国产精品久久久久久久久久直播,国产99久久九九精品无码,凹凸国产熟女精品视频app,丰满少妇被猛男猛烈进入久久

故宮文創(chuàng)火了，直接帶動了整個旅游行業(yè)的“文創(chuàng)熱”。

尤其是和“文化”先天有緣的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，“文創(chuàng)”更被視為帶動產(chǎn)業(yè)的核武器。

然而“文創(chuàng)熱”的另一面，是大量鄉(xiāng)村旅游項目里充斥著同質(zhì)化泛濫的“文創(chuàng)”商店，幾乎無人問津。

今天我們討論的問題是：為什么故宮文創(chuàng)一年能賣15億，你文創(chuàng)店里的商店無人問津？

原因一 “文創(chuàng)”雖火，但也只是小眾消費

先說客觀原因。雖然各界拼命鼓吹“消費升級”，雖然故宮把文創(chuàng)節(jié)奏帶的很爆，但事實上，真正能夠認可文創(chuàng)產(chǎn)品價值的人群，只是一小部分群體。

拼多多的崛起也告訴我們，中國真正強大的消費群，其實不是一線城市的新中產(chǎn)階層，而是三四線城市人群，他們的認知和審美水平從根本上決定了市場產(chǎn)品的定位。

這部分拿著小米、玩著快手、刷今日頭條、進電影院看《唐人街探案》嘻嘻大笑的人群，他們真能理解歷史、理解文化、理解創(chuàng)意？

你恐怕想多了。他們寧可給直播上的網(wǎng)紅臉主播沖個游艇，都不一定為價格很高又沒什么卵用的所謂文創(chuàng)產(chǎn)品買單。不信？你看袁家村的小吃街有多少人，再看看非遺文創(chuàng)街上有多少人？

古往今來，古今中外其實都一樣。主流的大眾永遠是庸俗的，狗血新聞、八卦、明星等等永遠都是熱點。就像《國家寶藏》節(jié)目做得再好，收視率也比不過《吐槽大會》。

所以，文創(chuàng)產(chǎn)品注定是一個相對小眾的市場。當所有鄉(xiāng)村旅游景點都紛紛上馬文創(chuàng)街區(qū)的時候，消費者就必然顯得不夠用了。

原因二 IP弱，主題不鮮明，設(shè)計師又很水

故宮文創(chuàng)為什么能賣的好？核心是三要素：IP知曉度高、文化主題逼格高、景區(qū)流量高。

為什么大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的文創(chuàng)不好賣？核心也在于缺乏這“三高”。

大多數(shù)鄉(xiāng)村的文化主題符號，本身就是傳統(tǒng)景區(qū)時代淘汰的“次級資源”。既缺乏知曉度和認同度，主題本身又不夠突出，缺乏鮮明的IP符號。

更何況，很多鄉(xiāng)村旅游項目，本身又沒有資金、沒有意識去找牛逼設(shè)計師來深入挖掘文化IP。于是呢，就去招商幾家賣標準化文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)在商業(yè)街上開店鋪。

所以，現(xiàn)在幾乎所有鄉(xiāng)村旅游項快目，包括袁家村、古北水鎮(zhèn)之類大項目的商業(yè)街上，到充斥著清一色的鼠標墊、t恤衫、帆布包、馬克杯、鑰匙扣、抱枕……，偶爾有一個本省文化的主題店鋪，設(shè)計水準還不疼不癢。

就像一位網(wǎng)友在豆瓣上批判魯迅故居的文創(chuàng)：

不能賣狂人日記本嗎？

不能賣茴香豆耳釘嗎？

不能賣“你也配姓趙”紙膠帶嗎？

不能賣“早”字印章嗎？

不能賣兩棵棗樹手機殼嗎？

做不出閏土手辦賣賣孔乙己手辦也行啊！

再不濟出套魯迅全集線裝手帳?。?/p>

你賣一個我們老周腦袋的牌子像話嗎！

原因三 文創(chuàng)，不是產(chǎn)品差的遮羞布

用文化創(chuàng)意提升產(chǎn)品的附加值——這個沒錯，但前提是產(chǎn)品本身質(zhì)量不能差。一切只談文創(chuàng)，不談質(zhì)量的產(chǎn)品，都是騙智商稅。

而我們旅游項目的文創(chuàng)產(chǎn)品，且不說文創(chuàng)審美如何，單單產(chǎn)品質(zhì)量就不敢恭維。

就連故宮文創(chuàng)的彩妝，也在網(wǎng)上被很多人吐槽。有用戶指出，故宮淘寶的口紅之所以出現(xiàn)膏體流暢度和上色問題，恐怕得歸咎于其選擇的口紅代工廠。

根據(jù)資料顯示，淘寶故宮的彩妝系列有兩家生產(chǎn)工廠，口紅類是由共聚生化科技（昆山）有限公司承接。該公司缺乏口紅代工經(jīng)驗，在江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局備案的228項產(chǎn)品中，只有9項為口紅，且代工的口紅多為低價產(chǎn)品。

眼影腮紅類是由上海歐潤化妝品有限公司生產(chǎn)，這家公司最為人所稱道的是國產(chǎn)品牌瑪麗黛佳的代工廠。但作為以性價比著稱的國產(chǎn)品牌，瑪麗黛佳的主打9.9元、10元、20元的低價推廣策略，也直接決定了產(chǎn)品的品質(zhì)所處的水平。

當人們用大牌的品質(zhì)去評價故宮系列眼影腮紅時，難免出現(xiàn)強大落差感。

原因四 價格高、實用性差

很多開發(fā)者把文創(chuàng)商品的設(shè)計開發(fā)純粹當成了玩藝術(shù)，極盡精美和藝術(shù)，但中看不中用。他們忘了產(chǎn)品的本質(zhì)和初衷是實用功能！

成都一家做文創(chuàng)的公司，開發(fā)了很多手賬類文創(chuàng)旅游商品，向景區(qū)推售。景區(qū)回復(fù)：“游客不寫字，不買?！?/p>

現(xiàn)在很多便簽本、明信片、搪瓷杯、草綠挎包等產(chǎn)品突顯了藝術(shù)創(chuàng)意，卻與現(xiàn)代游客日常生活場景脫節(jié)，實用功能不足。文青和女文青們被外形樣式吸引，沖動購買，但始亂終棄，買回去，沒多久就扔一邊了。

其次，很多文創(chuàng)產(chǎn)品價格昂貴也是不爭的事實。一個普通馬克杯，印上一個LOGO，售價就能翻幾番。所以有人戲稱：對商家來說是文創(chuàng)，對游客的錢包來說，是重創(chuàng)。

有調(diào)查顯示，哪怕是故宮之類級別的文創(chuàng)品，多數(shù)用戶能接受的單品上限還是200元。即便是外界認為普遍較貴的漢服，售賣最火的價格區(qū)間，也是300元以內(nèi)。阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，價格100-300的漢服銷量，占據(jù)了60%的份額。

相比而言，國外博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品的定價相當親民，絕大多數(shù)都在100元以下。在淘寶的大英博物館旗艦店中，我們可以看到很多10元以下的產(chǎn)品。

文創(chuàng)的根本 不是文化，而是一種裝逼方式

人們?yōu)槭裁磿矚g文創(chuàng)產(chǎn)品？有人說是審美提升，有人說是民族文化自信，這些都對，也不對。

這兩年，《我在故宮修文物》、《了不起的匠人》、《國家寶藏》等節(jié)目引發(fā)熱議。人們都在驚呼，原來有這么多人關(guān)愛傳統(tǒng)文化。

但反過來想，為什么很多文化節(jié)目要用娛樂明星來演繹？因為太多年輕人壓根不喜歡不了解傳統(tǒng)文化，這才需要用明星來帶節(jié)奏。

同時，大多年輕人收看這些節(jié)目，究竟是需要文化滋養(yǎng)，還是需要一場增加談資的心理感動和滿足，而后該干啥干啥？

事實上大眾的消費者，并不會有太多人在意文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，更不會為所謂文化附加值多花幾倍價錢。他們真正在意的是附加值所帶來的虛榮心滿足。

這種滿足也許是單純的自嗨滿足、也許是向別人吹的一句牛逼、也許是給自己貼上的某個標簽，而文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價值，恰恰就是凸顯高級感，以滿足這種炫耀心。俗稱，“裝逼”。

為什么故宮文創(chuàng)受歡迎？因為故宮代表的是“帝王文化”。國人自古就崇拜皇權(quán)，現(xiàn)在用個皇帝手機殼仿佛自己就變成了九五之尊，這種心理的優(yōu)越感是別的文創(chuàng)無法比擬的。所以，目前真正成功的文創(chuàng)品牌多是誕生于博物院。

一旦文創(chuàng)產(chǎn)品沒有“高級感”，不能滿足裝逼需求，那么也就是以各有點創(chuàng)意性的禮品罷了。

要做好文創(chuàng)，先忘掉“文化”

如何做好文創(chuàng)，很多人第一感覺是去挖掘文化，然后絞盡腦汁地想創(chuàng)意。

實際上，我們可以把視野放得更開一點。

文創(chuàng)產(chǎn)品，本質(zhì)上還是產(chǎn)品。目前市場上除了部分博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品成功的案例并不多，倒是做高附加值或者有獨立IP的品牌有很多。

比如我們熟悉的無印良品、掌生谷粒、阿原肥皂、Midori……，這些品牌很少自稱“文創(chuàng)品牌”，但他們的確是踏踏實實地在做品牌，并成功借助文化內(nèi)涵提升了附加值。

反觀國內(nèi)，市場驅(qū)動和政府補助下，文創(chuàng)公司遍地開花，牛逼吹得一個比一個響，但是鄉(xiāng)村旅游景點商業(yè)街的店鋪里，產(chǎn)品卻鮮有人問津。

所以，想做好文創(chuàng)產(chǎn)品，我們能不能先忘掉“文化”，而是先思考這三件事情：

1、你有沒有一個認同感或辨識度很高的文化IP？

2、如果沒有強勢文化IP，你能不能先明確一個鮮明的產(chǎn)業(yè)主題？然后圍繞著這個主題進行文創(chuàng)開發(fā)？

3、在思考創(chuàng)意之前，你能不能先把文化忘掉，先從產(chǎn)品本身尋找差異化的戰(zhàn)略定位？

*本文來源：微信公眾號“尖椒農(nóng)旅”（ID:nonglv999），作者：徐志毅，原標題：《同質(zhì)化泛濫的“文創(chuàng)”，真能帶動鄉(xiāng)村旅游嗎？》。