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由攜程戰(zhàn)略投資的酒店公司旅悅集團(tuán)已完成A輪和A+輪融資，領(lǐng)投方包括騰訊、紅杉中國(guó)、百度、高盛，跟投方包括歐翎投資等機(jī)構(gòu)，總投資金額在數(shù)億美金。

旅悅集團(tuán)CEO張強(qiáng)先后擔(dān)任過(guò)阿里巴巴中供銷售經(jīng)理、美團(tuán)網(wǎng)大區(qū)經(jīng)理，于2014年初加入去哪兒網(wǎng)，三年時(shí)間做到總裁位置。

隨著攜程收編去哪兒網(wǎng)，以及去哪兒網(wǎng)完成私有化、從納斯達(dá)克退市，旅游行業(yè)也開(kāi)始需要新的想象空間——中小單體酒店/民宿的整合，逐漸引起各方關(guān)注。于是，張強(qiáng)于2017年接管了去哪兒網(wǎng)內(nèi)部孵化的旅悅集團(tuán)，之后獨(dú)立并獲得攜程戰(zhàn)略投資。獨(dú)立初期，該團(tuán)隊(duì)有一半來(lái)自原去哪兒網(wǎng)大住宿部。

旅悅的主營(yíng)業(yè)務(wù)是酒店管理，旗下?lián)碛辛鶄€(gè)酒店品牌。官方定義如下：全球景區(qū)精品酒店品牌“花筑”，生活方式中檔酒店品牌“Vyluk”，中端商務(wù)酒店品牌“柏納”，經(jīng)濟(jì)快捷酒店品牌“索性”，印度商務(wù)連鎖酒店品牌“BeU”，專注目的地度假的高端酒店品牌“檀程”。此外，旅悅還利用自主研發(fā)的XPMS管理平臺(tái)為第三方酒店提供技術(shù)服務(wù)。

總的來(lái)說(shuō)，就是一邊自己做酒店加盟業(yè)務(wù)，一邊把之前沉淀下來(lái)的技術(shù)能力輸出給加盟商。

值得注意的是，旅悅并非傳統(tǒng)意義上的連鎖酒店集團(tuán)。在標(biāo)準(zhǔn)化酒店運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，它更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)的“非標(biāo)準(zhǔn)”，也就是說(shuō)，雖然品牌一致，但酒店的裝修、定價(jià)卻不統(tǒng)一。以“花筑”品牌為例，它選址多圍繞旅游景區(qū)，但單價(jià)差異卻可以很大——安徽宏村一所花筑的房費(fèi)在200-300元，而浙江湖州的另一所花筑可以賣到1200元以上。

這種運(yùn)營(yíng)和定價(jià)策略無(wú)疑是為了快速整合市面上現(xiàn)有的存量單體酒店，改造成本更低、起量也更快。

事實(shí)上，在低線城市的單體酒店改造上，OYO中國(guó)已經(jīng)憑此模式獲得了6億美金融資，并狂奔開(kāi)店了一年多。如今，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)擠滿了來(lái)自酒店行業(yè)的對(duì)手。旅悅旗下主品牌“花筑”的定位有所差異化：瞄準(zhǔn)景區(qū)、目的地周邊的民宿與單體酒店，同時(shí)以線下門店為抓手，銷售旅游碎片化產(chǎn)品以及旅游之外的產(chǎn)品。

騰訊投資旅悅，跟它入局零售業(yè)的邏輯相似，即“做底層、做連接，用云、AI等基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)幫助合作伙伴”（馬化騰語(yǔ)）。在百貨、商超、購(gòu)物中心、專營(yíng)店等各個(gè)零售業(yè)態(tài)中，騰訊均跟阿里展開(kāi)了投資競(jìng)賽，而酒店，尤其是具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的酒店集團(tuán)，是零售之外另一個(gè)巨大的、存在改造空間的線下業(yè)態(tài)。

事實(shí)上，騰訊之前就在旅游領(lǐng)域有戰(zhàn)略布局。OTA小巨頭同程藝龍2018年10月上市前，騰訊和攜程已經(jīng)是大股東和二股東，并且騰訊向其開(kāi)放了關(guān)鍵資源——微信“第三方服務(wù)”的12宮格中，同城藝龍占據(jù)了“火車票機(jī)票”和“酒店”兩席，這為它貢獻(xiàn)了80%左右的月活。2018年10月前后，騰訊還領(lǐng)投了旅游社區(qū)型平臺(tái)馬蜂窩新一輪融資。

看起來(lái)，騰訊此前在旅游領(lǐng)域的布局延續(xù)了其“流量＋資本”的核心邏輯，但隨著騰訊整體戰(zhàn)略向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向，騰訊投資的角色也在從偏“財(cái)務(wù)投資”，向“圍繞騰訊主要業(yè)務(wù)，然后再加上邊界擴(kuò)展”（李朝暉語(yǔ)）轉(zhuǎn)換。對(duì)旅悅的投資也符合這一思路。

*本文來(lái)源：36氪，作者：?jiǎn)誊?，原?biāo)題：《36氪獨(dú)家｜旅悅完成數(shù)億美金融資，去哪兒總裁張強(qiáng)掌舵，騰訊、紅杉、百度、高盛領(lǐng)投》。