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這是一個(gè)網(wǎng)紅批量造的時(shí)代，文旅融合時(shí)代，景區(qū)和酒店一方面熱烈歡迎網(wǎng)紅的存在，另外一方面對(duì)網(wǎng)紅也保持著“高度警惕”。誰都害怕迅速飛逝的網(wǎng)紅，誰也都期待長久不衰的網(wǎng)紅……    

西安網(wǎng)紅發(fā)展小史

如果說現(xiàn)在說中國最網(wǎng)紅的城市，首選西安。繼“摔碗酒”和“毛筆酥”之后，在西安市曲江大唐不夜城進(jìn)行不倒翁表演的90后小姐姐，以及在兵馬俑帶團(tuán)的導(dǎo)游冰蛋，在抖音上又爆紅了。

這里我簡單的為大家梳理下西安這個(gè)城市的網(wǎng)紅歷史。

網(wǎng)紅西安，最早可以追溯到抖音的摔碗酒視頻。2018年1月，一段游客喝完米酒然后豪情擲地摔碗的視頻，意外走紅抖音，引來更多來店鋪體驗(yàn)的游客。據(jù)說后來紅到“排隊(duì)倆小時(shí)，只為摔個(gè)碗”的程度。

接下來紅的是“毛筆酥”， 主要制作材料有麥芽糖、糖粉、奶油等，能吃的“毛筆”，迅速成為抖音用戶“打卡”的爆款美食。

一首《西安人的歌》在創(chuàng)作兩年后也在抖音走紅，僅在抖音就產(chǎn)生20億的播放量。

西安市委市政府敏銳的留意到古城的新機(jī)遇，彼時(shí)，西安被確定為國家第九個(gè)國家中心城市，正在全力打造“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之都、全球硬科技之都、世界文化之都、世界旅游時(shí)尚之都、國際生態(tài)智慧宜居之都”的“五都”城市新形象。抖音的現(xiàn)象級(jí)傳播，給主政者提供了一個(gè)刷新城市形象的暫新思路，在“利用抖音宣傳西安”的批示下，幾十家市政府機(jī)構(gòu)紛紛開通官方抖音號(hào)，全方面樹立抖音上的城市形象，西安一度被稱為“抖音之城”。

接著，西安又開始主打“西安年.最中國”這張旅游品牌，隨著網(wǎng)絡(luò)熱播劇《長安十二時(shí)辰》、《白鹿原》屢次掀起的收視狂潮，西安的網(wǎng)紅流量越來越足。不倒翁小姐姐的走紅，是西安在國家大力倡導(dǎo)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)抓住的一個(gè)新機(jī)遇。

可以這么說，這幾年，隨著90后00后新一代旅行者的崛起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入景區(qū)和城市空間，新、奇、怪的特色旅游景點(diǎn)和酒店等，通過新生的社交媒體傳播，往往成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，城市的整體形象，也在社交媒體的推波助瀾之下光芒四射。西安無疑是最大的城市受益方之一。

不倒翁小姐姐不紅了怎么辦

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)確實(shí)推動(dòng)了西安的城市影響力，也切切實(shí)實(shí)給西安旅游帶來收益。據(jù)抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，僅2018五一期間，西安旅游收入45億元，同比增長139%，躍居“國內(nèi)十佳旅游目的地”第3位，在“2018抖音之城”全國排名中，西安以12.1億次的點(diǎn)贊位列第八。

不過，人紅是非多，城市也一樣。圍繞西安網(wǎng)紅城市的種種非議，網(wǎng)絡(luò)上從來沒有斷過質(zhì)疑的聲音。對(duì)許多人來說，“摔碗酒”火得莫名其妙，但是太多的年輕人自天南海北來，在西安喝完一碗低度廉價(jià)的米酒后，豪邁的把空碗用力一擲，不遠(yuǎn)處千萬個(gè)碎碗早已堆積成山。

90后們說，趕路1300多公里來西安，只為摔碗。而且，要排幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，才有資格摔碗。不過短短一年后，“摔碗酒”早已不再作為一個(gè)傳播話題被人們討論了，原來摔碗的地方，米酒價(jià)格已經(jīng)跌到3元一碗，到處都擺幾個(gè)酒壇子，圈一塊放破碗的地方。這次去兵馬俑博物館參觀，發(fā)現(xiàn)兵馬俑景區(qū)也有摔碗酒，25元一碗酒，我在現(xiàn)場呆了15分鐘，沒有一個(gè)人摔，游客豪情不在，守在幾個(gè)酒壇邊上的姑娘，只能看著我們禮貌而不是尷尬的微笑。

現(xiàn)在，西安迎來了他們新的網(wǎng)紅——不倒翁小姐姐。不倒翁小姐姐之所以能紅，可能是兩種原因：第一種她跟游客互動(dòng)，大家覺得這個(gè)形式很新穎。第二個(gè)她的模仿性很強(qiáng)，容易迅速產(chǎn)生傳播。另外，還有一個(gè)就是中國人的大唐情懷。用圓桌嘉賓之一上實(shí)城開集團(tuán)商業(yè)資產(chǎn)管理中心副總經(jīng)理/西安酒店公司總經(jīng)理俞偉的話講就是：她的妝容是大唐，大唐侍女在全中國概念里面是根深蒂固的。

但是似乎一夜之間，全國景區(qū)都在模仿，你穿唐裝，我穿漢服。據(jù)說有的景區(qū)的小姐姐基本功不到位，還把腰給閃著了。

上周我去西安，主要是去參加邁點(diǎn)西安站的一個(gè)峰會(huì)，作為圓桌主持人，我把一個(gè)疑慮拋給了西安的圓桌嘉賓：“不倒翁小姐姐不紅了怎么辦？”

有趣的是，圓桌嘉賓作為商業(yè)空間投資人、酒店創(chuàng)始人和景區(qū)負(fù)責(zé)人，都對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象保持高度警惕。

陜西華清宮文化旅游公司副總、西安華清御湯酒店總經(jīng)理張小梅認(rèn)為，網(wǎng)紅分三個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的流量，二是具體到某一個(gè)人，三是具體到某一個(gè)文化事件。但是作為企業(yè)來講，其實(shí)應(yīng)該更注重文化品牌，如果你在你的板塊上把你的文化特長發(fā)揮到極致，你的品牌就會(huì)逐步樹立起來，這才是最重要的。不能過分依賴網(wǎng)紅，網(wǎng)紅是目前社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但不是它的方向。

有戲電影酒店副總裁滕河順則認(rèn)為，作為去年和今年最具網(wǎng)紅氣質(zhì)的酒店，他們不排斥網(wǎng)紅，網(wǎng)紅確實(shí)是好的傳播手段，但是網(wǎng)紅的背后更多的還是創(chuàng)意、場景以及服務(wù)。如果這些處理好，就不需要擔(dān)心不倒翁小姐姐過氣。

為什么他們都愛李子柒

相對(duì)于大家對(duì)不倒翁小姐姐的擔(dān)心，近期脫穎而出的網(wǎng)紅李子柒，似乎沒有啥爭議。

這位叫李子柒的四川姑娘在網(wǎng)站上傳了多個(gè)自己在四川農(nóng)村老家生活的視頻，漢服、美食、風(fēng)光與人文的結(jié)合，唯美的畫面甚至獲得海外網(wǎng)友的喜愛和贊譽(yù)，某網(wǎng)站個(gè)人訂閱量高達(dá)736萬人，很多都是海外粉絲。其實(shí)，這不是李子柒第一次紅，2016年，她就因以“古法風(fēng)格”形式發(fā)布原創(chuàng)美食視頻而走紅網(wǎng)絡(luò)，被譽(yù)為“2017第一網(wǎng)紅”。

但這次，吸引的確實(shí)更多的國外粉絲，他們紛紛在視頻下留言，醉心于視頻里的中國農(nóng)村風(fēng)景和生活方式，很想去中國農(nóng)村體驗(yàn)一下。李子柒意外完成了一次中國文化輸出，帶來了不少潛在中國入境游客源。有意思的是，這些網(wǎng)友想去的地方并非常規(guī)的北上廣熱門城市，也不再是沖著古跡風(fēng)光。李子柒展示出來平常的中式生活、中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)反倒對(duì)世界各地新生代年輕人更有吸引力。

左右客創(chuàng)始人、總裁李建森坦言，他反對(duì)網(wǎng)紅，但卻欣賞李子柒。為什么反對(duì)網(wǎng)紅？很多人常常想用網(wǎng)紅讓品牌有更加能動(dòng)性，但左右客想做一個(gè)有持續(xù)力的產(chǎn)品，要做一個(gè)百年老店的心態(tài)，左右客有一個(gè)很好的愿景“世界在左，我們向右”。所以得時(shí)刻警惕，一旦特別短的紅過去，左右客酒店怎么辦，品牌轉(zhuǎn)播可以有網(wǎng)紅思維，但是作為實(shí)操品牌持續(xù)發(fā)展不能完全靠網(wǎng)紅?！拔矣X得李子柒才是我的理想，以土特產(chǎn)為例，中國土特產(chǎn)太土了，要把土特產(chǎn)的生活家的姿態(tài)，旅行家的姿態(tài)作為文創(chuàng)來做。我買了一個(gè)李子柒的鐵觀音辣椒醬，廣告視覺傳播很牛，我們要像這樣的網(wǎng)紅致敬。她不是徒有形式，她有的是內(nèi)容。”

首旅如家酒店集團(tuán)品牌發(fā)展事業(yè)部首席產(chǎn)品官賈紅云也認(rèn)為李子柒重在內(nèi)容，而且是具有無法復(fù)制的工匠極客精神去做她的內(nèi)容?！澳阋刖S持長久的共識(shí)，一定要有內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容如何找，如何把運(yùn)營做的更加扎實(shí)，這才是更有意義的事?！?/p>

除了內(nèi)容，我思索的一個(gè)問題就是，為什么中國那么多網(wǎng)紅，大部分人還是抱著游戲的心態(tài)湊個(gè)熱鬧，但是內(nèi)心似乎并沒有太多觸動(dòng)，而李子柒這樣的網(wǎng)紅橫空出世后，光流量費(fèi)據(jù)說一年就掙幾千萬，為什么卻少有人嫉妒？！

——因?yàn)槔钭悠膺@樣的持久網(wǎng)紅，在當(dāng)下中國，甚至在當(dāng)下世界，都太稀缺了。在這個(gè)粗鄙的世界，當(dāng)代很多人發(fā)生了異化，精神倒退，但是他們內(nèi)心還是知道，何為真善美？什么樣的網(wǎng)紅能夠觸及到他們內(nèi)心柔軟的地方，雖然他們只能做真善美的圍觀者和旁觀者，但每個(gè)人內(nèi)心都明白何為真正的“詩和遠(yuǎn)方”。

網(wǎng)紅就是你要給“生活方式”一個(gè)答案

我有一個(gè)朋友這樣判斷，他說，不倒翁小姐姐常有，李子柒可能一百年才能出一個(gè)。我喜歡的意大利作家卡爾維諾也曾說，“對(duì)于一座城市，你所喜歡的不在于七個(gè)或是七十個(gè)奇景，而在于她對(duì)你提的問題所給予的答案?！?/p>

可見，人們對(duì)城市的好感，并不是來自于某一單方面信息，而是由多重感受綜合形成的。特別是當(dāng)越來越光鮮的“網(wǎng)紅”外在，與越來越逼仄的現(xiàn)實(shí)生活兩相對(duì)照，所形成的感受就愈加復(fù)雜難言。

缺什么就會(huì)愛什么，所以無論是生活在城市，還是鄉(xiāng)村，每個(gè)人都在為自己追求的生活方式尋找一個(gè)答案。

這個(gè)答案是流動(dòng)的，可能也會(huì)經(jīng)常發(fā)生錯(cuò)誤，所以需要我們不斷尋找。

左右客的李建森一直在尋找答案，他給左右客定位的品牌理想成為旅行剛需目的地，一個(gè)酒店：一做客房、二做餐飲，三做美術(shù)館，展覽不斷，電影不斷，四做市集。估計(jì)全國沒有幾家酒店能夠這樣做的。

前不久，我受邀去莫干山參加一個(gè)景區(qū)民宿峰會(huì)，一位浙江省副廳長講的很有意思，他說，莫干山現(xiàn)在已經(jīng)成為民宿朝圣地。莫干山很多年以前是一個(gè)景區(qū)，所有人到莫干山游玩，它的民宿寄生在這個(gè)里面，今年去湖州市政府調(diào)查，96%的游客去莫干山為了住民宿，把景區(qū)都忘記了。很多年前，莫干山景區(qū)是網(wǎng)紅，很多年后，這個(gè)答案錯(cuò)了，民宿成了答案。這還是很有意思的一種變化。

同樣，民宿也不能一勞永逸的成為網(wǎng)紅。莫干山民宿如今由于同質(zhì)化，競爭加劇，也不斷在重新洗牌。莫干山有一家本土民宿，由于沒有特色，處于瀕死狀態(tài)，后來民宿主發(fā)現(xiàn)她所在民宿后山有螢火蟲，然后她就去日本學(xué)習(xí)，去臺(tái)灣考察，把自己的民宿成功改造成“螢火蟲民宿”，從此成為網(wǎng)紅民宿，家庭預(yù)訂到房間都要提前好幾個(gè)月。

漢中興漢鉑爾曼酒店總經(jīng)理宗萼勇說，我們執(zhí)迷于網(wǎng)紅，首先要尋找到自己的賣點(diǎn)，千萬別只追求表面的浮華，對(duì)于任何網(wǎng)紅景點(diǎn)，網(wǎng)紅酒店，或者網(wǎng)紅個(gè)人，要思考這個(gè)賣點(diǎn)，其實(shí)也是答案。如果這個(gè)答案是錯(cuò)誤的，網(wǎng)紅容易成為一把雙刃劍，把你追捧起來的時(shí)候，你掉下來會(huì)摔的很慘，有一些網(wǎng)紅景區(qū)叫做30分鐘排隊(duì)，3分鐘打卡，一個(gè)小時(shí)修圖。類似這種，一定是不會(huì)長久的。

——也許，去除浮躁，扎扎實(shí)實(shí)做好每一步，用執(zhí)著加工匠心做個(gè)“百年老店”，才是網(wǎng)紅路上最正確的答案。

*本文來源：微信公眾號(hào)“邁點(diǎn)”，作者：高松元，原標(biāo)題：《從不倒翁小姐姐到李子柒，網(wǎng)紅酒店景區(qū)的中場戰(zhàn)事》。