(fèi)者更加感興趣去了解民宿，從這個(gè)層面上看，造節(jié)是在為行業(yè)發(fā)展賦能。更長遠(yuǎn)的意義是，這將推動(dòng)全新旅行生活方式向大眾繼續(xù)普及。

出發(fā)吧，去相遇奇遇

在知名旅行作家蔻蔻梁的《辭職，去旅行》中，她曾寫道：

「其實(shí)，旅行教給我最大的一個(gè)道理是：世界上原來真的有很多很多種人，用五花八門的方式生活著，他們擁有不一樣的價(jià)值觀，讓這個(gè)世界顯得紛繁復(fù)雜又有趣，讓理解他們的人有共鳴，不理解他們的人有話題。他們是苦行僧，是賭徒，是藝術(shù)家，是商業(yè)巨子，是農(nóng)民，是隱居者，是靈修者，是城市漫游人…… 不旅行，我就無法遇見他們，縱然我把省下來的錢買十部QQ輪流開，也不會(huì)比現(xiàn)在過得更滿足?！?/p>

人生就是一場未知目的地的旅行。很多時(shí)候，我們并不知道自己接下來會(huì)遇見怎樣的未來。只不過有時(shí)候，我們只是一味的狂奔，卻忘記了旅行的意義。

或許，不同的人生和更深層次的自我，就在你的下一次旅行中。

*本文來源：微信公眾號(hào)“ 闌夕”（ID:techread），作者：闌夕，原標(biāo)題：《電商節(jié)浪潮下，民宿業(yè)也開始造節(jié)了》。