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《2019中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》由中國主題公園研究院聯(lián)合華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心、人民文旅智庫和上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院共同發(fā)布。

本報(bào)告由中國主題公園研究院和華東師范大學(xué)休閑研究中心及上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心組成的《中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》課題組聯(lián)合編制。

本報(bào)告涉及的主題公園概念，來自于國家發(fā)改委及相關(guān)部門于2018年發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的規(guī)定。所謂主題公園是指，以營利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。比如以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

主題公園按照規(guī)模大小可劃分為特大型、大型和中小型三個(gè)等級(jí)?？傉嫉孛娣e2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園；總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。

一、研究對(duì)象

本報(bào)告的研究對(duì)象為大型和特大型主題公園，即總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的國內(nèi)主題公園。符合以上條件的主題公園約有92家。但是，鑒于資料獲取的可獲得性，最終有42家被納入本研究報(bào)告之中。其中，特大型主題公園有4家：上海迪士尼樂園、東部華僑城、長隆歡樂世界、重慶樂和樂都。

從區(qū)域分布地區(qū)看，42家主題公園主要分布在23個(gè)省區(qū)，具體是：廣東（5家）、安徽（4家）、浙江（3家）、湖南（3家）、山東（3家）、上海（2家）、重慶（2家）、江蘇（2家）、福建（2家）、遼寧（2家）、河南（2家）、北京（1家）、甘肅（1家）、貴州（1家）、黑龍江（1家）、湖北（1家）、吉林（1家）、江西（1家）、內(nèi)蒙古（1家）、山西（1家）、陜西（1家）、四川（1家）、云南（1家）。從建成開業(yè)年份看，既有1989年開業(yè)的深圳錦繡中華民俗村，也有2016年開業(yè)的上海迪士尼樂園，還有近幾年雨后春筍般開業(yè)的方特系列主題公園。

納入監(jiān)測(cè)的42座主題公園，約占我國現(xiàn)有大型或特大型主題公園數(shù)量的45.7%。全年合計(jì)接待游客7927.3萬人，合計(jì)營業(yè)收入122,87億元。

二、中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)度指標(biāo)體系與評(píng)價(jià)方法

（一）指標(biāo)體系構(gòu)建

在借鑒與參考相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，確立了由區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、項(xiàng)目吸引力和發(fā)展能力等4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、合計(jì)14個(gè)指標(biāo)組成的主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

第一類，區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力是指所在城市為主題公園的發(fā)展提供資源保障為其爭(zhēng)奪市場(chǎng)的能力。主題公園選址的已有研究成果表明，主題公園不僅有利于推動(dòng)所在城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源稟賦更為主題公園的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。結(jié)合主題公園的自身發(fā)展規(guī)律和城市發(fā)展的相關(guān)理論，區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在所在城市的級(jí)別和交通通達(dá)性方面，具體可通過人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、所在城市的常住人口數(shù)、直達(dá)地鐵數(shù)量、直達(dá)公交數(shù)量等指標(biāo)進(jìn)行衡量。

第二類，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力。規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力是指主題公園在占地面積、投資規(guī)模等方面形成規(guī)模效應(yīng)以搶占市場(chǎng)份額的能力。結(jié)合主題公園的自身發(fā)展規(guī)律，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力具體可通過占地面積、員工數(shù)量和總投資額等指標(biāo)進(jìn)行衡量。

第三類，項(xiàng)目吸引力。項(xiàng)目吸引力是指主題公園依托擁有的休閑娛樂設(shè)施等項(xiàng)目最大程度地滿足游客休閑娛樂消費(fèi)的能力。結(jié)合主題公園的發(fā)展特點(diǎn)，項(xiàng)目吸引力可主要通過項(xiàng)目數(shù)和園區(qū)美譽(yù)度進(jìn)行體現(xiàn)，具體則可通過主題（區(qū)域）數(shù)、單體項(xiàng)目數(shù)、演藝場(chǎng)館數(shù)和主題公園獲得的景區(qū)質(zhì)量等級(jí)等指標(biāo)進(jìn)行衡量。

第四類，發(fā)展能力。發(fā)展能力通常又稱為成長能力，是指主題公園通過不斷整合和優(yōu)化自身資源，并充分利用外部有利條件，使綜合競(jìng)爭(zhēng)力獲得可持續(xù)性增強(qiáng)的潛在能力。結(jié)合主題公園的自身發(fā)展規(guī)律，發(fā)展能力主要體現(xiàn)在游客接待量、盈利能力和可持續(xù)性等三個(gè)方面，具體可通過年游客接待人次、營業(yè)總收入和開業(yè)年數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行衡量。

（二）數(shù)據(jù)收集

本報(bào)告的數(shù)據(jù)主要通過以下途徑獲取。一是，數(shù)據(jù)來自于公開出版的國家或省級(jí)部門的《統(tǒng)計(jì)年鑒》，或由國家文化和旅游部及地方編制出版的《旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。二是，數(shù)據(jù)來自于主題公園協(xié)會(huì)或主題公園經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)公開發(fā)布的各種報(bào)告以及宣傳資料。三是，數(shù)據(jù)來自于走訪相關(guān)管理部門及主題公園經(jīng)營單位所得。四是，數(shù)據(jù)來自于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。為了保證指標(biāo)數(shù)據(jù)的客觀、真實(shí)和準(zhǔn)確，除了盡可能通過統(tǒng)計(jì)年鑒、專題報(bào)告或年度報(bào)告等權(quán)威資料來源外，還借助來自不同渠道數(shù)據(jù)的相互比對(duì)，進(jìn)行相互檢驗(yàn)。

（三）評(píng)價(jià)方法

1．指標(biāo)權(quán)重賦值方法

綜合主觀判斷法和客觀分析法的優(yōu)點(diǎn)，本文主要基于客觀數(shù)據(jù)分析中的“差異驅(qū)動(dòng)”原理，對(duì)我國主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)，旨在盡可能提高評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性，如下將指標(biāo)權(quán)重記為：

2．綜合評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

變量集聚是簡(jiǎn)化主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（Theme Park Comprehensive Competitiveness Index，簡(jiǎn)稱TPI）的有效方法，即指數(shù)大小同時(shí)兼顧獨(dú)立指標(biāo)的作用和各指標(biāo)間形成的集聚效應(yīng)。非線性機(jī)制整體效應(yīng)客觀上促使區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力（LC）、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力（SC）、項(xiàng)目吸引力（PA）和發(fā)展能力（DC）產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

根據(jù)柯布道格拉斯函數(shù)式構(gòu)建如下評(píng)價(jià)模型：

（2）中函數(shù)體現(xiàn)的首先是各指標(biāo)間的非線性集聚機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了4個(gè)一級(jí)指標(biāo)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要性。

從數(shù)據(jù)處理的角度來看，評(píng)價(jià)指標(biāo)含義不同會(huì)造成各指標(biāo)量綱處理的差異會(huì)比較大。因此本文基于最大元素基準(zhǔn)法對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)實(shí)施無量綱處理，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)具有可比性，即：

其中N表示被納入評(píng)價(jià)的主題公園樣本數(shù)量，經(jīng)過處理后的主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型可表達(dá)為：

從式（3）可以看出：首先，更加凸顯了各指標(biāo)間的相關(guān)性和交互性。其次，更加強(qiáng)調(diào)了較弱指標(biāo)的約束作用，充分體現(xiàn)了綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平的“短板效應(yīng)”。再則，指數(shù)形式的采用使得指標(biāo)權(quán)重的作用比線性評(píng)價(jià)法更為敏感。

三、中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

（一）綜合評(píng)價(jià)排名

上海迪士尼樂園以75.99分遙遙領(lǐng)先，雄踞第一位，東部華僑城和世界之窗位列第二和第三位。深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村、長隆歡樂世界、北京歡樂谷、上海歡樂谷、武漢歡樂谷和常州中華恐龍園依次躋身前十強(qiáng)。其中歡樂谷品牌主題公園占據(jù)前十強(qiáng)中的四席，彰顯了其較強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指數(shù)如圖1所示。

圖 1 中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)

（二）分類評(píng)價(jià)排名

1．區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

就區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力分類指數(shù)來看，排在前十強(qiáng)的依次為深圳歡樂谷、世界之窗、深圳錦繡中華民俗村、上海迪士尼樂園、重慶歡樂谷、上海歡樂谷、東部華僑城、北京歡樂谷、重慶樂和樂都、長隆歡樂世界。主要集中在北京、上海、重慶和廣東。這既與所在城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平密不可分，同時(shí)也反映了上述城市基礎(chǔ)設(shè)施條件的完善和成熟為主題公園發(fā)展提供的強(qiáng)大保障。主題公園區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指數(shù)如圖2所示。

圖 2 主題公園區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指數(shù)

同時(shí)值得注意的是，排在前三位的深圳歡樂谷、世界之窗和深圳錦繡中華民俗村均位于廣東深圳，而且分值明顯高于其他主題公園。這充分說明主題公園的長期發(fā)展在帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，日益完善的城市環(huán)境又反哺于主題公園的發(fā)展，為其提供了良好的區(qū)位環(huán)境。區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力分類指數(shù)排在后五位的主題公園有株洲方特歡樂世界、株洲方特夢(mèng)幻王國、嘉峪關(guān)方特歡樂世界、大同方特歡樂世界和西雙版納融創(chuàng)主題公園，主要集中在湖南、甘肅、山西、云南等地。

2．規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

根據(jù)分類指標(biāo)權(quán)重，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力的影響最大。從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力分類指數(shù)來看，上海迪士尼樂園以23.48分的壓倒性優(yōu)勢(shì)雄踞榜首，東部華僑城以14.94分緊隨其后，且前兩名的分值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他主題公園。重慶樂和樂都、長隆歡樂世界、南昌融創(chuàng)樂園、西雙版納融創(chuàng)主題樂園陸公園、上海歡樂谷、重慶歡樂谷、寧波東方神畫和合肥融創(chuàng)主題樂園依次位列第三至第十名。值得注意的是，前兩名的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力分類指數(shù)之和比第三名至第十名的分類指數(shù)之和還要高，充分彰顯了上海迪士尼樂園和東部華僑城的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。主題公園規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指數(shù)如圖3所示。

圖 3 主題公園規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指數(shù)

3．項(xiàng)目吸引力評(píng)價(jià)

從項(xiàng)目吸引力分類評(píng)價(jià)指數(shù)來看，排名前十位依次為上海迪士尼樂園、武漢歡樂谷、世界之窗、長隆歡樂世界、上海歡樂谷、深圳歡樂谷、成都?xì)g樂谷、重慶歡樂谷、常州中華恐龍園、金華橫店影視城夢(mèng)幻谷。就具體分值來看，項(xiàng)目吸引力分類評(píng)價(jià)指數(shù)前十位的差距雖然不大，但可以分為三個(gè)層次：第一層次分值在11分以上，為上海迪士尼樂園；第二層次分值在8-9分之間，包括武漢歡樂谷、世界之窗、長隆歡樂世界、上海歡樂谷和深圳歡樂谷；第三層次分值在7-8分之間，包括成都?xì)g樂谷、重慶歡樂谷、常州中華恐龍園和金華橫店影視城夢(mèng)幻谷。

同時(shí)需要關(guān)注的是，哈爾濱融創(chuàng)樂園/融創(chuàng)樂園主題公園、杭州hello kitty樂園、西雙版納融創(chuàng)主題公園、廈門方特東方神畫和合肥融創(chuàng)主題樂園的項(xiàng)目吸引力分類指數(shù)排在最后五位。主題公園項(xiàng)目吸引力評(píng)價(jià)指數(shù)如圖4所示。

圖 4 主題公園項(xiàng)目吸引力評(píng)價(jià)指數(shù)

4．發(fā)展能力評(píng)價(jià)

在發(fā)展能力分類評(píng)價(jià)指數(shù)中，上海迪士尼樂園以32.00分位列第一，且無人能及。第二名至第十名依次為世界之窗（9.18分）、深圳錦繡中華民俗村（8.14分）、長隆歡樂世界（8.00分）、深圳歡樂谷（7.52分）、常州中華恐龍園（7.22分）、北京歡樂谷（6.56分）、東部華僑城（5.78分）、長沙世界之窗（5.52分）和金華橫店影視城夢(mèng)幻谷（5.47分），且得分相差不大。排在后五位的有廈門方特東方神畫（1.44分）、南昌融創(chuàng)樂園（1.34分）、合肥融創(chuàng)主題樂園（1.32分）、株洲方特夢(mèng)幻王國（1.25分）、和哈爾濱融創(chuàng)樂園/融創(chuàng)樂園主題公園（0.89分）。主題公園發(fā)展能力評(píng)價(jià)指數(shù)如圖5所示。

圖 5 主題公園發(fā)展能力評(píng)價(jià)指數(shù)

四、中國主題公園發(fā)展特征及趨勢(shì)

（一）發(fā)展特征

中國主題公園發(fā)展在功能演變、規(guī)模結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布、競(jìng)爭(zhēng)力差異等方面呈現(xiàn)出以下特征：

第一，體驗(yàn)性功能愈發(fā)凸顯。從上世紀(jì)八十年代的深圳錦繡中華民俗村、九十年代的世界之窗等為代表的主題公園到近兩年的方特系列主題公園和上海迪士尼樂園等為代表的主題公園的項(xiàng)目配置來看，發(fā)展初期的中國主題公園在功能定位上偏向于游覽和觀賞，體驗(yàn)性和互動(dòng)性功能的凸顯已成為當(dāng)前主題公園的主要特征。

第二，發(fā)展規(guī)模呈級(jí)數(shù)增長。42家被納入研究對(duì)象的主題公園在過去三十年的時(shí)間內(nèi)，呈現(xiàn)出先慢后快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。1980年代只有1家，占比2.38%；1990年代有4家，占比9.52%；2000年代有8家，占比19.05%；2010年代達(dá)到了29家，占比69.05%。如圖6所示。

圖 6 中國主題公園規(guī)模擴(kuò)張

第三，區(qū)域分布上東多西少。從省級(jí)層面來看，42家主題公園遍布在23個(gè)省、市、自治區(qū)。其中又以廣東省最多，有5家；其次為安徽省，有4家；湖南、山東和浙江各3家；上海等6個(gè)省市各2家；北京等12個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）各1家。從區(qū)域?qū)用鎭砜?，東部地區(qū)18家，占比42.86%；中部地區(qū)16家，占比38.10%；西部地區(qū)8家，占比19.05%。中國主題公園區(qū)域分布如圖7所示。

圖 7 中國主題公園區(qū)域分布

第四，競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱。就整體來看，東部地區(qū)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力明顯強(qiáng)于中西部地區(qū)，其中又以長三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域?yàn)樯?。東部地區(qū)18家主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)均值為24.46分，中部地區(qū)16家主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)均值為15.12分，西部地區(qū)8家主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)均值為16.53分。在前十強(qiáng)主題公園中，廣東有5家，占據(jù)半邊江山；上海有2家，北京、湖北和江蘇各有1家。這除了得益于所在城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平較高以外，也離不開主題公園與所在城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的互促共進(jìn)。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)主題公園的發(fā)展演變和其依托的城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來看，中國主題公園將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)。

第一，規(guī)模與品質(zhì)雙輪驅(qū)動(dòng)。隨著市場(chǎng)需求擴(kuò)大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張。規(guī)?？焖贁U(kuò)張勢(shì)必會(huì)形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)局面，有望實(shí)現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級(jí)。

第二，品牌化與本土化兼具。上海迪士尼樂園的建設(shè)充分說明了主題公園在品牌引入和打造的過程中必須進(jìn)行本土化植入，在講好中國故事的同時(shí)才能贏得更大的市場(chǎng)。

第三，文化性與科技性支撐。在文化自信的引領(lǐng)下，中國主題公園發(fā)展離不開文化性的有力支撐，包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化等；同時(shí)主題公園的發(fā)展無法脫離科學(xué)技術(shù)的支撐，包括科技體驗(yàn)技術(shù)、營銷推廣技術(shù)和服務(wù)保障系統(tǒng)技術(shù)等。

（本報(bào)告由中國主題公園研究院和華東師范大學(xué)休閑研究中心及上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心組成的《中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》課題組聯(lián)合編制）