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2018年被公認(rèn)為潮牌元年。

去年年初，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧在2018紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)推出了“悟道”系列，融合中國(guó)傳統(tǒng)蘇繡+中國(guó)特色“紅黃配”的新品不僅帶動(dòng)李寧股價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲9.88%，更樹(shù)立起李寧在年輕人心目中優(yōu)質(zhì)國(guó)潮鼻祖形象，李寧搖身一變，不再是土里土氣的“鄉(xiāng)下貨”。

國(guó)潮=中國(guó)潮流+中國(guó)風(fēng)潮，在國(guó)潮元年之前，“國(guó)潮”大多指代狹義上的特定品牌，即由中國(guó)本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的潮流品牌，是具有鮮明特色的小眾文化代表。進(jìn)入國(guó)潮元年后，國(guó)潮泛指廣義上的某種消費(fèi)概念，即國(guó)貨群體和帶有中國(guó)特色產(chǎn)品的走紅。文化產(chǎn)業(yè)新聞將帶您走進(jìn)時(shí)尚前沿的國(guó)潮世界。

年輕人更愛(ài)傳統(tǒng)？

除了李寧，老干媽也借勢(shì)登上時(shí)裝周，故宮雪糕、喜茶、大白兔香水……各類(lèi)新式國(guó)潮產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、層出不窮。

誰(shuí)正在消費(fèi)國(guó)潮？

近日，第四屆騰訊峰會(huì)上發(fā)布的《在數(shù)字生活中擁抱傳統(tǒng)——2019數(shù)字新青年研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，近九成年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，而國(guó)潮正是數(shù)字化大背景下年輕人親近傳統(tǒng)文化的方式之一。

90 后、80 后等主流年輕消費(fèi)群體是目前“國(guó)潮”的主要買(mǎi)單人。

眾所周知，國(guó)潮大多數(shù)都是老字號(hào)翻新出現(xiàn)在大家的視野中，這些品牌大多與80后、90后成長(zhǎng)時(shí)間相符，情懷牌首先契合他們心中的感性訴求。

《報(bào)告》總結(jié)出數(shù)字新青年的三個(gè)特征是：興趣是他們探索世界、了解新事物的最大動(dòng)力；他們對(duì)外界有更開(kāi)放的態(tài)度；他們喜愛(ài)跨界碰撞的文化形式，而國(guó)潮產(chǎn)品恰好完美符合這三大特征，年輕人個(gè)性張揚(yáng)、與眾不同的消費(fèi)主張，強(qiáng)烈獵奇心理：六神味的銳澳喝起來(lái)是什么樣的？周黑鴨版的唇膏是什么樣的？云南白藥的挎包聽(tīng)起來(lái)也很有趣？加上高度的傳統(tǒng)文化認(rèn)同感，國(guó)潮消費(fèi)是年輕一代表達(dá)自我的方式。

國(guó)潮IP綜藝、電視節(jié)目帶動(dòng)大眾共鳴。從前陽(yáng)春白雪、只有文化人才懂得欣賞的傳統(tǒng)文化，通過(guò)國(guó)潮親民化包裝，頗有“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的意味?！渡闲铝斯蕦m》第二季、《遇見(jiàn)天壇》系列節(jié)目趁著去年文化類(lèi)節(jié)目余熱又帶火了一批文創(chuàng)產(chǎn)品，國(guó)潮元素的加入也被認(rèn)為是當(dāng)今國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的救場(chǎng)因子，通過(guò)觀看這類(lèi)節(jié)目，大眾受到傳統(tǒng)文化熏陶后自然對(duì)IP衍生出的產(chǎn)品感興趣。

國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)秘訣？

十年磨一劍，中國(guó)品牌何以借國(guó)潮在十年間創(chuàng)造品牌奇跡？

圖片來(lái)源：《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》

國(guó)潮是消費(fèi)趨勢(shì)，也是新興消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)潮掀起“弄潮兒”營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非通過(guò)幾種方式：

跨界+聯(lián)名&包裝換新+限量版發(fā)售

王老吉國(guó)潮版包裝

好看的皮囊往往能夠先聲奪人，包裝換新是使年輕人喜歡的方式博得眼球的高效手段。

大白兔×氣味圖書(shū)館聯(lián)名款香水

手拉手品牌聯(lián)名已經(jīng)成為一種國(guó)潮模式，雙方互相借力，完成品牌的全新升級(jí)和傳播。

由線上概念營(yíng)銷(xiāo)到線下銷(xiāo)售

周黑鴨×御泥坊 MY LAB分子冰淇淋店

六神×銳澳 Botanist植物酒吧

線上線下多維度的互動(dòng)是受高度認(rèn)可的新興建立社交認(rèn)同方式。

大型電商文化節(jié)造勢(shì)

除了天貓去年5.10國(guó)貨節(jié)，阿里巴巴也在今年5月發(fā)布了新國(guó)貨計(jì)劃：：協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí)；創(chuàng)造 200 個(gè)年銷(xiāo)售額過(guò) 10 億元的國(guó)產(chǎn)品牌；幫助 200 家老字號(hào)年銷(xiāo)售額過(guò)億……

官方推動(dòng)

2017年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，全面建構(gòu)中國(guó)品牌矩陣，提升中國(guó)品牌力。

官方都發(fā)話(huà)追國(guó)潮了，你還不追？

國(guó)潮東風(fēng)如何續(xù)航？

與其說(shuō)國(guó)潮登上國(guó)際舞臺(tái)引領(lǐng)世界時(shí)尚，不如說(shuō)是為中國(guó)品牌帶來(lái)了一次難得的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，通過(guò)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式、市場(chǎng)上多元文化的高度包容度與優(yōu)越的市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)潮風(fēng)確實(shí)乘上了時(shí)代的東風(fēng)，但這股東風(fēng)能乘多久？

圖片來(lái)源：國(guó)潮匯

國(guó)潮熱也帶來(lái)了“偽國(guó)潮”、“泛國(guó)潮”的泛濫，缺乏文化靈魂的國(guó)潮并不是真正意義上的國(guó)潮，想通過(guò)蹭國(guó)潮熱度來(lái)謀取暴利，刻意追求浮夸奢侈風(fēng)并不可取。國(guó)潮是營(yíng)銷(xiāo)妙藥，但不是萬(wàn)靈藥。

在國(guó)潮市場(chǎng)高度飽和的情況下，如何一枝獨(dú)秀是品牌應(yīng)該思考未來(lái)發(fā)展的方向。當(dāng)消費(fèi)者看膩了同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容之時(shí)，即是國(guó)潮衰落之日，打好質(zhì)量牌、服務(wù)牌時(shí)國(guó)潮品牌必不可少的內(nèi)化階段。同時(shí)，國(guó)潮品牌須持續(xù)發(fā)售系列性、套裝性產(chǎn)品，單靠一次幾次的營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品推出難以收獲長(zhǎng)期忠誠(chéng)消費(fèi)者，唯有與消費(fèi)者在產(chǎn)品、消費(fèi)觀念中多次磨合，加以反饋互動(dòng)，方為國(guó)潮未來(lái)發(fā)展之道。

此外，國(guó)潮還應(yīng)走進(jìn)世界更廣闊的視角中去，讓世界讀懂中國(guó)國(guó)潮、讓世界愛(ài)上中國(guó)國(guó)潮是奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)與世界性多元產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。5G時(shí)代來(lái)臨，國(guó)潮品牌將通過(guò)萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)、多元化數(shù)字世界，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的更進(jìn)一步接觸交流。

國(guó)潮是一股潮，但絕不應(yīng)該是只流行兩三天就悄無(wú)聲息的風(fēng)潮，國(guó)潮之興是借力于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活美學(xué)的完美結(jié)合，國(guó)潮盛更應(yīng)思考如何建設(shè)國(guó)潮生態(tài)圈，讓國(guó)潮由小眾到大眾，成為不可撼動(dòng)的一股猛潮。

無(wú)疑，老牌國(guó)貨借力于傳統(tǒng)文化是符合當(dāng)今年輕人口味的可持續(xù)發(fā)展新生營(yíng)銷(xiāo)模式，也是未來(lái)老字號(hào)重生的必經(jīng)之路。但是，在打好情懷牌的同時(shí)更要提升自身的服務(wù)品質(zhì)、深化品牌內(nèi)涵，只靠著國(guó)潮博眼球勢(shì)必不是優(yōu)質(zhì)品牌能夠長(zhǎng)久贏得消費(fèi)者忠誠(chéng)度的手段。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：裴倪嘉，原標(biāo)題：《國(guó)潮新風(fēng)尚，是舊酒裝新瓶還是國(guó)貨的春天？》。