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2020年將至，故宮也馬上600歲了。

12月19日上午，故宮博物院年接待觀眾數(shù)量首次突破1900萬人次。故宮已是世界上最聚人氣兒的博物館。作為名副其實的超級大IP，故宮近幾年除了開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、舉行元宵燈會，也在積極探索數(shù)字化。

故宮博物院前任院長單霽翔曾表示：我不懂時尚，也不懂新鮮詞匯，但將故宮文化數(shù)字化可千萬不能落伍！

如今，AI、AR、5G等技術高速發(fā)展，也為故宮文化數(shù)字化帶來了更多的想象空間。在過去一年多時間里，故宮與騰訊、百度、商湯等科技公司悉數(shù)進行了合作，在文創(chuàng)之外，探索更多的傳統(tǒng)文化延展空間。

不過，網(wǎng)絡上也出現(xiàn)了不少反對聲。有觀點認為，故宮是一個公共品牌，甚至代表中國文化形象，所有的商業(yè)開發(fā)都應在此定位下進行，而不是盲目迎合市場。

顯然，傳統(tǒng)文化與新技術的頻繁碰撞是一把“雙刃劍”。相互結合真能帶來可期的效果嗎？雙方在合作上又有哪些挑戰(zhàn)？

從紫禁城到“數(shù)字故宮”

近幾年，故宮走紅并不是什么新鮮事。

去年冬天，它在宮墻外的角樓下開了火鍋店、咖啡店，引得眾人紛紛去打卡，一時火爆得一座難求；更早之前，故宮在互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)領域的探索取得成效，成為網(wǎng)紅IP，通過自營、合作經(jīng)營和品牌授權等方式，推出上萬件文創(chuàng)產(chǎn)品；2018年年底，故宮博物院文化創(chuàng)意館和故宮淘寶先后推出彩妝產(chǎn)品，均上線初即售空，體現(xiàn)出強勁的“帶貨能力”。

“這些年故宮文創(chuàng)名聲在外，王亞民院長就跟我們講，所謂文創(chuàng)不能只是簡單的堆砌、數(shù)量的累計，比如說一個杯子貼了故宮文物的圖像，另一家博物館貼一個藏品的圖像，包括你做個鑰匙鏈、我做個鑰匙鏈，看起來琳瑯滿目，實際上就是數(shù)量的累計，十年八年做下去也不過爾爾。”在接受新浪科技采訪時，紫禁書院總監(jiān)袁鴻蕙提到。

王亞民是故宮博物院原常務副院長，是故宮文創(chuàng)隊伍的帶頭人。

前段時間，由故宮文化主辦、紫禁書院策劃、商湯科技提供技術支持的“金榜題名”互動式展覽在北京亮相，而王亞民正是總策展人。

袁鴻蕙透露，王亞民講求人民性的問題，“‘你們堆積了這么多的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們能跟老百姓產(chǎn)生多么深的情感聯(lián)系和交融？’他覺得這里面其實還是有欠缺的，所以就給我們念了首詩：久旱逢甘雨，他鄉(xiāng)遇故知；洞房花燭夜，金榜題名時?！?/p>

后來，除了“久旱逢甘雨”——因為現(xiàn)在溫飽問題不存在，就把這個問題放在一邊，其他三句各自延伸出了三個主題性綜合文創(chuàng)項目，這也是故宮在培育新型文化業(yè)態(tài)道路上的新嘗試。

“從故宮的角度出發(fā)，用故宮的基因又打造了三個新的IP，在這個工作上我們還是有基礎也有前景的?！痹欈ケ硎?。

據(jù)了解，“金榜題名”互動式展覽將AI、VR技術與中國傳統(tǒng)文化融合，為觀眾帶來穿越古今的沉浸式互動體驗。

實際上，早前，除了文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮也曾探索出了很多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容玩法，從故宮初雪圖、故宮網(wǎng)紅貓，到紀錄片《我在故宮修文物》、H5《穿越故宮來看你》等，都曾刷屏過年輕人的朋友圈，以及《謎宮-金榜題名》互動解謎游戲書、用多款App讓游客在手機里游故宮、“太和殿的脊獸”小游戲……

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，故宮在互聯(lián)網(wǎng)玩法上也做到了五花八門。但是，如今AI時代全面來臨，作為超級大IP的故宮也需要新變化。

于是，它開始與科技公司頻頻合作。

故宮IP能為科技企業(yè)帶來什么？

除了與商湯科技合作推出互動式展覽，今年以來，故宮與各大科技公司多有合作。

今年9月，故宮博物院與騰訊宣布深化戰(zhàn)略合作，未來三年，雙方將通過“數(shù)字化+云化+AI化”，在文物數(shù)字化采集與文化研究等領域，開展“數(shù)字故宮”建設。一個重要的“小目標”是，完成10萬件文物的高清影像采集、精修，推動數(shù)字化采集行業(yè)標準的建立。

故宮博物院院長王旭東稱，讓更多人了解及受益文物保護成果和研究成果，是“數(shù)字故宮”的初衷?！斑^去那種‘文物和社會沒有多大聯(lián)系’的觀念，或者‘這些資源是我們所有’的觀念，能不能跟現(xiàn)在的時代相適應？這是我們迫切需要破解的。應該盡快把共享的理念樹立起來?！?/p>

以互動式展覽為例，北京故宮文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理劉輝告訴新浪科技，其特點就在于可以打破地域的限制；并獲得廣泛的傳播，多種復制；此外，它具有互動性、學習性，以及把歷史融入當今生活的可能性，和今天的生活和科技發(fā)生連接。

今年10月份，百度旗下人工智能品牌小度就與故宮文化合作了定制款，同時成為“故宮中國節(jié)”AI傳播大使。

在接受新浪科技采訪時，百度公司副總裁、智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤談到與故宮文化的合作，他表示故宮文化方面對于合作品牌的甄選比較嚴格，有認可度之后，才會合作做聯(lián)名。

景鯤表示，與故宮文化合作，對小度來說，有價值的地方在于，聯(lián)合品牌會形成交叉影響，讓小度的用戶更加感受到故宮文化的品牌，同時讓故宮文化的用戶更多感受到智能的品牌，“所以未來的跨界品牌合作會越來越多，交叉影響雙方用戶?！?/p>

作為企業(yè)，在選擇傳統(tǒng)文化IP時會考慮哪些因素？

景鯤表示，首先肯定選頭部、頂級的IP。“我們現(xiàn)在也跨界，故宮文化是一類，我們也跨界跟很多消費類的品牌合作。比如說前段時間與大白兔奶糖做了聯(lián)合發(fā)布，把小度做成大白兔奶糖的樣子。大白兔奶糖雖然是傳統(tǒng)的品牌，但是它希望加強用戶心理的認知，看到智能音箱就是大白兔奶糖的樣子，無形中會形成品牌的記憶，當然對它的企業(yè)很好。對我們來說就是它有它的用戶，讓它的用戶知道百度有這樣的智能化的產(chǎn)品，就起到了交叉的影響?！?/p>

為什么“故宮”們需要科技公司？

“故宮是一個很好的文化平臺，它可以承載很多的內(nèi)容，也可以承載很多的技術。”

在接受新浪科技采訪時，劉輝表示，現(xiàn)在故宮博物院一直在強調“數(shù)字故宮”，而故宮博物院王旭東也強調，故宮一定要通過數(shù)字化，更多地走到全國各地，走到世界各地。因為文物有很多受限制的地方，但是數(shù)字不受限制，所以一直提倡用技術來想辦法做文化的推廣。

通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術，故宮IP可以在通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設備，清晰、多樣化地觸達到更多的人群，而有了AI等新技術，故宮則可以打破地域限制，更加立體、沉浸式觸到人群。比如互動式展覽。

據(jù)了解，“金榜題名”以及“故宮中國節(jié)”“宮囍?龍鳳呈祥”三個主題性綜合文創(chuàng)項目，將文物、科技、藝術元素相結合，以沉浸式、互動式的方式向人們展示年節(jié)內(nèi)涵、大婚禮儀和科舉文化。劉輝表示，故宮的綜合文創(chuàng)項目里有多媒體數(shù)字的展覽和互動，有教育和游戲的內(nèi)容，還包括文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)?！笆呛芫C合的展覽，未來都希望能夠有全國的巡展?！眲⑤x說。

至于故宮在科技公司的選擇上如何考量，劉輝表示：“這里面，肯定合作方要有非常先進的技術，但是技術是為內(nèi)容服務的，要合適我們的內(nèi)容，所以它不是為了展示技術而做了一個什么東西，是我們的內(nèi)容需要什么技術，再去找技術?！彼J為，這個是相互的，至于它能達到一個什么效果，也基于故宮文化方面對技術和市場的了解。

實際上，內(nèi)容需要技術，在整個傳統(tǒng)文化領域都是一個大的趨勢。此前，知識圖譜技術在展覽策劃方面的應用，AR、VR、全息投影技術在文物展示方面的應用，物聯(lián)網(wǎng)技術在藏品管理方面的應用，3D打印在藏品巡展和文物保護方面的應用，5G+AI在觀眾導覽方面的應用等，均有出現(xiàn)。

傳統(tǒng)文化對于技術的需求，大概有兩類。據(jù)商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、移動智能事業(yè)群總裁王曉剛在接受新浪科技采訪時介紹，目前來說一類是對內(nèi)容的制造和生成，包括3D建模、數(shù)字化、虛擬化；另一類就是把內(nèi)容表現(xiàn)出來，以更好的視覺方式呈現(xiàn)，比如人和虛擬人機之間的互動、虛擬和現(xiàn)實的疊加。

目前，故宮兩類都有涉及，并嘗試在通過技術探索更多的延伸IP，在故宮大IP這個大樹的主干上“開枝散葉”。

在今年9月的2019世界人工智能大會期間，蘭州大學信息工程學院助理研究員武強介紹，他們的團隊通過谷歌TensorFlow+數(shù)據(jù)+機器學習，將敦煌壁畫上的飛天服飾進行收集，再結合現(xiàn)有服飾數(shù)據(jù)集，生成一些創(chuàng)新服飾，通過算法進行風格遷移，最后進行階段性輸出。即基于TensorFlow，通過中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出一個新的藝術形式。

目前，該項目已經(jīng)設計成課程在大學內(nèi)推廣。據(jù)武強介紹，未來團隊將進一步擴展敦煌的傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)集，并推出服飾融合創(chuàng)新相關的平臺，這也是通過AI賦能傳統(tǒng)文化的案例。

王曉剛表示，未來AI跟文化藝術結合的點非常多。其實，賦能傳統(tǒng)文化，除了在互動式展覽中用到人臉、肢體識別等技術，還可以用AI去增強畫質，也可以通過AI技術復原，比如破損的古書典籍、畫卷等文物；有些文物，可以建立3D模型，然后再跟人們的語言、肢體動作結合，產(chǎn)生互動。

創(chuàng)新但不可濫用，新技術同時帶來新挑戰(zhàn)

不過，對故宮來說，成為網(wǎng)紅是一把雙刃劍，新技術和營銷也往往是把雙刃劍。如果博物館應用新技術過度或者不當，就會造成過度娛樂化和偏離文化內(nèi)核的問題，將干擾觀眾對博物館文化特色的理解。

技術的發(fā)展鞏固了傳統(tǒng)文化的方方面面，并帶來了高效率和新的發(fā)展機會。王曉剛就坦言，科技公司在與傳統(tǒng)文化結合的探索上，一個是文化、一個是科技，這兩面思維的方式差異是蠻大的，這是很大的挑戰(zhàn)。

實際上，同樣的挑戰(zhàn)在故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品探索上就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

近一年多來，故宮口紅推出后曾引起過一波消費熱潮，但是隨后熱度消減，一些用戶表示質量和效果低于期望值。而且，故宮淘寶系列彩妝還曾被全線停產(chǎn)過，原因是質量未達預期。

雖然隨后故宮文創(chuàng)推出了其他聯(lián)名款美妝產(chǎn)品，但銷量低迷、口碑遇冷，似乎都難以延續(xù)“爆款神話”。故宮文創(chuàng)已經(jīng)開始被質疑“透支”IP。

其實，這也是IP授權和文創(chuàng)產(chǎn)品面臨的普遍問題，雖然設計和概念出圈了，但質量仍需打磨，用戶喜好也需要磨合。

新技術對博物館固有的觀念提出挑戰(zhàn)。一邊是傳統(tǒng)的文化殿堂和嚴謹?shù)臍v史沉淀，另一邊是技術高速發(fā)展、信息碎片化、商業(yè)化需求，這些之間如何取舍，是當今博物館等傳統(tǒng)文化方面需要不斷探索的過程。

與故宮的聯(lián)合，必然會為科技公司在科技向善、探索文化、社會價值方面帶來益處，但如何打造持續(xù)性的效果，如何權衡好商業(yè)化與傳統(tǒng)文化的本質，還是一道未知題。目前，AI等技術對于傳統(tǒng)文化的賦能，還在探索和嘗試階段。

在傳統(tǒng)文化擁抱新科技大趨勢，雙方都需要謹慎合作和打磨IP。

*本文來源：新浪科技，作者：楊雪梅，原標題：《600歲故宮插上科技翅膀，技術與營銷的“雙刃劍”？》。