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2019年，“去哪玩”和“吃什么”一樣，成為年輕群體的重要社交議題。過(guò)去的一年里，中國(guó)人的旅行足跡到達(dá)了哪些地方，發(fā)掘了哪些玩法，出現(xiàn)了什么新的消費(fèi)趨勢(shì)？中國(guó)文旅部的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.97億人次，同比增長(zhǎng)8.8%。

近日，中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《極致體驗(yàn)：全球自由行報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2019年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也在向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)軌。“國(guó)內(nèi)游”通過(guò)更與時(shí)俱進(jìn)的文化體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了更多年輕人，拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)游的增長(zhǎng)。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要“亮點(diǎn)”齊放，通過(guò)文化為旅游產(chǎn)業(yè)賦能，刷新人們對(duì)景區(qū)、目的地的固有認(rèn)知，尤其是讓年輕游客找到可以“分享”的抓手。2019年，“紅色文化”和“夜游”受年輕人的關(guān)注度增高，這就是文旅融合的典型案例。

紅色旅游受年輕游客熱捧，短視頻成目的地營(yíng)銷利器

2019年，中國(guó)游客越來(lái)越注重出行品質(zhì)和文化體驗(yàn)，美食、酒店、交通仍是中國(guó)游客最關(guān)注的三大旅行消費(fèi)因素。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，45.5%的游客重視旅途中的美食體驗(yàn)，與上一代旅行者“背著泡面走世界”的方式不同，年輕人希望在不同的目的地體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣拿朗?、住宿?/span>

2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出了消費(fèi)惠民政策、提高消費(fèi)便捷程度等9大措施，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。營(yíng)銷則成為打造目的地線上品牌的利器。在政策推動(dòng)下，“紅色旅游”和“夜間旅游”成為今年旅游市場(chǎng)發(fā)展的重要突破點(diǎn)。

2019年正值新中國(guó)成立70周年，全國(guó)各地展開(kāi)了文化慶?；顒?dòng)。其中，以長(zhǎng)沙為代表的眾多紅色旅游目的地開(kāi)設(shè)了紅色文化主題線路，吸引了大量年輕游客。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2019年湖南長(zhǎng)沙旅游熱度排名上升5位，成為全國(guó)旅游熱度TOP20的目的地中熱度上升最快的城市。

同時(shí)，偉人故里和革命圣地成為“十一”黃金周期間最受歡迎的兩類旅游項(xiàng)目。其中，最受年輕游客歡迎的是韶山的“領(lǐng)袖故里一日游”線路，“夢(mèng)回韶山”旅游演藝項(xiàng)目和韶山東方博物館也在國(guó)慶節(jié)期間試營(yíng)業(yè)，全新的紅色文化項(xiàng)目帶給游客更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的紅色旅游體驗(yàn)。

年輕游客最喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻，已經(jīng)成為2019年最火的旅游營(yíng)銷利器。成都憑借國(guó)寶大熊貓憨態(tài)可掬的短視頻收獲了大量粉絲，登上2019年國(guó)內(nèi)熱門目的地榜單第二位，熱度僅次于北京。西安則憑借大唐不夜城不倒翁小姐姐的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入榜單前五。

“夜游”成新潮，自駕持續(xù)火熱

2019年元宵節(jié)，故宮上元燈會(huì)引爆了人們夜間旅游的熱情。3月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的夜間旅游系列研究成果顯示，夜間旅游已經(jīng)成為文旅游融合發(fā)展的新潛力和新動(dòng)能。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，19.1%的游客喜愛(ài)在旅途中欣賞夜景。夜游船、燈光秀、夜間博物館等豐富多彩的夜間旅游體驗(yàn)不斷增加，這些夜間旅游項(xiàng)目正在激發(fā)目的地的活力，成為年輕人的新潮玩法。

在國(guó)內(nèi)熱門夜間旅游體驗(yàn)中，上海的“點(diǎn)亮奇夢(mèng)夜光幻影秀”的旅游熱度排名第一，三亞的“海昌夢(mèng)幻海洋不夜城”和“夜游三亞灣”分別位列第二和第三名。

隨著旅游主流人群的年輕化，越來(lái)越多人選擇自駕游。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，有著中國(guó)最美公路之稱的獨(dú)庫(kù)公路，2019年旅游熱度上漲842.2%，增長(zhǎng)幅度僅次于限時(shí)開(kāi)幕的2019中國(guó)北京世界園藝博覽會(huì)。

在國(guó)內(nèi)自駕游路線中，皖南川藏線成為2019年最受年輕游客喜愛(ài)的自駕路線。環(huán)青海湖、張北草原天路、新疆獨(dú)庫(kù)公路、318川藏線等著名的自駕線路也榜上有名。此外，前往海南度假的游客也開(kāi)始選擇落地自駕的方式，海南環(huán)島自駕在眾多熱門自駕線路中位列第三。