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前不久，廣東茂名市浪漫海岸旅游度假區(qū)二期工程暨海昌海洋公園項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這是海昌主題公園首次落子廣東，其全國(guó)性戰(zhàn)略布局也因此得到進(jìn)一步完善。

值得一提的是，就在項(xiàng)目啟動(dòng)的幾個(gè)月前，海昌再度因“虎鯨問(wèn)題”遭到全民聲討。

在當(dāng)時(shí)，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)上海海昌海洋公園其圈養(yǎng)虎鯨出現(xiàn)嚴(yán)重刻板行為或?yàn)橐钟羟罢?。隨后，社交媒體掀起新一輪“海昌批斗會(huì)”。

海昌方面雖未就事件作出表態(tài)，但對(duì)于新項(xiàng)目落地勢(shì)必會(huì)蒙上一層陰影。

2014年成功登陸香港交易所的海昌海洋公園目前是中國(guó)最大的海洋主題公園開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商，在大連、青島、天津、煙臺(tái)、武漢、成都、重慶、上海及三亞落地運(yùn)營(yíng)10個(gè)項(xiàng)目以及1個(gè)位于鄭州的在建項(xiàng)目。

如果從表面來(lái)看，當(dāng)下海昌海洋公園風(fēng)光無(wú)兩，尤其是在上海旗艦項(xiàng)目開(kāi)業(yè)之后更是一度被譽(yù)為可以比肩Seaworld的世界級(jí)海洋主題樂(lè)園。

但事實(shí)上，這家發(fā)跡于大連的主題公園運(yùn)營(yíng)商當(dāng)下日子過(guò)的十分掙扎，在經(jīng)歷虎鯨丑聞的同時(shí)還要面對(duì)高達(dá)140%的負(fù)債率以及不斷臨期的借款。

此外，凈利潤(rùn)下滑、補(bǔ)貼降低、IP乏力……越來(lái)越多問(wèn)題開(kāi)始浮出水面。

虎鯨現(xiàn)抑郁癥狀，海昌遭遇全面聲討

事實(shí)上，對(duì)于海昌海洋公園來(lái)說(shuō)，遭到全民討伐已是家常便飯，只不過(guò)在最近2年內(nèi)愈發(fā)頻繁。

旗艦項(xiàng)目上海海昌海洋公園開(kāi)業(yè)之時(shí)，無(wú)數(shù)從業(yè)者、海洋環(huán)保人士、動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)

多次提醒海昌方面虎鯨表演可能會(huì)為虎鯨帶來(lái)無(wú)盡痛苦。

遺憾的是，在利益和道德之間海昌選擇了前者。

大約8個(gè)月后，我們不愿見(jiàn)到的一幕還是發(fā)生了，多位網(wǎng)友在社交媒體爆料稱(chēng)，上海海昌海洋公園其圈養(yǎng)的虎鯨已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的刻板行為或?yàn)橐钟舭Y狀。

除此之外，也有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)虎鯨身體出現(xiàn)多處傷口、牙齒脫落甚至背鰭坍塌等問(wèn)題。

而通過(guò)公布于網(wǎng)絡(luò)的圖片也不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下海昌圈養(yǎng)虎鯨的環(huán)境與坐牢無(wú)異，無(wú)助的虎鯨游蕩在宛若牢房的泳池中，這場(chǎng)景著實(shí)讓人心痛。

還需要了解的是，虎鯨是高智商動(dòng)物，海洋自然條件中虎鯨的平均壽命為80-90歲，幾乎跟人類(lèi)相當(dāng)，而處于圈養(yǎng)環(huán)境下的虎鯨會(huì)發(fā)生嚴(yán)重抑郁等其他疾病且只能存活10到20年。

面對(duì)輿論持續(xù)發(fā)酵海昌并未做出任何回應(yīng)，無(wú)奈之下大批網(wǎng)友決定向國(guó)際有關(guān)組織進(jìn)行聯(lián)名上訴。

事實(shí)上，網(wǎng)友的“激進(jìn)”絕非過(guò)度緊張，此前曾有虎鯨因圈養(yǎng)導(dǎo)致抑郁進(jìn)而發(fā)生連續(xù)殺人事件。

紀(jì)錄片《黑鯨Black Fish》正是以“Seaworld”海洋主題樂(lè)園的“殺人鯨”Tilikum 為故事原型，深入海洋館，采訪馴獸員及捕獵者，重新整理出Tilikum的“犯罪事實(shí)”，向公眾揭露了“Seaworld”違背虎鯨天性圈養(yǎng)虎鯨的行徑。

該片的上映引發(fā)全美熱議，后在輿論的重壓之下，美當(dāng)局出臺(tái)相關(guān)法國(guó)要求，“Seaworld”禁止在加州繁殖、圈養(yǎng)虎鯨，禁止樂(lè)園利用虎鯨進(jìn)行娛樂(lè)表演”。

目前，“SeaWorld”正在逐步停止虎鯨表演。

當(dāng)下的上海海昌海洋公園與彼時(shí)的“Seaworld”并無(wú)兩樣，為了獲取更多客源與利潤(rùn)，選擇與社會(huì)大環(huán)境背道而馳。

那么，為何海昌海洋公園在輿論重壓下仍不愿與“虎鯨表演割席”？

這背后反映出的正是海昌對(duì)于海洋動(dòng)物表演的依賴(lài)，這個(gè)以海洋文化旅游為主打的主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商其最大的吸引力就是海洋動(dòng)物表演，而虎鯨則是其中的王牌。

毫不夸張的說(shuō)，至少有90%以上游客均是為了觀看虎鯨表演才選擇海昌，而這一觀點(diǎn)在社交媒體的評(píng)論中也得到了印證，“虎鯨表演非常棒，其他真是爛的一塌糊涂”觀點(diǎn)如此犀利的評(píng)論不計(jì)其數(shù)。

虎鯨表演固然精彩，但必須要承認(rèn)的是，在這精彩表演的背后的代價(jià)是海昌海洋公園對(duì)于虎鯨無(wú)情的囚禁與虐待。

物業(yè)收入歸零、債務(wù)激增至139.9%

那么，選擇與民意背道而馳的海昌又是否在營(yíng)收中取得了滿意答卷？

根據(jù)此前海昌海洋公園發(fā)布的中期財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日海昌海洋公園營(yíng)收為10.87億元，同比增長(zhǎng)64.9%。

令人難以置信的是，在營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的情況下凈利潤(rùn)竟出現(xiàn)斷崖式下跌，期內(nèi)歸屬母公司擁有人凈虧損9349.2萬(wàn)元。

對(duì)此，海昌方面解釋稱(chēng)“盈利轉(zhuǎn)虧是由于主題公園營(yíng)運(yùn)受季節(jié)性影響。”

與其他主題樂(lè)園不同，海昌目前旗下多家主題樂(lè)園均為全室外樂(lè)園，這類(lèi)主題樂(lè)園受季節(jié)影響較大，在一年之中會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，例如大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)每年只營(yíng)業(yè)8個(gè)月。

但即便如此，在凈利潤(rùn)在一年時(shí)間內(nèi)下降212%的情況下，仍用這個(gè)理由來(lái)解釋似乎有些敷衍。

有網(wǎng)友在社交媒體中評(píng)論道“不就是過(guò)個(gè)春節(jié)嘛，不知道的還以為是世界末日了呢?！?/p>

此外，在中期財(cái)報(bào)內(nèi)，海昌還釋放了一則重要信號(hào)。

報(bào)告期內(nèi)，海昌海洋公園物業(yè)發(fā)展收入歸零，這意味著在實(shí)行輕資產(chǎn)模式后，配套地產(chǎn)已經(jīng)無(wú)法為海昌在營(yíng)收層面提供助力，所有收入均來(lái)自主題公園。

事實(shí)上，海昌物業(yè)收入早在2018財(cái)年就已呈現(xiàn)收窄狀態(tài)，2018年同期物業(yè)發(fā)展收入為4.4億元，較上一財(cái)年縮減29.5%。

負(fù)債方面，截至2019年6月30日，集團(tuán)負(fù)債率已經(jīng)高達(dá)139.9%，該數(shù)字在2018年年末為135.7%，那么也就是說(shuō)當(dāng)下的海昌海洋主題樂(lè)園處于資不抵債的狀態(tài)。

對(duì)此，海昌方面表示，凈負(fù)債比率有所上升主要是由于2019年上半年貸款本金增加所致。

事實(shí)上，海昌方面貸款不斷增加，正是為上海、三亞兩大項(xiàng)目持續(xù)輸血，據(jù)接近海昌人士介紹這兩個(gè)拳頭項(xiàng)目在投資以及開(kāi)業(yè)時(shí)間上均超出了海昌預(yù)算，為了使項(xiàng)目盡快落地，海昌不惜一切代價(jià)。

盡管連續(xù)兩期財(cái)報(bào)均遭到重創(chuàng)，但海昌方面仍對(duì)企業(yè)前景充滿信心，針對(duì)負(fù)債率激增等負(fù)面信息，財(cái)報(bào)內(nèi)容則表示“符合管理層預(yù)期?！?/p>

那么這樣來(lái)看，海昌為了能夠使三亞、上海兩個(gè)項(xiàng)目盡快落地運(yùn)營(yíng)，幾乎押上了全部身家同時(shí)也讓企業(yè)處于危機(jī)環(huán)伺左右的境地。

運(yùn)營(yíng)模式屢遭質(zhì)疑，前路充滿不確定性

面對(duì)未來(lái)，海昌已經(jīng)堅(jiān)定了輕資產(chǎn)輸出模式。海昌海洋公園行政總裁王旭光在接受媒體采訪中也多次表示未來(lái)將會(huì)加大輕資產(chǎn)模式布局。

事實(shí)上，海昌早在2015年便開(kāi)始探索輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。近年來(lái)，先后與碧桂園等多家房企簽訂合作計(jì)劃。

今年上半年，海昌海洋公園整合原海昌文旅院及原管理輸出團(tuán)隊(duì)，成立海昌文旅事業(yè)部，打造輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)載體與平臺(tái)，構(gòu)建“海昌文旅”輕資產(chǎn)品牌。

報(bào)告期內(nèi)，新增管理輸出合同4份，截至目前，落地22項(xiàng)輕資產(chǎn)項(xiàng)目，已簽約合同共計(jì)49份，累計(jì)合同總額近5億元。

海昌轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式這不讓人感到意外，放眼全行業(yè)，似乎只有輕資產(chǎn)模式才是國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園企業(yè)唯一出路。

眾所周知，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園存在IP影響力有限、主題樂(lè)園存在投資大、回收成本周期長(zhǎng)且需要持續(xù)投入等問(wèn)題。

因此，自行開(kāi)發(fā)建設(shè)主題樂(lè)園對(duì)于絕大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可承受之重，這一點(diǎn)海昌更具發(fā)言權(quán)，在轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式之前，海昌自建主題樂(lè)園數(shù)量高達(dá)8個(gè)，拋開(kāi)前期投入不談，每年主題樂(lè)園的維護(hù)費(fèi)用就足以稱(chēng)得上天文數(shù)字。

除此之外，被海昌方面寄予厚望的的“二銷(xiāo)收入”實(shí)際上并未能為營(yíng)收帶來(lái)助力。

財(cái)報(bào)信息顯示，上半年海昌海洋公園門(mén)票收入 7.37億元 ，食品飲料收入 1.31億元 ，商品銷(xiāo)售收入0.48億元 ，園內(nèi)游樂(lè)收費(fèi)收入 0.57億元，酒店運(yùn)營(yíng)收入 0.35億元 ，咨詢、管理及游樂(lè)收入 0.23億元。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，海昌海洋公園的非門(mén)票收入為32%，較2018財(cái)年提升5%。

盡管與迪士尼相比仍有差距，但對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)這個(gè)成績(jī)稱(chēng)的上優(yōu)異，或許這也是在連續(xù)兩期財(cái)報(bào)遭遇打擊后唯一的小確幸。

但事實(shí)上，如果將數(shù)據(jù)拆分則可以發(fā)現(xiàn)，非門(mén)票收入中來(lái)自二銷(xiāo)的收入十分可憐，其中，占比最高的是食品飲料收入占12%，周邊商品及游樂(lè)二銷(xiāo)僅占5%，而這也從側(cè)面反映出海昌的IP薄弱。

面對(duì)未來(lái)，如果海昌想要在輕資產(chǎn)輸出、在二銷(xiāo)中有所作為就勢(shì)必要在提升IP吸引力同時(shí)塑造良好品牌形象。

同時(shí)也必須要強(qiáng)調(diào)的是，未來(lái)海昌需要面對(duì)的挑戰(zhàn)絕不僅僅于此。

今年3月1日，上海長(zhǎng)風(fēng)海洋世界內(nèi)的白鯨館停止對(duì)外開(kāi)放，兩只“獻(xiàn)藝”15年的白鯨將被在冰島放歸海洋。

近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的國(guó)家出臺(tái)鯨豚圈養(yǎng)禁令，我國(guó)禁止鯨豚、虎鯨等海洋動(dòng)物商業(yè)化表演已經(jīng)大勢(shì)所趨。

而通過(guò)最新的項(xiàng)目布局也不難發(fā)現(xiàn)，海昌方面也在嘗試變革，正在嘗試剝離海洋動(dòng)物表演的主題樂(lè)園市場(chǎng)表現(xiàn)如何？例如最新開(kāi)業(yè)的三亞項(xiàng)目就是“特色街區(qū)”為核心的主題樂(lè)園，但通過(guò)各大客戶端的點(diǎn)評(píng)來(lái)看消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。

假設(shè)相關(guān)規(guī)定一旦落地，沒(méi)有虎鯨表演的海昌海洋世界對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)又有多大吸引力、如何保持市場(chǎng)活力？目前仍是未知數(shù)。

另一方面，海昌現(xiàn)在有主題公園的延展性也是一大難題，據(jù)前海昌員工介紹當(dāng)下海昌無(wú)論是新項(xiàng)目還是存量項(xiàng)目的土地儲(chǔ)備都極其有限，那么也就是說(shuō)海昌很難通過(guò)其他主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商那樣通過(guò)開(kāi)設(shè)二期、三期園區(qū)以重振項(xiàng)目吸引力。

顯然，沒(méi)有消費(fèi)者愿意為一成不變的表演、過(guò)時(shí)的游樂(lè)設(shè)施買(mǎi)單，長(zhǎng)此以往海昌主題樂(lè)園的吸引力、復(fù)游率將越來(lái)越低

但對(duì)于海昌來(lái)說(shuō)，當(dāng)下最為棘手的問(wèn)題就是高負(fù)債，這是一個(gè)牽扯因素過(guò)于龐雜的問(wèn)題，客流量、非門(mén)票收入、未來(lái)投資計(jì)劃……

簡(jiǎn)單的說(shuō)，海昌當(dāng)下的債務(wù)就像是一顆定時(shí)炸彈，如果海昌能保證經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流正常這顆炸彈或許永遠(yuǎn)不會(huì)爆炸，反之則會(huì)把海昌炸的粉身碎骨。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示："這一超過(guò)100%的負(fù)債率數(shù)據(jù)確實(shí)比較危險(xiǎn)，在主題公園領(lǐng)域也很少有這種情況，高負(fù)債要如何平衡、怎么填補(bǔ)，如何保證有大額資金及時(shí)進(jìn)場(chǎng)都是其要解決的重要問(wèn)題。"

值得注意的是，負(fù)債高壓態(tài)勢(shì)在海洋主題公園板塊已經(jīng)成為普遍性難題。在內(nèi)地海洋主題公園市場(chǎng)，除了海昌外，只有大連圣亞、長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等規(guī)模較大，雖然競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，但大連圣亞也存在資金困境，頻繁通過(guò)定增的方式融資，而長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的盈利問(wèn)題也一直被業(yè)內(nèi)詬病。

所幸的是，近階段海昌暫無(wú)大額投資計(jì)劃，面對(duì)未來(lái)，只要能夠保證營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，降低負(fù)債實(shí)現(xiàn)扭虧為盈就是時(shí)間問(wèn)題。

不過(guò)從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，海昌海洋公園緩解債務(wù)壓力道阻且長(zhǎng)。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“河豚文旅”（ID：hetunwenlv），作者：馬克李，原標(biāo)題：《高負(fù)債、虧損、虎鯨抑郁風(fēng)波，海昌海洋公園如何走入“下一個(gè)時(shí)代”？》。