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12月19日，由順義區(qū)文化和旅游局主辦，執(zhí)惠承辦，以“融合·新生態(tài)”為主題的“2019第二屆北京順義文旅發(fā)展高峰論壇”在北京順義新華聯(lián)麗景溫泉酒店隆重開幕。本屆論壇邀請(qǐng)了北京市級(jí)部門、區(qū)內(nèi)相關(guān)部門和屬地領(lǐng)導(dǎo)、文旅業(yè)界專家學(xué)者、文旅頭部企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、順義區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)及媒體記者約300人共同參與，一同探索順義區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)落地的實(shí)施發(fā)展路徑，進(jìn)一步促進(jìn)順義區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。中華文化促進(jìn)會(huì)旅游發(fā)展中心首席專家李庚出席本次大會(huì)并發(fā)表主題演講。

李庚認(rèn)為，順義旅游發(fā)展的思考背景應(yīng)該從更廣闊的首都、國家以至于“一帶一路”等多重背景上判斷可能的作為、可能的作用空間和可能的招商核心項(xiàng)目。順義需要在大格局當(dāng)中找到新定位，這個(gè)格局概括起來應(yīng)該是“三個(gè)節(jié)奏”：國風(fēng)、國是、國夢(mèng)。

李庚表示，順義文旅的發(fā)展需要掌握節(jié)奏和方法。第一是策劃時(shí)代文脈，全年候，全天候發(fā)展；第二，要有時(shí)尚消費(fèi)的理念；第三是時(shí)事推動(dòng)。時(shí)事造英雄，時(shí)事造新文旅綜合點(diǎn)，如何沒有這個(gè)，靠我們自身資源和影響力都非常有限。

他建議，順義應(yīng)該有國際對(duì)標(biāo)，要有迪拜一樣的思維，化腐朽為神奇，讓神奇更神奇，要在新的增量的調(diào)整上有國際級(jí)頂尖的留客旅游、住宿旅游和消費(fèi)旅游，不僅要面對(duì)兩千萬首都人口，更要面對(duì)更大的國際交往人口。

以下為李庚主題演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

各位好，我跟順義比較熟悉，22年前我?guī)瓦@里做過空港航空小鎮(zhèn)的首都定位，當(dāng)時(shí)出了若干書。這幾年順義有了很好的發(fā)展，但是仍然面對(duì)挑戰(zhàn)，面對(duì)大興機(jī)場(chǎng)的落成和巨大分流。這個(gè)挑戰(zhàn)，順義人、順義各個(gè)部門應(yīng)當(dāng)在這個(gè)大格局當(dāng)中把握住趨勢(shì)，選擇自己的定位和順勢(shì)而為的提升，所以我想在大定位當(dāng)中要有新賦能，單是傳統(tǒng)的順延是不夠的。

概括起來，我們現(xiàn)在思考的背景應(yīng)該從更廣闊的國家和首都以至于“一帶一路”等多重背景上判斷我們可能的作為、可能的作用空間和可能的招商核心項(xiàng)目。順義需要有更新的破解，需要在這個(gè)大格局當(dāng)中找到新定位，這個(gè)格局概括起來應(yīng)該是“三個(gè)節(jié)奏”：國風(fēng)、國是、國夢(mèng)，其中第二個(gè)“是”字是國家大是，用大是大非的“是”表達(dá)，一般的事物用事情的事表達(dá)，所以現(xiàn)在大家看從十八大以來領(lǐng)導(dǎo)出訪，文化旅游成為一個(gè)命題，成為了一個(gè)剪彩。

昨天我們又有新的國產(chǎn)航母入列，我想最后一句話應(yīng)該正名叫“天安大閱”，那天何止閱兵的，走的方陣前面都是將，還有天上的飛機(jī)，所以我覺得恢復(fù)到中華傳統(tǒng)文化正宗表達(dá)應(yīng)該歸納為“大閱”，這樣更能表達(dá)它的傳統(tǒng)和國家的屬性。

同時(shí)，長征、長城、大運(yùn)河，共產(chǎn)黨100年、共和國100年在這些大的節(jié)點(diǎn)上，我們順義這個(gè)地域空間可能爭取到的機(jī)會(huì)我想應(yīng)該把它具體化，就是要虛實(shí)結(jié)合，把它變成一個(gè)推動(dòng)性的發(fā)展。從旅游機(jī)會(huì)來看，順義本來是得先機(jī)的，因?yàn)檫M(jìn)出口岸和接軌國際成為國門、保稅區(qū)，跟國際上的聯(lián)系這是第一眼，這是第一站，但是還沒有成為第一款。

順義機(jī)場(chǎng)這個(gè)資源不僅有貨、有物流、有貨物保稅區(qū)，還應(yīng)該有情感流、文明流、消費(fèi)流以及“夜”與“晝”的分流，所以這個(gè)地區(qū)的國際化程度應(yīng)該有它更大產(chǎn)業(yè)作為空間和核心項(xiàng)目的落地。包括文旅項(xiàng)目，文旅融合的新點(diǎn)，所以我想這些都表達(dá)了我們近年來的作為，尤其是這個(gè)地區(qū)有很好的展覽，有很好的鮮花港，但是空間怎么構(gòu)成消費(fèi)的空間，我覺得這里面要研究和大興機(jī)場(chǎng)的錯(cuò)位，研究和大興機(jī)場(chǎng)的分工。我覺得“大興”所命名的機(jī)場(chǎng)有一種象征意義非常好，我們?cè)瓉淼膰H機(jī)場(chǎng)“首都國際機(jī)場(chǎng)”已經(jīng)有很響亮的名字，但是怎么有分別？我們?cè)趺丛谶@個(gè)“機(jī)”上有新重組，一定要十二分的重視，三五年要完成機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)型和分流以及新擴(kuò)張，利用新騰出來的地不要再有低端一般性項(xiàng)目，要有核心項(xiàng)目，要有產(chǎn)業(yè)鏈條。

同時(shí)我覺得順義還應(yīng)該有國際對(duì)標(biāo)，要有迪拜一樣的思維，化腐朽為神奇，讓神奇更神奇，要在新的增量的調(diào)整上有國際級(jí)頂尖的留客旅游、住宿旅游和消費(fèi)旅游，不僅要面對(duì)兩千萬首都人口，更要面對(duì)更大的國際交往人口。

所以，我想使館區(qū)是這個(gè)地區(qū)一個(gè)高品質(zhì)的，非常方便到達(dá)的第一流的國際游客，我們?cè)趺窗阉麄兊南M(fèi)和他們的審美取向以及各個(gè)地區(qū)國家納入到“一帶一路”的這個(gè)總框架下提供空間，提供新的消費(fèi)點(diǎn)，提供網(wǎng)紅，提供帶貨。

所以這個(gè)地區(qū)的發(fā)展我想在路徑的選擇上不要太分散，不要有太過多休閑的想法。休閑是一個(gè)淺表的各個(gè)地區(qū)都可以做的，順義航空這么珍貴的地方，如果用一個(gè)簡單休閑就沒有達(dá)到一個(gè)高端。大家可以參照一下我在11年前做的“寬窄巷子”，當(dāng)時(shí)清華大學(xué)做了很好文化分析，但是缺臨門一腳，缺后海酒吧、什剎海的方式，怎么掙“理”還掙錢，不僅有喝大碗茶，擺龍門陣的成都人，核心還是要增加一個(gè)零兩個(gè)零的消費(fèi)，一個(gè)客位要有效肥。我提出寬窄巷子不是破街爛巷老街整治，而是什剎海所在正黃旗派出去的大都統(tǒng)，就是大家現(xiàn)在熟悉的《甄嬛傳》里年妃的哥哥年羹堯大將軍，他是都統(tǒng)司令部，所以你門要拆掉，要用我辦公廳帶去的門，當(dāng)年這個(gè)身份叫做“廣量大門”，于是消費(fèi)從5塊8塊增加到一個(gè)0。

我們順義尖端高檔的代表就需要有這種情境消費(fèi)，所以我最后要說，我們順義機(jī)場(chǎng)國門要構(gòu)造這種空間。

最近我參與了《井岡山》《太行山》的大型演出，我們?cè)诎拈T又搞了《大鬧天宮》，最近還有圍繞著長城、大運(yùn)河為主題都有演出和場(chǎng)景。我想順義和大運(yùn)河有關(guān)系，這個(gè)潮白河當(dāng)年的共青林場(chǎng)非常知名，所以怎么讓它嗨起來，要有音樂節(jié)，要有北京腹地核心地區(qū)，臨近機(jī)場(chǎng)的，所以說我想在這個(gè)方式上應(yīng)當(dāng)有大動(dòng)作。這里面我特別要提示我們順義提升空間要注重兩個(gè)層面，第一是一個(gè)個(gè)體和群體的相關(guān)滿足。

因?yàn)槁糜问怯袀€(gè)性的，但是基礎(chǔ)設(shè)施是共同的，同時(shí)要注意旅游產(chǎn)品不是完全的公共產(chǎn)品，只是準(zhǔn)公共產(chǎn)品，所以私人投資、集團(tuán)投資、社會(huì)投資和政府引導(dǎo)的投資都有廣闊的容納空間。同時(shí)我特別要提出來，大家一定要注重賦能，在北京辦事，在順義辦事一定要有象征性，不僅是旅游，不僅是休閑，更重要的是學(xué)習(xí)，要讓中央黨校留在這里辦班，到你這里的活動(dòng)納入學(xué)習(xí)，納入首都，納入酈道元的《水經(jīng)注》。我們?cè)趺窗堰@種大故事引過來，和科技表達(dá)結(jié)合，所以這個(gè)又可以和中南海和京西稻，北方種稻結(jié)合起來，同時(shí)可以跟育才學(xué)校先農(nóng)壇、觀耕臺(tái)儀式結(jié)合起來。

所以概括起來，我們應(yīng)該掌握這么一個(gè)節(jié)奏、方法。我認(rèn)為第一是順義最重要的就是策劃時(shí)代文脈，全年候，全天候發(fā)展。延慶園博會(huì)我負(fù)責(zé)里邊的游線設(shè)計(jì)，不到半年時(shí)間大體上接待近千萬人，了不起，我們經(jīng)過今年冬天籌備還可能又有新的輔助開源。我想我們這個(gè)地方怎么有這種推進(jìn)？大家可以參照一個(gè)小案例，就是我在上海世博會(huì)開幕時(shí)，我提出一個(gè)上海之根在哪里？上海世博會(huì)了你的根在哪？浦西大家熟悉在松江，浦東這個(gè)新地方在哪？我提出來在這個(gè)小村莊，在浦江鎮(zhèn)里面有一個(gè)小村子召嫁樓，我查出來一千年前南宋和750年的大元朝都有動(dòng)員開荒地，我把這個(gè)概念在當(dāng)時(shí)演播室提煉出來，現(xiàn)在世博會(huì)散了8、9年了，但是現(xiàn)在成為了著名旅游點(diǎn)，所以大都市都是可能的。

所以說現(xiàn)在要考慮到第二點(diǎn)，就是順義的項(xiàng)目，我建議一定要有時(shí)尚消費(fèi)的理念，時(shí)代文脈之后要刮起一陣風(fēng)，要持續(xù)的有花錢非來不可，非住不可，非買不可，非投資不可，非再來不可的多重旅游，這樣我們市場(chǎng)就復(fù)合了，別人就敢投資了。

同時(shí)大家可以看到最近網(wǎng)上的報(bào)道，我想我們這個(gè)地區(qū)有這么多的保稅區(qū)，這么多進(jìn)出港。我們順義里得有大本營，得有象征地，得有背景墻，得有大倉庫，當(dāng)然這是在法律遵循的前提下發(fā)展，同時(shí)怎么把冬夜室內(nèi)、暖空間構(gòu)造出來。

第三個(gè)，我提出來時(shí)事推動(dòng)，就是時(shí)代文脈，時(shí)尚消費(fèi)，時(shí)事推動(dòng)，時(shí)事造順義，時(shí)事造英雄，時(shí)事造新文旅綜合點(diǎn)，沒有這個(gè)靠我們自身資源和影響力都非常有限。那么它的點(diǎn)在哪？馬上要有“十四五”規(guī)劃包括旅游規(guī)劃，要有國家文化公園的機(jī)遇，順義能抓到些什么？大家記住文化公園不是景點(diǎn)，而是國家形象、血脈和文化品格，這種展示難度很大，你不僅需要管理，還收不著錢，難度很大，還不能冷場(chǎng)沒有人來，所以我想順義要趕快策劃，同時(shí)要研究2022年冬奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)我們有什么樣的互動(dòng)。

我特別要提出來“十四五”的目標(biāo)，我建議從兩方面考慮順義定位，這就是“一帶一路”首位首善大展?fàn)I?！耙粠б宦贰辈荒芄庹f從哪是頭，哪是尾？不能說水陸哪一個(gè)海港，今天全世界的“一帶一路”北京是大本營，北京是指揮部，而順義就是第一進(jìn)出港，所以在我們身邊又守著這么多大使館，我們?yōu)槭裁床蛔鲆粋€(gè)展覽，展銷消費(fèi)為中心的這種情境式體驗(yàn)區(qū)呢？是有可能的，因?yàn)槲覀內(nèi)鄙俜矫嫦敕?，只有這樣才能要到“一帶一路”的特殊政策，包括免稅店系統(tǒng)。

同時(shí)我特別提出來這里的感覺，一提起順義，一定讓國民感覺到它是國際品質(zhì)的消費(fèi)情境中心，到這里來就想花錢，就為花錢，就為值錢。就像把我們免稅店大量的從機(jī)場(chǎng)內(nèi)擴(kuò)展出來，無非是我們學(xué)習(xí)三亞，學(xué)海塘灣免稅店一樣，我們要有政策解讀，要有新形象。

我特別提出來長城、長征，我們要宣傳以長征為代表的這種奮勇不屈的精神，以長城為代表的中華民族率先在一個(gè)地域結(jié)合東西融合的命運(yùn)共同體示范功能和以大運(yùn)河為代表的南北融合的運(yùn)來的北京這個(gè)概念，這樣一來我想我們才有更大的貢獻(xiàn)！

謝謝各位！