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西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了，吸引不少游客紛紛來(lái)此打卡“牽手”。
以前，提起西安人們第一秒想到的是肉夾饃、兵馬俑、十三朝古都，如今因?yàn)楦鞣N爆款旅游項(xiàng)目，文化大西安煥發(fā)出更多的年輕活力。
近日，火爆無(wú)比的“不倒翁小姐姐”皮卡晨攜手大唐不夜城網(wǎng)紅天團(tuán)“不倒翁小哥哥”、冷面石頭哥來(lái)到了曲江海洋極地公園，這是他們繼城墻、大唐芙蓉園等景區(qū)巡演后的新一站。
截至11月底，“不倒翁小姐姐”相關(guān)視頻超過(guò)6000余條，總播放量高達(dá)15.9億次。爆款旅游項(xiàng)目帶來(lái)了流量，也讓擁有深厚文化的大西安煥發(fā)出更多的年輕活力。
不倒翁小姐姐掀起模仿潮，長(zhǎng)安歷史文化成網(wǎng)紅游基石
不久前，90后姑娘皮卡晨在西安大唐不夜城扮成唐朝仕女不倒翁表演的視頻，在抖音上爆火，更掀起全民模仿熱潮，有萌娃版、五毛特效版、萌寵版，甚至還有翻車版。明星羅志祥也忍不住模仿，還被西安市文化和旅游局官方喊話“一起玩耍呀”!模仿熱潮也引起一些醫(yī)生關(guān)注，紛紛提醒市民不要輕易模仿。
這位身著唐朝服飾的年輕女孩，站在“不倒翁”上翩翩起舞，身姿輕盈，當(dāng)她把手伸過(guò)來(lái)“牽手”游客的那一刻，恍然間，好似從盛世大唐穿越而來(lái)的天外飛仙，令人一眼千年，夢(mèng)回大唐。
不少游客紛紛趕來(lái)打卡。有網(wǎng)友感嘆，“這個(gè)創(chuàng)意加表演確實(shí)很贊!西安的強(qiáng)項(xiàng)就是文化，需要更多這樣的創(chuàng)新和引領(lǐng)!”“西安厚重歷史文化是塑造一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)、網(wǎng)紅人物的基石?！?/p>
網(wǎng)紅產(chǎn)品因其獨(dú)特體驗(yàn)性引爆大眾消費(fèi)熱情
去年以來(lái)各種網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品層出不窮，形成IP，改變了人們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的固有認(rèn)知，尤其年輕一代對(duì)于一座城市的認(rèn)知，已經(jīng)從官方打造的城市地標(biāo)轉(zhuǎn)為由藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、文化商業(yè)品牌帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。從西安永興坊的摔碗酒、重慶的輕軌穿樓、廈門鼓浪嶼的土耳其冰激凌……直到最近的西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，都顯示出網(wǎng)紅IP的吸引力。
據(jù)悉，今年7月，西安大唐不夜城景區(qū)為了增加游客的互動(dòng)體驗(yàn)，根據(jù)西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設(shè)計(jì)了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演，皮卡晨便成了“唐妞”，而在此之前，她是實(shí)景舞臺(tái)劇演員。長(zhǎng)安大學(xué)旅游規(guī)劃研究所所長(zhǎng)丁華在朋友圈感嘆地說(shuō)：“歷史不再塵封在博物館和史書里，不再是冷冰冰的過(guò)去，變得有溫度、更親近?！?/p>
“不倒翁小姐姐”、摔碗酒、毛筆酥被稱為“西安網(wǎng)紅打卡三件套”。西安旅游產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)活力，引爆大眾消費(fèi)熱情。
特色I(xiàn)P為地方旅游帶來(lái)更多可能性：高速傳播、流量爆發(fā)、促使景區(qū)形象年輕化，增加景區(qū)特色產(chǎn)品銷售渠道等。但也要注意到，IP是承載人類情感的文化符號(hào)，足夠豐富的內(nèi)容才是IP生命的驅(qū)動(dòng)力。因此，網(wǎng)紅旅游IP如何保鮮顯得至關(guān)重要。
僅有網(wǎng)紅熱度還不夠，文旅IP需要文化賦能
追星圈喜歡說(shuō)的一句話是“始于顏值、陷于才華、忠于人品”，文旅項(xiàng)目也是如此。
目前，中國(guó)旅游正進(jìn)入以“故事(IP)”為核心的時(shí)代，這無(wú)疑給文旅行業(yè)注入了全新動(dòng)能。但網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品的爆紅都具有一定的偶然性，也有階段性。一個(gè)網(wǎng)紅IP火了，無(wú)數(shù)粗制濫造、不知因地制宜、一味跟風(fēng)模仿的產(chǎn)品隨即出現(xiàn)，這些跟風(fēng)行為往往為大眾和業(yè)界所詬病。資深旅游從業(yè)者小倪認(rèn)為，成功文旅IP一定是深挖景區(qū)景點(diǎn)文化內(nèi)涵的，通過(guò)場(chǎng)景化+規(guī)?；M(jìn)行IP塑造。比如大唐不夜城，街頭兩旁是仿唐風(fēng)格的建筑茶樓酒肆，街邊的長(zhǎng)椅是卷軸式長(zhǎng)椅，每一物每一景都充滿著唐韻唐風(fēng)，“不倒翁小姐姐”的推出也是基于唐文化。每個(gè)華人心中所有的東方韻味、東方情結(jié)都能在這里得到撫慰，這樣的旅游IP才是成功的。
僅僅有網(wǎng)紅熱度顯然不夠，如何用“有意思”吸引視線，以“有意義”深化體驗(yàn)，才是網(wǎng)紅旅游IP所要重視的。業(yè)界旅游演藝表演專業(yè)人士宗先生認(rèn)為，不論是景區(qū)還是旅游演藝的打造，都要提升內(nèi)容品質(zhì)，善用內(nèi)容營(yíng)銷打造文化個(gè)性，再輔以受眾喜愛的形式去包裝核心內(nèi)容，與顧客建立情感鏈接，創(chuàng)造更多和游客互動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)植根于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，生命力取決于內(nèi)容本身?！?/p>
*本文來(lái)源：華商報(bào)，作者：宋小雪，原標(biāo)題：《華商旅游｜“不倒翁小姐姐”火遍全網(wǎng) 文旅IP如何保鮮？》。
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