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2019年的進(jìn)度條快撐不住了，還沒來得及回顧這一年到底做了什么，時(shí)間拼命拽著我們向前看。有一件東西經(jīng)常在無形中提醒著我們時(shí)間的寶貴，或者幫助我們提早做好未來的規(guī)劃，它就是日歷。

追本溯源，日歷是從歷法逐漸演變過來的，在中國(guó)存在至少一千多年。讓人不得不感嘆的是，在紙質(zhì)時(shí)代向電子時(shí)代“演進(jìn)”的過程中，紙質(zhì)書被電子書逐漸“吞沒”，出版物里倒是日歷依然堅(jiān)挺，甚至越來越火爆，天貓數(shù)據(jù)分析這屆年輕人喜歡網(wǎng)購(gòu)?fù)腿諝v。

如今，日歷的形式千變?nèi)f化，各界IP爭(zhēng)相推出文創(chuàng)日歷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市面上2020年版的日歷已達(dá)200多種，售價(jià)也從4、5年前剛興起時(shí)的50多蹭蹭蹭躥到了100元左右。

從一元一本的老黃歷到炙手可熱的文創(chuàng)日歷，它發(fā)生了什么變化？

真要追究對(duì)日歷的記憶，最早還得從小時(shí)候的黃歷說起。每次過年前夕，爺爺從集市上順道帶回一本紅色封面的黃歷，通常是一元一本，買回來后會(huì)在元旦那天鄭重其事地把它掛在墻上，換下前一年的老黃歷。

不用翻黃歷，你也知道里面有些什么內(nèi)容，無非就是日期、星期、農(nóng)歷月日、節(jié)氣以及每一天適宜做的事情與忌諱做的事情。每次碰到重要祭祀活動(dòng)時(shí)，奶奶便仔細(xì)翻看黃歷，挑個(gè)諸事順利的好日子。

如今，買日歷不再是老年人的專屬，年輕人更愛買日歷。2018年天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)日歷的銷量同比去年增長(zhǎng)4倍，被公眾稱之為“紅磚頭”的《故宮日歷》在天貓上已經(jīng)賣出超過10萬冊(cè)。

究其原因，主要?dú)w結(jié)于日歷褪去老黃歷的刻板，外觀設(shè)計(jì)時(shí)髦了不少，日歷好看與否成為年輕人下單購(gòu)買的首要條件。久而久之，它從一件功能性產(chǎn)品變成了戳中一部分人群的小而美的物件。

微博@奇妙云朵收集出品的《2020每日一云》就是一本被大家定義為高顏值的小眾日歷。

兩年前，出品人盧滄龍（微博@瑜公瑾）自發(fā)運(yùn)營(yíng)了一個(gè)觀察云的社群，名為“在云間”，召集到一批云朵愛好者。他們每天把手機(jī)鏡頭捕捉到的云朵圖分享到群里，讓大家一起感受當(dāng)下的天空美景。

2018年，盧滄龍決定將大家分享的云朵圖做一個(gè)收集整理，從5000多張作品中挑選出P圖痕跡不重且精美的377張，制作出一本《2019世界奇妙云朵收集》日歷，每一幅圖片下面附有云朵的科普知識(shí)，以及帶有文學(xué)性的詞句。

“在云間社群里大部分人是在校大學(xué)生，不是拍攝風(fēng)光大片的專業(yè)攝影師。好在云朵本身變幻多端，拍云不需要多好的攝影技術(shù)，它只需要你抬頭的那一瞬間以及一些運(yùn)氣，” 盧滄龍說。

也正是因?yàn)檫@本日歷顏值高又接近我們的日常生活，大家收到日歷后的第一件事是拍照上傳到網(wǎng)絡(luò)上，自發(fā)地形成二次傳播。

除了高顏值，日歷本身還承載了許多有趣的內(nèi)容，比如說具有科普意義的《物種日歷》，每日一碗毒雞湯的《毒湯日歷》，電影愛好者收藏的《豆瓣電影日歷》，把全世界展現(xiàn)在桌面上的《國(guó)家地理雜志日歷》，文學(xué)愛好者專屬《2020企鵝日歷》等等……

《2020企鵝日歷》以“經(jīng)典書摘搭配原創(chuàng)插畫”的方式來呈現(xiàn)，企鵝蘭登的編輯和設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)插畫師在企鵝經(jīng)典封面、經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合書籍本身的特色，繪制原創(chuàng)插圖。熟悉企鵝的老讀者，會(huì)在很多日期的頁面“會(huì)心一笑”，看到很多經(jīng)典的企鵝元素再演繹，比如3月2日《查泰萊夫人的情人》這一頁。另一方面，新讀者也能簡(jiǎn)單明了地感受充滿巧思的插畫。編輯提示：插畫搭配書摘食用更美味~

正是因?yàn)檫@些有趣的內(nèi)容，日歷本身變得更接近于一本小而精的讀物，它引導(dǎo)大家用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀，可能是你每天坐在辦公桌前的幾分鐘，也可能是你睡前離開手機(jī)的那一會(huì)兒，這正好符合現(xiàn)代人碎片式的生活習(xí)慣。

當(dāng)然，科技的進(jìn)步也讓我們不斷挖掘紙質(zhì)日歷的多種可能性。它從單純的內(nèi)容輸出變成一個(gè)具有多種感官體驗(yàn)的產(chǎn)品。去年就有日歷利用AI技術(shù)，用手機(jī)掃一掃日歷便能看到動(dòng)態(tài)圖，增加了日歷的互動(dòng)性和趣味性。

被評(píng)選為2019中國(guó)文具大賞TOP10的《物種日歷2020》在設(shè)計(jì)上也添加一些小巧思。他們這次專門設(shè)計(jì)了兩個(gè)限量版封面，其中一個(gè)模擬了自然帶，把“沙漠”、“雨林”等元素融到里面，并在圖案上做了特殊工藝，比如說“沙漠”的部分是磨砂的，摸起來有顆粒感。

此外，果殼專門為年輕人訂制了生活家禮盒，除了有自然帶日歷，放置了10包不同風(fēng)味的咖啡，讓大家做一個(gè)生活家，用日歷去探索大自然，用味覺去探索世界。

當(dāng)日歷不再只是一本單純的日歷時(shí)，年輕人到底在買什么呢？

如果說顏值是驅(qū)使大家購(gòu)買的動(dòng)力，那日歷的內(nèi)容則是劃分人群的主要方式，每一本日歷背后是一個(gè)個(gè)以愛好驅(qū)動(dòng)的小社群，也代表了某一群人的生活方式。

時(shí)隔三年，企鵝蘭登重新推出日歷，受到“鵝毛們”的追捧。企鵝蘭登的營(yíng)銷人員經(jīng)常在微博后臺(tái)收到一位死忠粉的私信，詢問今年是否有日歷，幾乎每年都來問一次，特別執(zhí)著。今年，編輯部終于可以大喊：“有有有！” 編輯部人員說：“這種被‘鵝毛’期待的感覺真的超好啊?！?nbsp;

《2020每日一云》出品人盧滄龍也強(qiáng)調(diào)日歷就是小眾興趣愛好的衍生品，也是一個(gè)提升用戶歸屬感和粘性的小禮物：“這是一個(gè)有參與感的項(xiàng)目，社群里的每個(gè)作者也是宣傳者，云朵愛好者以女生居多，她們喜歡小而美的東西，云朵日歷也會(huì)往精致收藏品的方向發(fā)展。今后日歷市場(chǎng)一定越來越分散，因?yàn)榇蠹业膼酆酶?xì)分了，而你只要服務(wù)好你所擁有的這部分小眾群體就好，她們的包容度是很大的?！?/p>

做了五年的《物種日歷》相對(duì)受眾比較廣，果殼商店負(fù)責(zé)人大羅透露：“早年間關(guān)注物種日歷的人大概在20-35歲之間，但現(xiàn)在的年齡段變得越來越廣，有跟著學(xué)習(xí)物種的初中生、高中生，有留學(xué)生，有喜歡各類物種的geek……去年我們有出物種日歷的兒童版，有媽媽每天帶著自己的小孩，講解當(dāng)天的物種。甚至還有一位印度的讀者后來變成了《物種日歷》的作者之一?！?/p>

今年，果殼在北京朝陽大悅城專門為《2020物種日歷》辦了一個(gè)大型展覽，把日歷里的物種用更具象的方式展現(xiàn)出來，吸引各地的粉絲過來打卡。一位色弱的醫(yī)學(xué)生知道有這個(gè)展覽后，也專門去到朝陽大悅城，在每一個(gè)拍照點(diǎn)拍照打卡。

大羅說看到粉絲那么喜歡還是挺感動(dòng)的：“這不僅是一本普通日歷，它承載了內(nèi)容和形式，并結(jié)合線上和線下。大家通過日歷可以找到社會(huì)認(rèn)同，認(rèn)識(shí)一些志同道合的人?！?/p>

在社群的驅(qū)動(dòng)下，大多數(shù)文創(chuàng)日歷的銷量非常可觀，2019年《單向歷》的銷量達(dá)到了80萬冊(cè)，《物種日歷》的總銷量已達(dá)100萬冊(cè)，《豆瓣電影日歷》早已銷售一空，進(jìn)入一輪又一輪的緊急加制中。

那么，我們不禁想問：賣日歷真的是一門好生意嗎？

對(duì)于規(guī)模比較小的IP來說，想要從日歷賺錢還是比較困難的，因?yàn)橛∷⒘可伲杀靖摺?/p>

漫畫類微信公眾號(hào)老鼠什么都知道今年推出了《黃油日歷》，據(jù)知情人士透露，如果是一萬冊(cè)左右的印刷量，《黃油日歷》的銷量必須到一半以上才有回本的可能。

對(duì)于比較成熟的IP來說，賣日歷確實(shí)是一門好生意。企鵝蘭登的編輯透露今年《2020企鵝日歷》銷量喜人，上市一個(gè)月之內(nèi)加印了兩次。

當(dāng)然，做日歷對(duì)IP的意義并不止于銷量本身。

“對(duì)我們來說，做日歷是一次可貴的原創(chuàng)經(jīng)歷，既熟悉又陌生。熟悉的地方是，企鵝一直在做有趣的、和書相關(guān)的衍生品，像是護(hù)照夾、旅行箱、手賬之類的。然而，因?yàn)檫@本日歷本質(zhì)上不是“周邊產(chǎn)品”，而是“出版物”，承載的信息量更大，內(nèi)容也更多元。目前看來，成果還不錯(cuò)，”企鵝蘭登的編輯說。

在大羅的記憶中，《物種日歷》更像一顆萌芽的種子，幫助果殼創(chuàng)立了150萬物種愛好者的社群，還孵化出了果殼電商，以及其他電商平臺(tái)。

大羅說：“《物種日歷》不僅是果殼商店的明星產(chǎn)品，還建立了自然科普愛好者的社群，增加用戶粘性。有了物種日歷的經(jīng)驗(yàn)之后，我們團(tuán)隊(duì)才決定要做電商，15年年底上線的時(shí)候團(tuán)隊(duì)只有3個(gè)人，現(xiàn)在有20多個(gè)人。所以這本日歷對(duì)果殼來說不能只用是不是一門好生意來定義?！?/p>

*本文來源：微信公眾號(hào)“Quality酷樂志”，作者：來舒敏，原標(biāo)題：《文創(chuàng)日歷如此火爆，它真的是一門好生意嗎？》。